Nike Gagne 6% De Plus Que Prévu.

Le géant sportif 2016 finit par un journal trimestriel inattendu de Wall Street.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, au cours des trois mois qui se sont écoulés jusqu' au 30 novembre 2016,

Les recettes ont augmenté de 6 à 8 milliards 180 millions de dollars par rapport aux prévisions de Wall Street.

L 'inattendu, c' est qu 'avant, nike avait connu une baisse de plus de 30% de ses cours pendant 12 mois consécutifs et que, sur les marchés les plus importants d' Amérique du Nord, la demande de commandes à terme de la société s' était ralentie pendant quatre trimestres consécutifs.

évolution des cours de Nike en 2016

Les bons de commande à terme (futures 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

En novembre, les actions de Nike ont connu un déclin sans précédent et plusieurs institutions financières ont réduit la note de Nike à la ? vente ?.

Nike ne va pas très bien en 2016 par rapport à l 'année 2015, où les cours des actions ont augmenté de 40,47% et où la valeur du marché a dépassé les 100 milliards de dollars.

? 32,3 milliards de dollars de recettes annuelles

,

Les revenus annuels de lulemon sont encore plus élevés, mais Nike semble être un peu trop confortable. ?

Shelly banjo, chroniqueur, a commenté dans un article.

Le rapport trimestriel de fin d 'année a quelque peu remédié à la dépression, et le PDG de Nike Mark 13thi a eu le plaisir d' annoncer à la Conférence de la comptabilité que ? Nous sommes en train de créer un nouveau processus, que nous appelons l 'Express ?, qui nous permet de réduire de mois à semaine le cycle de production à l' entrée sur le marché ?.

Trevor Edwards, le Directeur général de la marque Nike, a également beaucoup apprécié cette situation, citant trois sociétés qui avaient récemment vendu de puissantes chaussures de piste antique: Presto midurity, le 13 \ \ 10flyknit Racer et Lunar charge, ? Nous n 'avons eu qu' un quart de temps pour les mettre sur le marché.

Merci de nous avoir permis d 'accélérer la création de chaussures de football. ?

Lunar charge

Un autre changement marquant a été apporté au rapport trimestriel de fin d 'année: Nike a décidé de ne plus publier les commandes à terme (futures \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Etant donné que la part des opérations directes (DTC) dépasse déjà 25%, nike estime que les commandes à terme ne peuvent plus "prédire l 'avenir", c' est - à - dire que la méthode de vente de Nike a échoué.

En fait, le plan pour l 'avenir, que Nike appelait ainsi cette année - là le mode de coopération novateur entre eux et les détaillants, était l' innovation clef qui avait permis à Nike de surmonter les goulets d 'étranglement de la croissance annuelle face aux difficultés de l' offre et de la demande en 1973.

à l 'automne de cette année - là, Phil Knight, fondateur de Nike, a eu l' idée de nous faire signer un accord fixe avec notre plus grand détaillant, de nous passer six mois à l 'avance des commandes importantes et non remboursables, avec une réduction maximale de 7%.

Il écrivait dans son autobiographie: ? Je leur ai dit que le "Plan pour l 'avenir" concerne l' avenir de chacun d 'entre nous et de chacun d' entre eux, et qu 'il vaudrait mieux qu' ils se joignent à nous dès que possible ?.

Mais les goulets d 'étranglement, ou le plafond est déjà là.

L 'apparence la plus directe provient d' une faillite survenue cette année dans le secteur du commerce de détail sportif: le magasin américain Sport sport Sport sport Sport sport Sport sport Sport sport Sport sport \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

Et ce n 'est pas le cas.

"Aujourd 'hui, toutes les marques de sport commencent à vendre sur Internet, les clients ont un meilleur endroit, notre valeur diminue tous les jours."

Brian Shelton, le patron d 'une société d' articles de sport, a déclaré lors d 'une interview.

à la fin de 2015, Nike a annoncé qu 'il allait relancer les activités de DTC, y compris celles des magasins directs et des opérateurs d' électricité en ligne, pour les porter à 33% du revenu total de l 'entreprise en 2020.

à l 'évidence, l' Express n 'est pas un modèle créé pour les détaillants stagnants.

Nike Soho, le magasin porte - draps, c 'est "retour à l' avenir 2" à la vente limitée, les chaussures de basket, nikemag.

Les avantages de cette année - là sont les suivants: délais de livraison plus longs, réduction du nombre de pports, verrouillage anticipé des ventes, production de liquidités bancaires, amélioration sensible de la stabilité de l 'entreprise.................................................................................................

Mettre sur le marché du sport en 2016 semble être un désavantage.

Le rythme est beaucoup plus rapide ici qu 'il y a 40 ans.

L 'influence du monde de la mode rend ces sociétés sportives qui, par le passé, surveillaient les athlètes, la sueur et les pistes plus faciles à contr?ler.

La tendance a stimulé la consommation, connue sous le nom de vent de loisir sportif (athlesie), qui a pformé les chaussures de sport et les vêtements de sport en vêtements de routine, ce qui a effectivement contribué à la croissance de la marque sportive au cours des deux dernières années et à l 'intensification de la concurrence.

La rue Huai Hai de Shanghai "marque de sport une rue", c 'est exactement le reflet de cette tendance.

Cette route, autrefois dominée par des produits de luxe et des montres suisses, est maintenant occupée par des marques de mode et de sport rapides.

Le jeune homme qui porte un sac h & M et un sac d 'habillement choisit une paire de chaussures de sport chez Nike flag shoes, et Nike a besoin d' en faire plus, tant du point de vue géographique que du point de vue du marché.

Au cours de l 'année écoulée, au moins trois nouveaux magasins ont été ouverts à Huai Hai Road pour les concurrents Nike: les magasins phares Puma et Asics (Arthurs) et les magasins de vêtements pour enfants adidasyoung, respectivement en février, mai et septembre.

En décembre, le magasin de vaisseaux Adidas, à c?té de Nike, venait d 'être rénové, et Cao Jun et son petit ami étaient assis au premier étage, qui se demandaient s' ils voulaient acheter des chaussures de basket de 1 499 dollars de James Harden.

"Il se sentait un peu cher", mais interrogé sur une limite de NMD sur ses pieds, le petit ami de Cao Jun a dit que c 'était 2 999 dollars de plus.

Shanghai Huai Hai Road "Sports Brand one Street", Adidas "Tragedy Awareness" and Nike "Subversion" Outdoor Advertising

En 2016, c 'est Adidas qui a le plus d' eau sous le mouvement, le secret est toujours rapide.

Sous la conduite d 'une ou deux pièces explosives (Yeezy, NMD), les amateurs de chaussures de baseball et les populaires suivent de près le nouveau modèle qu' ADI libère chaque semaine, et dès qu 'il est monté sur l' échafaudage, tout est vidé.

"Adidas - comme s' ils étaient en faillite, leur vitesse sur le marché serait le plus grand défi pour les concurrents.

Même si les concurrents se sont trompés il y a 30 jours, les nouveaux produits d 'Adidas n' entreront pas sur le marché plus rapidement que quelques mois. ?

Nike tente de se rapprocher des consommateurs en renfor?ant son contr?le sur les terminaux de vente au détail.

Tout au long de 2016, il s' agira notamment d 'ouvrir de grands magasins phares intégrés dans la région centrale de la ville centrale, offrant les meilleurs services personnalisés et créant une connexionsans coupure entre les plates - formes numériet matérielles; d' accro?tre le nombre mondial de magasinspécialisés Jordan et Nike 131 * 103lab, grace auxquels Nike s' appuie sur ces boutdans le monde entier pour faire conna?tre ses go?ts à Hong Kong, Tokyo et Paris; et de grandes cha?nde détaillants comme le foot13131101 rocker, les cha?neuropéennes et américaines comme Nike, nike, locker, le Centre de guancun, l 'Europe et les états - Unis.Pour renforcer encore la coopération en ouvrant des "magasins" afin d' améliorer l 'image de marque.

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Le panda sur le toit des IFS porte un costume de pilote.

Dans une interview donnée à Footwear 131131101 News, fondateur et Directeur de la création de lapstone & Hammer à Philadelphie, briannadav, fondatfondateur et Directeur de l 'Initiative lapstone & Hammer, et Directeur général de l' industrie de la mode à Philadelphie, briannadav, a déclaré: ? Cependant, dans le domaine du mode de vie sportid 'aujourd' hui, les détaillants ne survivent pas à nike - Si vous en avez - Adidas - dans un ou deux cas, il est possible que les détdétaillants survivent à l 'instant.C' était impossible il y a un an.

Les détaillants indépendants dans le monde entier, en particulier ceux qui se spécialisent dans la revente de chaussures de baseball, ont ressenti le pfert des points de profit sur le marché des chaussures de baseball.

"Comme dans le passé, il y a presque une paire de chaussures jordan que vous ne verrez jamais sous le prix initial."

Le propriétaire de la chaussure de Taobao dauphin sports, Zhu zizi, a dit qu 'il pensait que Nike avait fait beaucoup de couleurs étranges, "la quantité et d' un c?té, l 'enthousiasme pour AJ s' est dissipé".

En ce qui concerne le basket - ball, il y a un contexte important dans lequel le marché du sport lui - même est en train de changer, où la course est devenue plus courante que le basket - ball dans le mode de vie moderne et où de nombreux fans ne jouent pas souvent eux - mêmes.

Dans le même temps, les médias télévisés, qui ont grandi avec la NBA, sont en déclin, comme en témoignent les Jeux olympiques de Rio de cette année à menkero.

Il y a 40 ans, les trois premiers Jeux olympiques américains portaient Nike, ce qui pourrait être encore un atout pour le marché exclusif.

Le 1er janvier 2017, ningzetao a annoncé, par le biais de son micro - blog, qu 'il serait le nouveau porte - parole d' Adidas en Chine.

Nike n 'a pas perdu le contr?le des réseaux sociaux, mais il a seulement travaillé avec les athlètes pour créer des communautés sportives qui pmettent des données comme ? 2,5 milliards de kilomètres à travers le nike + ?.

Nike et Apple ont lancé l 'Apple Watch nike + Special Edition.

Lors d 'une réunion tenue le 20 décembre, Trevor \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

En conséquence, le taux brut de Nike a chuté à 44,2% pendant deux trimestres consécutifs, et l 'analyste Chen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

Au cours des trois dernières années, la performance financière de Nike a été largement attribuée aux produits à taux d 'intérêt brut élevés, à savoir la série flyknit lancée en 2012 et les chaussures stars Jordan et Kobe.

Mais aujourd 'hui, la technologie flyknit a une durée de vie de quatre ans et la technologie du tissu tricoté n' est plus un monopole.

Adidas possède des chaussures primeknit et, à newbalance, une nouvelle série 580, qui a été utilisée par de nombreux fabricants d 'articles de sport.

Flyknit

Nike a lancé la série Unlimited \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Mattpowell, Vice - Président de NPD \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\

"La tendance de la science et de la technologie, c 'est - à - dire de la mode, a pris fin en 2013, dans l' Antiquité, et surtout, aujourd 'hui, c' est le consommateur et non la marque qui décide de ce qu 'est la mode, même avec une technologie de pointe, les clients n' achètent pas."

Mais si l 'on regarde les innovations scientifiques et technologiques les plus réussies dans le monde du sport, on constate qu' elles ont souvent une influence naturelle sur la mode - les petites fenêtres qui apparaissent dans les coussins d 'air air air air 13,10 Max, les tissus flyknit qui apportent une plus grande variété de couleurs progressives pour les chaussures de course, les particules blanches de matériaux de semelles Boost et une plus grande reconnaissance.

Bien s?r, ces technologies ont d 'abord changé les habits, plus légers et plus confortables.

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Airmax

Quant aux deux nouvelles technologies dont Nike s' enorgueillit cette année: vapor Max, qui n 'est pas encore commercialisé, hyper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

La technologie therma - sphere des tissus en nid d 'arc Tech \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Vapor max

Hyper - adapt1.0

Therema - sphere Max jacket

Comme Shelly banjo l 'a dit dans son rapport sur la baisse de la note des actions de Nike, nike n' a pas mis en place de nouvelles technologies et de nouveaux modèles dynamiques au cours de l 'année écoulée.

"Qu 'il s' agisse d' accélérer la mise au point de nouveaux produits ou de prendre des mesures plus sévères pour protéger la fuite des cerveaux, Nike a besoin d 'urgence d' une solution."

Sinon, comme au printemps 2016, lorsque le NMD a ouvert ses portes, Adidas s' est mis à pousser de nouveaux produits.

C 'est le plafond que Nike a rencontré.

La compétition "Fashion rapide" tombe après les hommes, tandis que les avantages de la compétition sportive diminuent peu à peu.

Bien qu 'à la fin de l' année, il y ait de bonnes nouvelles de Nike, à l 'exception des bons quotidiens: par exemple, hyper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Pour l 'ensemble de 2016, Nike est l' une des deux seules actions à la baisse de l 'ensemble des fonds bleus et le meilleur résultat, soit 15% de moins qu' au début de 2016 (61,5 dollars).

Au cours des 30 dernières années, la valeur des actions de Nike n 'a baissé que six fois, la seule fois depuis deux ans, c' est - à - dire entre 1983 et 1984, lorsque le marché de Nike était saisi par Reebok.

Par la suite, Reebok a été racheté par Adidas en 2005 et est devenu un perdant à plusieurs reprises susceptible d 'être vendu.

Même cette fois - là, Nike a survécu.

Et cette fois?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.