Muji Contre Le Prix Peut Sauver La Baisse De Performance?

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde

Micro - lettre officielle a publié la nouvelle information de remise, concerne des chemises, coupe - vent, un canapé, une housse de couette, une série de lampes, et d'autres produits.

Dans le même temps, les produits non imprimés ont continué de baisser les prix sur le marché chinois et de procéder à des ajustements de prix.

Le 19 janvier, une nouvelle série d 'activités de réduction des prix dans le pays a été annoncée pour la sixième fois depuis 2014.

Derrière l 'obsession de la marque pour la promotion de rabais, il y a un ralentissement continu de la performance, selon le dernier rapport trimestriel de 2016 de la société mère de produits non imprimés, le projet de bonne qualité de la société mère.

Les ventes comparables n 'ont augmenté que de 0,8% en Chine et n' ont augmenté que de 5% au cours des deux premiers trimestres de 2016.

En fait, le ralentissement de la croissance a commencé à se faire sentir en 2015, avec une augmentation des ventes de magasins sur le marché chinois au cours du quatrième trimestre de 2015, qui est tombée de 38,6% à 9,7% au cours du même trimestre.

Analyste note

, par rapport aux marques Muji dans des groupes de consommateurs, les prix des produits n'ont pas d'avantage.

Pour l'instant, il est évidemment difficile de sauver le prix Muji baisse de performance.

Réduction continue

Le 19 janvier, les produits non imprimés ont publié de nouvelles informations sur les prix dans leur compte officiel de micromessagerie, indiquant que, du 20 janvier au 2 février, les prix seraient réduits de 5 à 20% pour certains produits, principalement les produits ménagers, notamment les canapés, les couvertures, les plumes, les pantoufles, etc.

L 'un de ces coussins, d' un co?t initial de 200 dollars, a été facturé à 160 dollars, soit une baisse de 20%.

On sait qu 'il s' agit de la sixième révision depuis 2014.

Yamamoto, membre du Conseil d 'administration et Directeur général de l' Indian Goods (Shanghai) Business Co., Ltd.

En fait, la réduction des prix des produits non imprimés a commencé en 2014.

En octobre de la même année, le prix des produits non imprimés a baissé de 17,5% pour 107 catégories différentes.

Les prix ont ensuite été réduits en janvier et ao?t 2015.

En 2016, Muji a effectué deux fois le prix, janvier de cette année, la vie d'épicerie de classe moyenne de 21% de baisse des prix des produits de base, qui concerne une catégorie de 256; en ao?t de la même année, les prix des produits de base Muji abaisse de nouveau 330 de catégorie moyenne, La réduction de 20%.

MUJI (Shanghai) traite de la propagande pro - Business Co., Ltd, le personnel du Département a déclaré, après plusieurs cycles de "nouveaux prix", la Chine de prix du marché des produits de la classe de vêtements ont été essentiellement avec le Japon à plat.

Brin de performance

Selon Muji, société mère de peinture, de bons produits de gains libéré en 2016 pour les trois premiers trimestres Muji Chine ventes enregistré 386.59 millions de yens, environ 22.015 milliards de yuan renminbi, au troisième trimestre de l'année 2016 ventes comparables à la croissance enregistrée seulement 0,8%, après un trimestre et de croissance au deuxième trimestre, respectivement 4,7% et 5,4%.

En outre, les données montrent que les ventes de produits non imprimés sur le marché chinois ont augmenté de 38,6%, 22,6%, 15,9% et 9,7% au cours des quatre premiers trimestres de 2015, ce qui représente un net ralentissement, qui est tombé à un chiffre au cours du premier trimestre de 2016.

Selon le Directeur de l 'Institut de l' habillement et de l 'habillement, Kang Lanxin, il n' y a jamais eu de bons produits imprimés, ce qui explique que les marques continuent de baisser en Chine.

Comparé à d 'autres Fashion rapide, les produits non imprimés ne sont pas les principaux à la fois rapide et imitant la conception de grandes marques, mais la promotion de la qualité de la vie.

C 'est aussi cette stratégie qui fait que les prix de vente sont beaucoup plus élevés que les autres produits de même qualité.

Toutefois, pour des raisons de réductions de prix, Yamamoto droite est refusé la chance de stimuler les ventes, et dit: "Ce n'est pas notre objectif au rabais pour attirer les clients, mais en fin de compte, de faire baisser les prix, on peut utiliser une excellente le prix d'achat à nos produits.

Pas de personnel et d'impression, dans une interview, dit également que la marque "nouveau" prix de la principale activité est pour récompenser des clients.

Pas de problème pour imprimer le prix de bons produits en Chine a été très critiqué.

En outre, l'expansion de la Chine, de la question des produits de base stocke au moins attrayant, etc. il y a aussi des goulets d'étranglement.

Il souligne que le prix de vente peut tirer Muji, mais à long terme, il est difficile de sauver Muji baisse de performance sont en baisse de sa stratégie de réduction de l'attrait pour les consommateurs.

Prix de cycle pliable

Un journaliste a été informé que, sans différence de prix imprimée de bons produits de produits chinois et japonais de plus en plus.

Par exemple, un mur de type lecteur de CD au Japon d'affichage de prix sur le site Web de 1,35 million de yens, 830 dollars environ le yuan, ce produit en Muji Lynx magasin phare sur l'étiquette de 1080 $, et la différence de prix est évidente.

Kang orchidée que dans la soi - disant "de haute qualité" de marchandises n'est pas riche, concept unique, dotée de caractéristiques de conception de magasin Muji sur les consommateurs finaux ont un attrait.

à l 'heure actuelle, le marché intérieur offre un grand nombre de solutions de remplacement de haute qualité et peu co?teuses, telles que des produits de création, et l' avantage concurrentiel des produits non imprimés s' est progressivement amoindri; avec l 'innovation des produits non imprimés au cours des dernières années, la conception des produits n' a guère changé et l 'espace de marché a été dévoré par des concurrents.

Toutefois, le programme de réduction des prix des produits non imprimés se poursuit.

Dans sa réponse à la presse, le produit non imprimé indique que l 'objectif ultime de la marque est de baisser les prix "Nous allons également diminuer de plus en plus dans l' avenir".

Les professionnels s' inquiètent de la baisse rapide des prix des marques, les marques attirent la consommation par le biais de la baisse des prix, la concurrence sur le marché, la performance est dangereuse.

Si les prix des produits de base diminuent progressivement, les marques peuvent rapidement atteindre les consommateurs, mais cela non seulement nuirait aux marques, mais aussi à un grand nombre de consommateurs fidèles à l 'époque à court terme, alors que des baisses fréquentes des prix peuvent plonger les marques dans un cercle vicieux de baisse des prix et créer un cercle vicieux dans lequel les résultats sont moins bons que prévu.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.