Pourquoi N 'Y A - T - Il Pas Eu Une Augmentation De H & M?

Au cours des cinq dernières années, le nombre total de magasins dans le monde est passé de 2 776 à 4 351, le nombre de marchés concernés passant de 48 à 64 et le nombre d 'employés de 72 000 à 114 000.

Rien qu 'en Chine, 91 nouveaux magasins seront ouverts tous les quatre jours en moyenne pour l' année fiscale 2016.

C 'est le Groupe H & M, qui compte 3 962 h & M dans le monde.

Magasins, ainsi que près de 400 COS, & otherstories, cheapmonday et d 'autres marques de magasins.

Si

Le chemin de l'expansion du Groupe et est en train de se produire dans l'histoire d'autres détaillants sur le corps, dans la foulée, vous pouvez facilement pense que c'est comme un grand gagnant.

Au niveau mondial

L'esprit de la Chine, de la taille du marché la première marque Etam, etc. une fois le soleil à midi sont profondément fermer boutique marée, Metersbonwe trois ans a chuté de 1500 stocke dans une liste et 2015 pour la première fois après des pertes.

Aux états - Unis, abercrombie & fitch vétéran de vêtements de marque AmericanApparel faillite, et AmericanEagle fermer boutique, des licenciements, à évacuer le...

Toutefois, les résultats de l'année 2016 h & m groupe 1 a été publié à la fin de dire aux gens que les choses ne sont pas ?a bien.

Au cours de l'année écoulée, la croissance des ventes du Groupe a enregistré 7% H & M, mais la marge de 59,5% est tombé à 55,2% en 2012, la marge d'exploitation de 18.01% réduit à 12,4%, deux indicateurs sont de niveau le plus bas depuis cinq ans.

Le problème était que le bulletin h & m Groupe de dilatation de nouveaux besoins de consommation n'est pas suffisante pour soutenir si vite.

La hausse des co?ts alors l'expansion provoquée par l'impact de la marge bénéficiaire a été le facteur le plus directement.

Considérant que, afin d'en expansion agressive d'augmenter autant que possible le bénéfice de magasin, h & M, le Groupe a d? par une vente au rabais fréquemment pour stimuler la consommation, le plus faible taux de profit.

Expansion lui - même n'est pas une mauvaise chose, en fait, la croissance d'une société toujours en marchés émergents, d'étendre à l'échelle commerciale à atteindre.

Il est en effet comme h & M, apporté des avantages.

Par exemple, en se concentrant sur les états - Unis, de la Chine, installer, h & M, de trouver un point de croissance à l'expansion du marché européen, mais en Amérique du Sud et dans d'autres pays, est - il ses rivaux cultiver le marché.

Par le biais d'un vaste réseau de vente de pose, qui permet à un plus grand contact au consommateur, d'établir une image de marque, de données de marché en même temps d'obtenir une main.

Il y a également en faveur de l'expansion de la forme de l'image de marque.

Selon le classement de MillwardBrown les études de marché, h & M est actuellement dans le domaine de la marque de vêtements avec Nike, la valeur la plus élevée Zara, et dit à 2016 h & M rangées dans le plan de 20 bits de la valeur de la marque, de plus de Adidas, Pepsi.

L'exposition de l'entité de magasin dans lequel a joué un r?le positif.

Mais, comme indiqué dans le rapport, dans le même temps, l'expansion des risques, les investisseurs ne sont pas optimiste.

Comme le temps presse, h & M, le prix des actions a partir du point le plus haut d'ici à 2015, au début de 363.8 Nok est tombé à 244.30 couronnes.

"Si la situation continue, alors qu'en 2020, les bénéfices de la H & m Groupe de tomber de 40%, ce qui est sensiblement mathématiques pour calculer".

GeoffRuddell analyste Morgan Stanley a appelé.

Il a également estimé que, si la situation ne s'est pas améliorée, les bénéfices seront en 2022 à zéro.

Les investisseurs de ces préoccupations dans le ralentissement de la croissance de l'économie mondiale, sous l'influence de facteurs de conflit régional et mondial de l'instabilité politique, devient de plus en plus vigilants.

Le Fonds monétaire international au début de l'année dernière, le taux de croissance de l'économie mondiale sera en 2016 la baisse par 3,4% à 3,2%, mais la situation réelle, ce chiffre est de 2,7%, le taux de croissance de l'économie mondiale que de 2,9% en 2017.

En Chine, l'amplitude de la croissance du PIB a également depuis quelques années avant de près de 10% est tombé à 6%.

Des informations de consultation, conformément à UniversityofDelaware cité Euromonitor ShengLu entre 2016 et 2020, le marché chinois de détail de vêtements composé d'un taux de croissance annuel, de 6,3%, soit bien en de?à de selon en 2012 à 2016 ans 2013 de prévision de 15% des vêtements de femme de la Chine, de 8% à 10% de la vitesse de l'homme.

Les états - Unis dans le composite de taille de marché de vêtements en 2016 pour 2020, le taux de croissance annuel moyen est rétréci à 2,7%.

Dans ce cas, h & m Groupe affirme encore "à la Chine et les états - Unis vigoureusement de magasin", c'est contradictoire.

Un certain optimisme voix bien vite dans la mode où h & M.

Cité des données conformément au quartz, ces deux dernières années, la croissance des ventes de détaillant aux états - Unis à moins de 2%, alors que la croissance de H & M et entre 8% et 10% de Sarah.

En Chine, en 2014 et 2015 UNIQLO est enregistré une augmentation des ventes de plus de deux ans et de 40% à 60%.

H & M devant Beijing

Mais la mode rapide ne porte pas toujours un masque de cloche d 'or.

Comme l 'Amérique, a & F, Americana Apparel, la mode rapide dit qu' elle ne sera peut - être plus jamais favorite devant les consommateurs changeants.

L 'intégration dans l' environnement local du commerce de détail et culturel n 'a jamais été facile lorsque l' on s' est tourné vers les marchés émergents.

L 'échec des états - Unis, la fermeture de 53 magasins au Japon annoncée par oldnavy2016 sous le drapeau du GAP et la fermeture de 450 magasins par Mango en 2016, qui ont entra?né une chute spectaculaire du nombre de magasins aux états - Unis, qui est tombé à 7, y compris le retrait d' ASOS, le seul fabricant d 'électricité, sur le marché chinois, sont des exemples qui méritent d' être signalés.

Le choix d 'une expansion sans incertitude risque non seulement d' alourdir la charge de la marque, mais aussi de la priver d 'une certaine souplesse au niveau local.

Toutefois, il est impossible pour le Groupe H & M de ne pas s' étendre.

Le Groupe est actuellement le plus grand marché de l'Allemagne est la faiblesse de la croissance des ventes, le ralentissement de la croissance des ventes de 2016 à 3% de la contribution de la France sur le marché, la quatrième ont enregistré une croissance négative de 4% (sont exclus les effets des taux de change).

"Bien que H & M actuellement plus grand marché de l'Allemagne, mais je n'ai aucun accident pourrait bient?t est la Chine".

Le Groupe de CEOKarl-JohanPersson h & M de journalistes dans un avenir proche.

Tu peux dire que c'est un type de confiance, on peut dire que face à la croissance dans les marchés matures après saturation doit chercher.

Si le temps de dire cette phrase en 2013 ou précédemment, la question peut - être encore plus facile.

Ces dernières années, l'évolution de l'environnement commercial de la Chine, a déjà eu lieu, le ralentissement de la croissance économique de la consommation et de la demande ci - dessus sauf apportera de ralentir, de l'immobilier commercial a fait pousser de manière rapide croissance explosive est dans la période de faiblesse.

Un centre commercial Hefei comme h & M ouvert de préchauffage

En 2007, la création de la Chine continentale dans le premier magasin de H & M Valeurs vétéran de Shanghai.

Quelques années après, ce trajet de magasin de suivre de près l'immobilier commercial villes de Chine, la ville de Chaoyang Ville carré, Vientiane, successivement en entier.

à partir de 2012 à 2016, h & M, le nombre de groupe stocke dans la maison de 134 a sauté à 444, centre commercial important de la stratégie qui est de suivre l'ouverture et d'ouverture, de suivre les promoteurs immobiliers commerciaux "coule" et s'enfonce dans la ville de ligne deux, trois, quatre.

La relation de manière rapide et de l'immobilier commercial comme si le passé de l'esprit, de vêtements de marque Etam, etc., et le magasin de relations, l'ancien a besoin de ce canal, ce dernier est nécessaire pour obtenir le flux de l'ancien, le loyer, les ventes en retour.

Deux de chaque c?té des problèmes, de l'autre c?té, il est difficile de respectivement.

Mais maintenant, après le développement radical au cours de ces dernières années a montré à de la mousse dans la région de l'immobilier commercial de la Chine.

En 2013, les activités commerciales de développement atteint par l'investissement de la Chine, 1945 milliards d'euros, soit une augmentation annuelle de 28.28%, mais avec ce qui est à Chongqing, Shenyang, le taux d'inoccupation de Qingdao, le centre commercial de 15 à 20%, de la planification et de la demande sur le marché de l'exploitation commerciale de l'émergence de déséquilibres.

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Bien qu 'il semble maintenant que la Fashion soit l' objet privilégié des nouveaux centres commerciaux, les produits de luxe souhaitent aussi vivre à proximité de leur voisinage, ce qui témoigne de leur effet d 'attraction considérable.

Mais si la bulle de l 'immobilier commercial s' effondre, pour une mode aussi rapide que H & M, le projet qui aurait d? suivre l' immobilier commercial jusqu 'aux villes de la troisième et de la quatrième ligne serait perturbé.

En 2016, le montant des investissements chinois dans le développement de logements commerciaux s' est élevé à 14607 milliards de yuan, soit une augmentation de 1,8%.

Selon un rapport du Centre d 'études immobilières commerciales de Chine ruiyide, l' offre de biens immobiliers commerciaux en Chine atteindra son maximum entre 2016 et 2017.

En fait, Zara a déjà eu connaissance du problème des propriétés commerciales chinoises dès 2015.

Cette première Fashion mondiale a annoncé à l 'époque que l' ouverture des magasins serait suspendue lorsque le nombre total de magasins dans la région de la Chine serait supérieur à 500, au motif que ? la présence dans les centres commerciaux était trop urgente au cours de la période précédente et que la tache suivante serait d 'ouvrir des magasins phares dans les grandes villes ?.

Avant cela, Zara avait suivi de près la chute de Wanda dans les villes de la deuxième et troisième ligne, et maintenant elle avait pformé sa stratégie en une ? boutique de vedettes dans les grandes villes ?, y compris dans des cercles commerciaux de haut niveau tels que celui de l 'Antiquité, où elle s' était efforcée d' accro?tre les rendements.

Zara Chengdu Oceanic taiguli 3ème étage

Et le taux de rendement d 'un seul magasin, c' est exactement ce que H & M sacrifie aujourd 'hui dans l' expansion de la Chine.

D 'après les données financières, les ventes annuelles moyennes de H & M en Chine ont chuté d' environ 40 millions de couronnes en 2012 (environ 30 170 000 yuan renminbi) à 24 millions de couronnes en 2016.

Dans le même temps, le chiffre d 'affaires annuel moyen des monopoles allemands sur le plus grand marché de H & M dépasse 80 millions de couronnes en 2016.

D 'après le Directeur du H & M Group, ? la Chine va bient?t dépasser l' Allemagne pour devenir le premier marché ?, en supposant que ce délai soit de cinq ans (et que le marché allemand cesse de cro?tre au cours des cinq prochaines années), cela signifie aussi que les ventes chinoises de H & M augmenteront en moyenne d 'au moins 36% par an à l' avenir, alors que les ventes chinoises de H & M n 'augmenteront que de 7% en 2016.

Même si ce délai devait être prolongé jusqu 'à 10 ans, l' augmentation devrait être maintenue à plus de 14,6%.

Les opérateurs sont considérés comme une autre voie.

Le Groupe H & M en est également conscient.

Parallèlement à la publication du rapport annuel 2016, la société a annoncé que l 'objectif initial de 10 à 15% par an pour l' expansion des magasins serait remplacé par l 'objectif de 10 à 15% par an pour l' augmentation du volume total des ventes, la différence étant que ce dernier couvre la part des Activités du commerce électronique.

Bien qu 'il s' agisse d' un marché mondial, il en va de même pour le marché chinois, qui est le premier à faire des achats mobiles.

"L 'année écoulée a été marquée par un mouvement sans précédent de l' industrie vers le marché en ligne et par la numérisation."

Karl - johanpersson a parlé à la réunion des analystes.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, en 2015, le marché chinois de l' habillement en ligne sera de 3 800 milliards de dollars, soit plus de 20% des ventes, et à l 'avenir, le taux de pénétration sera de 37,6%.

Cependant, h & M ne détient pas d 'avantage dans le commerce électronique.

En 2014, h & M n 'a lancé son entreprise d' électricité sur le marché chinois, ce qui est un peu tard.

Contrairement à la stratégie d 'entrée de l' USB dans le chat, h & M a choisi un modèle d 'auto - construction, ce qui signifie qu' il a perdu une importante entrée de flux, ce qui n 'est pas nécessairement une bonne chose pour une marque qui cherche à se développer.

Zara a commencé à faire son propre commerce d 'électricité, mais a également été installée à tianmao en octobre 2014, principalement parce que les opérations en ligne chinoises ne répondent pas aux attentes de Zara, ce qui semble être un moyen plus efficace d' y entrer.

H & M China

H & m explique que "les chats sont comme un marché en ligne, un portail Web.

Ce modèle est également courant aux états - Unis et en Europe.

Pour nous, il est important de se concentrer sur le mode d 'achat que nous offrons nous - mêmes, sur la manière dont nous pouvons rester en contact avec les clients et leur fournir ce qu' ils veulent, voire dépasser leurs attentes. ?

Magnus Olsson, Directeur général de la région de H & M, a déclaré dans une interview donnée à la presse.

Cette stratégie est compréhensible, auto - EC - signifie que pour les consommateurs de données de contr?le plus directe, ces données seront fournies sur l'emplacement de la stratégie, à la demande de la région, des indices des produits de combinaison.

Selon le Groupe H & M, ils sont actuellement trois aspects d'électricité et de numérisation de service: sur la ligne de service de canaux de communication (par l'intermédiaire d'un téléphone mobile, un téléphone mobile de balayage de code app et d'autres outils) et d'optimisation de la cha?ne d'approvisionnement (y compris dans la partie d'ouverture du marché, le lendemain de la logistique), la capacité d'analyse et des données d'ordre supérieur.

Et où "la capacité d'analyse de données de développement ?, qui est en fait la connaissance et l'analyse de données pour les fournisseurs.

Selon le plan h & M Group, ils seront en 2017 la nouvelle année fiscale de lancer une nouvelle marque de 1 à 2, le temps n'a pas annoncé qu'ils vont en ville.

Toutefois, le Groupe H & M a été en Chine a créé 20 cos stocke, en même temps que la combinaison de produits de la différence de la propre expérience d'affichage et de magasins, qui est d'améliorer l'efficacité, un moyen de stockage de fabrication de sujet, mais pour l'instant, point de croissance h & M du Groupe dans la plus grande encore sa marque est h & M.

COS de Los Angeles de magasins

Ville de ligne faible 345 sera toujours pense que l'avenir il y a un énorme potentiel de croissance.

à l 'heure actuelle, h & M possède 92 magasins dans les quatre villes de première ligne du Nord, soit un cinquième du nombre total de magasins en Chine continentale.

Comme on l 'a vu plus haut, l' immobilier commercial est déjà en mousse, même si ce n 'est pas le cas, la ligne 3 - 4 - 5 est un marché de consommation très différent de celui des villes de première ligne. Les marques locales, y compris celles de Metropolitan, ont créé leur propre Groupe de consommateurs en s' appuyant sur l' ouverture de magasins, la baisse des prix, les programmes d 'art de renom, la représentation des stars, etc., et ces instruments de commercialisation ne sont généralement pas conformes au style international des marques.

Toutefois, des changements ont peut - être déjà eu lieu.

H & M a lancé la série du nouvel an il y a plusieurs années et, à partir de 2015, a appelé Zhou Xun et Gao Sheng Yuan, LIU Wen et Choi Shiyuan, ainsi que Fan Bing et Li chen comme porte - parole de la série du nouvel an.

Pour h & M, qui était autrefois dominé par le proverbe euro - américain, il est difficile de dire qu 'il ne s' agissait pas d' explorer les effets du marketing des stars sur le marché chinois, en particulier sur le marché des deux - trois - quatre.

Toutefois, il est largement établi que, dans le contexte du ralentissement économique, de la baisse de la demande de biens de consommation et de la bulle de l 'immobilier commercial, la croissance n' a pas été aussi rapide qu 'auparavant.

Pas seulement pour h & M, pour toutes les marques de mode rapide.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.