361o Comment Faire Face Au Dilemme Collectif Des Marques Sportives Chinoises Pour Tenter De Faire Une Percée?

Les Jeux olympiques de Rio sont terminés, mais la guerre post - olympique continue de se propager dans le domaine commercial.Lors des Jeux olympiques, la marque sportive nationale chinoise 361 ° a brisé le siège des marques d 'ADI, nike, Puma, kwanwei, etc.Mais savez - vous que 361 °a commencé dans un petit village de pêcheurs, il y a plus de 10 ans, avec ce nom de marque, son développement est un miniature du commerce de Jinjiang, son histoire est le meilleur exemple de rêve de changement de destin.

Le fondateur de 361degrés s' appelle Ding Jiantong, dès le début, à cause de la pauvreté de la famille, a épargné le boeuf, cultivé la terre, capturé le poisson, élevé les pierres, et a assumé t?t le fardeau de l 'entretien de la famille.A l 'age de 18 ans, il a commencé sa vie en jouant du Suona en apprenant à enseigner dans une classe de théatre à haute armure.

Le théatre Gao Jia est une pièce de théatre bien connue du peuple de la région du Minnan, avec l 'histoire de l' eau.Tin Jiantong Tong Suona bien soufflé, de sorte qu 'il y a une petite renommée locale connue sous le nom de Suona atong, qui est très apprécié des parents et des fans de théatre.

En 1981, au début de la réforme et de l 'ouverture, Tin Jiantong, un fermier ordinaire, vivait encore de l' agriculture et de la pêche et, de temps à autre, suivait l 'équipe de théatre qui jouait du Suzana pour aider les ménages.Ses quatre enfants, qui n 'avaient pas lu de livres, ont été envoyés dans une usine de chaussures voisine pour apprendre à faire des chaussures.

Tin Jiantong sortit de Suona est aussi un acte impuissant.Le seul avantage, c 'est que l' on peut pêcher à la mer, mais les revenus sont très faibles.

à l 'époque, la plus grande partie du littoral était destinée à l' Asie du Sud.Asie du Sud - EstPar conséquent, Jinjiang est devenu un célèbre pays d 'origine.Tin Jiantong, après avoir soufflé quelques années sur le Suona, est rentré chez lui, surpris de constater que beaucoup de joueurs de l 'enfance étaient déjà riches en faisant des chaussures, y compris ses amis Tin et le bois.

Tin et Kimi ont eu un fils, Tin Chi - Chung, qui a ensuite créé la paix.Je suis pêcheur, il vend du poisson.Pourquoi est - ce si différent maintenant?Peu importe, comment a - t - il eu une idée audacieuse?

En 1981, Tin Jiantong a vu les enfants grandir un peu, son cerveau a soudainement sauté d 'une idée, les quatre enfants ont appris à faire de l' artisanat dans une usine de chaussures, d 'autres ont fait des pates, d' autres ont fait des semelles de chaussures, d 'autres ont compris la conception, et pas seulement un ensemble complet de processus de fabrication de chaussures.

Pour changer le sort de la pauvreté, il n 'y a pas d' hésitation à se tourner vers l 'industrie de la chaussure, Ding Jiantong, qu' il ne conna?t pas.Il a refusé de l 'inviter à l' usine et s' est dit: "Pourquoi ne puis - je pas être le patron?"

En conséquence, Ding Jiantong a construit la "fabrique de chaussures" dans son salon, et c 'est lui - même et ses quatre enfants qui travaillaient.Une famille de vieux et de jeunes s' est immédiatement mise à travailler: le fils a?né fait des semelles, la fille a?née apprend les chaussures de filet, la petite fille apprend à faire des dessins, Tin Jiantong cherche lui - même des chaussures de conception.C 'est ainsi que toute la famille s' est mobilisée pour lancer l' entreprise la plus originale.

Les outils de l 'atelier de chaussures d' Ding étaient des machines à coudre, des marteaux, des ciseaux, le financement initial était de plus de 2000 dollars.Après avoir fabriqué ses chaussures, Ding Jiantong lui - même doit vendre ses chaussures tous les jours à bicyclette à Jinjiang, le lion de pierre.

Depuis que cinq paires de chaussures gagnent 15 yuan par jour, Tin Jiantong peut produire 10 paires, 20 paires par jour, une paire peut vendre plus de 20 dollars, peut gagner beaucoup d 'argent par jour.

Lentement, il y a de plus en plus d 'ateliers comme Jinjiang.De nombreux agriculteurs qui plantaient des herbicides avant - hier se lavent les pieds et quittent les champs, ou des pêcheurs qui pêchent en mer ramassent des bateaux, transforment leur maison en atelier, et laissent même sortir leur cuisine pour faire leurs chaussures.

L 'enthousiasme de tout le monde s' est mobilisé pour ne pas dormir la nuit.Cette fièvre d 'atelier a duré environ deux ou trois ans à Jinjiang.C 'est à ce moment - là que Jean Jiantong et son village et ses collègues ont accumulé des capitaux d' origine de plusieurs milliers de yuan.

Ils commencent à recruter des ouvriers et à donner le nom de leur atelier.Et Ding Jiantong Tong a également appelé son usine "Huafeng chaussures", c 'est la forme originale de la marque sportive 361 °

En 1985, Ding Jiantong a introduit un appareil de fabrication de chaussures en une seule fois, dès lors que les matières premières sont mises à l 'intérieur, il n' y a qu 'une paire de chaussures proches du produit fini.Ces chaussures sont imperméables à l 'eau, de bonne qualité et peuvent être colorées de toutes sortes, mais pas d' air, elles ont une longue période d 'odeur et sont appelées "chaussures de tourisme".Et derrière l 'apparition de "chaussures de tourisme" est le premier commencement de la construction de Jinjiang à caractère collectif.Quel est le sort de Tin Jiantong dans cette vague?

Dans les années 80, de "l 'atelier" à "l' usine" de Jinjiang de fabrication, il a besoin d 'une exportation.Tin Jiantong a décidé de vendre ses "chaussures touristiques" au nord - est lointain, parce qu 'il a appris que les habitants du Nord - est aimaient ces chaussures obèses.

Mais Ding Jiantong, qui veut sortir de Jinjiang, est un homme du Sud né, qui ne parle que trois phrases et demie de mandarin, et qui travaille dur avec les gens du Nord.Mais en traversant le coeur de Ding Jiantong Tong dans le nord - est de parler un mandarin prématuré, avec deux paires de chaussures de voyage de marque Huafeng pour ouvrir le marché du Nord - Est.

Tin Jiantong n 'a pas été à la hauteur de la fin, ce voyage d' aventure lui a permis de recevoir des milliers de commandes.Dès lors, Ding Jiantong - Tong a bien marché, au moins une voiture de chaussures dans le nord - est de la journée, il a enfin go?té au succès.

Il y a beaucoup d 'histoires intéressantes sur Tin Jiantong.Dans la nuit de 1985, plusieurs assaillants sont entrés par effraction dans sa fabrique de chaussures, ont pointé une arme sur la tête de Tin Jiantong, et lui ont coupé des couteaux sur le bras, lui demandant de lui remettre 300 000 $.

　　Ding JiantongJe ne suis qu 'un portier, et le patron Ding est déjà parti.Le voleur ne croyait pas non plus que cet homme en apparence d 'un grand paysan était le patron de l' entreprise, et il l 'a laissé partir.Après avoir été capturé par la sécurité publique, il a su qu 'on lui avait menti.

C 'est en 1985 que Xu lianjie, devenu le parrain commercial de Jinjiang à 32 ans, a conduit un groupe de parents de la campagne à créer Heng An, le point de départ de la marque de Jinjiang.

Comment a - t - il pu sortir de nombreuses petites fabriques de chaussures de Jinjiang et devenir une marque célèbre?

En d 'autres termes, il y a 17 ans, les chaussures touristiques ont rapporté d' énormes bénéfices à Tin Jiantong, qui a décidé d 'élargir sa portée en achetant des machines - outils et des lignes de distribution aux fournisseurs de chaussures taiwanaises, qui peuvent produire 10 000 paires de chaussures par jour, alors que l' usine Huafeng a changé de nom.

Avec l 'évolution du marché intérieur, les gens ont commencé à s' intéresser davantage à de nouvelles chaussures de sport, et à partir de 1989, Ding Jiantong est passé à la fabrication de chaussures de sport.La situation a changé vers 1998.

La crise financière asiatique, l 'émergence de produits du mouvement Li Ning, conjuguée à Nike et Adidas, qui ont commencé à se développer sur le marché chinois, ont mis les rois de chaussures de Jinjiang dans l' angoisse de la croissance: la baisse des ventes, la baisse de la rentabilité des produits uniques, une forte concurrence homogène...

Quelques années plus tard, Tin Jiantong Tong, qui n 'est plus un vieux chapeau de la terre, a commencé à avoir une idée vague de la marque, il a demandé à plusieurs personnes à la maison de discuter, ce qui ne peut pas continuer, il devrait avoir une marque et une marque.Toute la famille n 'a pas de culture. Quel est son nom?

Tout le monde s' est assis et a vu le dessin de la marque américaine "cartouche" de la voiture de Vieques, qui a trouvé "le motif est beau", et s' est ensuite rendu dans le secteur commercial pour s' enregistrer.En 1994, Ding Jiantong a conduit sa famille, a créé Vieques (Fujian) chaussures co., Ltd.

En 2000, Vieques a commencé à se transformer en entreprise de marque afin d 'améliorer la qualité de ses produits.

En 2001 - 2004, les chaussures de sport de Vieques ont été vendues en Chine pour la quatrième année consécutive de la cigale.L 'homme craint la force d' un cochon célèbre, et Tin Jiantong et sa ville natale de Vieques, mais il est confronté à une crise.

En 1996, la compagnie américaine General Motors, qui souhaitait entrer sur le marché chinois, s' est étonnée de constater qu 'il y avait peu de voitures à Vieques en Chine, mais que les chaussures de sport à Vieques étaient partout.Au cours des années qui ont suivi, la confusion entre les voitures des états - Unis à Vieques et les chaussures de sport chinoises a conduit les Américains à exprimer leur refus d 'investir en Chine.Comment faire?

D 'un point de vue juridique, l' enregistrement de Tin Jiantong est une application légale.Mais l 'automobile universelle est une grande multinationale dont les investissements sont liés au développement de l' industrie automobile chinoise à l 'époque.

En coordination avec les services compétents de l 'état, le dernier Ministre a décidé de remplacer la marque ? Vieques ?, ce qui a entra?né une perte considérable au cours de l' année.Mais Ding Jiantong a eu le plaisir de changer sa marque.

En 2004, le célèbre planificateur local chinois yemao a changé le nom original de ? Vieques ? en 361 °.Le changement de nom de marque n 'a pas entra?né une baisse des ventes de 361 °C, mais une augmentation plus importante que l' année précédente.Le nouveau nom 361 °

En tant que fondateur, Tin Jiantong a pris une décision importante: la retraite.En tant que nouveau chef d 'entreprise, le gendre tingwu a été désigné par son beau - père depuis longtemps.Tin Jiantong a déclaré qu 'aucun de ses fils n' avait lu beaucoup de livres et qu 'il était chargé de la production et de la gestion financière.

En tant que deuxième génération de l 'entreprise, il s' est rendu à l' université de Pékin pour suivre des cours d 'emba bien avant la mise en bourse de l' entreprise, puis a organisé la participation de la direction de l 'entreprise au cours d' études du Président de l 'université de Tsinghua à 361 ° et au camp d' études du Directeur général à 361 °.

La ? dématérialisation ? est l 'un de ses objectifs en matière de gouvernance d' entreprise.Alors, qu 'est - ce qu' il a fait? Le ma?tre de barre, d 'origine pêcheuse, a pris sa retraite. Dans une ancienne usine près de 361o, il a lancé une équipe de chanteurs de Nanyin, qui a rassemblé un groupe de vieux amis qui s' étaient croisés pendant de nombreuses années et qui a formé un groupe de 10 personnes, et il est resté à sa place: Suona atong.

Libéré des liens familiaux.361 °Brand, start to Be Strong way.A ce moment - là, les fondateurs commencent à prendre conscience de l 'importance de la culture de marque.

361 °ce nom a deux directions: l 'une est de chercher au fond de l' humanité et de trouver la vraie "moi" cachée sous l 'apparence.L 'autre est de chercher au - delà de 360 degrés, au - delà de l' espace hétérogène normal.

Et le fondateur Tin Jiantong comprenait que le record d 'hier était un nouveau point de départ, 360 ° après un tour, il restait 1 ° à attendre que vous remettiez le défi et que vous le Surmontez à nouveau.Au cours des 10 dernières années de développement rapide de l 'industrie des articles de sport en Chine, 361degrés a toujours été la position d' un Challenger de l 'industrie.

Le sport est l 'essence de la marque de produits sportifs, de Nike, Adidas à Li Ning, la tranquillité, non seulement sur les ressources de la compétition pour promouvoir la marque.Après que ces entreprises se sont emparées des ressources les plus rares, le 361 °o n 'a pas fait grand - chose et a co?té beaucoup plus cher, mais il n' a pas hésité à monter.

Mais à partir de 2012, le leader sportif national Li Ning est apparu.Arriéré de stocksPar la suite, de nombreuses marques sportives ethniques sont confrontées à une expansion trop rapide et ne sont pas en mesure de suivre la digestion.361 ° La baisse des cours des actions est également due à une forte baisse des performances.Mais ce sont les étapes nécessaires à la croissance de la marque.

Les Jeux olympiques sont l 'événement sportif le plus important du monde, mais aussi une bataille commerciale de quatre ans.Du point de vue de la guerre commerciale, "fabriqué en Chine" est devenu le plus grand gagnant des Jeux olympiques de Rio, non seulement tous les bénévoles du site sont fabriqués à 361degrés en Chine.

Les vêtements de messager de la flamme olympique, ainsi que les équipements sportifs professionnels du personnel médical, des services et autres personnels de l 'Assemblée générale, les produits périphériques tels que le foulard, le chapeau, le foulard, les batons fluorescents et les fournitures pour la pom - pom girl sont également presque entièrement emballés par la Chine.

Il n 'y a rien de plus fructueux que le train de métro qui fournit des services de transport essentiels pour les Jeux olympiques.

Le village olympique de Rio a été construit principalement par des travailleurs de la Chine continentale tels que les ? trois - un - lourd ?, ? Xu Gong ? et ? Chongqing ?, qui représentent actuellement plus de 80% de la population urbaine brésilienne.Les équipements de sécurité des Jeux olympiques sont principalement fournis par la Chine continentale et la Chine du Zhejiang.

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