Rehanna Contre Puma.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux d 'habillement, l' année 2017 commence à peine deux mois, avec deux géants du marché du sport: Puma se (Allemagne)

- et aux Etats - Unis.

La situation s' est inversée.

Grace en partie aux déclarations de personnalités telles que Rihanna, Puma a regagné sa force, ses profits ont augmenté et les cours des actions ont fortement augmenté; Under Armour \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

La fa?on dont PUMA a collaboré avec des célébrités n 'a pas fonctionné il y a des années.

Une faiblesse mortelle.

Cette année - là, Puma \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\

Aujourd 'hui, de plus en plus de consommateurs portent des vêtements de sport à l' extérieur des gymnases, comme les cafés, les clubs, les magasins ou les voyages, et ont besoin de plus de vêtements de loisirs.

Cela signifie que Puma \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Bien que sa marge bénéficiaire soit nettement inférieure à son niveau antérieur de 20%, ses actions ont augmenté de plus de 30% au cours des six derniers mois, tandis que la valeur de marché d 'Under Armour \ \ 13 a diminué de moitié au cours de cette période.

évolution de la marge bénéficiaire annuelle Puma et Under Armour, 2013 - 2016

évolution des cours des actions Puma et Under Armour de 2015 à ce jour

L 'analyste Bloomberg intelligence Chen grazutis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\

La grande majorité des acheteurs de chaussures de sport ne les utilisent pas pour le sport. ?

Toutefois, le cours des actions Puma (actuellement de 293 euros), qui était longtemps en baisse, n 'est pas encore revenu au niveau de 13 °10 °330 euros par actions achetées par kering sa (kaiyun Group France) en 2007, et certains analystes ont indiqué que kering choisirait peut - être de vendre les actions Puma qu' il détient.

Pendant la période de restructuration de Puma, les investisseurs d 'Under Armour ont obtenu de bons résultats et la valeur de réalisation a triplé entre 2011 et 2015.

Toutefois, les cours des actions ont baissé depuis, en particulier après la publication des états financiers du quatrième trimestre de janvier \ \ \ \ 13 \ \ \ 10, les ventes d 'Under Armour ont été décevantes et les cours des actions ont fortement baissé.

Quelques jours plus tard, Puma a annoncé que les ventes et les bénéfices pour 2016 dépassaient les prévisions des analystes et que l 'augmentation des bénéfices d' exploitation en 2017 ne serait pas inférieure à 2016.

Les bénéfices avant imp?t sur les intérêts d 'Under Armour (ebit) ont plus de 1o fois plus que les années précédentes, mais les analystes prévoient maintenant une baisse de 17% cette année, ce qui représente la première baisse depuis 2008.

PUMA a enregistré une croissance équivalente d 'un tiers en 2016 (à l' exclusion des projets spéciaux) et pour la première fois depuis 2010, les analystes s' attendent à ce que cette augmentation atteigne cette année \ \ 13 \ \ 1047 \ \ n.

Puma est représentée par des stars telles que usinter Bolt et par les médias sociaux.

Rihanna est ambassadrice de marque après la signature de puma en 2014.

Rihanna, qui a des millions de fans à Twitter, Facebook et Instagram \ \ 13 \ \ 10, a aidé Puma à attirer davantage de jeunes clients et a remporté un grand succès.

Cela a permis à Puma d 'inscrire le mannequin et acteur Cara Delevingne et la star de Real show Kylie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ 13 \ \

Selon l 'analyste, les loisirs sportifs sont aussi un espace de développement.

C 'est une bonne nouvelle pour Puma, mais Under Armour sera confronté à de plus grands défis.

Chen grazutis a déclaré: ? Nous sommes maintenant dans une période très détendue, centrée sur la mode, où les chaussures de basket - ball et les chaussures de jogging sont moins dynamiques que jamais.

La situation actuelle est particulièrement difficile pour une entreprise comme Under Armour \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.