Lane Crawford Pendant Quatre Ans, Ce Qui S'Est Passé?

Il y a deux ans, est arrivé à Shanghai,Lane CrawfordVice - Président de la région chinoise elle (IRENE Lau) a arrêté un taxi, dis au chauffeur va Lane Crawford).Le ma?tre lui demander: Où est Lane Crawford? C'est quand elle a réalisé beaucoup de gens ne savent pas le plus de 160 ans ancien magasin à Shanghai.

En fait, le prédécesseur de ce grand magasin, Taixing, est né à Shanghai, est l 'une des quatre grandes sociétés de l' ancienne période de Shanghai.En 2000, la société a de nouveau pénétré le marché continental en adoptant un modèle de concession pour introduire des marques de haut niveau dans l 'intérieur du pays, mais le moment n' est pas encore venu.En 2007, linkaver a ouvert une boutique de Beijing Finance Street.ContemporainBrandLe nombre est d 'environ 600, dont plus de la moitié est la première apparition du marché chinois.En 2013, linkaver est retourné à Shanghai et a rouvert son magasin de porte - drapeau à l 'extrémité est de la route centrale de Huaihai, ce qui a également été une deuxième fois l' expansion de linkaver sur le marché intérieur.

Aujourd 'hui, selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, pour la deuxième année consécutive, linkaver a connu une croissance numérique à deux chiffres.Qu 'est - ce qui s' est passé en quatre ans?

Chengdu linkaver

S' il s' agit d 'un consommateur qui a connu la première entrée de lincarver sur le continent, la première impression de cette vieille marque centenaire est probablement "chère".En 2004, lorsque le magasin de Hangzhou a été ouvert, les médias locaux ont utilisé des termes tels que ? prix élevé ? et ? luxe ?.Toutefois, en 2007, le Bureau national de statistique a calculé que les dépenses moyennes de consommation des 16 habitants urbains du delta s' élevaient à environ 13 000 dollars - ce qui, à linkaver, pourrait être le prix d 'un seul sac à main.

Même les consommateurs qui étaient alors en mesure de le faire, l 'importance la plus importante est la notoriété de la marque.Les problèmes qui en résultent, à l 'exception de la relation entre le consommateur et l' acheteurDesignerLa marque n'est pas d'accord, il y a à Lane Crawford cette marque n'est pas familier.Elle a dit: "Hong Kong Lane Crawford 167 ans, naissance, on sait ce que c'est Lane Crawford.Mais sur le continent, nous a ouvert un magasin de Pékin pour dix ans, il y a encore beaucoup de gens ne savent pas dans la rue, il y a un magasin de Lane ".

L'image de la construction est un problème numéro un de la maison de cent ans que face à un vétéran.Même si, comme le luxe de magasin, elle espère également que le public peut conna?tre Lane Crawford est un genre de compagnie."J'ai dit à l'équipe de relations publiques et de marché, va aider Lane Crawford dans ce nouveau marché de l'exposition.Ils sont très intelligents, et m 'ont utilisé pour promouvoir la lincarver.C 'est trop dur de parler avec les médias, c' est trop commercial.Mais ?a intéresse beaucoup de gens.En 29 ans, par exemple, une histoire comme celle d 'une société de linkaver ou d' un hongkongais qui se rendait dans l 'intérieur du pays commen?ait lentement à parler de cette affaire. ?

La participation du Vice - Président de la région à la campagne de diffusion en direct est pleinement conforme aux tendances actuelles en matière de communication.Deloitte & Touche note dans l 'étude sur les médias chinois de 2015 que les utilisateurs chinois sont plus favorables à l' utilisation de plates - formes sociales par des entreprises ou des marques.L 'apparition des médias sociaux a permis aux chefs d' entreprise de descendre de l 'autel, l' image de la famille a contribué à améliorer l 'image de marque des consommateurs.C'est une habitude de la reconnaissance de marque le point de départ de l'utilisateur, mais également de remodeler l'image Lane Crawford.

La forme de l'image de l'affinité signifie quoi? La réponse n'est pas la bonne impression sur la marque de la spanformation de la consommation, mais la mentalité.Des informations d'autorité unidirectionnel endoctrinement n'est plus applicable.Selon le rapport de l'Institut de recherche Baidu: Marketing Internet réduit le seuil, de sorte que plus de consommateurs par le renouvellement de l'expression de plus en plus d'expression.Certains secteurs totalement embrasser les jeunes consommateurs de produits lors de la conception, c'est - à - dire profondément la culture de ce groupe de produits, même par la participation des consommateurs ou de création directe ou indirecte.

Vice - Président de la région s'est Lane Crawford

Les consommateurs chinois à la recherche de l'environnement de consommation plus égaux, qui ne sont pas parties acheter une relation de parties à vendre.L'adaptation de la relation client de nouveau, et de son mandat et l'acheteur de fusion de motif sur la consultation de l'image personnelle Lane Crawford.Ces conseillers d'origine professionnelle, une partie de support de mode de travail dans, ou et des consommateurs de l'apprentissage professionnel de conception de vêtements après sélection de contact direct, autant que possible, la compréhension des besoins des clients.

"La Chine n'est pas une société peut fournir des conseillers de l'image, en plus d'un millier de marque pour les invités des mashups.Nous espérons que les relations entre les conseillers et le client n'est pas des spanactions commerciales, mais aussi comme des copines, d'en savoir plus sur personne, parmi le mode de vie de personnes de trouver les préférences ", elle dit.

Il y a deux ans, selon une périodicité trimestrielle Lane Crawford va de conseillers à l'image personnelle avec l'équipe d'aller de fa?on 周選 de marchandises.Et des données de rapport de l'attention de l'acheteur, l'image des consultants de compléter les préférences des consommateurs et de la demande, même pour les invités pour réserver, "Notre acheteur dans Showroom, prendre des photos d'envoyer au client, le client peut immédiatement l'ordre", elle a dit à la presse.Le plus grand degré de compréhension de préférences de consommateur cible d'analyse de risque afin de réduire la pression de l'inventaire.L'image des consultants savait tout sur des préférences des clients, dans une certaine mesure représentant les consommateurs, de participer à la sélection des marchandises Lane Crawford et combinaison de processus.

C'est un besoin de prudence et attention de la route, car la mouvance de go?t des consommateurs, mais également la poursuite de l'unique et de la personnalité.Accenture "un aper?u de la Chine de consommateur", dit: les consommateurs ne veulent pas plus de 60% des consommateurs d'acheter des produits et d'autres de la même manière, cette attitude est particulièrement répandue dans les jeunes consommateurs.Mais le plus grand risque de l'acheteur de magasin est lent, en particulier de rachat de mode, une fois ne peut pas vendre face à l'inventaire.Sur ce point, n'est pas de la forme et de l'acheteur de mode magasin né de l'harmonie.Magasin de forme sur la quantité et la nécessité de tenir compte de la catégorie de lignée de marchandises diverses, tout en donnant à l'inventaire de chaque catégorie de produit unique ou une certaine quantité.

Lane Crawford l'acheteur d'une part à la recherche de modèles présentant un potentiel de vente et, d'autre part, à toute l'équipe de formation, de rationaliser les fa?ons de faire de l'éducation des consommateurs."Concentration de points d'information de spanmission", elle a déclaré que "si rose est à la mode cette année, on ne dit pas, Chloé Rose, rose ou est Alexander McQueen, c'est rose.Quand la diffusion de l'information de sortir, et plusieurs direction. "

Le magasin n'est pas un magasin de marque traditionnelle pour unités de division, mais par le sujet pour délimiter la zone.La voie de spanmission d'informations de mode d'affichage lui - même, une région peut impliquer deux ou trois cents de marque ou des travaux, mais sont sur le même thème.

L'éducation en même temps, il y a la designer.Ils doivent aussi prendre en compte les besoins des clients.

En 2015, linkaver a organisé et continue de mener à bien le projet Creative Gateway, dans le cadre d 'un nouveau programme de promotion des designers et des marques de linkaver, qui consiste à sélectionner un architecte local et à lui offrir des possibilités d' exposition et de promotion dans les magasins de linkaver qui traversent Hong Kong, Shanghai, Beijing, Chengdu et en ligne.Un certain nombre d 'architectes, dont Liu Min (MS.131 \ \ 10 min), Angel Chen et xu zhi Chen, ont bénéficié de l' appui de linkaver.

Et plus important encore, dans le cadre d 'une coopération entre eux, les designers ont appris beaucoup de choses, les designers ont re?u des conseils d' affaires du niveau international de linkaver, et celui - ci a obtenu un nouveau sang de conception différent.

Quand Liu YUYING a commencé à conna?tre Lu Yan, sa marque personnelle commme \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\"Je lui ai dit de ne pas changer chaque saison.Les clients qui aimaient votre robe, comment vous trouvez - vous si petit maintenant?Tu peux attraper les éléments de chaque saison, dit Liu YUYING.Après l 'introduction de la comme 131 coutumier et la création d' une coopération exclusive, la marque s' est développée progressivement pour une saison de plus de 200 marques SKU.

Outre les problèmes de forme rencontrés par Lu Yan, les tissus trop lourds utilisés par Chen Sequence, les arbres de tonnerre et Shu \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\Ils spanmettent le retour à l 'concepteur pour les modifications.Dans le passé, les designers ne s' intéressent peut - être qu 'à la conception, mais lorsqu' ils arrivent à linkaver, ils doivent apprendre de manière systématique ce que sont les modes de fonctionnement m?rs, y compris les délais de livraison, les dimensions, les ventes et même la manière de traiter avec les médias, qui sont étroitement liés aux consommateurs.

"Au fil des ans, les designers chinois se sont développés lentement.Il y a peut - être des améliorations à apporter, par exemple à l 'utilisation du tissu, mais le style et le procédé ne sont pas mauvais.Plus grande est la caractéristique de Lane Crawford, non seulement de faire de gros, au lieu de cela, nous sommes certains de niche d'exploration de marque sont de plus en plus. "Elle dit aux journalistes, des concepteurs à l'avenir est toujours au centre de l'attention de l'Lane Crawford.Compte tenu de la marque soit supérieure de biens ou d'une combinaison de positionnement de style, co ou similaire, de la nouvelle génération de concepteurs de perspectives et de potentiel considérable.

Au cours de la semaine de la mode à Shanghai, d?ner organisé par le concepteur de Lane Crawford, présidé par elle

Il y a peu de temps, Lane Crawford a également effectué une "à l'avenir hommage" d?ner chinois créateurs comprend, 王逢 Lu Yan Chen, 陳序之, 于婉寧 (Evening Yu), 雷留樹 et CS, Li Jiang Yu Shan et Zhou Jun (Pronounce), y compris des dizaines de concepteurs réunis et Lane Crawford de marque, de l'acheteur l'équipe de vente au détail, de communications et de profondeur de parler face à face.

"Beaucoup de gens veulent essayer quelque chose de nouveau, de nouvelles marques.Et ce que nous faisons, c 'est choisir la marque - par exemple, Chloé, nous n' entrerons pas dans plus de 200 articles, nous n 'en choisirons que 50, ce qui est préférable à nos invités de lincarver.Les conseillers pour l 'image personnelle peuvent combiner des produits de différentes marques, nous aimons offrir des choix diversifiés.C 'est notre nature.

Après la reconfiguration de la marque, linkaver utilise la main - d '?uvre et l' image de conseiller pour mettre en place un pont entre les consommateurs et les designers.Les consommateurs ne se contentent plus de cartes de crédit, les concepteurs sont confrontés à des chiffres de vente.Il a créé un système de consommation dans lequel chacun a son mot à dire.Et la collection de lincarver présente aux consommateurs un ensemble complet de mécanismes de sélection de mode qui leur inspirent confiance.

Liu Yu - Ying est de plus en plus habitué à participer à de nouvelles manifestations médiatiques à linkaver.La semaine dernière, le microblog officiel de lincarver a publié une vidéo personnalisée de son discours.Sur l 'écran, elle prend les aiguilles, avec un sourire pour expliquer la Coupe du costume, les avantages personnalisés.

"Au début, je n 'avais pas l' habitude, maintenant j 'accepte lentement.La Chine est trop grande, des milliards de personnes, il faut donc avoir un moyen particulier de communiquer.Le public est aussi très direct et m 'a demandé le numéro de couleur de mon rouge à lèvres, quelle marque? Combien? Elle a espéré que Lian kaver s' intégrerait au commerce en ligne pour atteindre 1,3 milliard d' habitants, et qu 'ils verraient la cha?ne Carver.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.