Samma A Réussi à Renverser La Centrale électrique.

Wenzhou a cambriolé la maison de vêtements de marque,SammaC 'est l' un des meilleurs.

Les ? grands objectifs ? de samma ont également été réaffirmés par le fondateur, Qiu Guang, et plus récemment lors d 'une réunion d' échanges entre les entreprises consacrée à la planification du développement pour les cinq prochaines années.Il s' agit d 'une part d' atteindre l 'objectif de 80 milliards d' ici à 2021, d 'une valeur marchande de 100 milliards et d' un revenu de 50 milliards, et d 'autre part de créer 10 entreprises de création et de créer 10 autres marques de création, qui établissent véritablement l' avantage physique considérable de samma dans l 'industrie du vêtement; et, d' autre part, d 'accorder une plus grande attention aux terminaux et à la qualité des opérations en dehors des indicateurs financiers qui intéressent le marché financier.Les indicateurs de base sont également ? trois ?: le nombre de magasins à 100 millions, le nombre de clients à une échelle excessive, et le nombre de marques à 10 milliards.

Un ancien agent américain Qiu Guang et, depuis la création de la marque samma, un ancien adversaire de Metz Bond marche également.Aujourd 'hui, samma réussit à "contre - attaquer", la valeur du marché est deux fois plus élevée que celle de Metropolitan Bond.

Quel est le concept dans ce secteur en ce qui concerne l 'objectif actuel de 100 milliards de dollars de valeur marchande?

Textile au Groupe a et au Groupe HHIndustrie du vêtementà l 'heure actuelle, Shenzhou International est la première valeur de marché, 61,3 milliards.Il n 'est toutefois pas facile d' obtenir une telle valeur marchande.En tant que principal fabricant de vêtements tricotés exportés par la Chine vers le Japon, Shenzhou a été le principal marché japonais, les produits couvrent tous les vêtements tricotés, y compris les vêtements de sport, les vêtements de loisirs, sous - vêtements, PYJAMAS, et ainsi de suite.Au cours des dernières années, il a également développé, tels que Nike, Adidas, Puma, Fila, et d 'autres marques de sport de renommée internationale des clients et d' élargir activement le marché européen et américain.

à l 'heure actuelle, la valeur de marché de samma s' élève à 27,6 milliards de dollars et, pour atteindre 100 milliards de dollars, Qiu Guang et d' autres explications expliquent qu 'elle va aller de pair avec une dizaine de milliards d' entreprises de confection et d 'électricité, d' enfants, de vêtements et d 'investissements dans quatre milliards de secteurs.

　　Inversion

La croissance de samma s' est poursuivie.D 'après le sunma Accounting Report, les revenus d' exploitation en 2016 ont augmenté de 13,21% par rapport à 2015 (8 milliards 854 millions de yuan); le bénéfice total s' est élevé à 1 milliard 876 millions de yuan, soit une augmentation de 3,74% par rapport à 2015 (1 milliard 808 millions de dollars); et le bénéfice net des actionnaires des sociétés cotées en bourse a atteint 1 milliard 427 millions de yuan, soit une augmentation de 5,78% par rapport à 2015 (1 milliard 349 millions de dollars).

Toutefois, il n 'est pas seulement important d' augmenter les chiffres de la récolte, mais aussi de trouver un moyen efficace d 'améliorer les entreprises traditionnelles de vêtements.

Comme la plupart des entreprises d 'habillement du pays, les jours de samma ne sont pas un long voyage dans le ciel.En 2011, il y a eu une augmentation nette de plus de 1 400 places dans les magasins samma, alors qu 'en 2012, il y en avait 4 420 dans l' ensemble du pays et, en 2013, ce chiffre est passé à 4 029.En 2013, samma a fermé près de 400 magasins.Les ventes de vêtements de loisirs ont continué de se détériorer et samma a commencé à fermer à grande échelle des boutiques inefficaces.

Samma lui - même résume les raisons de la baisse des ventes de produits: Hormis le choc de l 'achat en ligne, le choc des marques océaniques est aussi énorme.Au cours des dernières années, des marques étrangères de mode rapide magasin de vêtements, Zara, h & M sont entrées dans le développement national, ces marques en plus de la conception, la marque, et d 'autres forces douces, telles que les marques nationales, la cha?ne d' approvisionnement est également beaucoup plus forte que les homologues nationaux.Les systèmes de cha?ne d 'approvisionnement de samma et des états - Unis sont en première ligne, avec des périodes de pointe de deux à trois mois (entre la conception et la vente des produits) et de deux semaines seulement pour Zara et h & M.

En raison de l 'impact des marques étrangères de mode rapide et de la répartition des marchés de consommation, ainsi que de l' expansion aveugle de la plupart des entreprises chinoises de vêtements, samma est retombé dans une crise d 'entreposage et d' image en baisse.Comme le montrent les rapports annuels de samma pour 2012 et 2013, le revenu principal de ses vêtements de loisir a diminué pour la deuxième année consécutive.En 2012, ses vêtements de loisirs ont atteint le revenu principal de 4 milliards 880 millions de yuan, soit une baisse de 12,64%; en 2013, les vêtements de loisirs ont atteint le revenu principal de 4 milliards 683 millions de yuan, soit une baisse de 4,04%.

　　Power Power breakdown

Face à la crise de 2013, Qiu Guang et les transformations majeures de samma dans un regard calme: l 'intégration de l' amélioration de la cha?ne d 'approvisionnement en aval, l' expansion des circuits électriques, l 'innovation de gestion de marque, l' accélération de la création de nouvelles marques, l 'intégration profonde des ressources mondiales de qualité...Samma a brisé le bateau et a lancé une série de "coups de poing combinés" - - zéro, cohésion, franchissement.

Qiu Guang et l 'explication de ce grand changement: le retour à zéro, c' est de décharger le fardeau et de relancer l 'esprit d' entreprise; et la cohésion, c 'est - à - dire de mettre en place une vaste plate - forme de combat à grande échelle, à savoir la diversité des variétés, des marques et des canaux, qui finit par passer par l' innovation par le changement.

Le tournant appara?t après la transition.

Samma Electric n 'est impliqué qu' en 2010.En 2014, dans le cadre du double 11 de Taobao, samma a réalisé près de 200 millions de yuan d 'affaires, à la suite de son lancement spécial de la marque en ligne "kolai acheter", a attiré un grand nombre de clients axés sur l' expérience de la consommation grace au ton de la marque "prix de haute qualité" et à la stratégie en ligne "rapport qualité - prix élevé".Dans le "double 11" en 2015, samma Electric Company a quasiment doublé son chiffre d 'affaires de 396 millions.Sur le chat céleste, le cheval senma est classé au premier rang, qu 'il s' agisse de flux ou de ventes.

Qiu Guang et le go?t du dessert, l 'investissement dans les circuits électriques se poursuit.Après avoir investi environ 115 millions de yuan renminbi dans la plate - forme électrique transfrontière coréenne ISE ISE, 770 millions de yuan supplémentaires ont été investis dans la construction du parc de commerce électronique de senma, dans le Zhejiang, et de la base logistique d 'entreposage et de stockage du port de Jiaxing, dans la région de semapinghu, en vue de promouvoir le modèle d' entreprise o2o intégré en ligne.

Dans le cadre du nouveau sommet des internautes de 2016, Zheng Xiaoyong, responsable de l 'ensemble des canaux d' électricité de samma, a déclaré: ? Nous voulons parvenir à l 'intégration interne et au développement grace à une efficacité accrue.Les marques traditionnelles de vêtements dépendent souvent de leur poids traditionnel, même si ce fardeau peut être lourd et peut être une fonction courante pour elles.Par exemple, la marque doit s' appuyer sur les magasins, les usines, les designers.Les entreprises d 'électricité samma, quant à elles, intègrent efficacement les ressources sociales disponibles, par exemple en mettant au point des produits à la main. ?

à l 'inverse, il y a longtemps que l' entreprise - Metropolitan Power Platform Bond a été connectée en 2010, en 2013, la construction d 'un magasin d' expérience o2o dans tout le pays, en 2015, l 'énergie Mobile Internet, le lancement d' une plate - forme d 'accompagnement de vêtements Pour l' achat d 'une clé "modèle app", mais les investissements importants n' ont pas été efficaces et sont devenus une cause directe de pertes.Pour toutes ces raisons, l 'industrie estime que de nombreuses initiatives des états - Unis ont pris forme et n' ont pas touché à l 'essence.

　Usurpation de vêtements pour enfants

L 'Orient ne brille pas à l' Occident, et samma découvre accidentellement au cours de la transition que le vêtement des enfants est devenu son nouveau point de croissance.Comme le montre le rapport annuel de samma 2012, alors que le revenu principal des vêtements de loisir diminue, les vêtements pour enfants ont atteint 2 milliards 110 millions de yuan, soit une augmentation de 3,02%.Cette situation s' est poursuivie en 2013, avec une baisse des activités de loisirs et d 'habillement, avec un revenu de 2 milliards 535 millions de yuan pour les enfants, soit une augmentation de 19,90%.

En ce qui concerne le marché secondaire, samma a également bénéficié de l 'adhésion des institutions à l' idée d 'une cha?ne industrielle pour les enfants.à l 'occasion d' un échange d 'investisseurs en 2014, sema a mis l' accent sur les plaques d 'habillement pour enfants.Le lendemain de la Conférence, ses actions ont été suspendues pour augmenter.

à la Foire des investisseurs, samma a indiqué que le marché du vêtement des enfants se trouvait actuellement dans une phase d 'expansion extensive, avec une capacité de marché supérieure à 100 milliards de yuan.Grace à la libéralisation des politiques en matière de procréation, le marché du vêtement des enfants se développe rapidement.En même temps, à mesure que la capacité de consommation augmente et que la consommation passe de bas en bas à moyen, les consommateurs ont plus besoin de vêtements d 'enfants s?rs, de qualité élevée et d' un meilleur rapport co?t - efficacité.Samma costumes estime également que, bien que la marque originale barabala (balabala balabala) soit déjà la première dans l 'industrie de l' habillement pour enfants, la vente au détail a atteint 5 milliards de yuan en 2013, mais que la part du marché n 'a atteint que 3%.à l 'étranger, l' industrie de l 'habillement des enfants est la première marque à représenter 20 à 30% du marché.En conséquence, l 'espace de marque pour les enfants est très important, que ce soit l' épitaxie ou la croissance endogène.

Samma a indiqué que les magasins, les magasins en haut et les magasins de magasins étaient sa tendance à l 'évolution de l' habillement des enfants, et que les marques de vêtements pour enfants pouvaient ouvrir des boutiques distinctes dans les centres commerciaux.à l 'avenir, barabarabara, mendot, pas moins de 80 à 100 plans d' ouverture individuelle, la superficie standard de 100 à 150 mètres carrés, avec un système d 'opération de l' Association à faible seuil.Le centre commercial, en tant que centre de loisirs pour les familles, sera le principal moyen d 'ouvrir des magasins d' enfants à samma.

Grace à la contribution de barabarabarabara à la performance de samma en matière d 'habillement, celui - ci a commencé à créer une cha?ne industrielle pour les enfants afin de diversifier leurs activités.Qiu Guang et cela veut dire que l 'industrie de l' enfance est la seule voie de transformation de samma, qui s' emploiera à intégrer les ressources en investissant dans les secteurs de la culture et de l 'éducation de l' enfant, tels que la comédie, le cinéma, l 'éducation de l' enfant, les services Internet, etc.En 2014, samma a commencé à organiser le marché de l 'enseignement et de la formation précoces en achetant 70% du capital de l' entreprise d 'éducation des enfants Yuhan Shanghai.

　　Boutique de poteaux

Reference vestiaire, Shanghai a 60 magasins, Beijing 10 + magasins, tous les magasins ont atteint le niveau de 40 millions.Samma pense donc que le Fashion est un bon moyen de le faire.En outre, la logique des magasins de rue est descendante, mais le centre commercial est descendu de haut en bas, de sorte qu 'une fois le magasin de poteaux fait éclater la marque dans son ensemble.

à la mi - 2015, lors d 'un échange d' investisseurs, samma a indiqué que le nouveau magasin de la marque samma devrait avoir une superficie de 82 000 mètres carrés, avec une superficie de 200 à 500 mètres carrés de magasins standardisés.? cette norme, qui a fait l 'objet d' une analyse de données multidimensionnelle sur les ventes, la production, la recherche et le développement, est conforme à la structure des produits et à l 'efficacité de la production de samma et permet d' optimiser les avantages de l 'intégration des ressources en amont et en aval.En conséquence, les agents d 'habillement adultes ont fermé et intégré des magasins plus petits et moins rentables, ajoutant de nouveaux magasins standardisés, mieux positionnés et plus vastes, et améliorant leur rentabilité. ?Le Président samma l 'a expliqué lors d' un échange d 'investisseurs.

Il n 'est pas difficile de découvrir que samma souhaite améliorer encore la part de marché de la marque par le biais de la planification normalisée des magasins et de la stratégie de coulée.

Afin de mieux ma?triser les risques liés aux stocks, samma a perfectionné son système informatique dans le but d 'améliorer la gestion des agents secondaires, d' analyser les données hebdomadaires en fonction d 'indicateurs tels que les ventes et les stocks des agents, de réaffecter les stocks tous les trimestres et de réduire les risques pour les agents.

　　Conclusion

M. Qiu Guang et les investissements récents ont été très positifs, et il pense que cette section apportera quelques changements à l 'avenir.

Qiu Guang et de croire que barabarabara, en tant que chef de file du marché pour les enfants, il ya 4000 magasins en dessous de la ligne, l 'avenir est un grand flux d' entrée en ligne; en ligne, la société est le premier client dans toutes les plates - formes de coopération.Avec ces flux, l 'entreprise peut à l' avenir s' appuyer sur ces filières de clients et les ressources de la marque pour développer davantage ses propres activités en faveur des enfants, y compris les investissements, les fusions - acquisitions, etc.

Mais force est de reconna?tre que les samas sont également confrontés à des défis.Parce queFashionSamma et les états - Unis cultivent les trois et quatre lignes de la ville pendant de nombreuses années, l 'avenir continuera de maintenir les canaux de coulée, de renforcer la couverture et l' expansion des activités dans les trois et quatre lignes de la ville.Et la fra?cheur de la mode rapide et le cycle rapide sont les défis de samma et des états - Unis.

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