Que Se Passe - T - Il Sur Le Marché De Détail Chinois En 2016?

Le matin du 25, le vent souffle, l 'ambiance verte est excitante.

La Conférence annuelle sur le développement du marché de la consommation en Chine 2017, organisée par la Fédération des entreprises de Chine, le Centre d 'information commerciale de Chine et la vingt - cinquième Conférence de presse sur les statistiques de la vente de marchandises sur le marché chinois, s' est tenue comme prévu à l' h?tel de Beijing - Ouest.

Le Président de la Fédération chinoise des entreprises, Jiang Ming, le Vice - Président de la Fédération chinoise des industries textiles, Chen Dapeng, le Vice - président permanent de l 'Association chinoise de l' habillement, Wang Shi Cheng, Secrétaire adjoint du Comité du parti de la Fédération chinoise des industries légères, Wang Yao, Directeur du Centre national d 'information commerciale de Chine, et des représentants des grandes entreprises de détail ont participé à la Conférence.

Directeur du Centre national d 'information commerciale de Chine

Des éléments importants tels que l 'analyse du fonctionnement des marchés de biens de consommation en 2016, les principales caractéristiques des marchés de consommation en 2016, l' évolution des principaux marchés de produits de base et des marques en 2016, les principaux indicateurs macroéconomiques en 2017 et les projections de l 'évolution du commerce de détail ont été présentés.

Il a indiqué que la croissance du marché des biens de consommation s' était encore ralentie en 2016.

Le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociale a atteint 332 316 milliards de yuan, soit une augmentation de 10,4% par rapport à l 'année précédente.

Dans ce contexte, la consommation de réseau a continué de ralentir et les grandes entreprises de détail ont connu une reprise rapide au cours du second semestre.

D 'après les statistiques du Centre national d' information sur les entreprises de Chine, le volume des ventes au détail des 100 grandes entreprises de vente au détail a diminué de 0,5% par rapport à 2016.

Il a fait observer que, d 'après les données commerciales des dernières années, les débouchés commerciaux futurs se concentraient principalement sur les vêtements pour enfants, les vêtements de duvet et les vêtements de sport, et que les marques de designer se développaient rapidement.

A été dans le vent rapide de la marque de mode a connu une croissance faible, a lancé des sous - marques et des prix réduits pour récupérer la part de marché, alors que

Le développement de l 'ancien temps de la toile, peu à peu à l' époque de la textile et de la grande maison.

S' agissant de l 'évolution future du commerce de détail, Wang Yao a exprimé l' opinion qu 'en 2017, le commerce de détail continuerait de renforcer les réformes du c?té de l' offre et de promouvoir la pformation de l 'innovation.

à l 'avenir, l' esprit de consommation des consommateurs sera plus mature, le commerce de détail s' adaptera plus rapidement aux changements du marché, la technologie, la mode, le mode de vie seront intégrés, les biens de haute qualité, les services et la culture seront intégrés, et les tendances à une plus grande intégration en ligne et en dessous seront de plus en plus évidentes.

La Conférence a décerné des prix tels que les étoiles du championnat, les marques du championnat, les marques de leader, etc.

En outre, au cours de la Conférence, Zhang Hong Jun, Président du Conseil d 'administration de la société Shanghai Wenna Information Technology Co., Ltd, fuyuhong, Président de Beijing First Business Group, fuyuyuhong, Président de Suzhou funfunction Group, zhanzhang Chen, liuhui, Président de l' Institut des données de Beijing, liuhui Hui hui, Président de l 'Institut fran?ais d' échange culturel, Hu Xinxin, Président du Conseil d 'administration de Beijing greenparapluie Chemical Co.C' est vrai.

Dans l 'après - midi, les invités sont entrés dans le cercle ouest de Beijing pour visiter et communiquer.

Le grand magasin de Han Guang, le magasin de Xi 'an, le responsable de la ville de Xi' an a partagé le grand magasin et le centre commercial de la philosophie d 'exploitation et de développement.

Analyse du marché de détail commercial en Chine

Consommation

New consumption, New retail, New Ecology

Les cinq principales caractéristiques de notre marché de biens de consommation en 2016

En 2016, les principales caractéristiques de notre marché de biens de consommation peuvent être résumées comme suit: ? nouvelle consommation, nouveaux détaillants et nouveaux écosystèmes ?.

En termes de consommation de la population, la tendance à la hausse de la consommation est évidente dans notre pays, où la part des dépenses de consommation dans les services a encore augmenté et où la consommation en ligne est passée de la consommation à bas prix à la consommation de marque à des prix plus élevés.

Compte tenu de la pformation du secteur du commerce de détail en mille magasins, les détaillants se sont progressivement structurés et stratifiés en fonction de la demande à différents niveaux de revenu et de la diversité des caractéristiques de la consommation.

Du point de vue de l 'environnement commercial, l' industrie du commerce de détail a rompu le concept de développement qui, dans le passé, recherchait des avantages à une échelle unique, enrichissait les produits de base, réalisait des synergies multisectorielles et présentait des caractéristiques écologiques.

Caractéristique de la consommation d 'un habitant

La structure pyramidale de la richesse familiale de nos habitants, qui est concentrée entre les mains d 'une petite partie de la population, est encore plus de 600 millions de ruraux au bas de la pyramide, avec un revenu disponible annuel par habitant de 12 000 yuan.

C 'est précisément la structure de la richesse de cette disparité qui se traduit par d' importantes différences de consommation entre les différents groupes de population, et par des interactions entre les groupes de consommateurs des secteurs voisins.

Du point de vue de la demande, mon pays

La couche se caractérise par un marteau textile, où les besoins en matière de survie et d 'épanouissement personnel sont relativement faibles et où les besoins en matière de sécurité et les besoins spirituels dépassent 80%.

Dans le même temps, avec l 'augmentation des revenus de la population et la hausse de la consommation, la demande spirituelle a progressivement dominé la demande de consommation de notre pays.

La classe moyenne et la jeune génération de consommateurs constituent le principal groupe de consommateurs de la demande spirituelle, les plus importants étant les 800 et 9000 consommateurs qui ont une perception de la consommation plus avancée.

Caractéristique II croissance rapide de la consommation de biens induite par la consommation de services

Avec l 'entrée de notre pays dans une nouvelle normalité économique, les préférences des consommateurs et les concepts de consommation ont changé.

Les sources du bien - être des consommateurs sont passées de la possession matérielle et de la ? richesse de statu quo ? à la ? Santé ?, à la ? connaissance de la croissance ? et à la ? bonne humeur ?.

La croissance rapide du secteur des services s' est accompagnée d 'une croissance plus rapide de la consommation de biens connexes.

Dans les ventes au détail de produits de base soumis à un quota, les produits pharmaceutiques, les fournitures de bureau et les équipements de communication chinois et occidentaux ont enregistré une croissance à deux chiffres, et le commerce de détail et les services de proximité tels que le tourisme, la culture et les sports seront davantage intégrés et se développeront ensemble.

Caractéristiques de trois expériences exigeant une augmentation relativement lente de l 'achat de marchandises sur Internet

Dans le passé, l 'habillement, la consommation d' électricité et d 'électricité a occupé une part importante de notre réseau d' achat, la part des denrées alimentaires est relativement faible.

Au cours des deux dernières années, l 'augmentation de la consommation de la catégorie ? p ? a été plus lente que la moyenne des achats en ligne, alors que la consommation de la catégorie ? manger ? a augmenté beaucoup plus rapidement que celle des produits ? pbordés ? en raison de l' abondance des variétés de produits et de l 'amélioration de l' infrastructure logistique.

Dans le même temps, certains supermarchés où les prix sont plus bas et où la consommation est plus fréquente ont également tendance à vendre en ligne, et la consommation de la catégorie "utiliser" a augmenté plus rapidement que la moyenne des achats en ligne.

Caractéristique 4: amélioration de la consommation sur le marché en ligne

La première est la marque de consommation occupe une place prépondérante dans l 'achat en ligne.

Avec la maturité du marché en ligne, la qualité des produits et le niveau des services sont progressivement devenus des facteurs importants qui influent sur les décisions d 'achat des consommateurs en ligne, les marques de magasins de l' entité dans les filières d 'achat en ligne ont montré l' avantage de la marque.

Deuxièmement, la consommation de services en ligne a augmenté plus rapidement que la consommation en nature.

En 2016, les ventes au détail de services en ligne se sont élevées à 961,2 milliards de yuan, soit une augmentation de 28,9% par rapport à l 'augmentation de 3,3 points de pourcentage en nature en ligne, et ont augmenté plus rapidement tous les mois que les ventes au détail de produits de base, ce qui montre que la tendance à la consommation de produits de base s' est également manifestée sur les marchés d' achat en ligne.

Le commerce de détail se caractérise par un développement écologique.

Le premier est l 'écologie du contenu du produit.

Pour faire face à l 'évolution de la demande des consommateurs d' un produit de base unique à un mode de vie de qualité, un certain nombre de détaillants se sont efforcés ces dernières années d 'adapter leurs stratégies commerciales afin de concevoir un mode de vie unique, d' organiser soigneusement les services de produits de base et d 'obtenir l' approbation des consommateurs.

Le deuxième est l 'écologisation de l' industrie du commerce de détail.

Pour faire face à l 'évolution de la demande de biens de consommation, qui est passée de la demande matérielle à la demande spirituelle, les détaillants ont réduit ces dernières années la proportion de produits de base tels que les vêtements, les grands magasins, les restaurants, les librairies, les patinoire à l' intérieur des locaux, Les terrains de jeux pour enfants, etc., et ont utilisé les scènes pour occuper l 'esprit des consommateurs.

Troisièmement, l 'écologie commerciale.

Afin d 'améliorer la qualité de l' expérience des utilisateurs à chaque étape de la consommation et d 'accro?tre la cohésion des consommateurs avec les marques, les grands détaillants modifient leurs stratégies commerciales uniques, qui étaient jusque - là similaires à celles de l' économie agricole.

Vêtement

La croissance est lente et la concentration diminue.

Le marché de l 'habillement en 2016

En 2016, notre marché de l 'habillement a connu une croissance lente, les grandes entreprises de vente au détail ont enregistré une légère augmentation de leur volume par rapport à l' année précédente, le volume de la vente au détail de l 'habillement s' est considérablement ralenti, les prix de vente ont diminué et le marché de l' habillement s' est redressé au cours du second semestre.

Le marché de l 'habillement de notre pays continue de baisser avec l' augmentation de la consommation de la population ces dernières années.

La part des dépenses de consommation consacrées à l 'habillement a continué de diminuer, tandis que celle des dépenses de consommation liées aux pports, aux communications, à l' éducation, aux loisirs et aux soins de santé a augmenté.

Dans le même temps, notre consommation de vêtements en est encore au stade de la satisfaction des besoins matériels et le sentiment de satisfaction des vêtements aux niveaux de la mode, de la culture, de la qualité et d 'autres aspects spirituels n' est pas encore largement accepté par nos consommateurs.

à mesure que la consommation de nos habitants se caractérise par une stratification, les marques de vêtements devraient redéfinir la culture de marque, renforcer l 'image de marque et développer un groupe de consommateurs fidèle.

Caractéristiques du marché de l 'habillement

En 2016, le volume des ventes au détail de marchandises d 'habillement par entreprise (unité) dépassant les limites a augmenté de 6,8%, soit un ralentissement de 2,5 points par rapport à l' année précédente et un ralentissement annuel depuis 2011.

D 'après le Centre national d' information commerciale de Chine, les ventes au détail de vêtements des 100 grandes entreprises de détail ont augmenté de 0,2% par rapport à 2016, ce qui représente une augmentation de 0,5% par rapport à l 'année précédente, mais sont restées à un niveau inférieur.

Com.NET.CN zhuangèèèèèèèèr zhuānjijijijijià.Com.NET.CN czdzjzjzdzl.Com.NET.CN

D 'après les calculs du Centre national d' information commerciale de Chine, le prix unitaire des ventes de vêtements des grandes entreprises de détail a baissé de 0,3% en 2016, soit 3,3% de moins que l 'année précédente.

Les prix de l 'habillement pour le second semestre de juillet, septembre, octobre et novembre ont connu une augmentation relativement importante, en raison de la baisse de la base pendant la même période.

Caractéristique 3. La concentration du marché de la plupart des catégories a encore diminué.

En 2016, la concentration sur le marché de l 'habillement a continué de baisser dans la plupart des catégories et l' avantage concurrentiel des marques de première ligne s' est encore affaibli.

D 'après le Centre national d' information commerciale de Chine, en 2016, sur les 14 premières marques de vêtements, les hommes, les gilets, les sous - vêtements féminins et les vêtements pour enfants, la part globale du marché des 10 premières marques a légèrement augmenté par rapport à l 'année précédente, tandis que la concentration du marché des autres catégories de vêtements est inférieure à 2015.

Features of Four - duvet vêtement, sport vêtement leader marque part de marché plus grande

Compte tenu de l 'évolution du marché au cours des dernières années, la concentration du marché des catégories moins exigeantes sur le plan fonctionnel est faible et la part de marché des marques de l' industrie tend à diminuer, et les marques sont plus susceptibles d 'être remplacées.

Les vêtements en duvet, les vêtements de sport, et d 'autres catégories professionnelles plus de 30% de la concentration de marché des 10 premières marques, et les marques militaires part de marché de plus de 10%.

Ces dernières années, le marché de l 'habillement des enfants est devenu un point chaud de poursuite du marché, l' industrie est plus compétitive, outre les marques traditionnelles de vêtements pour enfants, les marques sportives et de mode rapide sont également des entreprises de vêtements pour enfants, la concentration de l 'industrie est relativement faible.

Features of five Fashion Network Buying slow, brand Consumer dominance

Au cours des deux dernières années, la consommation en ligne s' est ralentie au - dessous de la moyenne des achats en ligne, tandis que la consommation en ligne a augmenté beaucoup plus rapidement que la consommation en ligne en raison de l 'abondance des produits et de l' amélioration de l 'infrastructure logistique.

Dans le même temps, certains supermarchés où les prix sont plus bas et où la consommation est plus fréquente ont également tendance à vendre en ligne, et la consommation de la catégorie "utiliser" a augmenté plus rapidement que la moyenne des achats en ligne.

En outre, les ventes en réseau ont également été mis en évidence par l 'entité de marques d' excellence.

International Fashion brand slow

　　2016年，主要快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)均出現(xiàn)放緩：迅銷集團(tuán)2016財(cái)年綜合收益較上年度增長(zhǎng)6.2%，增速較上年放緩15.4個(gè)百分點(diǎn)，綜合經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降22.6%，稅前利潤(rùn)同比下降50.1%;H&M集團(tuán)2016財(cái)年?duì)I收增長(zhǎng)7%，增速較上年放緩11.9個(gè)百分點(diǎn);GAP集團(tuán)2016財(cái)年凈銷售同比下降1.8%，凈利潤(rùn)下降26.5%;ZARA情況相對(duì)較好，根據(jù)Inditex集團(tuán)2016年年底發(fā)布的前三季度財(cái)報(bào)，Inditex集團(tuán)凈利潤(rùn)為22.1億歐元，同比增長(zhǎng)9%，銷售額為164億歐元，同比增長(zhǎng)14.5%。

Caractéristiques 7. La technologie va accélérer le changement dans l 'industrie du vêtement.

　　一是從服裝設(shè)計(jì)來看，大數(shù)據(jù)分析將幫助設(shè)計(jì)師及時(shí)了解市場(chǎng)流行趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好，使得服裝版型設(shè)計(jì)更加科學(xué)、人性化，服裝色彩更符合市場(chǎng)需求;二是從服裝制作流程來看，數(shù)字打印、激光剪裁以及3D打印技術(shù)的改良與推廣，將逐漸運(yùn)用在制造流水線，對(duì)傳統(tǒng)的縫制工造成沖擊;三是從服裝功能來看，將有更多品牌運(yùn)用發(fā)光紗布、智能面料、納米材料和傳感器等科技材料，設(shè)計(jì)出色彩亮麗多變、功能更加豐富的服飾，以此用于企業(yè)宣傳，或是迎合熱愛嘗試新鮮事物的消費(fèi)者需求;四是從服裝展示來看，虛擬板墻、VR技術(shù)等將拓展門店的虛擬空間，減少庫(kù)存空間，并為消費(fèi)者帶來購(gòu)物新體驗(yàn)。

Caracteristique 8 Fashion va lancer plus de marques secondaires

Au cours de l 'année écoulée, la vente de marques de mode rapide s' est ralentie, le niveau de rentabilité a baissé et la fréquentation des aménagements de magasins reflète un taux d' expansion rapide de la mode et un grave problème d 'homogénéisation des produits.

Pour répondre à la demande d 'achat de plus en plus différenciée et différenciée des consommateurs, les marques de mode rapide s' efforceront activement d' élaborer des stratégies Multi - marques et de créer une compétitivité différenciée: premièrement, elles introduiront des sous - marques à bas prix et continueront d 'attirer des consommateurs à faible revenu et à revenu intermédiaire; deuxièmement, elles collaboreront avec des designers à la mise en place de produits de qualité supérieure et moyenne; troisièmement, elles s' intéressent à des industries telles que la maison, la culture et le sport, afin de créer des groupes de consommateurs; et iv) Les marques principales vont élargir les marchés urbains.

China - designer.

à mesure que la demande de consommation personnalisée et de qualité augmente, les consommateurs intérieurs changeront d 'admirer aveuglément les grandes marques internationales de première ligne, en commen?ant à se concentrer sur les marques de designer local avec un style unique et de haute qualité.

Il s' agit d 'intégrer davantage d' éléments culturels chinois et régionaux dans la conception des vêtements et d 'offrir aux consommateurs des perceptions différentes de celles de l' Europe et des états - Unis.

CARACTéRISTIQUES 10 masses de sport et de loisirs entra?neront une croissance rapide du vêtement sportif

Au fur et à mesure que les exigences en matière de qualité de vie augmentent et que les gens sont plus enclins à mettre en valeur leur propre qualité de vie par le biais de la santé et de l 'éducation physique, notre communauté sportive s' est rapidement développée, atteignant 700 millions de personnes par semaine et plus d' exercice physique d 'ici à 2020, conformément au programme complet de la Direction générale des sports, et 435 millions de personnes pratiquent régulièrement l' exercice physique.

Par conséquent, l 'industrie du sport et des loisirs se développera rapidement, ce qui conduira à une augmentation rapide de la demande de vêtements sportifs et de vêtements intelligents et contribuera au développement de l' industrie de l 'habillement dans notre pays.

Textile

Incremental reduction

Les neuf caractéristiques de notre industrie textile en 2016

Réduction de la croissance

D 'après les données du Centre national d' information commerciale de Chine, en 2016, le volume des ventes au détail de textiles tricotés dans les grandes entreprises de détail a diminué de 6,1% par rapport à l 'année précédente, soit 2% de moins que l' année précédente.

Feature 2 Brand Home Textile average Price decline

En 2016, le prix unitaire moyen des articles de literie pour les grandes entreprises de détail était de 535 unités, soit 79 unités de moins que l 'année précédente; les articles de literie ont été vendus à 492 unités, soit 33 unités de moins que l' année précédente.

Caractéristique 3 concentration de marque différenciée

En 2016, la concentration des marques de nos textiles ménagers s' est diversifiée, la structure du marché des articles de literie est restée stable et la concentration du marché des 10 premières marques a légèrement augmenté, passant de 34,5% en 2015 à 35,2%, tandis que la concentration des articles de literie a légèrement diminué par rapport aux 10 premières marques, passant de 29,8% en 2015 à 29,2%.

Caractéristique 4: augmentation de la part de marque en tête, l 'avantage de Lorelei est évident.

Selon la part de marché des articles de literie, la part de marché des marques dominantes ne cesse de cro?tre.

Sur ce total, 9,4% en 2016, soit une augmentation de 1,5% par rapport à 2013, 6,7% en 2013, 0,2% en 2013, 5,4% en 2013, 0,6% en 2013 et 2,6% en 2013, respectivement.

Caractéristiques du marché

En tant que véritable grand pays textile, la Chine a une cha?ne industrielle complète et un co?t de main - d '?uvre relativement bas, et des marques textiles domestiques telles que Lorelei, mengjie, fuanna et Hengyuan sont entrées sur le marché plus t?t, plus connues et dominées par le marché.

Selon les données du Centre national d 'information commerciale de Chine, en 2016, les articles de literie et une variété de 10 premières marques nationales, aucune marque étrangère n' est impliquée.

La marque en ligne 6 forme un support visible pour les ventes en ligne.

Au cours des dernières années, Lorelei, mengjie, fuanna et d 'autres marques bien connues de textile sur la ligne de plus en plus mature, l' interaction en ligne est évidente, la marque en ligne sur la formation de l 'appui apparent à la vente en ligne.

Les données montrent que les marques bien connues en ligne et en dessous de la ligne se recoupent très fortement et qu 'en 2016, 10 magasins de matériel de lit à deux dizaines et une des 20 premières 20 \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Caractéristique 7. La pformation de l 'industrie est plus urgente.

Avec l 'approfondissement de la pformation de l' économie chinoise et l 'entrée de l' industrie dans une ? nouvelle situation ?, le marché des textiles domestiques a également besoin d 'être modernisé d' urgence.

Deuxièmement, nos entreprises textiles domestiques sont très homogènes, des milliers de magasins, des produits communs, l 'avenir des entreprises textiles basées sur la logique de l' expansion à grande échelle n 'existe plus, il faut développer la capacité professionnelle des consommateurs.

Troisièmement, les caractéristiques de la personnalisation de la consommation après la 13?? 1080 et 9000 sont devenues des habitudes d 'achat pour les jeunes consommateurs; les groupes de consommateurs riches et moyens mettent de plus en plus l' accent sur un mode de vie domestique de haute qualité, et les entreprises doivent repenser la manière dont les biens, Les services, les expériences attirent les consommateurs et créer leurs propres marques de fabrique.

Caractéristique 8 "grande maison" est devenu une tendance industrielle

Avec l 'augmentation de la demande de consommation d' un produit unique à l 'ensemble du mode de vie, l' industrie textile de notre pays a également traversé l 'ère du "textile" à l' ère du "textile pour tous" et l 'ère de la "grande maison" qui pr?ne le mode de vie.

Depuis 2012 en particulier, les entreprises traditionnelles sont entrées dans une période d 'ajustement et les entreprises explorent la voie de la pition.

Dans ce contexte, les entreprises traditionnelles de textile domestique ont été restructurées et les entreprises qui se déplacent d 'une catégorie à l' autre vers les grandes maisons sont devenues fréquentes. Ainsi, le textile Lorelei a été rebaptisé ? vie de Lorelei ?, et des fonds ont été investis dans des domaines tels que le logement intelligent, Le matériel intellectuel, etc., afin d 'accélérer la pition des prestataires de services à guichet unique ont été créés.

Caracteristics of nine Home Textile and Home Integration, Integrated Development

à l 'heure actuelle, les textiles domestiques et les ménages sont relativement indépendants, et les entreprises pnationales sont relativement peu nombreuses.

Toutefois, à l 'avenir, la frontière entre l' industrie du textile ménager et celle de la maison sera progressivement floue et se développera de manière intégrée.

à mesure que le niveau de consommation des consommateurs augmente et que la structure de consommation s' améliore, la demande de produits par les consommateurs ne se traduit pas seulement par des produits textiles domestiques eux - mêmes, mais s' intéresse davantage à leur culture, en particulier à leur compatibilité avec le style d 'ensemble de l' appareil ménager.

Cette intégration devient de plus en plus évidente, en particulier dans le contexte de la notion de ? grande famille ?.

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Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regardez le monde des chaussures et des chapeaux.