Les Dix Meilleures Marques De Luxe Dans Le Domaine Numérique En Chine

La Chine continentale

Le marché a repris sa croissance en 2016, afin de saisir l 'énorme potentiel du marché chinois, les grands produits de luxe

On a accru les investissements dans les médias électroniques et sociaux en faisant appel à des leaders d 'opinion et à des stars pour accro?tre l' impact et la visibilité de la marque.

Dans leur dernier Digital IQ: Luxury China (rapport IQ numérique: le marché chinois des produits de luxe), les agences de marketing numérique de New York \ \ 13 \ \ 1 010 \ \ 1 047 marques de mode et de luxe et 42 montres et bijoux ont mené une enquête sur les 10 marques de luxe les plus performantes dans le domaine des caractères chinois.

Pour les marques étrangères, le marché en ligne en Chine est très différent de celui de l 'Occident, qu' il s' agisse de moteurs de recherche ou de grands médias sociaux.

?a fait beaucoup de marques sur les lignes chinoises.

Il y a eu beaucoup de difficultés.

Un chat, un magasin d 'électricité?

L2 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

à l 'heure actuelle, de nombreuses marques choisissent leur propre plate - forme en ligne.

Et l 'adhésion de Tian Mao et de la marque de Jingdong ne sont pas très remarquables.

? coach a fermé son point de vente en ligne sur Skynet en septembre 2016.

L 'enquête porte sur 21% seulement des marques de mode qui ont ouvert des points de vente officiels à Skynet.

Dans son rapport, L2 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

En Chine, les plates - formes internationales de commerce et de distribution ne cessent de cro?tre.

Selon le rapport, ? 83% des marques vendent leurs produits sur farfetch, soit une augmentation de 12% par rapport à 2016, tandis que le nombre de marques sur \ \ 13 \ \ 10 yoox, net - a - port et shopbop a également augmenté ?.

Le potentiel des microcommunications est inconnu.

Et les microcommunications sont le point de départ d 'une plate - forme d' opérateurs en ligne.

Il est indiqué dans le rapport que ? les opérateurs directs et les plates - formes de microtélécommunications ont connu une croissance rapide entre 2014 et 2017.

En 2014, seuls 20% des marques de mode et 14% des marques de bijoux et de montres ont un commerce direct d 'électricité, alors qu' à l 'heure actuelle ces deux chiffres sont passés à 40 et 38%, respectivement. ?

6% des marques de mode et 14% des marques de montres envisagent d 'ouvrir des points de vente de microcommunications, tandis que les marques IWC - SCHAFFHAUSEN et cole Haan - 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ 10 ne sont vendues directement que par microcanal.

Le rapport indique que ? la grande majorité des marques ne vendent qu 'une seule fois à temps sur les microcanaux et que le potentiel spécifique de la plate - forme reste donc incertain ?.

Les études montrent que la plupart des marques n 'aiment pas publier leurs propres informations sur les micromessages: ? 84% des marques de luxe publient leurs propres informations sur les portails internationaux sur leur site Web, 36% sur les points de vente des aéroports, mais moins d' un quart des marques publient des informations sur les magasins étrangers sur leurs micromessages.

Pour beaucoup de marques de luxe, cela leur a fait perdre de nombreuses occasions d 'interaction directe avec les touristes chinois à l' étranger. ?

Video Site and stars

D 'après le rapport, l' un des plus grands sites vidéo de la Chine, youku Web, la chaleur des marques de luxe diminue, le taux d 'utilisation diminue de 16% et le nombre de visions vidéo de 85%.

Les sites en direct et les sites vidéo courts, tels que les clips de seconde, attirent davantage l 'attention.

à l 'heure actuelle, la proportion de marques qui ouvrent des comptes en seconde est de 58%, soit une moyenne de 2,75 vidéos par mois.

Le nombre moyen de vidéos filmées par seconde par des marques de mode et de bijoux de montres a dépassé \ \ 1310000 et 140000 respectivement.

Néanmoins, il y a aussi des marques dans la vidéo super cool a obtenu plus de clics que la seconde.

Par exemple, Cartier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\

L 'invitation à la parole des stars est l' un des moyens de marketing les plus fréquents de la marque.

Il est indiqué dans le rapport que Liu Shi a perdu près de 27,8 millions de fans sur le microblog Sina, mais que sa collaboration avec Tory Burch \ \ 13 \ \ 10 a eu plus de quatre fois plus d 'effet promotionnel que celle de Louis Vuitton.

En outre, si une erreur de stratégie est commise lors du choix d 'une vedette collaboratrice, cela peut avoir de graves répercussions négatives sur la marque.

La nomination par Dior d 'Angelababy en tant qu' Ambassadeur de l 'image de la Chine a donné à beaucoup de gens des micromots qui ne correspondaient pas à l' image de marque de la cha?ne 13.

La stratégie de Jaeger - LeCoultre consistant à inviter l 'auteur vidéo en ligne, papi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

"Un grand nombre de marques recherchent des stars chinoises pour se défendre, et il y a forcément des marques qui prennent de mauvaises décisions.

Avant de coopérer avec les stars, la marque doit d 'abord mener une enquête approfondie sur les partenaires. "

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Bien que la stratégie de Dior ait eu une certaine influence sur leurs performances en Chine, l 'équipe de l2 pense que les stratégies en ligne de diversification des marques, telles que l' utilisation de micro - messages pour l 'achat flash et la diffusion en direct, aideront Dior \ \ 13 \ \ 10 \ \ 12 \\ \ à apaiser le mécontentement des consommateurs.

"Les marques qui investissent dans de multiples canaux en ligne seront plus réceptives face à des problèmes de relations publiques que celles qui dépendent exclusivement de la voix des stars", a déclaré l.2.

Les données de l - 2 montrent que Wu Yifan, porte - parole de Bulgari, est l 'idole la plus influente de la Chine, huge, xuweizhou, exo - M et Liu Yifei sont également des stars très influentes.

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Burberry et Cartier se sont distingués.

Les marques britanniques de luxe Burberry et Cartier se classent respectivement en première et en deuxième position.

Au défilé de mode d 'automne 2016, burberry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Lors du défilé de mode le plus récent, ils ont également offert aux consommateurs chinois la possibilité d 'acheter ou de faire des shows, et ont invité Wu Yifan et des stars de Chine continentale telles que Zhou Winter Rain à participer au défilé.

En mai, ils ont également collaboré avec le chef de l 'opinion, m. Bao, à l' introduction d 'une version spéciale du sac à main sur le micro - message.

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Pendant la Saint - Valentin de 2017, plusieurs marques, dont Givenchy, Dior et Bulgari, ont organisé des manifestations spéciales avec succès, mais en tirant parti de leurs atouts multiples.

"Ils ont lancé 150 bracelets en or rose et organisé des festivals spéciaux de Saint - Valentin dans 25 villes chinoises différentes.

"Ces bracelets sont vendus en une semaine, les acheteurs partagent des photos dans les médias sociaux, ce qui a un effet promotionnel gratuit.

Givenchy, Dior et Bulgari \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\

Pendant l 'activité, Cartier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les 10 meilleures marques internationales de mode et de luxe dans le domaine numérique en Chine sont les suivantes:

Premier: burberry, numéro IQ: 152.

En 2016, burberry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En ce qui concerne les vêtements et accessoires du moteur de recherche, burberry \ \ \ 13 \ \ 10 est la marque de luxe la plus exposée à la recherche payante et la plus exposée à la recherche payante dans les marques d 'accessoires des terminaux mobiles.

Deuxième place: Cartier, numéro IQ 147

Cartier est la meilleure marque de multi - canaux et de services de protocole, pour fournir aux consommateurs des commandes en ligne, des achats en ligne et une gamme de services tels que les réservations en ligne.

Cartier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Numéro IQ 139.

Coach a fait de très bons résultats en ce qui concerne tant les recherches payantes que les recherches ordinaires.

La couverture publicitaire payante de coach a atteint 50% lors de la recherche de sacs à main non réservés.

En outre, coach \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Quatrième position: Bulgari, numéro IQ 136.

Les produits de Bulgari couvrent de multiples circuits de vente d 'électricité et sont une poignée de montres et de marques de bijoux vendus sur la plate - forme d' achat de mode farfetch \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

En outre, leur campagne en direct avec la star Wu Yifan leur a permis d 'obtenir une grande visibilité sur les micromessages.

(pour plus d 'informations sur la coopération de Bulgari \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Cinquième place: Gucci, numéro IQ - 135

Parmi les principaux forums en ligne, gucci vient juste après Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Gucci a également lancé en Chine un iOS \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Sixième place: Zhou Dafu, numéro IQ: 133

Dans la recherche d 'une marque illimitée, la fréquence d' apparition de Zhou daofu est très élevée, ce qui témoigne de leur stabilité à long terme sur les terminaux mobiles et les ordinateurs.

Cependant, l 'été dernier, les activités de marketing de Zhou Dafu n' ont pas donné les résultats escomptés.

Septième place: le nombre IQ 132.

Avec la poursuite de l 'intégration des micro - télécommunications et des plates - formes de télécommunication à l' est de Beijing, la performance de zhou sheng sur ces deux plates - formes a encore été encouragée.

En outre, ils ont réussi à réduire l 'impact du marché gris sur la marque en construisant des magasins phares multifonctionnels.

Septième position: Piaget numéro IQ - 132

Piaget a un taux d 'exposition élevé sur la plate - forme sociale, en particulier la chaleur de la pub polo s qui travaille avec l' acteur huge sur le micro - blog sina.

9e place: Louis Vuitton numéro IQ 130

Louis Vuitton est très chaud sur toutes les plates - formes et est la marque la plus souvent mentionnée dans le Forum en ligne.

En outre, la coopération avec paypal les a aidés à attirer un grand nombre de touristes chinois.

Dixième position: Valentino numéro IQ - 130

Valentino \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En outre, la promotion en ligne des marques par le biais d 'une plate - forme de commerce en ligne avec l' Amérique du Nord (dealmoon) a également accru l 'exposition en ligne.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.