Comment Le Fabricant Américain De Vêtements L 'Interprète - T - Il Différemment?

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, Thanksgiving est très sacré aux Etats - Unis, et le lendemain de Thanksgiving est plus étrange qu 'un vendredi noir!

Certains commerces commencent même à vendre à 4 heures du matin.

Pour citer le professeur américain:

"Le prix de la marchandise sera vraiment très bas!"

Dans ce carnaval, où les commer?ants et les consommateurs ont moulu HOHO, il y a un magasin d 'habillement et d' électricité, Thanksgiving, qui a ouvert la porte de fer l 'année dernière, mais qui a fait don de tous ses bénéfices.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Le fabricant de vêtements est everlane.

Le fondateur d 'everlane Jesse \ \ 13 \ \ Farmer et Michael \ \ 13 \ \ 10 \ \ preysman ont estimé que les marques traditionnelles de vêtements gagnaient beaucoup d' argent en réduisant les co?ts, mais que les consommateurs ne savaient pas d 'où venait ce qu' ils possédaient, ni de la qualité, ni du co?t, ni de la raison pour laquelle ils fixaient les prix.

Le consommateur obtient une qualité de vêtement hors de proportion avec le prix de vente, et le personnel de l 'usine responsable de la production n' en profite pas, même beaucoup de vêtements.

L'atelier était un atelier clandestin.

Alors, Everlane crée un nouveau modèle commercial, rapidement et avec un grand nombre de fidèles fans.

à partir de 2012, a été de 35 000 utilisateurs enregistrés Everlane, chaque mois, en moyenne peut être au - dessus de vente millions de pièces de marchandise.

L'image de marque de l'extrême pparent, vous dire le co?t de chaque pièce de vêtement.

La marque de la vision Everlane "pparent" extrême (radical Transparency).

Généralement, le prix de vente de vêtements de marque est généralement le co?t net d'environ quatre à cinq fois, et les consommateurs ne savent jamais de vêtements co?te beaucoup d'argent.

Toutefois, sur le site de Everlane, chaque pièce de linge clairement vous dire de matières premières, de matériel, les taxes et les frais de pport, artificiel est de combien d'argent, et chaque pièce de linge à deux fois les co?ts fixes comme prix (100%markups).

Everlane complète des produits de leur conception, de trouver leur propre génération des usines, des contr?les stricts de la génération de l'usine de production de qualité.

Et ils ne vont pas régulièrement visite à génération d'usines, de veiller à ce que le processus de l'usine de production est conforme aux dispositions du Règlement et de l'environnement, mais aussi d'assurer la fourniture de prestations aux employés un salaire raisonnable de l'usine.

Sur leur site Web, sont clairement énoncées et la génération actuelle de coopération de l'usine est située dans quels, respectivement, où la marchandise qui est responsable.

Même les origines de leur coopération avec les usines, les sources de matières premières, ainsi que le propriétaire de l'usine est le genre de personne.

Marque de vêtements traditionnels de ne pas te le dire, Everlane tout vous dire clairement, clair, ni de le cacher, n'est pas de la spéculation.

Ces usines sont le vrai, car dans le t - shirt de Hangzhou usine de pformation est partie OEM OEM, est déjà une décennie de la coopération dans l'industrie, est bien établie.

De manière lente vs mode rapide: il est fort par lui, le vent les collines par lui; il pversale horizontale, la lune brille Dajiang

Point Everlane une autre marchandise est Maverick, leur conception est très lent.

Mode rapide distinguer Zara et autres marques, Everlane ne va pas grande saison de mise à jour de la conception, de ne pas aller à la nouvelle stratégie "supérieur", ils ont le même produit juste un t - shirt de couleur, de lancer un certain nombre de nouveaux produits chaque année.

Comme le taijiquan, Everlane ingénieux pour éviter la concurrence de manière rapide, mais la marchandise Everlane presque tous aller de haute qualité et classique, le modèle de base de leur objectif est de conception de produits "10 ans n'est pas à la mode.

Contr?le la quantité d'articles, et de leur permettre de plus grandes quantités d'achat de matières premières, de réduire les co?ts et les prix.

Parce que la mode lent, Everlane équipe peut dans la conception de brassage depuis longtemps, et il y a de petites quantités de chance essaie de faire, de trouver les consommateurs d'essayer, est déterminé après le lancement sur le marché.

Selon Everlane investisseurs Nick Brown, cette pratique est que l'équipe de conception peut réfléchir attentivement chaque maillon comprend le positionnement du produit, à la demande des consommateurs, et l'avenir des consommateurs potentiels de rétroaction.

En d'autres termes, par lent et con?u, ont leurs propres histoires à raconter des marchandises de chaque élément de Everlane, c'est un classique.

Pas de rabais mais la clé pour créer trois fois plus de 30 000 dollars de recettes: la collecte de fonds, l'amélioration de la vie des travailleurs de l'usine de Hangzhou! Il y a mentionné, même dans le vendredi noir, Everlane jamais remise.

Depuis la création en 2011, jusqu'en 2013, le vendredi noir, chaque année, Everlane va fermer une page de site Web, laissant la Déclaration:

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"~ acheter un peu moins, acheté un ~ comme un homme d'affaires, nous apprécions le festival de la consommation.

Mais nous avons le sentiment que la consommation excessive de vendredi noir, en se concentrant sur la quantité de produits plut?t que de qualité.

Parce que nous voulons créer moins, mieux, plus de biens de consommation, aider les gens un peu moins, alors on a décidé de fermer un jour le site Web.

Je vous souhaite un Joyeux No?l, on se voit demain "

Ce "J'ai quelque chose à vendre, mais j'espère que tu as acheté un peu moins" logique, il semble incroyable, mais c'est "acheter ce produit de go?t," de ne pas suivre la manger du melon de masses.

Toutefois, en 2014, Everlane même fait une autre stratégie de subversion, ils sont même pas de rabais, mais a posté cette annonce:

"Cinq plans de financement lundi noir, il y a un an, nous avons ouvert un site Web, au - dessus de partager l'histoire de notre coopération de l'usine.

Ce vendredi, ensuite, nous voulons plus de cinq projets de promotion de financer le vendredi noir.

Nous attendons de prospectus de 30 000 dollars, cette somme d'argent sera utilisé pour améliorer la vie des travailleurs de l'usine de Hangzhou.

On peut en apprendre plus à propos de cette usine, à savoir amener des Everlane qu'on aime notre homme.

"

Ce plan est axé sur la rentabilité de la journée, afin d 'améliorer le bien - être et les conditions de repos du personnel de l' usine.

Ils ont construit des terrains de basket, planté beaucoup d 'arbres et amélioré la qualité de l' environnement de l 'usine.

Everlane n 'avait prévu que 30 000 dollars, mais a finalement recueilli près de trois fois plus, 113 000 dollars!

Everlane a dit qu 'elle avait construit un terrain de basket, ce qui a été confirmé par l' usine.

Cette pratique a été appréciée par la plupart des collègues de l 'industrie, et le Directeur général Li, qui est responsable de l' achat de vêtements féminins de qualité a posteriori, s' est souvenu de cette affaire non seulement pour s' étonner, mais aussi pour beaucoup de consommateurs qui ont posé un gros pouce sur everlane.

Pourquoi la stratégie d 'everlane crée - t - elle une très bonne raison d' acheter:

"J 'ai acheté everlane pour dire que je ne suis pas au courant du vent et que j' ai beaucoup aidé les autres sur terre!"

Cela permet au consommateur de se prendre en compte dans son image originale de lavage élégant et d 'intégrer la responsabilité morale et sociale.

Si l 'on ajoute les co?ts initialement pparents d' everlane et les prix relativement bas des produits, on obtiendra certainement l 'appui du marché.

Marque = qualité + go?t, le style et la morale pour satisfaire le coeur de la population

Dans l 'ensemble, la même vente de vêtements, comme l' électricité, le succès unique d 'everlane réside dans l' utilisation de modèles commerciaux novateurs et destructeurs qui inspirent confiance aux consommateurs.

Ainsi, dans une bataille de réduction au détail, unique en son genre, a créé un groupe de fans dévoués.

Everlane peut être qualifié de "séduisant les gens par le style et la moralité" en faisant ce qui suit:

La marchandise suit un itinéraire classique, bien con?u et de haute qualité.

Les co?ts et les procédés de fabrication sont pparents et les prix sont raisonnables

Il y a des normes éthiques strictes à tous les niveaux.

Connecter les consommateurs aux usines de production: les consommateurs ne se contentent pas d 'acheter des marchandises, mais aussi des sentiments

Toutes les actions et stratégies créent l 'image de ma marque unique, différente, que les consommateurs mettent sur eux - mêmes.

Pour nous, qu 'est - ce que l' histoire d 'everlane nous raconte? Je pense que la définition novatrice de tout ce qui est "utilise un nouveau modèle pour résoudre les problèmes existants", et que everlane a validé cette définition et interprété la formule parfaite de la marque = "qualité +" go?t.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.