Comment Une Marque De Luxe Peut - Elle Se Rajeunir?

Les règles de l 'industrie ont été rompues, maintenant, plus de 160 ans d' histoire de la marque suisse de luxe

Nous sommes également déterminés à rajeunir et à embrasser la nouvelle génération de jeunes consommateurs.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, le 29 juin, fréd éric de 13 - 10 - naurp, Directrice générale de Bally global, s' est rendu à Beijing pour annoncer que l 'actrice chinoise Tang huma était la première région Asie - Pacifique à être représentée à la Conférence de Beijing.

Le porte - parole a également rendu public pour la première fois la nouvelle série d 'automne et d' hiver 2017 de la marque de Tang huma à Londres en mai dernier.

Pour les raisons qui ont motivé le choix de Tang huma en tant que premier porte - parole de la marque Asie - Pacifique, fréd éric de 131 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Selon un communiqué de presse, le micro - blog officiel de Bally a annoncé que Tang huma était le porte - parole de la marque de la région Asie - Pacifique avec plus de 180 000 exemplaires, un record historique et plus de 5 000 commentaires et éloges.

Figure: Bally global CEO fréd éric de narp, Huma, Anita Yang et Brice Baudoin

Bally a été fondée en 1851 par un gentleman suisse Carl \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

En 2008, jab \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\

Afin de remettre Bally sur les rails le plus rapidement possible, le Groupe a engagé en 2013 Harry 131 suin 10winston, ancien Président - Directeur général et Président - Directeur général fréd éric de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ 1310 NAP, en tant que Directeur général mondial de la marque, pour d éterminer la position de Bally sur le marché des produits de luxe.

Après une série de réformes et de mesures de restructuration, Bally a repris sa croissance en 2014.

Avant d 'adhérer à Harry Winston, fréd éric de 13 en 10 narp travaillait pour Cartier pendant 18 ans et occupait des postes de haut niveau dans les marques de luxe dans des régions internationales comme le Japon et l' Europe.

En 2005, il a été muté à New York en tant que Président et Directeur général de la région de l 'Amérique du Nord en Cartier, puis il a rejoint Harry \ \ 13 \ \ 10 Winston en 2010.

Selon les données disponibles, les ventes annuelles des marques ont augmenté de 4% en 2016, les bénéfices avant amortissement ont augmenté de 100% et les ventes de gros de 20%.

Interrogé sur la crainte que la stratégie de rajeunissement ne soit en contradiction avec la base historique de Bally, qui remonte à 166 ans, et avec la philosophie du luxe, fréd éric de \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

En 1870, les produits de Bally se trouvaient déjà sur tous les continents du monde, alors que d 'autres marques n' avaient probablement atteint ce niveau qu 'en 1970, et la rajeunissement et la pformation numérique n' étaient que des manifestations de l 'évolution de la situation et n' étaient pas en conflit.

Fréd éric \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Il est intéressant de noter que fréd éric de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\

D 'après les données disponibles, la part de l' industrie du luxe au - delà de 9000 est actuellement de 27%, et elle devrait atteindre 40% au cours des 10 prochaines années.

Outre la rajeunissement, la pition numérique est l 'une des stratégies de développement les plus importantes de la phase actuelle de la Bally.

On sait que le mois dernier, Bally.CN, une marque entièrement indépendante de Bally, a été officiellement connectée en Chine.

Contrairement à d 'autres produits de luxe qui choisissent d' être installés sur une plate - forme de tiers, fréd éric \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

Le réseau officiel chinois de Bally est devenu opérationnel le mois dernier.

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Actuellement, le système de paiement des bébés a été ouvert sur le site officiel de Bally, et de nouvelles initiatives seront prises dans le domaine des microentreprises.

Fréd éric de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

à l 'exception de la Chine, le site officiel Bally est maintenant accessible en Angleterre, en France, en Allemagne, en Italie, en Suisse, aux états - Unis et au Japon.

Pour ce qui est de la manière dont Bally atteindra son objectif d 'entrer dans un club de 1 milliard d' euros dans cinq ans, fréd éric de narp a indiqué que trois éléments étaient importants pour que Bally puisse atteindre cet objectif:

Premièrement, sur le plan du marché, Bally souhaite un développement équilibré en Chine, aux états - Unis, en Europe, au Japon et dans la région Asie - Pacifique.

Fréd éric de 13 \ \ \ \ 10 narp compare ces régions aux cinq moteurs de Bally, ce qui permet à Bally de mieux s' adapter à l 'expansion de la mondialisation, mais les marchés asiatiques, y compris la Chine et le Japon, demeurent aujourd' hui la première place de Bally.

Fréd éric \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Bally dispose actuellement d 'une soixantaine de magasins en Chine, tous directement par la marque.

Les consommateurs chinois ont créé pour la marque l 'année dernière 54% des ventes totales de la marque, et chaque année près de la moitié des produits de Bally sont achetés par les consommateurs chinois.

Deuxièmement, en ce qui concerne la clientèle, Bally s' efforce de maintenir un équilibre entre le nombre d 'hommes et celui des femmes.

On sait que les consommateurs chinois de sexe masculin sont les cinq premières marques de luxe et les femmes les 10 premières, bien que les consommateurs chinois de Bally soient encore majoritaires parmi les hommes.

En réponse, fréd éric \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\

En ce qui concerne les femmes consommatricchinchinoise, fréd éric de 13.10.Narp d éclare que, bien qu 'elles ne soient pas très fidèles à la marque de Bally et qu' elles se pforment toujours dans différentes marque, cela signifie aussi que Bally possède un potentiel et des possibilités considérables sur le marché des femmes consommatric, après tout, la moitié des consommateurs de produits de luxsont des femmes, et Bally est à l 'origine de chaussures de femmes, mais qu' elles se sont distancées par la suite, au cours des deux dernières années, a commencé à se concentrer sur le d éveloppement de la marque.Sur les produits féminins.

à l 'heure actuelle, les femmes représentent 37% de l' ensemble des ventes de vêtements, et fréd éric \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

En troisième lieu, en ce qui concerne les types de produits, fréd éric de treize 10, narp a indiqué que les recettes de la Bally à ce stade étaient principalement constituées par des accessoires tels que des sacs à main (50%), les ventes de chaussures (45%) et les vêtements (5%).

Fréd éric de treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Selon les données les plus récentes, les ventes de produits de vêtements féminins en Chine ont augmenté à deux chiffres, en particulier pour les produits d 'accessoires tels que les sacs à main, grace principalement à l' avantage de la mode des produits de Bally par rapport à la conception moderne et à d 'autres marques de luxe.

Il convient de noter qu 'au début de l' année, les médias ont annoncé que le Groupe jab se retirerait du marché des produits de luxe et qu 'il prévoyait de vendre Jimmy Choo et Bally.

En réponse à cette nouvelle, fréd éric de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Des analystes s' attendent à ce que la vente de Bally se fasse dans les plus brefs délais au cours du second semestre de l 'année, avec des acheteurs potentiels, des sociétés italiennes ou des investisseurs chinois.

Dans le même temps, Bally a continué de restructurer sa structure et son secteur de la vente, de la création, des relations publiques et de la commercialisation à Londres sera pféré à caslano, siège suisse près de Milan, afin de centraliser la gestion de l 'entreprise, d' améliorer l 'efficacité de ses opérations et d' économiser ses co?ts d 'exploitation.

Pablo Coppola, designer de marque nommé par fréd éric \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

On trouvera ci - après un extrait de l 'interview donnée à la presse par fréd éric de narp, Directeur général de Bally global:

Journaliste: quels sont les facteurs pris en compte par Bally pour choisir le premier porte - parole de la région Asie - Pacifique?

Fréd éric de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\\

D 'après ce que je sais, Bally, fondée en 1851, est le plus grand marché de la marque depuis son entrée en Chine en 1986.

En tant que première marque de luxe à entrer sur le marché chinois, Bally a une forte clientèle en Chine et même en Asie.

Lorsque nous avons décidé pour la première fois de choisir un porte - parole asiatique, nous avons tenu compte de nombreux facteurs, tels que la beauté, l 'élégance et la sincérité de notre porte - parole.

En fait, il ne fait aucun doute que nous avons choisi Tang Huma, qui est notre seule option, car elle représente pleinement les valeurs de notre marque.

La Chine est notre premier marché, et Bally est la première marque de luxe à entrer en Chine.

Nous espérons également pouvoir choisir la meilleure chinoise pour représenter notre marque.

En outre, les consommateurs chinois ont également une très grande confiance dans la marque Bally, seule marque de luxe de Suisse, la qualité manuelle de la Bally, y compris l 'authenticité des produits, peut être mise à l' épreuve, le marché est très peu de contrefa?ons et très peu de contrefa?ons.

Journaliste: qu 'est - ce que vous en pensez des marques de luxe qui ont une longue histoire pour attirer les jeunes générations de consommateurs en s' adressant aux stars 9000 plus? Est - ce que vous pensez qu' il est normal de briser les règles pour les produits de luxe actuels?

Fréd éric de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

La créativité et l 'innovation sont très importantes dans le processus de développement de Bally.

Bally a été internationalisée cent ans à l 'avance par rapport à d' autres marques internationales de luxe que nous connaissons aujourd 'hui.

En 1870, les produits de Bally se trouvaient déjà sur tous les continents de tous les pays du monde, alors que d 'autres marques n' avaient probablement atteint ce niveau qu 'en 1970.

En outre, nous sommes également très avancés dans la coopération avec les artistes, Bally a été très t?t conscient de la coopération pfrontalière et a invité de nombreux artistes à concevoir des affiches pour les marques, bien avant les marques de luxe actuelles.

à l 'heure actuelle, la conception de la marque vedette par David \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

En outre, les jeunes consommateurs d 'aujourd' hui recherchent un sentiment de fra?cheur et attendent beaucoup de la créativité et de l 'innovation de la marque, ce que Bally s' efforce de réaliser.

Et la philosophie de luxe du bonheur pr?née par Bally et celle de la nouvelle génération de jeunes s' accordent.

Le concept de produits de luxe heureux, c 'est - à - dire que les consommateurs peuvent être heureux et satisfaits en achetant des produits Bally.

Pour attirer davantage de consommateurs de la génération du Millénaire, Bally s' efforce de créer une image sympathique.

Bien que notre principal groupe de jeunes consommateurs soit dominé par les hommes sur le marché chinois, Bally a commencé à mettre l 'accent sur la création de nouveaux produits pour les femmes chinoises, dans l' espoir que davantage de produits seront vendus sur le marché des femmes, et la forte influence de Tang huma parmi les consommatrices chinoises répond à nos exigences.

L 'époque est en progrès, et l' histoire est longtemps représentative de la solidité des racines de la marque Bally, et non pas de l 'importance qu' il y a à s' arrêter avec le temps.

Journaliste: Quel est le principal public de Bally à l 'heure actuelle?

Fréd éric de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\

Et les consommateurs de Bally sont très fidèles à la marque, car Bally est lui - même une marque de luxe crédible.

Je crois comprendre qu 'au cours de la pition de Bally, les consommateurs fidèles n' ont pas quitté le pays et que les nouveaux consommateurs continuent d 'y participer, ce qui ne laisse pas craindre de rajeunissement et de conflit entre les publics.

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Journaliste: Bally a - t - il son propre plan pour la numérisation et la pition à la jeunesse?

Fréd éric de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Nous espérons que par notre propre contr?le des circuits électriques, les consommateurs chinois peuvent être rassurés.

Tant que nos clients auront accès à notre site Web Bally.CN, nous pourrons garantir l 'achat de produits Bally avec l' assurance de la qualité, dans le même temps que nous avons maintenant un trésor de paiement sur notre plate - forme d 'opérateurs de télécommunication, puis l' accès au paiement par micromessagerie, et de nouvelles actions sur le micro - magasin.

L 'étape suivante, nous espérons que la vente au détail par tous les canaux, c' est - à - dire que l 'expérience des consommateurs de la ligne à la ligne est complète, qu' elle est sans soudure et qu 'elle répondra aux besoins des consommateurs dans toute la mesure possible grace à une mobilisation souple des produits des détaillants mondiaux.

Quelle est la part du marché chinois?

Fréd éric de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Je suis moi - même très intéressé par l 'Asie, j' ai commencé à conna?tre la culture chinoise et japonaise à l 'age de 17 ans.

Je pense que l 'Asie représente l' avenir.

Nous croyons que la bourgeoisie chinoise, y compris la classe haute, conna?tra une croissance très rapide d 'ici à 2030, c' est pourquoi nous considérons la Chine comme la principale force du futur marché du luxe.

Je pense que Bally est très avantageuse en Chine.

Nos produits d 'accessoires représentent la moitié des produits, tandis que les consommateurs chinois pour des produits d' accessoires de haute qualité provenant de Suisse ont une forte demande.

Journaliste: est - ce que cela signifie que les femmes de Bally ont un fort potentiel commercial en Chine, alors qu 'elles sont majoritaires en Chine alors qu' en Europe, la part des hommes et des femmes dans les ventes de vêtements est comparable?

Fréd éric de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Parce que les hommes veulent généralement créer une image fiable par le biais de l 'habillement et que l' image de marque fiable de Bally correspond exactement à leurs besoins, les consommateurs chinois sont des clients fidèles de la marque.

Bien que les femmes consommatrices en Chine ne soient pas très fidèles à la marque de Bally, elles changent toujours dans les différentes marques, mais cela signifie aussi que nous avons encore beaucoup de potentiel et de possibilités sur le marché des femmes consommatrices, après tout, la moitié des consommateurs de produits de luxe sont des femmes.

Historiquement, Bally a commencé par faire des chaussures de femmes et, au cours des deux dernières années, elle a commencé à recentrer son développement sur les produits féminins.

Pendant cette période, les ventes de produits féminins de Bally en Chine ont augmenté à deux chiffres.

Les données que j 'ai connues la semaine dernière dans les magasins de marque de Chongqing, Shanghai et Beijing montrent également que les ventes de femmes Bally en Chine augmentent progressivement, en particulier pour les produits d' accessoires tels que les sacs à main, parce que la conception des produits Bally est très moderne et très moderne et a également un fort avantage sur les prix par rapport aux autres marques de luxe.

Il y a quelques jours, j 'ai vu un article qui disait que les consommateurs de sexe masculin en Chine connaissaient les marques Bally cinq fois plus que toutes les marques de luxe et que les femmes pouvaient atteindre les 10 premières, ce qui est une bonne nouvelle.

Nous sommes en train d 'ajuster la proportion de femmes et d' hommes dans chaque magasin.

Journaliste: d 'après ce que nous venons de comprendre, les ventes annuelles de gros de Bally ont augmenté de plus de 20% dans le monde entier.

Fréd éric de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\

Parce que nos clients de gros ont besoin d 'un ou deux trimestres à l' avance de l 'argent pour commander les produits de Bally, c' est - à - dire le premier semestre de l 'année où le produit est officiellement monté, par exemple maintenant les clients de la cha?ne de gros sont en train d' acheter nos produits au printemps et à l 'été 2018.

Ainsi, le volume des commandes est très représentatif de la confiance des clients dans les produits de la saison, parce qu 'ils ne sont pas seulement une marque, ils ont été en contact avec une variété de marques, la mode est très sensible à l' odorat.

Il est donc très important pour Bally de les obtenir et de prévoir les résultats de la marque pour l 'année suivante, c' est un indicateur.

Pour l 'instant, nous n' avons que des magasins directs en Chine, il n 'y a pas d' affaires de gros.

Bally est généralement concentrée en Corée du Sud, Macao et Macao.

En Europe et en Amérique, Bally est installé dans de nombreux magasins et magasins de mode, mais il y a 10 ans, pour diverses raisons, ces magasins n 'étaient pas disposés à vendre leurs produits, mais ils ont commencé à changer d' attitude ces dernières années et à chercher activement à coopérer avec nous, ce qui témoigne du fait que Bally a commencé à redevenir agréé par les consommateurs des magasins de mode et des magasins d 'acheteurs.

En outre, Bally dispose d 'un service de détail touristique spécialisé dans les opérations de la boutique hors taxe de l' aéroport de Bally, bien qu 'il y ait une certaine différence entre les produits de la boutique hors taxe de l' aéroport et ceux de la boutique de détail.

Journaliste: la presse a rapporté que les principaux investisseurs de Jimmy \ \ 13 \ \ Choo et de Bally, jab, avaient l 'intention de demander la vente, et demande si Bally s' adapterait à la décision de Jab et s' il y avait des pressions de la part des investisseurs.

Fréd éric de 13 \ \ \ 10 narp: il y a neuf ans, jab a acquis la marque Bally, il y a quatre ans, ils m 'ont embauché en tant que PDG le plus récent, alors il y a neuf ans, et c' est la première fois que jab pense que Bally a maintenant une Stratégie de marque très claire, c 'est - à - dire des produits de luxe heureux, y compris des produits de proximité, inclusifs et modernes.

Nous sommes donc convenus avec jab que le moment était venu de vendre Bally à l 'investisseur qui souhaitait consacrer plus d' énergie et d 'affection à cette marque.

La taille globale du jab a également quadruplé au cours des quatre dernières années, mais elle est désormais largement axée sur les biens de consommation.

Et Bally, après quatre années de réformes et de réorganisation, est prête à passer au chapitre suivant.

Journaliste: Comment allez - vous atteindre cet objectif?

Fréd éric de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Dans le même temps, en ce qui concerne les types de produits, les sources de revenus de Bally à l 'heure actuelle sont dominées par des accessoires tels que des sacs à main (50%), les ventes de chaussures (45%) et les vêtements (5%).

Nous sommes en fait une longue histoire de chaussures de luxe de marque, mais maintenant plus de 50% des produits sont des accessoires, l 'avenir va progressivement revenir à l' exécution des chaussures afin de maintenir l 'équilibre entre les accessoires des sacs à main et des chaussures.

Dans l 'ensemble, oui, pour le chiffre d' affaires annuel d 'un milliard d' euros, nous sommes confiants que nous pourrons certainement réaliser.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.