Jordan Chinois Avancée De Route

"Continue toujours un magasin

Service de la santé, le développement rapide de signaux? "Face à ce problème, 韋敦祥, Directeur général de la région Jordan de marque (Eric Wei) sourit de hocher la tête, le visage est la fierté de dissimuler.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde 2017 vient de plus de la moitié,

La marque a déjà ouvert quatre nouveaux magasins dans le grand chinois: le magasin de pavillon Jordan du centre financier international de Chengdu est apparu au début de janvier, devenant sa plus grande marque de marque en Asie; le même week - end, à Taipei, un magasin de pavillon Jordan a ouvert ses portes; à la fin de janvier, il est situé à Zhongguancun, dans le nord de la Chine.

Jordan basket - ball experience Shop is the most Scale of the big China Region; and in July, Jordan \ \ 13 \ \ 9 guinghua Brand flag Store is the most important shop in New Asia.

"Peut - être devrais - je dire que ces nouveaux magasins attirent les points de croissance des consommateurs par la marque Jordan", a déclaré M.

Ces magasins permettent aux consommateurs d 'établir des contacts partout et à tout moment avec nous, est une partie de la richesse de l' expérience de la marque. ?

La cible 2020 a besoin d 'une accélération.

Au cours de l 'année écoulée, des expressions telles que ? l' économie réelle descendante ?, ? les chocs des opérateurs électriques ?, ? les magasins fermés à plusieurs portes ? et ? Les invités d 'honneur ? ont souvent occupé la couverture des reportages commerciaux et ont eu des répercussions sur les perspectives de l' industrie.

Mais tout cela ne semble pas avoir de rapport avec la marque Jordan qui a pénétré le marché chinois pendant 20 ans, l 'ouverture continue de nouveaux magasins, le dynamisme du marché chinois, les performances mondiales, le vingtième anniversaire est plus comme un nouveau départ, révélant l' éclatement complet de cette jeune marque qui a commencé avec La voix des athlètes sur le marché chinois.

Selon le plan 2020 du Groupe Nike, l 'objectif de recettes du Groupe Nike pour 2020 était de 50 milliards de dollars, tandis que l' objectif de vente fixé par le Groupe pour la marque Jordan était de 4,5 milliards de dollars par an d 'ici à 2020.

à la fin de juin 2017, le Groupe Nike a publié son rapport financier pour 2017, dont 34,4 milliards de dollars pour l 'ensemble de l' année, tandis que la marque Jordan a rapporté 3 milliards 99 millions de dollars.

En fait, les résultats de la marque Jordan au cours des trois dernières années ont été mitigés: en 2014, les ventes mondiales de la marque se sont élevées à environ 2,6 milliards de dollars, alors que l 'objectif de 4,5 milliards de dollars fixé pour la moyenne année de la planification 2020 signifiait le doublement des ventes.

Aujourd 'hui, les ventes de la marque Jordan ont dépassé 3 milliards de dollars en 2017 et ont augmenté de 9% plus vite que la moyenne du Groupe, mais cette croissance reste insuffisante pour atteindre l' objectif de 2020, et la croissance moyenne de la marque Jordan au cours des trois prochaines années devrait atteindre environ 14,5%.

En ce qui concerne les marchés mondiaux, le Groupe Nike a annoncé qu 'il se concentrerait sur 12 villes prioritaires - New York, Londres, Shanghai, Beijing, Los Angeles, Tokyo, Paris, Berlin, Mexico, Barcelone, Séoul et Milan.

Ce géant sportif mondial estime que ces villes sont les principales possibilités de croissance à l 'avenir et qu' elles devraient représenter environ 80% de la croissance mondiale des entreprises d 'ici à 2020.

La marque Jordan a suivi la même stratégie: Au cours de l 'année écoulée, la marque Jordan a ouvert sept magasins phares dans des villes comme New York, dont Paris est le premier sur le marché européen.

Pour la marque Jordan, l 'importance du marché chinois est encore plus évidente si l' on veut continuer à accélérer.

Pour l 'année fiscale 2017, le Groupe Nike a enregistré une croissance équivalente de 17% dans la région de la Grande Chine et une croissance continue de 12 trimestres dans la région de la Grande Chine.

Pour la marque Jordan, l 'année 2017 co?ncide avec le vingtième anniversaire de son entrée sur le marché chinois.

La force de la Chine, du vingtième anniversaire de l'épidémie en temps opportun

D'ici à la fin de 2016, s'étend depuis près de cinq ans de la marque "jordan jordan et sport" procès d'appel plusieurs fois avant de finir, n'ont pas réussi à gagner des droits de Michael Jordan, enfin gagné ce match de l'attention mondiale la réputation de procès.

Ce procès, Michael Jordan a invité fonda un cabinet juridique national, ce cabinet d'avocats et de services Alibaba et pomme de bien connu des entreprises mondiales.

En fin de compte, décembre 2016, la Cour populaire suprême en faveur de Michael Jordan sur trois "marque chinoise Jordan" Jordan de sport de la requête d'invalidation.

à la veille de l'accès au marché chinois et le vingtième anniversaire de la loi sur la première étape de résoudre le problème du nom de "la montagne", Jordan marque enfin aller à exploiter le potentiel du marché chinois.

L'ouverture de magasins dans plusieurs lignes qui est très important.

Directeur général de 韋敦祥 Chine Jordan marque représente, à leur avis, le r?le de phare, le plus important est de fournir aux consommateurs une expérience.

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Dans chaque famille Jordan de la marque phare, une moitié de terrain de basket "en vol de l'expérience de l'espace" presque indispensable, et l'air de chaussures Jordan série de vitrine est également nécessaire, dans le même temps, la zone de service de personnalisation est également indispensable.

Dans ce magasin de Pékin, il y a le mur "23", "panthère" (Jordan surnom des) de décoration, d'identification de version classique AJ11, "Michael Jordan d'empreintes digitales par peinture - je" et l'image de trapèze à Pékin anneaux "vol de conception dans des caractéristiques de Pékin", etc. extrêmement.

Voler dans Larry Jordan, Président de la marque à la Jordan 9 GUANGHUA marque magasin phare de la cérémonie d'ouverture Miller (Larry Miller) dit: "il nous a donné assez d'espace pour jouer, à des consommateurs présente notre marque l'histoire, et de laisser les consommateurs dans un environnement de leur adaptation et nous avons un échange interactif mieux.

Le Jordan marque dans Pékin, on avait l'idée de combiner, ou les deux, ou que Jordan de magasins de créer un environnement différent, les consommateurs à l'intérieur et à l'extérieur de sens dans différentes villes.

En novembre de l'année dernière, 韋敦祥 avec Miller, voir site de magasin, à l'époque, Pékin a l'hiver, Miller gelé pas la lumière, les vieux souvenirs, après huit mois de magasins si brillant plut?t inattendu.

à proximité de Jordan 9 GUANGHUA magasin, c'est sur ordre de l'OMC jours un nouveau de rénovation de basket.

J'espère que Jordan de marque, cette configuration permet de devenir des points de repère de basket - ball ici à Pékin.

En cette époque de Internet +, certes de tous les mouvements de marques sont très apprécié des ventes en ligne, tandis que Jordan semble aussi important de l'expérience de la ligne, Michael Jordan représente la marque de l'histoire, pour le basket - ball, pour le sport et l'amour dans un magasin physique peut donner aux consommateurs L'expérience, c'est tout de base.

Selon 韋敦祥 introduit, les employés de Jordan marque va passer beaucoup de temps à des magasins, et les consommateurs de la communication.

"Je suis allé au magasin, de demander les enfants aiment jouer au basket, ce qu'on doit faire, comment les aider.

C'est la première étape, que vous avez des problèmes.

Puis le magasin et des produits de base.

Plus tard, mon Larry va chercher (Miller), dis - lui que le marché chinois maintenant besoin de quoi que ce soit, à l'avenir, besoin de quelque chose, on va trouver une solution, "韋敦祥 comme flux est introduit pour Jordan de marque en Chine," J'ai souvent que les membres de l'équipe d'aller au nord de large, à Chengdu, aller à Hong Kong.

L'équipe pour les villes, de revenir à la discussion.

C'est la nouvelle culture de notre marque dans la construction, autant que possible en profondeur des consommateurs, de trouver des réponses à nos questions.

Les consommateurs de valeur au - dessous de la ligne de l'expérience, Jordan marque également très clairement dans le marché chinois de réaliser la vente en ligne et hors ligne de l'expérience "saisir".

à l 'heure actuelle, dans le domaine des biens de consommation sportifs, les ventes en ligne de la marque Jordan doivent encore être renforcées, tant sur le plan de la taille que de la quantité des produits.

Widownsin Xiangxiang a également reconnu que l 'Internet et la plate - forme aribaba sont les deux boutiques de la marque Jordan qui ont ensuite besoin d' être développées.

Selon Larry Miller, la loi veut que les préférences du consommateur prévalent.

Parce que la connaissance du consommateur fait que la marque Jordan est également consciente de l 'importance des stratégies locales - sur le marché chinois, l' histoire de Michael Jordan est naturellement persuasive au - delà des 800 ans.

Combien de personnes sont restées jusqu 'à aujourd' hui accrochées à "regarder Jordan jouer au foot" et, en octobre 2015, combien d 'entre elles étaient disposées à chercher des billets pour la présence de Michael Jordan en Chine pendant des heures et à n' importe quel prix?

Ces gens, qui n 'ont pas besoin de persuasion, de publicité, achèteront des produits de marque Jordan, et même s' enorgueilliront d' avoir une paire d 'air 13 couteaux Jordan classique.

Ainsi, pour ce type de "loyauté morte", la marque Jordan a besoin de répondre à ses besoins, d 'enrichir ses produits et d' ouvrir les canaux.

Cependant, après tout, la force de la consommation, le basket - ball, après tout, a même commencé à se déplacer vers l 'après - 00, et ils ont donc besoin d' une nouvelle histoire en Chine.

Au début de mai 2017, la marque Jordan a annoncé qu 'elle avait signé le joueur Chinois Guo Allen, devenant ainsi le premier porte - parole de marque en dehors des états - Unis.

Il y a beaucoup d 'histoires que Guo Allen peut raconter, et il n' y a pas que des joueurs de basket - ball sur l 'étiquette.

"Les consommateurs de la région de la Grande Chine recherchent l 'authenticité et la prévisibilité.

Guo Allen a un peu l 'air d' un grand gar?on, très intéressant et passionné par le basket - ball.

Il est très populaire.

Il est donc facile de faire avancer les choses, de s' en servir pour raconter des histoires aux consommateurs et établir des liens.

Sur le micro - blog, Guo Allen a près de 2 millions de fans.

Avant l 'annonce officielle de la marque Jordan, il y avait aussi eu un braquage sur le marché de la représentation sportive.

Un porte - parole de la région de l'Asie dans le cadre de la marque en premier, n'est pas difficile de voir son attention sur le marché chinois, peut également voir des ressources et de l'ensemble de l'équipe de la Chine affirme Jordan.

Pour Jordan de marque, le marché américain est déjà stable: en 2014, Jordan marque une part de marché de fournitures de basket américain de 58%.

En d'autres termes, la marque de basket nike jordan et sensiblement complètement le monopole de l'approvisionnement du marché américain de basket - ball.

Cette tendance devrait avec Nike depuis 2017-18 a commencé à devenir fournisseurs de chemise officielle de la NBA et continuer.

Mais c'est précisément parce que le marché des états - Unis de saturation de la marque à la mondialisation, Jordan, a besoin de la Chine pour le marché, il est également nécessaire de se dilater dans plusieurs domaines.

Pas de basket, n'est plus que de la marque de sport

Avec l'aide de la possibilité d'entrer sur le marché chinois de 20 ans, une configuration relativement matures, capable de force sur le marché chinois, ce qui entra?ne le marché mondial est un v?u pieux Jordan de marque.

Dans le même temps, ils ont déjà réalisé, que ce soit sur le marché chinois, ou sur le marché mondial, cette marque ne peut pas seulement de basket.

Un produit riche en ligne, de saisir les femmes du marché important, est la priorité.

Jordan marque Président Larry Miller a dit: "on commercial global peut maintenir cette dynamique de croissance continue, non seulement aux états - Unis, la performance à l'étranger a été en augmentation.

Alors, cela nous donne de marge de man?uvre pour faire un truc, étendre les femmes du marché.

En fait, je pense que c'est nous devrions faire ".

Dans le monde entier, Jordan marque ne manque de femmes aux consommateurs, mais aussi comme ils l'ont déjà reconnu comme tel, des femmes sur le marché de cette étape, il est tard.

Actuellement, la taille minimale de la chaussure de basket - ball adultes la marque est de 40 mètres, une partie de nombreuses femmes achetés par les consommateurs est une collection de chaussures, et l'autre partie pour porter ne peut acheter des chaussures pour enfants.

Dans le même temps, même si c'est situé à Pékin cette maison toute l'Asie la plus grande Jordan marque de magasin, des produits destinés à porter des femmes est également très peu.

Il marque également le porte - parole de jordan femme maya Moore, y compris la signature depuis de nombreuses années, la w.n.b.a. joueur vedette a balayé la première ligue de basket féminin.

En outre, la marque cherche d 'autres représentantes appropriées.

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En fait, l 'exploitation du marché des femmes est liée à la question du positionnement des marques - si l' on veut s' emparer du marché des femmes, la marque Jordan ne peut pas être une simple marque de basket - ball.

Les femmes jouent très peu au basket - ball, que ce soit en Chine ou aux états - Unis, et même les femmes qui jouent au basket - ball aiment rarement porter des vêtements de basket - ball qui manquent de beauté.

Par conséquent, la marque Jordan est également consciente du développement de la série de formation et de modes de vie liés à l 'exploitation du marché des femmes.

Du point de vue de la marque, Jordan souhaite être non seulement une marque de basket - ball, mais aussi une marque de sport, voire de mode.

Pendant l 'été 2016, la marque Jordan a permis à cowy Leonard, l' artiste des marathons de San Antonio, de faire une publicité de haut niveau pour les hommes, dont le style correspond à la tendance.

Une autre superstar sous le drapeau de la marque Jordan est wiesbrooke, qui vient d 'acquérir le joueur le plus précieux de la saison 2016 - 17, et est considéré comme le représentant de la "marée noire" de l' Alliance.

Mais pour Jordan de marque, la question reste de canaux de produits dans un magasin de marchandises rarement vu ces lignes de produits non de basket - ball, de lignes de sélection commercial relativement limitée.

National le plus célèbre de forum de basket - ball, de vêtements c'est Jordan et s'habillent comme ", où la vente de ce même paragraphe poste?"...

Mais Jordan veut des femmes sur le marché de creuser, veut devenir la marque un mouvement intégré, test leur face aussi loin que le passé.

Après tout, la marque de basket - ball et jordan basket nike a un quasi - monopole du marché de ces dernières années, en particulier dans le marché américain le plus important et le marché chinois, mais la résistance face à la concurrence de série série de formation et de style de vie est complètement différent, le Groupe Nike ces deux ans face à la pression de la concurrence énorme principal adversaire, en ce que bagarre de cotes de marque, Jordan n'est pas évidente.

Alors que les femmes le marché ces dernières années pour mouvement marque, précédemment presque aucune marque de Jordan concerne, le monde, veulent finir à partir de zéro à un changement qualitatif, vraiment difficile.

Larry Miller a dit: "nos domaines d'activité continuera dans tous les sports, nous avons beaucoup de bons athlètes d'établir le contact.

Joueur de basket - ball au - delà de certains domaines, au nom de la marque, le degré d'importance de représente également d'autres sports de marque pour Jordan.

Bien s?r, on continuera de prêter attention à ces projets si le mouvement réel de la productivité, de chercher des possibilités des opportunités commerciales ou une marque appropriée à partir de ".

Com.NET.CN zhuyuxianqian, de l 'expression à la marque modèle commercial des athlètes

Mondialisation, dynamisation du marché chinois, l 'accent étant mis sur les marchés féminins.

Les marques Jordan, qui entrent dans le 20e anniversaire de la Chine, peuvent déjà voir la carte claire de l 'avenir.

Cependant, les opportunités et les défis vont toujours de pair, tandis que de nombreux Jordan meurent de loyauté, il faut se demander si la rareté dont ils étaient fiers peut être maintenue.

"C 'est une bonne question, si vous répondez, vous pourrez vous asseoir à ma place", a ouvert Larry Miller dans une plaisanterie, en évoquant cette question: ? faire un bon équilibre entre la croissance des ventes et la rareté, c' est un objectif que nous voulons que le produit reste spécial, afin que Les consommateurs continuent d 'aspirer au produit.

Mais dans le même temps, nous voulons également continuer à développer nos activités et nous nous effor?ons donc de maintenir l 'équilibre entre les deux.

Je pense qu 'une partie de notre croissance provient de l' activité inachevée, de sorte que nous pouvons continuer à trouver des moyens de faire en sorte que les services non gravés contribuent à l 'augmentation des performances tout en vendant des chaussures à double gravure. ?

En d 'autres termes, la marque Jordan est prête à séparer complètement ces deux secteurs d' activité, les chaussures classiques et les chaussures à gravure multiple ressemblent davantage à des collections et restent rares, alors que l 'accent est mis sur les biens de consommation qui contribuent à l' augmentation des ventes.

Bien entendu, cette évolution rapide dans le domaine des biens de consommation sportifs les amène inévitablement à faire face à un autre problème: la place de la marque Jordan dans l 'ensemble du Groupe Nike et les ressources correspondantes.

Mark Parker, Directeur général du Groupe Nike, vient de déclarer que la marque Jordan a créé de nombreuses possibilités pour le Groupe, dont le Groupe tout entier est fier.

Cela signifie également que la marque devrait pouvoir continuer d 'obtenir les ressources nécessaires à la croissance de ses activités.

Du point de vue de la marque, il ne fait aucun doute que Jordan a réussi, depuis le parrainage de Nike par Michael Jordan jusqu 'à la création de chaussures de football signées pour les "voleurs" et à la création conjointe de la marque Jordan entre les deux parties.

Ce faisant, il a été témoin de la croissance de la société sportive, fondée à Portland (états - Unis), qui semble s' être installée à bord d 'une fusée et s' est pformée en un géant sportif mondial.

La marque Jordan est également devenue une marque indépendante avec un chiffre d 'affaires annuel de plus de 3 milliards de dollars après une courte période de 30 ans.

Ce genre de "gagnant - gagnant" peut même servir de modèle, que ce soit LeBron James ou C. Rowe, deux Superstars qui ont obtenu le contrat de Nike pour la vie, et qui ont déjà tracé le chemin, en ciblant cet objectif et en marchant sur la route gagnant - gagnant avec Nike...

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.