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Beaucoup de gens ne le savent peut - être pas.

Le sport a toujours été assis au tr?ne de la première compagnie chinoise d 'articles de sport.

Parallel

Pas seulement les autres.

Quelques rues, le sport a été de 83,7 milliards de yuan de valeur de marché, au - delà de la maison des vagues (42 milliards de valeur de marché), est devenu le plus grand groupe de distribution de vêtements du marché intérieur.

Depuis le petit atelier jusqu 'aux détaillants de marque, il a vendu 7,3 milliards au premier semestre 2017.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, en 1991, Tin Shizhong (Président du Groupe Anchor et PDG) a mis le logo de marque "Anchor" à la porte de son atelier de chaussures, alors que des milliers d 'usines de chaussures de sa ville natale fabriquaient des autocollants à l' étranger.

Au cours de la décennie qui a suivi, a mis en place le modèle de la marque de gros, a achevé la construction de la production à la marque de gros et a mis l 'accent sur l' infiltration urbaine de deuxième et troisième lignes.

En 2007, anjiao Sport à Hong Kong, est devenu le premier Département du Fujian de sport à Hong Kong.

Cependant, après une crise de stocks dans l 'industrie du sport après les Jeux olympiques de Beijing, l' ensemble de l 'industrie a connu une récession au cours des trois dernières années.

Après cela, non seulement la paix a fini par dépasser Li Ning, mais elle est entrée dans son propre temps, en 2015, a franchi le record de 10 milliards de recettes de l 'année, est devenu la première société d' articles de sport à entrer dans le "billion Club", ce qui a fait des bénéfices records dans l 'histoire.

Derrière la hausse des revenus et des bénéfices, outre l 'adaptation continue de la stratégie de marché et la qualité des investissements de R & D sont indissociables.

En 2004, le parrainage de la CBA a été couronné de succès, Tin Shizhong espérant que tous les joueurs de la CBA sur le terrain porteraient des chaussures de baseball, mais a été rejeté au motif qu 'ils ne se sentaient pas bien.

Tin Shizhong, qui ne peut pas dormir, a investi 30 millions de yuan dans la construction d 'un laboratoire national des sciences du sport afin de faire un bond innovateur.

à la mi - ao?t, anzou sports a publié son rapport semestriel pour 2017. Au cours du premier semestre de cette année, le chiffre d 'affaires des ventes de pédales s' est élevé à 7 milliards 723 millions de yuan et le bénéfice net à 1 milliard 451 millions de yuan, soit une augmentation de 19,2% et 25,92%, respectivement, et un taux brut de 50,6%.

Cette réponse à dix ans de cotation est manifestement satisfaisante pour Tin Shizhong.

à l 'heure actuelle, la mise en place d' une multi - marque de stratégie, à l 'exception de maintenir le rapport co?t - efficacité du marché, la plupart de l' exploration des marques de haut de gamme par l 'acquisition.

Acheter une variété de marques de haut de gamme, toujours à la recherche d 'autres acquisitions à l' étranger

Tin Shizhong a indiqué dans les médias que, grace à différentes combinaisons de marques et à leur configuration de marché pour différents groupes de clients, il couvre les consommateurs de différents groupes d 'age, du grand public au marché haut de gamme, des produits sportifs fonctionnels à la mode, des adultes aux enfants, et répond aux besoins spécifiques des différents marchés.

à l 'heure actuelle, il y a trois grandes marques sous le Drapeau: anzou, Fila (et Fila 13 à 10 Kids) et descente.

Anchor positionnement du marché populaire; Fila positionnement du marché de la mode de haut de gamme, en ciblant les clients de haut de gamme; descente est une marque de sport extérieur de haut de gamme.

March in High - tech and International Market: China franchise and brand use for the Acquisition of Fila

En ao?t 2009, anzuo a acheté 600 millions de dollars de Hong Kong sous le drapeau de Bailey International marque de sport filila en Chine franchise et droits d 'utilisation de marques de fabrique et de commerce, responsable de la promotion et de la distribution des produits de la marque chinoise Fila à l' intérieur de la Chine, à Hong Kong et à Macao.

Il s' agit également d 'un geste symbolique visant à mettre le sport au service du marché mondial.

Cette acquisition a par la suite été confirmée comme gagnant - gagnant.

Après l 'acquisition, la Filia a commencé à revenir à la mode et à faire appel à des stars telles que le cercle vertueux, Shu Qi afin d' accro?tre son influence.

Aujourd 'hui, la FIA est passée d' affaires déficitaires à la croissance de l 'un des principaux moteurs de la performance du Groupe anzou, avec un rapport de recettes de 20% pour l' ensemble du Groupe.

Marché des sports de plein air

En 2016, anzuo a créé une coentreprise avec descente (Japon) et Itochu \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Anzuo sport a financé 150 millions de yuan dans cette affaire, a obtenu en Chine continentale le exclusif d 'exploitation avec la marque descente de conception de produits et d' affaires.

On sait que descente jouit d 'une réputation mondiale dans des domaines tels que le patinage au ski avec son tissu fonctionnel, l' étanchéité à l 'eau, l' accumulation de technologies de chauffage.

à l 'approche des Jeux olympiques d' hiver de 2022, il semble que la création d 'une marque de ski de haut de gamme offre de bonnes perspectives de marché.

D 'après le journal semestriel, le nombre de magasins de marques populaires sous la bannière du Groupe anzuo est de 9 041, auxquels s' ajoutent les marques de haut de gamme Fila et descente, ce qui porte à 9 931 le nombre total de magasins.

Sprandi, kolon, et Puma?

Si l 'acquisition de la filiale et de descente est une initiative qui s' appuie sur le marché haut de gamme, l' acquisition de la marque britannique sprandi en 2015 est une compensation pour les marques internationales sur le marché bas de gamme moyen.

Sprandi s' est positionné sur les marchés de faible et de moyenne envergure et a une grande visibilité en Europe de l 'est, en Russie, en Afrique du Sud et dans d' autres régions.

Selon les médias, ? la Russie est l 'un des plus grands marchés d' exportation, avec le statut de marque et le réseau de distribution de sprandi, et contribue de manière significative à une stratégie d 'internationalisation solide ?.

En février 2017, le Groupe anzou a annoncé, en même temps que le journal annuel, l 'acquisition de la marque coréenne kolon - ? la coentreprise avec la société anko, filiale à 100% de la société, et kolon, a conclu un accord de coentreprise pour la création d' une coentreprise dont les activités consistent principalement à exploiter exclusivement dans la région des produits de commercialisation, de vente et de distribution portant sur un certain nombre de catégories de kolon et de marques ?.

En d 'autres termes, en plus d' anneau, Fila, descente trois grands groupes de marques, Anne est également en train d 'acheter d' autres marques internationales pour enrichir ses propres lignes d 'affaires.

En fait, après avoir dépassé les 10 milliards de yuan en 2015, Ding Shizhong a annoncé qu 'il rechercherait d' autres acquisitions à l 'étranger; et

Dans le même temps, depuis avril de cette année, des rumeurs font état de l 'acquisition imminente d' une marque de sport nord - américaine Puma, dont les recettes pourraient être encaissées par des rumeurs folles.

Le marché nord - américain a toujours été le paradis des marques sportives, mais a été divisé par des marques telles que ADI, Nike et d 'autres, Puma a également une part de marché, si on l' enlève, loin de la véritable ? mondialisation ?.

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International Sport Brand

De même, les marques de sport cotées à Hong Kong, les autres marques nationales sont loin d 'avoir une forte valeur marchande.

Au 21 ao?t 2017, la valeur de la ville de Li Ning était de 12 milliards 760 millions de dollars et celle de Turin International n 'était que de 9 milliards 694 millions.

Cependant, cette fois - ci, Li Ning a également fait état de résultats remarquables dans son rapport semestriel: 3 milliards 996 millions de yuan au premier semestre de 2017, soit une augmentation de 11,10%.

On sait que, bien que les résultats semestriels n 'aient pas été publiés au cours du 361ème trimestre, les recettes devraient augmenter en unités de recettes au cours des deux premiers trimestres.

La performance des marques et l 'augmentation des taux d' intérêt bruts semblent annoncer une reprise du marché des marques de sport national.

L 'intensification de la sensibilisation et de l' appui politique en faveur de l 'industrie sportive semble avoir permis cette ? reprise du marché ?.

Selon l 'économiste China Kasai: The Rise of China Sports industries, le marché chinois de l' éducation physique est actuellement proche de 1 500 milliards de yuan, dont près de 70% consomment des produits et équipements sportifs.

De plus en plus de gateaux, les marques nationales de sport en même temps, de libérer une main pour résister à l 'écrasement des marques internationales.

L 'augmentation du niveau de consommation signifie que de plus en plus de gens peuvent accepter les prix des marques de sport de haut niveau sur le marché, et les facteurs de tendance permettent à ces marques de gagner de l' eau en Chine.

Sur le marché international, nike, Adidas, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\

Tin Shizhong dit qu 'ils ne font pas de Nike chinois, qu' ils veulent faire la paix dans le monde, que les marques encerclent, et qu 'ils peuvent sortir de la pensée pour un avenir plus long.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.