Multi - Brand Exchange Sports Subdivision Market, Multi - Brand Strategic Route

Chine

L 'industrie est entrée dans une période de croissance stable, 361 °

D 'après les résultats financiers, au 30 juin, les recettes de 361 ° se sont élevées à 2 798 100 000 yuan, soit une augmentation de 9,5% par rapport à la même période, et le bénéfice brut de 11,8% à 1 184,1 millions de yuan, soit un bénéfice net de 318 millions de dollars, contre 273 millions au cours de la même période de l' année précédente.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, récemment, le leader national des marques sportives s' est installé, et le bulletin de notes de Li Ning semble également confirmer le passage à une ? période de croissance stable ?.

Au cours du premier semestre de 2017, les recettes ont augmenté de 19,2% pour atteindre 7 milliards 720 millions de yuan et le bénéfice net de 1 milliard 450 millions de yuan, soit une augmentation de 28,5% par rapport à la même période de l 'année précédente;

Au cours de la même période, les recettes ont augmenté de 11% pour atteindre 3 milliards 996 millions de yuan et les bénéfices nets ont augmenté de 67%, pour atteindre 189 millions de yuan.

Ici, nous avons comparé les données financières de ces dernières années à celles de l 'anbao, Li Ning et 361o (selon le camp actuel, les quatre premières marques sportives du pays sont la paix, Li Ning, Turbo, 361o, avec un rendement de 13 milliards 350 millions de yuan en 2016, 8 milliards 220 millions de yuan, 5,4 milliards de yuan et 5 milliards 220 millions de yuan).

De gauche à droite: 2012, 2013, 2014, 2015 et 2016.

Le taux d 'intérêt brut a augmenté le plus rapidement, le modèle de camp direct a beaucoup contribué.

Dans l 'ensemble, les taux d' intérêt bruts sont en hausse depuis 2012, Li Ning et 361degrés.

De gauche à droite en 2012, 2013, 2014, 2015, 2016 et au premier semestre de 2017

Le taux d 'intérêt brut de 38% pour l' ensemble de l 'année 2012, entre les trois, a atteint un nouveau record de 50,6% au cours du premier semestre de l' année, en tête de liste.

Selon le rapport sportif du paresseux ours, Zheng Jie, Directeur général de l 'Anchor, obtiendra ce taux d' intérêt brut "surprenant" principalement pour deux raisons: la promotion d 'opérations directes et l' amélioration de l 'efficacité de la gestion des matières premières et de la cha?ne d' approvisionnement.

La promotion directe de l 'entreprise filia principalement pour le r?le de promotion de l' entreprise, il y a huit ans, la FIA est la force de soulever la question de l 'acquisition de haut de gamme de sport de mode.

D 'une part, les résultats de la filiale ont augmenté d' environ 50% et, d 'autre part, la marque sur le marché chinois, qui compte plus de 80% de franchises, est vendue au grossiste avec un taux d' intérêt brut plus élevé.

Pour mettre en place la principale marque de matières premières et de la cha?ne d 'approvisionnement, la gestion, l' amélioration, de même promouvoir la croissance des taux d 'intérêt bruts.

Entre 2012 et 2013, le taux d 'intérêt brut de la société Li Ning est passé de 37,7% à 45,2%, ce qui laisse entrevoir une légère reprise.

à la suite d 'une série de réformes, les pertes de l' entreprise ont été ramenées à 392 millions de yuan en 2013 et ont de nouveau augmenté au cours du premier semestre de 2014.

En 2014, le taux d 'intérêt brut de l' entreprise a atteint un point de rupture, soit une baisse de 0,3% par rapport à l 'année précédente.

à la fin du mois de la même année, Li Ning a repris le contr?le de la société et a utilisé son propre IP pour sauver la société de la dépression.

Depuis lors, les taux bruts de la société Li Ning ont augmenté progressivement, et la croissance a été plus lente.

Au cours du premier semestre de cette année, le taux brut de Lee Ning avait augmenté de 0,1% par rapport à l 'année précédente.

à cet égard, la balance des paiements a été interprétée comme une augmentation de la part des ventes directes et de la part des entreprises d 'électricité dans le total; une augmentation de la part des ventes en gros de nouveaux produits; et une amélioration des remises sur les nouveaux produits dans les magasins indépendants.

Le taux brut global le plus bas entre les trois degrés est lié au maintien du modèle de distribution.

De l 'avis de l' entreprise, ce modèle offre une ? grande souplesse ? au niveau provincial et facilite les activités de sensibilisation locales.

Dans l 'ensemble, les taux d' intérêt bruts se sont stabilisés à 361 degrés au cours des dernières années, avec une faible instabilité.

Au cours du premier semestre, le taux d 'intérêt brut des entreprises s' est élevé à 42,3%, contre 41,1% l' année dernière.

Dans le même temps, les marchés et réseaux d 'outre - mer ont élargi la gamme de rayonnements dont disposent les chaussures, qui représentent respectivement 90% et 65% des ventes, ce qui contribue à un taux d' intérêt brut élevé.

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Le succès de la mise en place d 'un système de "Multi - marques et simultané" dans le cadre de la stratégie de Fila, le mérite en revient.

Selon Zheng Jie, cité par le sport du paresseux ours, le Fila récolte actuellement près de 30% de l 'ensemble de la récolte et grandit progressivement en train dynamique.

Au début de l 'année, Tin Shizhong, Président - Directeur général d' anbao, a annoncé que le nombre de magasins de marque Fila serait porté à près de 1 000 d 'ici à la fin de l' année.

De même, couper le marché haut de gamme, il existe une marque professionnelle de plein air installée en Chine, qui se spécialise dans le matériel d 'hiver, en particulier dans le domaine du ski.

Bien que soumis à la géographie, il devrait y avoir entre 50 et 60 magasins d 'ici à la fin de l' année, avec le froid en automne et en hiver et le développement de descent.

à ce jour, il y a 21 magasins dans tout le pays.

Outre l 'expansion du marché haut de gamme de vêtements, la mise en place du marché des articles de sport pour enfants à fort potentiel de croissance dès 2008, couvre le grand public et les personnes de haut de gamme.

En outre, la marque principale n 'a pas disparu.

Selon Zheng Jie, Directeur général de l 'Anchor sports, la marque principale (sans vêtements pour enfants) a augmenté d' environ 10% par an en 2016.

Li Ning et 361deg ont également adopté la "principale marque" et la "Multi - marketing marque" Stratégie de "marcher à deux jambes".

à la fin de l 'année dernière, avec 134 ans d' histoire, la marque américaine danskin est entrée sur le marché chinois.

Bien qu 'il y ait un certain "post - connaissance", Li Ning a été en retard dans le marché de l' habillement pour enfants, a annoncé récemment le retrait de l 'autorisation de Li Ning Kids et le lancement de la marque indépendante Li Ning Young.

En outre, Li Ning a également ouvert le positionnement des sports de loisirs rapide de la marque de mode "balise à ressort".

à court terme, Li Ning nouvelle marque davantage axée sur les intrants, la Division de l 'agriculture profonde de l' efficacité du marché reste à voir.

Pour diviser le marché du sport, 361degrés, en 2010, 361degrés de vêtements pour enfants est un exemple classique.

Sur les trois principales marques sportives, 361 degrés seulement contiennent des données distinctes sur les ventes de vêtements pour enfants, et les données du bilan du premier semestre de 2017 montrent que la contribution des enfants à la collecte de 11%, avec un taux de croissance de 12,8%, a dépassé les marques principales.

Ou inspiré par la bonne croissance de l 'industrie de l' habillement des enfants, 361degrés a lancé la marque de sport de haute et moyenne qualité "mode" et vise également le ski, le marché du sport en plein air, avec la marque nordique de plein air one \ \ 13 \ \ 103tway pour créer une coentreprise.

Les plates - formes sont de plus en plus importantes.

Les commer?ants jouent de plus en plus un r?le important dans le commerce de détail des marques sportives.

Selon les rapports sportifs du paresseux ours, le premier semestre de l 'année a mis en place plus de 60% de l' ensemble du développement de l 'électricien, les ventes à deux chiffres.

Selon le Journal, en 2016, le commerce de détail de l 'entreprise a connu une forte innovation, doublé par rapport à la même période de l' année dernière.

Dans le développement du secteur de l 'électricité, mettre en place une "double produit + multi - plates - formes + construction de la coopération" Stratégie.

Il existe un réseau de subventions en ligne et sous la même ligne de la même saison, il ya des marques de marque et d 'ouvrir des magasins avec tianmao, Jingdong, et d' autres plates - formes, ainsi que la sélection de tiers de détaillants pour l 'octroi de droits de vente en ligne.

Selon les données de la balance des paiements à mi - parcours de Li Ning, les recettes des entreprises d 'électricité ont atteint 720 millions de yuan au cours du premier semestre de l' année, soit une augmentation de 58% par rapport à l 'année précédente, et représentent 18,2% du total des recettes, contre 12,8%.

Ensuite, la société améliorera le commerce électronique pour les interfaces frontales et les cha?nes d 'approvisionnement postérieures.

Dans le premier cas, il faut renforcer les attributs multimédias des magasins d 'électricité, les opérations de contenu en profondeur autour des produits et renforcer les interactions; dans le second, il faut renforcer les intrants numériques de précision, grace à un système de prévision des ventes, afin d' améliorer la capacité d 'intégration rapide de La planification des produits et de l' ensemble des marchandises et de la cha?ne d 'approvisionnement.

361 degrés en septembre de l 'année dernière seulement (le 30 ao?t, 361 degrés a acquis une participation de 80% de son distributeur de commerce électronique "361 degrés" pour un montant de 900 000 yuan), ce qui n' a pas été le cas jusqu 'à présent.

Cela est décrit dans les états financiers à moyen terme de l 'entreprise, qui ont rapporté 115 millions de yuan au cours du premier semestre, soit 4,1% du total.

D 'après les spécialistes, le moteur de la croissance à 361 degrés sera la plaque d' électricité et les recettes des entreprises devraient augmenter de 40% et 30% par rapport à 2017 et 2018, soit 11% et 14% des recettes du Groupe.

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Bien que le réseau de contact soit une tendance, les détaillants d 'anciennes entités doivent dépenser beaucoup d' argent pour mettre en place des services en ligne.

Li Ning et 361o du Middle - term Accounting Report mentionnent l 'augmentation considérable des commissions versées par les opérateurs d' électricité avec le développement de leurs activités.

à 361 degrés, par exemple, entre septembre et la fin de juin dernier, moins d 'un an, la société a payé des commissions, d' autres services et des dépenses d 'exploitation de plates - formes électriques (par exemple, chat céleste, Jingdong) pour un montant total de 42 millions de yuan.

Avec de l 'argent liquide, acheter, multi - marques de fonctionnement, l' expansion des marchés étrangers est plus pratique.

En ce qui concerne la figure ci - dessus, la comparaison entre les trois principales marques est encore évidente: au 30 juin, l 'encaisse nette (dont les états financiers indiquent une augmentation nette de l' encaisse et des projets équivalents aux états financiers de Li Ning et 361 degrés) s' élevait à 103,1 millions de dollars, tandis que la société Li Ning en comptait 411 millions et 361 degrés 701 millions.

Tenir une grosse somme d 'argent à la main, ce qui signifie que la marque sportive a le capital d' acheter.

Selon les trois entreprises, d 'une part, pour l' acquisition de la marque de marketing de détail existante, l 'expansion de plusieurs marques et de fournir un appui financier de réserve; d' autre part, l 'acceptation de marques internationales sous le contr?le de l' entreprise internationale a également contribué à l 'expansion des affaires internationales.

Il y a eu des rumeurs selon lesquelles anzou allait acheter Puma, puis s' est installé pour faire la sourde oreille.

Quoi qu 'il en soit, anzuo a recours à plusieurs marques de stratégie, y compris le lancement d' acquisitions à l 'étranger, avec un résultat visuel de 10 ans de cotation en bourse, la valeur du marché a été multipliée par six.

Dans les états financiers, anbao a déclaré que l 'on continuerait à rechercher les possibilités d' achat et de coopération des marques internationales de sport.

Conférence de performance, il y a de hauts responsables, avec la force financière actuelle, peut - être une surprise, l 'acquisition de marques étrangères ou privilégiées, telles que les marques japonaises et coréennes.

Peut - être qu 'à ce stade, l' objectif est plus concentré sur le marché chinois que sur les marques internationales, l 'expansion à l' étranger semble être plus prudente.

Choisir d 'abord d' ouvrir les marchés de l 'Asie du Sud - Est, de l' Europe de l 'est et du Moyen - Orient, d' entrer sur le marché nord - américain, ou bien de travailler avec les détaillants locaux pour répondre aux besoins des fans de football en raison des résultats de la saison des stars NBA.

Li Ning est parti plus t?t, mais les affaires internationales ne se sont pas beaucoup améliorées.

Selon les données du rapport semestriel, Li Ning a gagné 91 468 000 yuan sur le marché international, soit 2,3%.

Les opérations couvrent 46 pays d 'Asie, d' Europe et d 'Amérique, et l' accent devrait continuer d 'être mis sur les pays en développement à l' avenir.

à 361o degrés, l 'accent a été mis sur les opérations internationales, qualifiées de ? source importante de contributions au chiffre d' affaires du Groupe pour les réunions triennales ou quinquennales ?.

à l 'heure actuelle, la société a plus de 361 degrés de points de vente spécialisés de produits sportifs de marque au Brésil (1 116), aux états - Unis (848), en Europe (135), à Taiwan (23), et continuera d' exploiter le potentiel de croissance des pays et de promouvoir des produits d 'édition internationale.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.