Un Espace De Réglage De Force De La Stratégie De Marque Principale Sous - Marque De Manque De Caractéristiques Non Encore Résolus

Il est prévu de consacrer davantage de ressources à des sous - marques qui continuent de cro?tre, tout en réduisant les éléments qui ne rapportent plus d 'argent, même si cela signifie que ses principales marques risquent d' être touchées.

La société ayant son siège à San Francisco a annoncé mercredi qu 'elle avait l' intention de fermer 200 magasins Gap et Banana Republic au cours des trois prochaines années et d 'ouvrir 270 nouveaux Old 131 traverses Navy et athleta.

Mais ils n 'ont rien dit.

Combien de magasins respectivement augmenter ou diminuer, et les magasins spécifiques peuvent être affectés.

PECK, PDG de l'art en 2015 entrant dans une déclaration que les 2 dernières ans ils ont passé beaucoup de force à l'ensemble du groupe "comment" opération de réglage, l'avenir sera de mettre l'accent sur "Comment la croissance".

Navy et Athleta Old est considérée comme une marque de deux sous - mérite plus d'investissements.

Old Navy au cours de l'année écoulée a fait augmenter de 8% des ventes, tandis que le mouvement de produits sous Athleta drapeau comporte également une croissance à deux chiffres.

Selon l'estimation de Peck, le volume des ventes de l'avenir de ces deux marques de 3 ans respectivement de plus de 100 millions et 1 milliard de dollars.

En revanche, la principale marque de Gap ventes comparables déjà 14 trimestres consécutifs sans croissance, alors que le volume des ventes de République bananière est déjà en 10 trimestre continue de baisser.

Un autre point de croissance est le canal en ligne.

Au cours du dernier trimestre, le Groupe Gap a enregistré une croissance à deux chiffres de ses services de terminaux en ligne et mobiles.

Ils essaient d 'introduire des services de "téléchargement en ligne" sur un plus grand nombre de marchés, tout en passant par

Marque treize couteaux de test baby gap service d 'achat de vêtements.

Comme a & F, j. Crew et d 'autres marques, GAP \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les gens dépensent moins pour les vêtements et sont plus enclins à acheter des produits de rabais ou à parier sur Internet, ce qui réduit le flux de personnes par les circuits traditionnels.

Pour ajuster la structure des co?ts, le Gap a fermé 650 magasins depuis 2005, réduisant de 5 millions de pieds carrés la surface totale des ventes au détail (46,4 \ \ 13 \ \ 10 millions de mètres carrés).

En outre, il a mis à l 'essai des modèles plus petits de magasins dans 3 600 sites de vente directe et de détail, dans l' espoir d 'économiser 500 millions de dollars au cours des trois prochaines années et d' investir dans de nouveaux plans de croissance.

Mais ces stratégies ne résolvent pas le problème fondamental auquel le GAP est confronté, à savoir l 'absence de marque principale.

Dans les années 90, GAP était le nom de l 'expression ? effortless cool ?.

McNulty PDG de Martin Forward3D établissements de commercialisation numérique me rappelle aussi un espace pour de nombreuses stars de tirer une porte de kakis, swinguer la publicité à la télévision.

Des informations de pmission de cette publicité est claire: le sport, cow - boy, rue, de loisirs...

Style gap peut représenter tout et cool.

Mais très vite, la subdivision de la marque de derrière.

Essaie de tout, ce qui signifie que tous les perdre.

"Même si l'espace par la mise en place d'une république bananière et Old Navy réussie de marques de segmentation de sous - vêtement (out-of-office quand) et de la ligne de produits à bas prix des vêtements, le succès de ces sous - marque seulement de contraste gap marque principale comment progressivement perdu".

Martin sur adweek McNulty.

En 2014, l'espace pour publicité Ltd + K a filmé une "robe normal" comme thème de la publicité.

Mais, s'il vous pla?t, David Fincher et Sofia Coppola dirigé, Huston Moss et Anjelica Elisabeth avec, mais ce nouveau cycle de vente à la commercialisation n'a pas encore apporté aucun effet positif.

Cause toujours, sur le marché des états - Unis, 85 millions de génération du Millénaire est devenue la principale.

Par rapport à la génération 40 millions de X espace poursuivis dans les années 90, leur go?t de subdivision, de pluralisme et de plus en plus personnalisée, tu ne peux pas essayer de faire plaisir à tout le monde.

Après l 'entrée en fonctions de Art Peck en 2015, le poste de directeur de la création a été supprimé.

Les processus de conception commencent à se centraliser, les différentes équipes et même des tiers extérieurs à travailler ensemble à la conception.

Peck \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En effet, en tant que marque de haute rue, GAP n 'a pas réussi à trouver, au cours des dernières années, des caractéristiques qui lui sont propres, qu' il ait été remplacé par plusieurs chefs d 'entreprise créatifs.

Mais la question n'est pas de capacité doit être entièrement la faute de directeur artistique, mais qu' gap comme un vêtement si l'entreprise pour la conception d'être suffisamment d'attention.

Zara, marques en Espagne par exemple, Isla PDG Pablo sa mère Inditex a Bloomberg a dit, "on peut collecter des données grace à des ajustements dans la saison à temps, mais en fin de compte, nous avons offert aux consommateurs est" à la mode ".

S'il n'y a pas de sentiment, on n'est rien.

En 2012, compétente Bay Rebekka marque cos h & m sous la bannière de l'adhésion Gap, n'a pas comme tous espoir aussi apporter aucun changement.

"Gap n 'est pas une entreprise de conception.

Je n 'ai guère de pouvoir de décision sur le type de vêtements qui finiront par être vendus au magasin.

Depuis cette année, Gap dans l 'innovation de produits le plus brillant est le lancement de jeans en plastique et de pantalons de sport série "sculpt".

Au niveau technique, cependant, il est encore plus commercialisé - les matériaux de la série sculpt \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

Ce mélange n 'est pas rare.

Ainsi, indépendamment de l 'efficacité de la nouvelle série d' ajustements stratégiques, le GAP devra au moins se demander ce qu 'il en est de ses actifs de base et de ses caractéristiques de conception.

Plus de Gap excellent reportage, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux de chaussures réseau.