Effets De La Performance De Chanel: Le Changement Et La Rareté

C 'est une industrie rare.

Le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements

Et d 'autres marques de luxe,

Il a été gravement dé?u.

Sa performance s' est poursuivie en 2016 avec une forte baisse des recettes et des bénéfices des ventes pour la deuxième année consécutive.

Selon le rapport financier de l 'année dernière que Chanel a présenté au secteur commercial d' Amsterdam (Pays - Bas), les ventes de Chanel ont chuté de 9 à 5 milliards 570 millions de dollars au cours de la période considérée par rapport à l 'exercice précédent, les bénéfices d' exploitation ont chuté de 20 à 1 milliard 280 millions de dollars, les bénéfices nets ont chuté de 35 à 874 millions de dollars et le taux de profit de 15,4%, soit une forte baisse par rapport aux 21,5% de 2015.

Pour ce qui est de la forte baisse des performances, Chanel explique dans son rapport qu 'elle a été principalement affectée par la faiblesse du tourisme et la baisse de la demande d' achat des consommateurs, en raison de la fréquence des attentats terroristes en Europe, en particulier en France, au cours de l 'année écoulée.

En outre, la vente par Chanel, l 'année dernière, de la filiale britannique Chanel Trends, Limited UK, à une autre entité contr?lée par le Groupe Chanel, a quelque peu nui à ses résultats, et Chanel Limited \ \ \ 10uk a contribué pour environ 11% aux ventes totales.

Toutefois, si l 'on compare les résultats obtenus l' année dernière par des groupes tels que LVMH, Hermes et Kai Yun, l 'impact sur les résultats de Chanel sera probablement surestimé et suffisamment vigilant pour le Groupe.

Pour l 'actuel Chanel, il est plus important de chercher les raisons à l' intérieur de lui - même.

Selon certains analystes, le plus grand problème de Chanel, à l 'exception de la question de l' innovation des produits, tient au fait que la marque commence à perdre sa rareté.

Attirer les touristes chinois à l 'étranger, c' était un "piège" pour les marques de luxe.

Toutefois, les problèmes de sécurité, tels que les attentats terroristes européens à partir de 2015, qui assombrissent l 'industrie européenne du luxe, et les mesures de réglementation prises par la Chine pour lutter contre la fuite des capitaux, limitent la circulation de fonds par des voies grises, ce qui a également un impact direct sur le marché local.

Pour stimuler la croissance des revenus sur le marché intérieur chinois, Chanel est devenu la première marque de luxe à baisser les prix en Chine.

En avril 2015, Chanel a finalement abandonné son étagère, déclenchant une tempête de baisse des prix des marques de luxe, annon?ant une baisse de 20% des prix de certains produits de base de l 'intérieur de la Chine et une hausse de 20% des prix européens.

Avec le ralentissement de la croissance de l 'industrie du luxe et l' évolution des habitudes mondiales de consommation des consommateurs, Jean - Fran?ois Chanel, qui a toujours eu froid sur Internet, a également marqué son entrée totale sur le marché de l 'électricité cette année - là.

Cependant, LV, Gucci et Hermes restent prudents face à cette tempête de baisse des prix.

Certains analystes pensent que c 'est un dilemme, peut - être pour attirer une partie de la clientèle, mais pour diluer la valeur de la marque, la rareté a toujours été un luxe.

à l 'heure actuelle, l' expansion rapide de Chanel aurait déjà, dans une certaine mesure, compromis les primes et la rareté de sa marque, ce qui aurait pour effet d 'éloigner ses clients loyaux.

D 'autre part, en raison de l' immobilisme des produits, Chanel a augmenté la fréquence des intrants de marketing social en Chine pour accro?tre l 'exposition de la marque.

Selon des sources bien informées, la stratégie de Chanel en matière de relations publiques consiste à maintenir une exposition au moins une fois par mois dans les principaux médias.

En particulier cette année Gabrielle, Chanel a fait de la publicité pour le sac à main et le parfum de Gabrielle.

à la fin du mois dernier, Chanel a inauguré l 'exposition de parfum chanel Gabriel à trois lits de Beijing et, en collaboration avec superele et l' Himalaya FM, a lancé une émission audio Star avec la participation des stars, y compris Zhou Xun, Hu Song et Baihe.

Plus t?t, en mai dernier, la montre J12 a également organisé une exposition sur l 'expérience de J12 multidimensionnelle au Centre d' art Lafayette de Shanghai.

Depuis cette année, la Chine a investi de plus en plus dans les médias.

Toutefois, l 'industrie n' est pas d 'accord avec la stratégie de Chanel en matière de communication.

Selon une analyse, bien que les médias sociaux soient un bon médicament pour de nombreuses marques, une exposition excessive ne serait pas bénéfique pour Chanel.

En fait, le siège de Chanel ne dispose pas d 'un seul guide interne.

Moins d 'un an après que Chanel eut annoncé une réduction de prix, Chanel a annoncé le départ du Directeur général Maureen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

En ce qui concerne la stratégie de marketing de la marque de luxe, nous ne devons pas penser à sa taille, a déclaré l 'ancien responsable mondial de Chanel, mais plut?t à la manière de la rendre unique.

Chanel est actuellement l 'une des plus grandes marques mondiales de luxe, mais aussi l' une des plus mystérieuses.

Selon une analyse, l 'usage réel des produits de luxe n' est pas seulement de créer des distances sociales, mais aussi d 'exprimer des valeurs, afin de créer des distances sociales qui ne peuvent être achetées au hasard.

A l 'ère de l' Internet, comment préserver l 'originalité et la rareté des marques de luxe a également suscité la vigilance de l' industrie.

Le même Président - Directeur général de la marque italienne de luxe Brunello Trends 10sui cucinelli a déclaré précédemment que Brunello 13131310 suites à la perte progressive de l 'exclusivité et de l' identité de cucinelli en raison de l 'influence considérable de l' Internet, et il a estimé que la marque ne devrait pas suivre les tendances de l 'Internet et ne devrait pas exclure à l' avenir la possibilité pour Brunello 13110 et cucinelli de fermer leurs circuits électriques.

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Le scepticisme qui persiste à l 'égard de l' Internet n 'est pas négligeable, notamment celui de Johann Rupert, Président du Groupe des PIC, qui a achevé la fusion du Groupe \ \ 13o10 net - a - porter et du Groupe yoox en vue de créer un nouveau géant d' électroménager de mode qui rapporterait 1,3 milliard d 'euros à la société, même s' il reste sceptique quant au r?le du secteur dans le monde des produits de luxe.

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En outre, il a ajouté qu 'il était difficile d' établir un lien entre "le commerce électronique" et "le luxe".

La confiance reste un problème majeur pour les entreprises d 'électricité, étant donné la prolifération actuelle de fausses marchandises.

En fait, Chanel est maintenant consciente des dangers de ce problème.

Il semble que Chanel soit en train de retrouver sa rareté.

Après des essais continus de l 'eau par les opérateurs, la marque de luxe CHANEL pourrait être divisée sur la question de savoir s' il y a lieu d' aller plus loin, voire de revenir en arrière, en mettant l 'accent sur la vente au détail dans les magasins d' entités.

En mai dernier, lors d 'une interview avec les médias allemands, Bruno \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Contrairement à d 'autres marques de luxe qui ralentissent ou cessent d' augmenter le nombre de magasins de l 'entité, Chanel continue d' agrandir les magasins de l 'entité.

On sait qu 'en 2018, Chanel ouvrira un nouveau magasin de 600 mètres carrés dans la banlieue de Saint - Honoré à Paris, tandis que le magasin situé dans le 57e arrondissement de New York est en cours de rénovation et que de nouveaux magasins seront ouverts respectivement à Séoul et à Tokyo.

Selon les analystes, à ce jour, Chanel a testé des bijoux, des lunettes et des produits cosmétiques sur des plates - formes électriques, mais n 'a pas réussi à faire passer les sacs à main et les vêtements de marque à l' électricien.

à l 'heure actuelle, l' attitude conservatrice de Chanel à l 'égard des fournisseurs d' électricité signifie qu 'il est peu probable qu' à court terme, Chanel fasse passer ses opérations essentielles, y compris les accessoires de vêtements, vers les circuits électriques, et que sa stratégie d 'importateur d' électricité se limitera à des activités telles que le maquillage américain.

Dans des rapports précédents, nous avons indiqué que l 'inadaptation à la mise à jour du produit et l' importance excessive accordée à la configuration du terrain de spectacle privent ce vieux panneau fran?ais de ses consommateurs, alors que Chanel semble être en contradiction avec les stratégies de tarification et d 'électricité.

Il ne s' agit pas de ne pas avoir besoin de meilleurs vêtements et de meilleurs sacs à main; tant que l 'écart entre les riches et les pauvres persistera, le désir et la capacité de paiement des couches les plus riches de vivre mieux ne dispara?tront pas.

Mais il est évident que les produits de luxe doivent également être redéfinis lorsque les premières nations de l 'Internet, c' est - à - dire les couches les plus riches après 80, 90 et même 00, prennent le contr?le de la consommation de la génération précédente.

Mais la seule chose qui reste, c 'est que les acheteurs de Chanel savent qu' ils n 'achètent pas des produits utiles, mais des distances sociales et l' expression de valeurs.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.