Les Marques Ont Souvent évacué Les Plates - Formes électriques De L 'Est De Beijing Et Se Disputent De Plus En Plus.

D 'après le réseau mondial de chaussures et de chapeaux,

Les commer?ants jouent un r?le important dans les plates - formes de l 'entreprise, depuis le site de marque "2 choix 1" jusqu' à l 'évacuation, les actions successives reflètent la concurrence entre les plates - formes de l' opérateur sur la marque et la fièvre blanche.

Depuis le début du mois d 'ao?t, selon des statistiques incomplètes, 44 marques de vêtements ont été retirées de la plate - forme de Beijing - Est.

,

Et d 'autres marques, il ya également Jiangnan tissu, tels que les oiseaux de la paix, et d' autres ventes de la tête de marque.

Bien que les marques susmentionnées se soient retirées successivement de Jingdong, Taobao Taobao, les produits uniques, et d 'autres plates - formes dans l' ouverture normale de la porte - drapeau magasin.

Selon les industriels, ce phénomène reflète l 'escalade de la concurrence entre les plates - formes électriques et les entreprises de marque, l' intensification de la guerre secrète commerciale, tandis que, dans le secteur de l 'habillement, la part de marché de Jingdong est faible et les marques ne sont pas encore devenues dépendantes de Jingdong.

Brand Business repliement

Les marques se sont souvent retirées de la plate - forme de Beijing - Est, ce qui est particulièrement évident au cours de la période ? 6 - 18 ? de cette année.

Le 19 septembre, on a appris que 44 marques de vêtements seulement avaient été retirées de Jingdong, dont 27 pour les femmes, 7 pour les enfants et 3 pour les sous - vêtements.

En réponse à la presse, des responsables officiels de Jingdong ont déclaré qu 'après le ? 6 - 18 ?, une partie de la marque de vêtements avait effectivement quitté la plate - forme, mais n' ont pas indiqué le nombre exact de marques évacuées.

L 'enquête de presse a révélé que les anciennes marques telles que le voile fissuré, Han du yishe, Jiangnan tissu, Taiping Birds, jeans et jeannes ne sont plus sur la plateforme de Beijing - Est, qui couvre à la fois les marques de Ta?wan et les marques de la tête des consommateurs.

En outre, d 'après les marques existantes, dans la même marque, le nouveau paragraphe est plus rapide, mais le volume des produits et l' attention des consommateurs semblent quelque peu modestes.

à titre d 'exemple de la maison hailan, Jingdong auto - entreprise de l' industrie de la flotte, l 'ensemble des produits de 202, les consommateurs concernés par 81.000 personnes.

Hailan House est dans le magasin officiel du chat céleste, le nombre de marchandises est de 1 198 et s' intéresse à 4 155 000 consommateurs.

Selon un analyste d 'entreprise qui ne veut pas être connu, le Groupe de consommateurs de sexe masculin, qui a démarré en 3C à Beijing, a toujours été très visqueux et occupe une place plus importante, tandis que les acheteurs de vêtements sont principalement des femmes.

Kyingdong a restructuré sa structure dans le domaine de l 'habillement pour compenser ses faiblesses.

En mars de cette année, Jingdong a démantelé l 'ancien Département de la maison et de l' habillement en deux, la grande entreprise de l 'habillement est devenue un nouveau département unique.

Avant le démantèlement, les vêtements de Beijing ont été installés dans des marques internationales de vêtements telles que Lacoste, converse, Ray - Ban, calvinklein, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\

Selon les personnes susmentionnées, Jingdong est en train de rattraper les panneaux courts de l 'industrie de l' habillement, mais face à la concurrence entre les plates - formes intégrées et les plates - formes verticales, il faut encore trouver davantage de points d 'énergie, positionner les marques de haut de gamme et fournir des services logistiques De plus grande précision, c' est l 'un des moyens par lesquels Jingdong tente de différencier.

La guerre s' intensifie.

Dans le même temps, à l 'est de Beijing, l' énergie continue dans le domaine de l 'habillement, la marque de vêtements et la rupture de Beijing - est des événements se produisent également.

Au cours de l 'année "6 - 18", Jingdong et les Palaos ont été séparés par des cris, est devenu un événement représentatif de la sortie des marques de la plate - forme.

Ce jour - là, Tong Dafeng, le fondateur de la société de certification microblog, a publié une déclaration dans laquelle il demandait la fermeture de la boutique de porte - drapeaux de la scierie de l 'est de Beijing, en raison des pertes causées par la fermeture de l' arrière - plan de la filière.

Jingdong a ensuite riposté en affirmant qu 'à proximité du "6.18", les fissures qui avaient déjà participé à l' opération "6.18" de l 'ensemble de la gamme de vêtements de Beijing, ont été retirées pour "des raisons connues de tous" et ont porté le prix de vente à un niveau nettement supérieur au prix du marché, entra?nant des pertes pour les consommateurs, a fermé le pavillon des Palaos.

Dans le même temps, Evelyn, Lily Business fashion, Ordos, et d 'autres marques ont également été liées à la suite de la fermeture de l' arrière - plan de Jingdong, et ont impliqué tianmao Xiao Xiao demande aux commer?ants de choisir un événement.

Entre Jingdong et les marques, il y a beaucoup de jeux entre Jingdong et tianmao.

Un analyste qui ne veut pas être connu a déclaré que les marques de tête augmenteraient les flux pour les plates - formes électriques, mais que les co?ts d 'acquisition des flux augmentaient, que les pertes et les ajouts de marques avaient des incidences sur les plates - formes électriques.

Le Directeur du Centre chinois de recherche sur le commerce électronique, Cao Lei, a déclaré que le retrait d 'un petit nombre de marques de la plate - forme n' entra?nerait pas de pertes fatales pour les plates - formes intégrées, mais aurait des conséquences négatives pour les consommateurs, les plates - formes et les plates - formes de la marque elle - même.

Si les marques se retirent pour devenir la norme, elles s' effondrent comme la marque Domino et créent une situation unique pour plusieurs plates - formes électriques, ce qui finit par nuire au bon fonctionnement du marché.

Brand Dependence

Le retrait de la marque de vêtements de Jingdong, peut - être à cause d 'un choix difficile, mais aussi parce que Jingdong a une part limitée du marché de l' habillement, la marque de vêtements n 'a pas encore créé une dépendance à l' égard de Jingdong.

Dans la plupart des marques qui se sont retirées de Jingdong, des avis d 'intérêt ont été présentés par les Palaos.

Selon la presse, en 2015, 58,49%, 36,36% et 2,58% des ventes ont été effectuées à Taobao, à la Foire des produits finis et à Tokyo.

Les différences entre les trois reflètent dans une certaine mesure la dépendance accrue du tissu à l 'égard de la plate - forme Taobao.

Toutefois, d 'après les données ci - dessus, bien que la part des ventes de tissus de rupture de stock dans le chiffre d' affaires de Jingdong et de la plate - forme de Taobao ait tendance à baisser régulièrement par rapport au montant total, Jingdong et les produits finis continueront de diviser la plate - forme.

Dans l 'ensemble, certaines marques de vêtements plus agréables par les consommateurs ont une faible viscosité par rapport aux plates - formes en ligne.

Par exemple, Jiangnan tissu, même si le retrait de Jingdong, le maintien dans tianmao, les produits uniques, et d 'autres plates - formes électriques magasin, mais l' ensemble de l 'activité en ligne n' est pas très beau.

Selon les rapports financiers publiés au 30 juin 2017 par Jiangnan tissus, les recettes provenant des filières inférieures aux magasins indépendants et de distribution s' élèvent à 2 milliards 140 millions de yuan, les recettes provenant des filières en ligne à 190 millions de yuan, l 'écart entre les recettes en ligne et les recettes en dessous de la ligne étant de 1 milliard 950 millions de dollars, les recettes provenant des filières en ligne ne représentant que 8% du total des recettes.

Selon Cao Lei, dans des conditions objectives, Jingdong n 'a pas d' avantage dans le domaine de l 'habillement, a toujours cherché à compenser les panneaux courts.

Dans le même temps, la marque de vêtements est devenue l 'option nécessaire, mais les détaillants traditionnels continuent d' installer la principale scène en dessous de la ligne, ne sont que suppléments en ligne, il est difficile de devenir l 'orientation principale.

{page} u break}

Jeu de risque à canal unique

La plupart des marques de vêtements et des plates - formes électriques présentent des positions complémentaires.

Selon Cao Lei, les marques de vêtements et les plates - formes électriques ont un flux, dans une certaine mesure dans l 'intérêt mutuel du développement, les plates - formes de commerce de l' électricité ne sont guère susceptibles de se retirer de la marque de vêtements.

D 'une part, les deux parties ont des traités qui les lient et, d' autre part, les plates - formes électriques doivent développer les marques de vêtements pour attirer davantage de flux.

Dans le même temps, les marques ont besoin d 'un plus grand accès aux consommateurs, si les marques ne développent qu' un seul canal, les risques sont plus élevés, l 'implantation de plusieurs plates - formes électriques réduira les risques d' exploitation, au lieu d 'être "pris par le nez" par une ou deux plates - formes.

Cao Lei a également déclaré qu 'après le retrait de certaines marques de vêtements de Beijing - Est, à court terme peut faire peser une certaine pression sur les services de Beijing - Est, mais après tout, il existe des ressources à Beijing - Est, peut - être à ce moment - là est - ce que les marques de vêtements de deuxième et troisième ligne profitent de l' occasion pour s' emparer du flux de Beijing - Est.

Le retrait fréquent des marques, les marques elles - mêmes, les consommateurs, les plates - formes seront touchés, et le raccourcissement des canaux signifiera également que les consommateurs ont moins de possibilités de choisir, en fin de compte, les résultats pertinents des marques.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.