Pourquoi L 'Hydre Est Tombé Si Vite?

Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublierai

Une autre marque s' est effondrée.

Le plus grand temps du dragon

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Son nom, Jinjiang est le nombre de leaders de l 'industrie de la chaussure, la création de la marque en 2001, s' il vous pla?t, le représentant de l' étoile, en un an seulement, a fait la renommée.

Xiderung est plus favorisé par le capital, en 2009, avec l 'appui de Gaosheng, aux états - Unis NASDAQ sous la coquille, est devenu la première marque locale de sport sur le marché américain.

Toutefois, le succès a été rapide et rapide, et après 2012, après une baisse des performances, il a fallu cinq ans pour s' engager sur la voie de la restructuration en cas d 'insolvabilité.

Pourquoi l 'Hydre est tombé si vite?

L 'apprenti de l' usine de chaussures

En 1985, les Quanzhou de 17 ans ont commencé à travailler comme apprentisseurs dans des usines de chaussures, avec des produits d 'emballage, d' affaires et de marketing.

Après avoir connu l 'entreprise de l' usine de chaussures, en 1992, l 'eau de la forêt a créé une usine de chaussures, appelée koizhou Buck, très petite, l' usine est un petit hangar simple, les ouvriers sont des parents et des amis de l 'eau de la forêt, plus d' Une douzaine de personnes.

Mais l 'eau dit que sa caractéristique la plus importante est de pouvoir souffrir, et qu' il a des exigences de qualité particulièrement élevées, sans dévier.

Depuis la construction de l 'usine de chaussures, il mange et boit des salades tous les jours à l' intérieur, après plusieurs années d 'efforts, à la fin des années 90, l' usine de chaussures de bancs d 'eau a plus de 150 fois agrandi, est déjà une grande entreprise locale de haute qualité technique.

D 'après les données dont il dispose, la production mondiale du sport s' est élevée à plus de 40 milliards de dollars par an et a augmenté de plus de 20% par an.

? à l 'époque, l' industrie nationale du sport avait démarré avec retard et à petite échelle, avec un écart de production 10 fois plus important qu 'au niveau international ?.

C 'est l' occasion.

Ainsi, en 2001, l 'eau de la forêt a été enregistrée comme une marque de dragon.

Pour faire sonner cette marque, l 'Hydre - Dragon s' est mis à jouer dès le début, s' il vous pla?t.

Après avoir invité Cai Zhenhua, ancien entra?neur général de tennis de table, à servir d 'Ambassadeur de l' image, un an plus tard, la star Guo Fu City a été invitée à faire office de porte - parole.

La stratégie de xiderong est basée sur le développement urbain de deuxième et troisième lignes, sous la forte publicité des stars, ouvrir rapidement le marché pour devenir une marque de sport préférée des jeunes.

En 2004, la réalisation de la vente annuelle de 6,8 millions de paires de chaussures touristiques, la production annuelle de vêtements de 4,5 millions d 'ensembles, le chiffre d' affaires annuel de 620 millions de yuan.

En 2008, il est devenu un partenaire stratégique de l 'Institut des sciences du sport de la Direction générale des sports.

La route de la marque à NASDAQ

En 2008, le développement rapide de l 'Hydre dragon, non seulement favorisé par le marché, mais aussi par le capital, Gaosheng 400 millions d' entrées, afin de l 'aider à entrer en bourse à Hong Kong, l' Agence de conseil est Gaosheng et la Banque allemande, anyong comme vérificateur des comptes.

L 'IPO a cessé d' être cotée en bourse 10 jours plus t?t, probablement parce qu 'elle était soup?onnée d' emprunts frauduleux et que les finances n 'avaient pas été vérifiées.

En octobre 2009, avec l 'aide de Gaosheng, il est devenu la première marque de consommation sportive de Chine à débarquer sur le marché des capitaux des états - Unis.

L 'hyderosaure, qui est un code d' actions, a coté en bourse à un prix de plus de 7,9 dollars, atteignant 13,69 dollars au plus fort, puis s' est stabilisée aux alentours de 9 dollars tout au long de l 'année.

Avec l 'appui du capital, l' eau a commencé à se développer.

En 2010, xiderong a ajouté près de 700 nouveaux magasins, avec un total de plus de 4 000 magasins dans tout le pays, à la fin de 2013, la société réseau de vente au détail couvre 28 provinces et villes du pays, est devenu le représentant de l 'industrie de la chaussure Jinjiang.

Depuis l 'enregistrement de la marque hidelong en 2001, le plateau d' eau de la forêt à exploiter la marque, après l 'entrée en bourse, avec le capital de soutien, et de ne ménager aucun effort.

En 2010, l 'Hydre a décroché le titre de parrainage de la rubrique d' or CCTV1 "entre les villes".

Le responsable de la marque xiderung pense que l 'idée de "ville entre ville" et la mode qu' elle apporte à la population, le bonheur pour la santé du peuple, et le concept de marque créé par l 'hyderon ont atteint dans une certaine mesure un niveau d' hétérogénéité et de concordance.

La même année, l 'hyderon a également collaboré avec la Direction générale des sports de l' état pour devenir un partenaire stratégique de la ? marche de la santé pour tous ?, qui a duré cinq mois et a attiré la participation directe de 22 villes et 32 570 étudiants d 'université, ce qui a eu un impact cumulé de près de 2,2 millions de personnes.

Avant ou après cela, l 'hyderon a investi beaucoup d' argent dans le parrainage de grandes et petites compétitions, devenant ainsi le seul sponsor de nombreuses compétitions sportives.

En 3 ou en 1 nuit, il est tombé dans le temple.

En 2011, l 'hyderosaure en plein essor s' est fixé un plan quinquennal: d' ici à 2017, il y aura 10 000 magasins dans tout le pays.

Cependant, à partir de 2012, les performances de l 'Hydre ont commencé à baisser et sont devenues insupportables.

En mars 2013, après la publication des états financiers, le prix des actions a chuté de 13,99% et la valeur de réalisation de l 'entreprise n' a atteint que 31,13 millions de dollars.

Cette année - là, les recettes n 'ont été que de moitié inférieures à celles de 2011, et les bénéfices ont été sept fois plus faibles.

Par la suite, les actions de l 'hidrosaurus ont été privatisées et n' ont plus jamais été rendues publiques.

Pourquoi l 'Hydre a - t - il échoué?

En fait, il n 'est pas surprenant que l' hyderon se concentre depuis le début sur le fonctionnement de la marque, le succès ici, mais aussi l 'échec ici.

La stratégie à long terme de l 'hyderon est que les villes de deuxième et troisième lignes sont principalement des villes de première ligne, ignorent les villes de première ligne, les villes de deuxième et de troisième ligne ont beaucoup de mal à créer des effets de marque par rapport aux villes de première ligne.

Première ligne de marque à Adidas, nike, et d 'autres marques, principalement pour le marché de haut de gamme, la position dominante.

Les marques nationales, y compris les turbulences, la sécurité, la Jordanie, etc., sont également très compétitives sur les marchés de moyenne et de bas de gamme, la distinction entre les marques est faible et l 'homogénéisation est plus grave.

Dans ce cas, il est très difficile de développer des entreprises comme xiderong, qui se situent principalement dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Face à une concurrence intense, la sécurité a renforcé le contr?le sur les canaux, en mettant davantage l 'accent sur le choix des adhérents.

Pour sa part, le sport est axé sur le marché du basket - ball, 361degrés sur l 'ouverture des marchés d' outre - mer, parrainage des Jeux olympiques et autres événements.

En revanche, xiderong a choisi de développer l 'équipement du Mouvement populaire, la mode et les loisirs, ce qui n' a pas donné de bons résultats.

Sous l 'influence des opérateurs, les grandes marques sportives sont pformées, tandis que les distributeurs de grande envergure, xiderong tardent à voir la dynamique, jusqu' au 19 mars 2015, xiderong a commencé à mettre en place le système de distribution du réseau, et les produits vendus sont pour l 'essentiel anciens.

Après la publication de la Déclaration de faillite, la boutique de l 'hyderon sur les plates - formes de tianmao et de Jingdong est actuellement fermée, ce qui signifie qu' elle s' est complètement retirée du marché de l 'électricité.

La promotion de la marque, mais sans positionnement précis de la marque, aucune réforme ne peut réussir.

Aujourd 'hui, le passage de la faillite signifie que cette année - là, la marque bien connue de l' état est complètement en train de mourir.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.