L 'Histoire De La Marque Sportive Dans La NBA.

Le marketing sportif se situe au c?ur de l 'IP de compétition, dont l' effet final est souvent lié à l 'influence de l' IP de compétition et à la valeur commerciale.

Bon match IP est en fait une bonne ressource marketing, la NBA est certainement cette ressource.

La NBA, dirigée par Shaw Wall, n 'épargnera aucune occasion de se valoriser, tant pour l' équipe que pour les joueurs.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, la valeur de l 'équipe NBA lancée cette année par Forbes a dépassé 3 milliards de dollars, soit une augmentation à deux chiffres.

La valeur totale des 30 équipes a atteint 40,7 milliards de dollars, contre 11,2 milliards de dollars il y a 10 ans, chiffre qui a quadruplé en 10 ans.

C 'est cette évolution pversale qui a donné un nouvel élan à la commercialisation du sport sur la base du super IP de la NBA, dont la valeur médiatique augmente avec l' accélération de la mondialisation.

Les quatre principales fédérations sportives d 'Amérique du Nord, y compris la NBA, ont été bien connues du pays.

Important Marketing position, mais en ce qui concerne le développement des marchés d 'outre - mer, la NBA est incontestablement en tête.

En tant que professionnel de marketing sportif, avec de nombreuses équipes de NBA telles que le veau, le pélican et d 'autres ont travaillé en étroite collaboration, mais aussi beaucoup de marques chinoises se soucient de la valeur marketing de la NBA.

Les marques sportives et les événements sportifs sont naturellement dépendants, tandis que la NBA sera naturellement un champ de bataille pour les grandes marques de produits sportifs.

Depuis le début, jusqu 'à la fin.

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La compétition entre les marques sportives dans l 'Union NBA est une autre histoire de guerre.

Un.

Nike a inauguré la nouvelle ère des maillots de NBA.

Aujourd 'hui, la NBA entre dans une phase cruciale de son histoire, et Adidas a officiellement mis fin à 11 ans de parrainage pour le maillot de balle de la NBA. Nike a passé avec succès un contrat de huit ans en papier. On sait que la valeur totale du contrat s' élève à 1 milliard de dollars des états - Unis et que le co?t annuel moyen du parrainage est proche de 3,5 fois plus élevé qu' Adidas l 'année précédente.

L 'augmentation de la valeur de ce parrainage, à l' exclusion de l 'inflation, doit certainement remplacer l' expansion des intérêts, Xiaohua a aboli la stratégie de purification de la marque NBA, permettant ainsi au sponsor logo de se présenter sur le maillot, mais aussi d 'attirer un parrainage de plus grande valeur, et Nike est devenu le premier "mangeur de crabes".

Il n 'y a pas si longtemps, Nike a organisé une grande cérémonie de lancement de nouveaux maillots de match, dont le plus brillant n' était pas l 'utilisation de la technologie Nike Connect.

Cette application se cache dans le coin inférieur du maillot et, grace à la connexion avec le téléphone portable de ses fans, elle permet de libérer toute information concernant les équipes, les joueurs et d 'interagir avec ceux - ci.

Ainsi, la reconversion entre Nike et la NBA n 'est plus une simple relation sponsorisée, et Nike veut vraiment relier la NBA à ses fans grace à la technologie numérique et à l' Internet mobile, et créer plus de temps et d 'espace pour communiquer avec les fans, ce que la NBA attend de la NBA.

Il s' agit d 'un modèle novateur mis au point conjointement par les deux parties, la NBA offre le maximum de compétences, tandis que Nike peut concevoir une stratégie de marketing plus stéréotypée, c' est en fait un processus de valorisation.

Deux.

L 'équipe de Nike.

Bien s?r, la NBA est le domaine où la valeur de la marque sportive est le plus susceptible de produire des chaussures de basket - ball, c 'est aussi un atout supplémentaire créé par la valeur des étoiles.

Bien que Nike soit tombé à un niveau bas au cours des deux dernières années et que les parts de marché aient été souvent fournies par Adidas, la position dominante de Nike dans le cercle de la NBA est restée intacte.

Au cours de la saison dernière, Yahoo a fait une statistique: sur les 448 joueurs enregistrés dans l 'ensemble de la Fédération, 305 portent des chaussures de Nike et 29 sont les représentants de Jordan treize [10] Strand, soit au total près de 75%.

Dans le dernier show, Nike a signé sept personnes, soit beaucoup plus que ses principaux concurrents, dont Lucky Fultz Jr et les trois autres joueurs des dix premières places, tandis qu 'Adidas et under 13yi Armour n' ont signé qu 'un seul des dix premiers joueurs.

Les stars de Nike sont aussi super.

à la fin de 2015, Nick a signé un contrat à vie avec LeBron James, ainsi que les villes de Durrant, Anthony Davis et Owen, où la lumière des étoiles pèse sur les autres.

En outre, Jordan trex10 vient de signer un contrat de 10 ans avec wiesbrooke, tandis que Leonard, le champion du cheval, est en augmentation de sa carrière et est voué à être un concurrent puissant du MVP, ce sont les plus précieuses de Nike et Jordan 13 310 $Brand et les plus précieuses de toutes les autres marques.

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Trois.

La stratégie d 'Adidas n' est pas simple.

Onze ans de coopération avec la NBA n 'ont peut - être pas permis à Adidas d' obtenir les résultats souhaités et, dans le domaine des chaussures de basket - ball professionnelles, l 'écart entre les deux parties s' est creusé.

Après avoir ? rompu ? avec la NBA, Adidas va certainement se concentrer sur le discours de l 'étoile de la planète, le plus puissant discours liminaire étant de donner à Hadden une somme de 1,3 milliard de dollars sur 1,2 milliard de dollars.

Selon les statistiques de la saison sportive précédente de Yahoo, 70 joueurs portaient des baskets Adidas aux pieds, soit 15,6% du total.

Chris grancio, responsable du marketing sportif mondial de basket - ball à Adidas, a déclaré lors d 'entretiens qu' Adidas avait l 'intention de porter de 70 à 140 le nombre de parrains du NBA d' ici à 2020.

Il ne s' agit pas là d 'une tache particulièrement facile, car elle n' est pas aisée.

L 'an dernier, lors du concours de NBA, Adidas n' a pas pu obtenir le Yuen Simmons, mais il a signé plus d 'une dizaine de nouveaux spectacles, dont six dans les 10 premiers rangs.

Mais, malheureusement, Adidas n 'a pas poursuivi cette dynamique jusqu' à la Conférence de cette année, ce qui a permis à Nike de résister vigoureusement, et la mise en ?uvre de la stratégie des stars de marque a été entravée.

Pour l 'instant, Adidas n' a qu 'à utiliser au mieux les troupes de stars composées de Harden, lilad, Virgin, polzinis et d' autres.

Les athlètes professionnels sont plus enclins à s' intéresser à Nike surtout à l 'émotion cultivée pendant l' université.

Ces dernières années, Adidas et under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Quatre.

Confusion et innovation de l 'UA

En parlant d 'Under Armour à la NBA, il n' y a qu 'une seule définition, celle de l' entrep?t.

En 2015, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

En under \ \ 13 \ \ \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Au début de l 'année dernière, des analystes ont estimé que la valeur de Kuri pour la marque under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Mais Kuri n 'a pas pu résoudre tous les problèmes d' Under Armour, la société a souffert pendant plus d 'un an et ne semble pas se réchauffer.

Au cours des huit premiers mois de cette année, le cours des actions d 'under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

à la fin du mois dernier, durant une interview, Durrant a ouvertement critiqué under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\

On peut imaginer que Under Armour est aujourd 'hui un peu nerveux et fragile.

Bien que Kuri ait ultérieurement rejeté les propos de Durrant, les effets négatifs se sont fait sentir.

Ce qui est encore plus affligeant pour l 'entreprise, c' est que les bottes de guerre de Kuri n 'ont pas le même tireur qu' il y a deux ans, qu 'il n' y a pas d 'innovation et que l' on considère comme la cause principale, que certains analystes appellent même ? catastrophe ?.

Under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\

Toutefois, Under Armour a fait quelques innovations dans le marketing, la marque souhaite utiliser l 'influence de la NBA en Chine pour développer le marché chinois.

En avril dernier, l 'UA est devenue un partenaire fondateur du projet Jr.

Dans une stratégie de marketing ultérieure, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

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Cinq.

La marque chinoise

En plus des quatre principales marques: Nike, Adidas, Jordan Brand, under \ \ 13gt \ \ Armour, la force chinoise est devenue un élément incontournable sur le terrain de la NBA.

Pike, Li Ning et anzuo, les trois principales marques nationales de la saison dernière, ont représenté plus de 22 personnes à la NBA, dont pick occupe la moitié de la montagne.

Chaque famille a son propre symbole dans la NBA, Peck est Howard, Lining est Wade et Treadway est l 'arrière - garde de Clay Thompson.

L 'été est le moment le plus chargé pour les marques nationales de sport, les stars chinoises sont le moyen le plus répandu de libérer des ressources, non seulement à faire, mais aussi à faire des caractéristiques chinoises.

Wade a fait trois tours de tour, Clay Thompson s' est embarrassé, Howard et le premier dragon des amis de wushu sont devenus des internautes de Zijin.

Le développement des ressources de marketing NBA depuis de nombreuses années, les marques nationales ont également trouvé un chemin pour leur propre marketing, star China n 'est plus un terrain de passage, tout le monde a plus d' ambition dans la création de sujets, d 'événements, de fermentation, et ainsi de suite, de sorte que chaque pas qu' il a fait peut être entendu.

Les marques nationales investissent souvent dans les ressources de la planète NBA, ce qui crée une certaine pression sur les marques Nike, Adidas, etc.

Adetokumbo, l 'étoile du cerf, cherche de nouveaux sponsors de chaussures de baseball et, selon certaines sources, Li Ning pourrait gagner dans la collision de Nike et Adidas.

On peut dire que les marques nationales ont de plus en plus de voix dans l 'Union NBA.

Six.

Conclusion

Les marques sportives investissent souvent davantage dans le marketing sportif en raison de leurs gènes naturels.

Bon match IP est toujours attrayant, la valeur ajoutée de la compétition elle - même est en fait le résultat de l 'accumulation d' une variété d 'affaires de marketing réussies, et les marques sportives font partie intégrante de ce processus.

Avec la mondialisation de la NBA, le champ de bataille de la NBA va certainement ouvrir de nouveaux visages.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.