Nike A Baissé Ou Va Redynamiser Les Opérations Nord - Américaines.

Dans une certaine mesure, la vie dans les magasins de détail est de plus en plus difficile, en raison de la double concurrence entre la baisse des flux humains et l 'intensification de la concurrence en ligne.

Causes indirectes de la baisse des ventes au détail.

Mais quand Nike a ralenti sa croissance sur le marché nord - américain, ses performances dans la région de la Grande Chine ont été relativement bonnes.

Cela a bénéficié de l 'énergie et de la chaleur sportives vigoureuses injectées par Nike pour le grand marché chinois.

Le succès sur le marché chinois a aidé Nike à réaliser une croissance durable à l 'échelle mondiale et a donné confiance à Nike pour revitaliser les affaires nord - américaines.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, Nike a récemment publié des rapports financiers pour le premier trimestre de 2018, jusqu' au 31 ao?t, indiquant que les recettes de Nike s' élevaient à 9 milliards 70 millions de dollars au cours du premier trimestre, ce qui a permis d 'éliminer le facteur de change, soit à peu près le même montant que pour la même période de l' année précédente (9 milliards 960 millions de dollars).

En excluant le facteur de change, Nike.

Les recettes se sont élevées à 8 milliards 885 millions de dollars, soit une augmentation de 2% par rapport à l 'année précédente, qui a été largement facilitée par la croissance des revenus dans la région de la Grande Chine, l' Europe du Moyen - Orient, l 'Afrique et l' Asie et le Pacifique;

Les recettes de la marque se sont élevées à 483 millions de dollars, soit une baisse de 16% par rapport à 2002, due principalement à la baisse des activités en Amérique du Nord.

Au cours de la période considérée, Nike a fait état d 'un gain de 57 cents par actions, soit 48 cents de plus que les prévisions du marché, mais inférieur de 73 cents à la même période de l' année précédente, en raison principalement de la baisse des taux d 'intérêt bruts de l' entreprise, de l 'augmentation des taux d' imposition réels et de l 'augmentation d' autres dépenses.

Au cours de la période considérée, le taux d 'intérêt brut de Nike a baissé de 180 points de base à 43,7%, principalement en raison des effets négatifs des fluctuations des taux de change et de l' augmentation de la part de la promotion de la baisse des prix.

Mark Parker, Directeur général de Nike, a déclaré que nous avions saisi des opportunités à court terme au cours du premier trimestre grace à la nouvelle stratégie Consumer directoffense.

Ensuite, grace à nos marques puissantes, à nos produits novateurs et à l 'expérience la plus personnalisée et la plus numérique de l' industrie, nous allons faire passer la croissance mondiale de Nike à la prochaine hauteur.

Croissance de base

Mais derrière les déclarations positives de Mark Parker, c 'est la réalité irrésistible de la stagnation de la croissance de Nike sur les marchés nord - américains.

D 'après les états financiers, les recettes de Nike en Amérique du Nord se sont élevées à 3 milliards 924 millions de dollars au cours du premier trimestre, soit une baisse de 3%.

Le Contr?leur en chef Nike, Andrew Campion, a déclaré lors d 'une conférence téléphonique des investisseurs que la baisse des recettes en Amérique du Nord s' expliquait principalement par les effets négatifs des campagnes de promotion à court terme, mais que l' augmentation continue des activités de Nike direct avait en partie compensé les effets négatifs de cette baisse.

Selon Andrew Campion, à court terme, le principal indicateur du succès des opérations en Amérique du Nord serait la croissance des activités de Nike direct et l 'amélioration de l' expérience des consommateurs.

Selon pemberg, la faiblesse de Nike en Amérique du Nord n 'est pas surprenante.

En fait, en ao?t, les résultats trimestriels de certains des principaux partenaires de vente au détail de Nike, tels que footlocker et finishline, étaient inquiétants et montraient déjà de c?té que Nike n 'était pas mieux.

Dans une certaine mesure, sous le double effet de la baisse des flux humains et de l 'intensification de la concurrence en ligne, la vie des détaillants devient de plus en plus difficile, ce qui explique indirectement le déclin des ventes de Nike.

Mais la vérité n 'est pas si simple.

Ces détaillants voulaient aussi utiliser Nike pour stimuler le débit et les ventes, mais ils ne pensaient pas que Nike aurait vendu moins que prévu.

Le Directeur général de footlocker, Richard Johnson, a déclaré sans détour que les ventes de la marque jordanienne sous le drapeau Nike avaient nettement diminué par rapport à la même période de l 'histoire et que les produits de haut de gamme de Nike manquaient de nouveaux modèles intéressants.

Bien qu 'il y ait des facteurs d' environnement, il y a plus important encore que Nike lui - même ait eu des problèmes, et l 'attrait des marques Nike pour les consommateurs d' Amérique du Nord a diminué, comme le confirment les données.

Avant la publication du rapport financier du premier trimestre de Nike, les données publiées par le Groupe NPD indiquaient qu 'Adidas avait dépassé la marque Jordan sous le drapeau Nike en ao?t pour devenir la deuxième plus grande marque américaine de chaussures de sport.

Bien que la marque jordanienne ait été dépassée par Adidas, cela ne veut pas dire que Nike a eu de gros problèmes. Après tout, nike occupe encore une place de marché beaucoup plus importante en Amérique du Nord qu 'Adidas, mais cela signifie que Nike est actuellement à la croisée des chemins en Amérique du Nord, où il reste encore beaucoup à faire.

D. A. Davidson, analyste de Asset fortune Management Corporation, a déclaré que, malgré les difficultés actuelles de Nike sur le marché nord - américain, nike était sur la voie de la remise en état, mais que ses principaux partenaires de vente au détail continueraient de lutter, car la stratégie de Nike axée directement sur les consommateurs continuerait de privilégier les plates - formes numériques.

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Dà zhōng huá qū yī zhī dū xiū

à la différence de la faiblesse des marchés nord - américains, Nike a obtenu de bons résultats sur les marchés internationaux, représentant 55% du total des recettes d 'exploitation, en particulier dans la région de la Grande Chine.

Selon les rapports financiers, les recettes de Nike dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 1 milliard 108 millions de dollars au cours du premier trimestre, soit une augmentation de 9% par rapport au montant de 1 milliard 20 millions de dollars enregistré au cours de la même période de l 'année précédente et une augmentation de 12% par rapport au taux de change retenu.

Nike a non seulement enregistré une croissance à deux chiffres de ses revenus dans la région de la Chine, mais a également intensifié ses relations avec les consommateurs chinois.

Pendant le trimestre, Nike a injecté une énergie et une chaleur sportives fortes sur le marché de la Grande Chine, apportant des stars telles que c. Rowe, le Brown James, Kerry Owen, Kevin Durant et Russell wiesbrooke.

Les visites de ces géants ont encore renforcé les relations entre les athlètes signataires de Nike et les fans de football.

Cette chaleur se répercute également sur les flux et les ventes, ce qui aide Nike à devenir la première marque sportive sur le chat.

En ao?t, le pavillon officiel jordanien a débarqué sur Skynet, qui est actuellement la première plate - forme officielle de la marque jordanienne, la troisième plate - forme d 'opérateurs électriques du monde entier, situé dans une position comparable à celle du site officiel Nike et de l' entité en ligne.

En 10 jours seulement, 2 millions de consommateurs sont venus s' acheter.

En outre, afin d 'exploiter pleinement le potentiel de croissance du marché chinois, Nike et l' agent Bao Sheng International Co - operation à Beijing à l 'échelle de l' OMC pour lancer le plus grand magasin de Jordan.

Le grand succès du marché chinois a également permis à Nike de redynamiser les affaires nord - américaines.

Le Président de la marque Nike Trevor Edwards a déclaré lors d 'une conférence téléphonique des investisseurs que, quelle que soit la situation sur le marché de détail américain, notre succès sur le marché chinois nous a aidés à réaliser une croissance durable à l' échelle mondiale, et nous avons confiance dans la croissance future de la marque Nike.

Analyste

Après la publication du rapport financier de Nike, un certain nombre d 'analystes ont maintenu la note neutre de Nike, estimant qu' en dépit des problèmes temporairement rencontrés sur le marché nord - américain, nike avait encore un fort avantage de marque et qu 'il restait encore beaucoup à faire.

La bonne nouvelle est que la direction de Nike a pris conscience du problème et a lancé, en juin dernier, la stratégie Consumer directoffense pour améliorer la prestation de services personnalisés aux consommateurs, notamment grace à l 'utilisation de la force numérique, à l' accélération de l 'innovation et de la mise au point de produits, à une plus grande proximité des consommateurs dans les grandes villes et à l' approfondissement des liens entre les deux.

Certains analystes ont suggéré que, pour revitaliser les affaires américaines, nike ait besoin d 'une stratégie moins ambitieuse, en particulier dans les séries de basket - ball et de Jordan.

Selon l 'analyste du groupe financier sasquihanna, nike semble avoir mal évalué la demande du marché pour certains de ses produits de basket - ball de haut de gamme, ce qui se traduit par une offre excédentaire plut?t que par une offre anticipée inférieure à la demande.

Maintenir l 'équilibre entre la rareté et la taille est une tache difficile, mais c' est une réponse essentielle pour protéger la santé de la marque Nike et stabiliser les opérations en Amérique du Nord au deuxième semestre de 2018.

Les analystes du sasquihanna Financial Group ont estimé que Nike avait raison de réduire le nombre de marques jordaniennes et de produits Nike de haute qualité (Durrant, James, Cobby, etc.).

Toutefois, ce n 'est pas assez fait et nous restons préoccupés par le problème de l' offre excédentaire.

En outre, nike n 'a pas réussi à communiquer avec ses clients.

"Il peut être avantageux pour Nike d 'encourager les qualités de leadership et de créativité dans le domaine de la commercialisation et de la production afin de stimuler la croissance."

Selon l 'étude du groupe financier sasquihanna, ? Nous pensons que les opérations américaines de Nike vont enfin reprendre, mais nous ne sommes pas s?rs de la durée exacte de ce processus, étant donné que la réponse de Nike n' a pas été entièrement mise en place ?.

L 'analyste de wedbush, le courtier en valeurs mobilières, a estimé que l' origine de la détresse de Nike aux états - Unis tenait au fait que sa propre marque, sa propre stratégie et ses propres produits posaient des problèmes, et non à l 'évolution de l' environnement du marché local.

Toutefois, contrairement à l 'analyste du groupe financier sasquihanna, l' analyste du courtier wedbush, Christopher sevezea, a estimé que Nike ne fournissait pas trop de produits, mais trop peu.

"Les produits les plus récents semblent être sous - approvisionnés (1 million de paires de chaussures de course vapormax par an sont loin de répondre à la demande du marché)".

Les analystes d 'istinet, société de courtage de valeurs mobilières Nomura, ont estimé que la ma?trise des co?ts par Nike méritait d' être louée, mais que les recettes tirées de la réduction de SG & A (frais de vente, de gestion et d 'administration) étaient supérieures à ce qu' on pouvait attendre d 'une ? insuffisance monétaire ?.

Selon les états financiers, les frais de vente et de gestion de Nike ont baissé de 1% à 2,9 milliards de dollars au premier trimestre de 2018.

Nous continuons de penser que l 'avantage concurrentiel de Nike réside dans sa taille et dans sa capacité à écraser ses adversaires dans les activités sportives de "br?ler de l' argent", a déclaré l 'analyste d' istinet.

Si SG & A était trop bas, cela signifierait que le seuil de concurrence entre l 'adversaire et Nike serait également abaissé. ?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.