Les Performances Du Marché Nord - Américain De La Plus Grande Source De Revenus De La Première Baisse Nike

Pour un des résultats mitigés à ouverture unique de la nouvelle année.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, le 27 septembre à Beijing, nike, le géant sportif, a publié le premier trimestre de l' année fiscale 2018.

Toutefois, les ventes sur le marché nord - américain, principale source de revenus, ont diminué de 3 à 3 milliards 924 millions de dollars, pour la première fois depuis 10 trimestres, ce qui a ralenti la performance globale de Nike.

Dans l 'ensemble, la rentabilité de Nike a chuté de 24 à 950 millions de dollars au premier trimestre, soit un bénéfice de 0,57 dollar par actions.

Un montant de 0,48 dollar est prévu.

Les recettes d 'exploitation, qui s' élèvent à 9 milliards 70 millions de dollars, sont restées pratiquement inchangées par rapport à la même période de l' année précédente, soit moins que les 9 milliards 80 millions de dollars prévus par le marché, ce qui représente une augmentation trimestrielle plus lente depuis près de sept ans.

Compte tenu de la remontée des Jeux olympiques et de la Coupe d 'Europe au cours de la même période de l' année dernière, ainsi que de la dissolution des opérations de golf de groupe, la pression de l 'augmentation des recettes de la saison a augmenté.

Après la publication du rapport financier, nike s' attend à ce que la croissance des recettes se maintienne à un chiffre au cours du deuxième trimestre, sans exclure une nouvelle baisse des recettes sur les marchés nord - américains, et compte s' appuyer sur les marchés d 'outre - mer pour atteindre l' objectif de croissance annuelle d 'environ 5%.

Cette année, nike actions ont augmenté de 5%, au cours des 12 derniers mois est d'environ 2%.

La situation des stocks Nike au cours des 12 derniers mois

à partir de

Au cours du premier trimestre, les recettes de la principale marque Nike se sont élevées à 8,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 2% par rapport au premier trimestre, due principalement à l 'augmentation des recettes provenant de l' habillement.

En revanche, converse a enregistré une baisse de 16 à 483 millions de dollars, ce qui a entra?né une baisse des ventes sur le marché nord - américain.

à partir de la catégorie de produits, nike, comme toujours, le revenu le plus élevé dans le domaine de la chaussure, pour atteindre 55 milliards de dollars, revenu de vêtements de 27 milliards de dollars, et des recettes d'autres équipements de sport de 4,2 millions de dollars.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde en juin de cette année, l'introduction de programmes d'ajustement Nike appelé Consumer direct Offense une nouvelle société, visant à accélérer la demande mondiale proche du consommateur, en plus de licenciements de 2%, et une architecture simplifiée pour six régions du monde de quatre régions, respectivement en Amérique du Nord, l'EMEA (Europe, Moyen - Orient et de l'Afrique), la Chine et l'APLA (Asie - Pacifique et de l'Amérique latine).

La situation géographique de la zone, nike tendance cohérente dans la grande région de la Chine, les ventes au premier trimestre à 11.08 milliards de dollars, une augmentation de 9% par rapport à l'an dernier.

Toutefois, par rapport à l 'augmentation de 16% enregistrée au cours de la saison précédente, la croissance des recettes a ralenti dans la région.

En outre, les recettes ont augmenté de 5 à 1 milliard 189 millions de dollars en Asie et dans le Pacifique et en Amérique latine, tandis que les ventes en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique ont augmenté de 4 à 2 milliards 344 millions de dollars.

Amérique du nord de dominer le marché mondial des produits de sport d'un tiers, en est la marque se base, comme quatre régions Nike seul la baisse du marché, a diminué de 3% à 39.24 milliards de dollars de ventes, qui est passé de 10 trimestres de la première chute.

, dans laquelle la chaussure 24.34 millions de dollars de recettes, a diminué de 3% chaque année.

à cet égard, les états - Unis marque la prudence, en raison de la situation du marché à court terme ou difficile à résoudre, de ne pas exclure les revenus du marché nord - américain de tomber plus bas.

à cet égard, Nike a fait observer lors de la Conférence que le ralentissement général du marché, y compris les sports Authority, sports chalet, finish 131310 ter Line et Dick 's Sporting Goods, avait aggravé la faiblesse des résultats sur le marché nord - américain en faisant faillite ou en provoquant une forte baisse des ventes d' Articles de sport.

Outre la faiblesse générale du marché de détail en Amérique du Nord, la Force des concurrents est un autre facteur de la baisse des ventes de Nike.

Le 18 septembre, le Groupe d 'étude du commerce de détail the NPD \ \ 13 \ \ 10 a publié le dernier rapport des états - Unis sur la consommation de chaussures de sport - Nike, qui occupe la première place et dont la part de marché est tombée de 39% à 37%; Adidas a remplacé Jordan et sa part de marché a pratiquement doublé, passant de 6,6% à 11,3% au cours de la même période de l' année précédente.

Le taux de croissance Adidas dans l'industrie des chaussures de sport aux états - Unis, incroyable, sauf Stan, Superstars, ultra - Boost et Yeezy série de maintenir des ventes, de la part de Adidas a sensiblement augmenté, l'érosion de la part de marché de la marque Nike et Jordan.

En outre, dans le rapport, il convient de noter que la baisse des taux d'intérêt de groupe de poils de 180 points de base à 43,7%, principalement sous l'influence de la baisse des prix de vente.

Les analystes de Wall Street Camilo Lyon mentionné dans le rapport, de nombreux articles de sport de distributeurs pour promouvoir les moyens de faire face à la faiblesse de la demande, dans lequel les produits de chaussure principalement.

à l 'heure actuelle, les distributeurs et autres clients de gros occupent environ les trois quarts des opérations Nike, et les marques américaines s' efforcent de se débarrasser des circuits peu performants et d' accélérer la distribution des services directement destinés aux consommateurs (DTC), notamment en ouvrant davantage de magasins indépendants et en collaborant avec l 'Amazonie à l' établissement de ventes en ligne.

Depuis 2012, les recettes de Nick DTC ont augmenté de plus de 20% pour la cinquième année consécutive.

La configuration des opérations de vente directe n 'a pas entra?né d' augmentation des dépenses, Nike a indiqué que le processus de réduction des co?ts était en cours cette année.

Afficher le premier trimestre, a baissé de 1% à 29 milliards de dollars chaque année des co?ts de gestion des ventes, sur un quart ont diminué de 4% à 27 milliards de dollars.

Après le secteur Nike avant a annoncé le licenciement de 2% environ et la réduction de tra?née de performance, le co?t global de la société de gestion ou de continuer à tomber.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde commence à partir du premier trimestre de l'année 2018, nike cessé de publier à terme le nombre d'ordres dans ses résultats.

Ces données, qui portent sur la valeur totale des marchandises en gros destinées aux distributeurs au cours du prochain trimestre, constituent une base importante sur laquelle les investisseurs peuvent se fonder pour déterminer ? Combien d 'argent l' avenir peut rapporter ? depuis que Nike a été coté en bourse en 1980.

Peut - être Nike estime - t - il qu 'en raison de l' augmentation progressive de la part des opérations de vente directe et du nombre croissant de produits vendus directement aux consommateurs, la valeur des futures données relatives aux commandes a changé et devrait être distinguée de celle des rapports sur les ventes.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.