Egg A été Contraint De Quitter Le Marché Chinois.

L 'industrie est en mutation rapide, avec l' émergence d 'une nouvelle génération de consommateurs, si l' on ne réagit pas rapidement, le marché à tout moment.

Sous - vêtements et chapeaux fran?ais

Détaillant

L 'Etam a été contraint de quitter le marché et a annoncé l' adoption d 'une offre d' acquisition par privatisation avec l 'actionnaire principal finora et une action concertée.

Dans une certaine mesure, le marché chinois affecte le sort d 'Egg.

Sous - vêtements, chaussettes, 100 ans.

A propos d 'Egg, il se peut que la plupart des consommateurs ne connaissent pas son histoire, en fait, egg est une entreprise de cent ans qui a eu une histoire de mode fran?aise.

En 1916, l 'homme d' affaires allemand Max 1313 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Afin de réduire les risques de développement sur les marchés d 'outre - mer, Lindemann a envisagé de confier les droits d' exploitation d 'AIG à des partenaires locaux par le biais de concessions.

En 1928, le commerce de sous - vêtements de Lindemann s' est progressivement étendu au Royaume - Uni, à la France, aux Pays - Bas, à la Belgique, etc.

Pendant ce temps, la famille milchior, l 'actionnaire actuel d' Egg, a ouvert une cha?ne de sous - vêtements en Belgique en tant que membre de la famille Martin \ \ 13 \ \ 10 à travers milchior.

En 1929, Lindemann a ouvert son premier magasin d 'outre - mer à Paris, puis Martin 1313 a acheté 21 magasins d' Aigle et construit une usine en France, où il a cédé la direction de l 'entreprise à la famille milchior.

à la suite du décès de Martin milchior en 1958, Pierre 13 avions 10 milchior a commencé à intégrer les affaires entre les deux familles, devenant ainsi la marque finale Etam.

On peut dire qu 'Egg a été à l' avant - garde de l 'époque pendant des décennies et qu' il a saisi toutes les tendances, tout en se développant régulièrement dans les années 80 et 90 grace à une meilleure gestion des stocks.

Opération locale d 'egg

Egg est entré très t?t sur le marché chinois.

Selon des informations publiées, le Groupe Egg avait créé une succursale en Chine en 1994 et ouvert sa première boutique à Shanghai en 1995.

En 1997, Egg a été coté à la Bourse de Paris, plus de 1 000 points de vente dans le monde entier, l 'activité a également été étendue aux hommes et aux femmes, sous - vêtements, vêtements de loisirs, vêtements de sport, etc.

Il convient de noter qu 'à l' époque, Egg avait ouvert plus de 700 magasins de détail en Chine, avec un chiffre d 'affaires annuel de plus de 900 millions de dollars.

De l 'avis de beaucoup de gens, egg est une marque océanique, mais il est très local.

Egg en Chine depuis le début, les produits, la gestion du commerce de détail, la logistique, etc.

D 'après une personnalité chinoise de haut niveau, Egg a été le plus br?lé entre 1999 et 2007, alors que les ventes en Chine ont augmenté à deux chiffres, la France n' est pas très rentable.

On peut dire qu 'entre 1997 et 2007, l' évolution du marché chinois AIG a compensé les performances européennes.

Sur la base de la forte performance du marché chinois, Pierre pilchior, fondateur du Groupe Egg, a déclaré publiquement en 2009 que "la demande sur le marché chinois de l 'habillement reste forte et nous allons accro?tre nos investissements.

Le marché chinois est très important.

Au 30 juin 2014, il y avait 4 246 magasins dans le monde, dont 3 083 en Chine.

Chengyu Chine

Cependant, dans le flot, le véritable effondrement d 'Egg a commencé par la crise financière et le développement inégal des marchés européens s' est accompagné d' un choc majeur sur les nouvelles marques de mode, h & M et Zara, dont les barrières ont été rapidement levées sur le marché chinois.

On peut dire que le marché chinois a été le marché le plus réussi d 'Egg, et que la récession d' egg est également due à l 'évolution rapide des préférences des consommateurs chinois.

D 'aucuns affirment qu' egg est en fait prêt à éviter une ? chute ?, mais les troubles de 2007 en matière d 'actionnariat et de gestion ont annulé certains préparatifs.

Si l 'on ajoute qu' Egg était encore en croissance à l 'époque, cela n' a pas retenu l 'attention.

En 2012, lors d 'une interview avec les médias, le Directeur général du district chinois d' Aigle a déclaré: ? egg est une marque de mode rapide, mais cette affirmation est évidemment difficile à accepter par les professionnels.

Etant donné la vitesse de chargement des nouveaux produits, il n 'y a pas de Zara, h & M et les magasins de vêtements rapides, et il n' y a pas beaucoup de modèles de Zara et h & M nouveaux. "

à partir de 2013, les ventes dans le district chinois d 'AIG ont commencé à baisser.

Et dans d 'autres marchés en dehors de la Chine, egg est devenu une marque de sous - vêtements.

A partir de 2013, Egg organise chaque année, comme Victoria 's secret, un grand défilé de sous - vêtements, et aigle, qui se pforme en sous - vêtements, devient plus haut.

Egg a fermé 88 magasins sur le marché chinois pendant le premier semestre de 2014, tout en essayant d 'ouvrir des magasins indépendants dans les centres commerciaux.

à la fin de 2016, le nombre de magasins d 'Aigle en Chine était tombé de 2 877 en 2015 à 2 596.

En novembre 2015, Egg a ouvert une boutique de plus de 100 mètres carrés sur la place de Shanghai, la vente de sous - vêtements.

C 'est le premier magasin de lingerie en Chine à 100% 13 \ \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Après avoir tourné en rond, Egg s' est retourné au domaine de départ.

Mais pour la consommation chinoise, Egg a besoin de raconter une nouvelle histoire de "sous - vêtements" depuis le début, et la perception d 'une marque dépassée peut accro?tre cette résistance.

En 2016, le Groupe Egg a enregistré un déficit d 'exploitation de 194,4 millions d' euros sur le marché chinois et des ventes de 1 292,1 millions d 'euros tout au long de l' année.

Au premier semestre de 2017, les ventes nettes d 'Egg en Europe ont augmenté de 3,4% par rapport à l' année précédente.

Le processus de déshabillement d 'Egg en Chine s' accélère également.

à la fin de mars 2017, le marché chinois d 'aigle ne s' était toujours pas amélioré et s' était encore détérioré, les ventes sur le marché chinois ayant chuté de 23,9 à 93 millions d' euros.

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Compte à rebours!

Il n 'est pas difficile de découvrir qu' il y a plus d 'Egg sur le marché de détail des vêtements, les anciennes marques "anciennes" sont aujourd' hui un peu perdues.

Pendant la période du roi, le grand magasin de canaux de contr?le naturellement le marché et les consommateurs, Bailey, Egg, only, et d 'autres marques traditionnelles comme.

Selon Zhang Qi, Directeur général de l 'investissement dans le capital d' Ethernet, les programmes d 'exploitation locale d' AIG n 'ont pas été très cohérents avec les entreprises mères ces dernières années du point de vue des produits et des modèles d' activité.

En outre, le faible taux de pénétration des entreprises d 'Egg, l' émergence de shopping \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Selon l 'expert en recherche sur le consommateur de vêtements, Jia Xiaoyi, la petite taille d' un magasin d 'aigle, l' effet de drainage est bien inférieur à la capacité de drainage d 'un magasin de mode rapide, ce qui, dans une certaine mesure, réduit considérablement le flux de passagers d' Aigle.

De plus, la conception des produits d 'Egg n' est pas très reconnaissante et la conception elle - même manque de caractéristiques.

Il y a 10 ans, Egg était encore une marque de loisirs à bas prix, mais maintenant il n 'a pas d' avantage sur le marché surconcurrentiel.

Il ne fait aucun doute que, pour les marques de la cha?ne de vêtements, il est nécessaire de cibler les circuits du marché et les stratégies de fixation des prix sur la base de l 'assurance de la qualité des produits et de la capacité de la cha?ne d' approvisionnement, et de promouvoir activement une croissance soutenue des entreprises par le biais de nouvelles formes de communication telles que l 'exploitation de l' électricité.

à l 'heure actuelle, Egg a d? quitter le marché.

Egg a déclaré qu 'à l' avenir, l 'accent serait mis non plus sur le secteur de l' habillement mais sur celui de la Sous - traitance, en particulier sur les marchés émergents comme le Mexique, le Chili et la Corée du Sud.

Mais pour le marché le plus important du monde, le développement futur de la Chine, Egg n 'a rien dit.

C 'est peut - être le début du compte à rebours d' une marque qui quitte complètement le marché chinois.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.