C 'Est La Seule Option Pour Jodan.

Après avoir collaboré avec xiye, un concurrent célèbre, et Elvis, Jordan a fait preuve de prudence après s' être infiltré dans l 'industrie du sport.Plus important encore, 20 ans après avoir été une marque indépendante, Jordan est arrivé à une croisée des chemins et doit s' attaquer à la question de savoir comment s' approprier de nouveaux marchés pour l 'avenir.

D 'après le réseau mondial de chaussures et chapeaux, le 9 novembre, il n' y avait ni Russell Westbrook, ni Cameron Anthony.Jodan.Une image officielle de la marque sur le micro - blog appara?t dans un sens non traditionnel de "l 'Idole du sport" - - Sue Hanwei, qui est plus connu dans le circuit électrique avec JordanBrandLes produits apparaissent sur la première page de micro - blog.

En tant que membre de l 'équipe de We, il a eu une bonne soirée, il vient de faire pression sur Rookie pour le vote de toute la star de l' Alliance des héros, il est devenu le roi des votes à une place unique et il est sur la liste des sujets de microblog.

Mais cette coopération n 'est pas un contrat ni un parrainage.Jordan a répondu à la presse que cette coopération sur microblog était ponctuelle.

Avec Jordan sur le micro - blog, on prend des photos avec Jordan Xi Win.

Puis, le lendemain, sur le micro - blog officiel, il y a eu la démonstration de produits Jordan par le Dieu du chat de qghapy.

Le micro - blog de l 'agent Jordan, produit de la démonstration de Dieu chat, a été largement diffusé.

Jordan n n 'a pas encore indiqué quelles mesures de suivi seraient prises à l' avenir en matière de concurrence.Mais cette tentative prouve que la société sous le drapeau de Nike convoite une compétition électrique, un mouvement passionné qui est en passe de devenir obsédé par le marché, ainsi que les jeunes derrière lui.

Associer le produit à la culture et à l 'esprit sportif de la tendance pour attirer les jeunes a toujours été la marque dans le marketing.

Depuis septembre 1997, date à laquelle il est devenu une marque indépendante, cette marque de couleurs idolatrales s' est également déplacée entre la culture de la mode et la culture du sport en raison de sa spécificité culturelle.Bien que certaines vedettes non sportives se servent du produit Jordan comme d 'un produit de marée, l' équipement de basket - ball reste le produit le plus essentiel de Jordan, et les porte - parole ont toujours été pris en charge par des athlètes de renom.

Toutefois, la coopération avec de nouveaux jeunes concurrents montre que la société cherche à changer.

C 'est parce que cette société est avec sa mère.Nike.De même, la concurrence est plus vive.Selon les données du Groupe NPD de la société d 'analyse de marché, la part de la marque Jordan sur le marché américain a légèrement augmenté au cours des huit premiers mois de 2017, passant de 9,4% à 9,5%, mais celle d' Adidas est passée de 6,6% à 11,3% au cours de la même période.Bien que Nike continue de dominer plus de 35% du marché américain des chaussures de football, la marque Jordan a été prise en deuxième position par Adidas et est tombée en troisième position.

Depuis la création de Jordan, cette société a grandi sans heurt grace à une marque unique endossée.

　　Un ancien avantage: le produit et le charme personnel

Le fait que Jordan soit devenu une marque indépendante il y a 20 ans est certainement un phénomène.Depuis la naissance de la première paire air jordan en 1984 jusqu 'à la création de la marque elle - même, après plus de 10 ans d' accumulation, Jordan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\

L 'avantage du produit est le plus grand avantage de la marque Jordan, et l' accumulation de cet avantage a commencé avec la première génération de chaussures air jordan.

? les chaussures jordaniennes sont aussi avancées que possible en tant que chaussures pour les meilleurs athlètes du monde.Mais ses chaussures sont plus complexes et mieux équipées.C 'est ce qu' a dit tink hartfield, un célèbre architecte, y compris AJ - 13 Suites - 3 en 1988, qui a con?u de nombreuses chaussures légendaires pour la Jordanie.

Xu Fei, un média national de chaussures, a dit à l 'ours paresseux que les années 90 pouvaient être considérées comme la période la plus prospère de l' industrie de la conception de chaussures de baseball.Xu Fei a déclaré: ? la série air 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Le charme personnel de la Jordanie a également établi une base solide pour la marque sur le marché.

Eddie Jones, qui faisait partie des Lakers de Los Angeles en 1997, a conclu son contrat avec Nike pour les chaussures de foot, y compris Adidas, Reebok, Puma et Fila qui ont jeté une branche de rugby sur Jones.Mais après avoir re?u l 'appel de Jordan, Jones n' a pas hésité à se joindre à la marque Jordan.

"Quand le meilleur joueur de la terre a une paire de chaussures, j 'espère que vous vous joindrez à lui.Je veux dire, vous n 'hésiterez pas à vous joindre à nous.Eddie Jones a dit ?a.

Les joueurs de la première génération Jordan Brand ont été choisis par Jordan lui - même.

L 'admiration pour les chaussures jordan n' est pas limitée aux fans et aux sneakerhead, les joueurs de NBA sont les premiers à porter la marque rouge.Dans une certaine mesure, la marque Jordan a adopté dès le début une stratégie de commercialisation de la faim.D 'après les souvenirs de Michael Finley, qui a signé pour la première génération de Jordan, la seule fa?on pour les autres joueurs d' obtenir une paire de chaussures jordan, c 'est de s' adresser aux joueurs de marque."Avant le match, même l 'arbitre jugera mes chaussures."Finley a dit...

Le bien - connu national de l 'équipement de huaino pense également que le succès initial de la marque Jordan est le résultat d' une combinaison de plusieurs facteurs.Selon lui, les premières chaussures de la marque Jordan, quelle que soit leur qualité, leur conception ou leur performance, sont supérieures aux autres marques de basket - ball.

C 'est - à - dire que, jusqu' à présent, le produit Jordan a fait la preuve d 'un avantage absolu en termes de performances, que la pénurie culturelle a permis de maximiser les avantages de cette marque, et que ces atouts absolus et l' anneau d 'idole jordanien lui ont donné le capital nécessaire pour commercialiser la faim, combinaisons compétitives qui ont abouti à ce que la série Jordan de chaussures de baseball devienne une cible difficile pour d' autres produits.

　　La compétitivité de base a été dévorée.

Mais cette coopération avec la concurrence sur le micro - blog et la publicité discrète faite à l 'extérieur montrent que Jordan explore soigneusement de nouveaux marchés et comment interpréter la question ultime de l' esprit de marque - une nouvelle idole sportive peut ne pas courir et ne pas sauter, et si cette nouvelle idole correspond à la définition des jeunes "idoles" et "légendes" et si le port de la meilleure chaussure de foot offre la meilleure expérience sportive possible.

Les changements provoqués par la vague panafricaine affectent précisément le c?ur et les atouts de Jordan.

Dans une concurrence de marché plus intense, la diminution de la part et de la part de marché pourrait réduire légèrement les avantages de la définition Jordan à certains niveaux.

Dans une interview, l 'analyste du Groupe NPD, Matt Powell, a déclaré que ? l' accélération de la croissance d 'Adidas et la réduction de sa deuxième part de marché constituent une victoire considérable.Si vous m 'aviez demandé, il y a deux ans, je dirais non.

La faiblesse de la marque Jordan a également ralenti les entreprises de vente au détail sportive telles que foot locker et finish line.Selon Richard Johnson, le PDG de foot 13,10 ~ locker, la vente de chaussures et de vêtements de la marque Jordan a ralenti sensiblement.En réponse à la Déclaration de Johnson, l 'analyste Morgan Stanley a déclaré que le risque était que la marque Jordan ne pose pas de problème de marque dans le passé, et qu' elle est maintenant devant Nike.

La faiblesse de la marque Jordan ne se limite pas aux états - Unis.Ni xu fei ni Hua Nong ont indiqué que la marque Jordan dans le pays a connu un net déclin.D 'un autre point de vue, les chaussures de Jordan avaient besoin d' être achetées par le passé, mais aujourd 'hui, les chaussures de Jordan sont de plus en plus bien achetées, même les chaussures d' AJ sont en rabais."Par exemple, il y a eu récemment des AJ 13, et je pense personnellement que tout va bien.En conséquence, il y a des rabais dans les magasins d 'entités d' Amérique centrale, et encore plus sur Internet, le prix de 1100 Yuan, autrefois inconcevable.Wakano.

Par rapport au début de l 'indépendance il y a 20 ans, les deux plus grands atouts de Jordan sont dévorés par d' autres marques.

Pour la jeune génération, qui est devenue la principale consommatrice, l 'age actif de la Jordanie est trop éloigné pour que les consommateurs puissent établir des liens affectifs avec les produits de la marque Jordan.

Mais la principale raison en est le positionnement même de Jordan.Le noyau spirituel de Jordan reste l 'équipement de basket - ball, le marché des chaussures de basket - ball est depuis longtemps dans l' histoire.

De Yeezy, le violet en 2015, à sketch, qui a été largement reconnu par les consommateurs ces dernières années, les chaussures de lifestyle sont devenues la principale force du marché des chaussures de basket - ball.D 'après les états financiers publiés par sketch pour le troisième trimestre de 2017, les recettes de la société ont augmenté de 16,2% au cours des trois derniers mois et les recettes nettes de 41,8%.Parmi eux, le commerce international de gros a augmenté de 25,7% et le secteur chinois de 50%.

En revanche, les chaussures de basket - ball sont globalement affaiblies, ce qui n 'est pas le problème des Jordan.Même Adidas, dont les performances sont en hausse, ne donne pas les résultats escomptés.Selon Xu Fei, bien que les chaussures Boost d 'Adidas soient dans l' ensemble très vendues, Adidas réduira l 'année prochaine l' utilisation de boost sur les chaussures de basket - ball, ce qui augmentera l 'utilisation de booster dans des produits de Best - seller tels que les chaussures de course et Lifestyle.

Les chaussures de Jordan sont moins bien vendues qu 'avant.

Par rapport aux marques sportives intégrées Nike et Adidas, la marque Jordan spécialisée dans le basket - ball jouit d 'une position de force absolue dans l' équipement de basket - ball, mais cette force devient désormais un frein au développement pluraliste.Jordan a toujours la plus grande influence dans le sneakerhead, et cette partie de l 'acheteur ne soutiendra pas Jordan en raison de modifications de l' environnement extérieur.Cependant, en dehors des acheteurs de chaussures de basket - ball et des fans jordaniens, les efforts de la marque Jordan pour élargir le territoire n 'ont guère donné de résultats.

　　C 'est la seule option.

Face à la faiblesse du marché, les marques Nike et Jordan ont opté pour une stratégie de réaction commune des consommateurs d 'Amérique centrale - de plus en plus de chaussures nouvelles et gravées.Lorsque les chaussures jordan sont de plus en plus nombreuses sur le marché et que les chaussures jordan sont de plus en plus faciles à démarrer, la marque a progressivement disparu avec les couleurs de haut de gamme qu 'elle avait depuis sa création.Dans l 'esprit de la jeune génération de consommateurs, les chaussures jordan ne sont plus synonymes de "cool" ou de "personnalité".

La coopération entre les marques sportives et les stars de divertissement est devenue la norme ces dernières années, et rien n 'a été plus réussi que la série Yeezy de Kanye 13 sur 10 West avec Adidas.Selon Josh rubber, fondateur de stockx, Kanye a été comme Jordan il y a 20 ans, et tout ce qui le concerne signifie "cool".

En fait, lorsque Kanye a été transféré par Nike à Adidas en 2013, Jordan a également signé un contrat avec une autre star de RAP, Drake.Pendant presque la même période, Kanye a lancé une vingtaine de chaussures Yeezy, et le nombre de chaussures de Drake et Jordan combinées n 'a pas dépassé les deux chiffres et l' impact n 'a pas été comparable à celui de Yeezy.

Jordan, conscient du problème, a également commencé à s' activer.En juin 2017, ils ont signé un contrat avec DJ Khaled pour la production de chaussures de football air jordan 3.En plus de la propagande active de dj 13.10 par Khaled dans les médias sociaux personnels, Jordan a trouvé un acteur de renom, Mark wolberg, l 'un des promoteurs de Supreme.La présence de l 'aj3 de JJ 13.10 Khaled dans la campagne d' inauguration des nouveaux patriotes d 'Angleterre, walberg, a suscité de nombreux débats sur Internet aux états - Unis.

Certains analystes pensent que le cow - boy sera la tendance à l 'avenir et que les chaussures de basket - ball qui l' accompagnent risquent de redevenir populaires.Mais le lancement par Kanye, en collaboration avec Adidas, en été 2017, de Yeezy Wave 13tr \ \ 10runner 700 semble annoncer une nouvelle vague de loisirs sportifs.

Que ce soit avec des stars de divertissement ou avec des concurrents électriques, Jordan tente de reprendre le jeune consommateur.

C 'est probablement le seul moyen pour Jordan de récupérer sa part du marché.C 'est peut - être la meilleure option.

? Je vais me concentrer sur les chaussures de basket, mais cela signifie qu 'elles doivent réduire leur participation dans les domaines où elles sont impliquées. ?Selon Matt Powell, ? s' ils mettent moins de produits sur le marché, les ventes diminueront naturellement.Ils doivent reculer avant d 'aller de l' avant. ?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.