Les Grandes Marques Internationales Sont - Elles à Shanghai, Sous La Ligne De Stabilisation?

D 'après le réseau mondial de chaussures et chapeaux, il y a quelques années, des commer?ants d' entités se plaignaient encore de l 'horreur des opérateurs en ligne, et tout d' un coup, cette année, ils ont commencé à courir.

Le temps est venu de ne pas pétrir le cable.

La nouvelle ère du commerce de détail

La force de l 'ensemble de la force, naturellement ne peut pas fuir la ligne de vente sur la ligne et les deux lignes de magasin en dessous de la ligne.

Même si le secteur de l 'électricité est en plein essor, les magasins en bas de la ligne restent intacts, et le professeur David Bell, de l' école de commerce de Washington, estime que la ligne a franchi la frontière du commerce de détail en dessous de la ligne, mais que l 'emplacement précis des magasins En bas de la ligne influe sur les choix d' achat des consommateurs en ligne.

Shanghai est un échantillon de la ville avec ses propres attributs de consommation, avec une concurrence commerciale intense et sans précédent, offrant un large éventail de chemins en dessous de la ligne.

Alors, on va voir si les grandes marques internationales sont sous la ligne d 'or de Shanghai?

Par le biais de données commerciales multidimensionnelles en ligne, combiner cbndata avec la marque de mode comme point d 'entrée, la ville de Shanghai comme point de coordonnées géographiques pour lancer le nouveau modèle de marque de mode, Shanghai.

Annonce importante: le 30 novembre, dt Jun publiera à Shanghai le rapport sur l 'activité des données de la grande ville de Shanghai 2017 (ci - après dénommé le rapport), qui publiera le classement complet des forces de la radiosphère blects de la station de métro de Shanghai, ainsi que les études thématiques pertinentes.

On trouvera à la fin du document des renseignements sur l 'inscription des participants et l' analyse ci - après est tirée du thème correspondant du rapport.

Liste:

+ le nouveau tableau de forces des marques de mode vise à mesurer la force commerciale globale des marques dans une ville donnée, avec des indices en ligne et en dessous (pour une définition précise, voir la légende).

+ nous avons d 'abord construit une banque de marques de base, d' après les informations en ligne sur les magasins de Shanghai, sélectionner les 50 premières marques de mode (après 50 marques dans le cercle de rayonnement du site, il n 'y a pratiquement qu' un magasin).

60% des boutiques sous - ligne de la Banque de marque de base se trouvent dans le cercle de rayonnement de la station de métro.

+ le filtrage des marques est effectué par l 'équipe du projet next Intelligence Agency (Next) à 1 km du métro.

Force est de dire que les grandes marques en ligne de la Force des ventes et le choix de l 'emplacement sous la ligne est vraiment aller de pair.

Mais il y a assez de pistes, et la direction de l 'énergie n' est pas la même.

Adidas et Nike sont sur les listes de contr?le, avec deux points en ligne.

Cette année, il a fallu une minute à Nike pour annoncer le chiffre d 'affaires de 100 millions de dollars.

La marque sportive New \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

Par rapport à la marque fashion - mode et Zara, la collection qui privilégie les besoins de base et les besoins quotidiens de confort a une base plus large de clients, l 'indice en ligne est plus faible que l' indice en ligne, l 'indice en bas de la ligne est nettement supérieur à l' indice Zara.

Bien que la force combinée ne soit pas suffisante pour dépasser les grandes marques de sport, la maturité de l 'Arsenal de vêtements en ligne sur une seule ligne en dessous de l' auto - service a réussi à connecter le flux de passagers en ligne.

Dans le même temps, l 'itinéraire de la ? technologie noire ? a été très utile pour attirer les flux de passagers, y compris les gros écrans d' acheteurs intelligents, les activités de sac rouge ar, ainsi que les vêtements en peluche chauffante fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclé, etc.

Comme les autres marques figurant sur la liste, Muji, en tant que marque dominante du mode de vie, ne compte qu 'un petit nombre de boutiques en ligne, mais en raison de la normalisation des produits et de la préférence accordée à la qualité de vie, les ventes en ligne ne sont pas négligeables et l' indice en ligne est nettement supérieur.

De l 'expérience des magasins et de votre salon, jusqu' à Muji \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

Enfin, sur les 10 premières marques, il y a une seule marque nationale, le vent chaud.

Le vent chaud traverse le monde entier.

Quand vous vous baladez dans divers magasins, vous rencontrez souvent le vent chaud.

C 'est presque une bo?te de cent trésors, de la tête aux pieds, tout ce qu' il te faut peut - être dans son magasin.

Par hasard, cette marque de 21 ans d 'histoire est née de Shanghai.

Il a également mis en place une position d 'accueil, après Adidas, Nike et l' usure de trois grandes marques dans la bataille de 50 marques.

Par rapport aux trois premiers, le vent chaud n 'est pas une grande carte, mais aussi en ligne "ne boiter pas", la Force sous la ligne est encore plus forte.

Selon la base de données urbaine, le vent chaud a ouvert 45 magasins dans le cercle de rayonnement des 40 stations de métro de Shanghai, et l 'Adidas, qui a l' indice le plus élevé en dessous de la ligne médiane, couvre également 44 stations.

Bien entendu, le grand nombre ne signifie pas la qualité, mais la qualité de l 'emplacement en ligne a suscité beaucoup d' intérêt pour le Trésor curieux DT - Est - ce qu 'il suit les grandes plaques?

Pour résoudre ce problème, nous devons lever trois doutes.

First: Hot Wind and what Brands of Business Circles (Metro Station radiation Circle, Download) are more convergence.

Au total, le vent chaud est apparu dans 40 Cercles d 'affaires, dont 76% étaient accompagnés d' Adidas ou de vestiaires, suivis par Nike (69%), only (67%) et vero \ \ 13 \ \ 10 Moda (55%).

On peut penser que le vent chaud et ces marques sont plus faciles à faire émerger.

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La deuxième question qui se pose est celle de savoir qui est le "pionnier" dans ces cercles et qui est sur les épaules des géants.

Nous avons comparé l 'heure d' ouverture de la marque avec le vent chaud dans le cercle des magasins.

(Note: 1. Il peut y avoir un décalage entre le moment de la réception des commentaires du public et celui de l 'ouverture effective.

étant donné que les données pour 2006 sont plus anciennes, le présent document ne traite pas de la question.

- Oui.

Entre 2007 et 2009, dans la plupart des cas, le vent chaud a été suivi (plus grand cercle Violet moyen et profond dans la partie supérieure de la figure ci - dessous) et le cercle est souvent dominé par d 'autres marques depuis 2014.

Au cours des trois années qui ont suivi, la situation s' est considérablement améliorée, en particulier en 2017, lorsque les Adidas se sont installés dans quatre cercles d 'affaires, où il y avait déjà eu des vents chauds, et il y avait déjà des vents chauds dans les trois nouveaux Cercles d' affaires de Nike.

C 'est là que nous nous interrogeons.

Dans la carte de la deuxième partie de la figure ci - dessus, nous entendons simplement par ? la première apparition de l 'une ou l' autre des six grandes marques dans le monde des affaires ? le début de l 'activité commerciale dans le monde des affaires, l' enregistrement de la première marque de chaque cercle, Afin d 'observer la force de la marque par rapport au cercle des affaires et de voir si d' autres marques soutiennent déjà l 'activité commerciale dans le monde des affaires lorsque le vent chaud y est installé.

Chaque marque est la première à entrer sur le site de la radiosphère comme suit (par ordre de scores blects):

Hot Wind: Jiang Yue Lu, Jin Yun Lu, Lou Shan Guan Lu, Yi Shan Lu

Adidas: Jing 'an Temple, Nanjing Dong Lu, Shaanxi Nan Lu, Xu Jia Hui, Huai Hai Zhong Lu, Zhongshan Park, lu jiazui, Hanzhong Lu, Hongkou Football Stadium, Jinsha Jiang Lu, wujiao Chang, Lianhua road, jingbei Road, An Ting, Gu Cun Park

Yu Yi ku: Nanjing Tokyo Road, Xu Jiahui, Dapu Qiao, Lu Jia Zui, Jiang Wan Stadium, jiangpu Road, Jinqiao Road, sanlin, Anting, Pujiang Town

Nike: Jing 'an Temple, Nanjing Dong Lu, Shaanxi Nan Lu, Xu Jia Hui, Huai Hai Zhong Lu, Zhongshan Park, lu jiazui, Hanzhong Lu, Hongkou Football Stadium, Jinsha jiang road, Pentagone Road, Lotus Road, jingbei Road, An Ting, Gu Cun Park

Only: Xu Jiahui, Zhongshan Park, lu jiazui, Hongkou Football Stadium, Jin Sha Jiang Lu, An Ting

Vero Moda: Zhongshan Park, Hongkou Stadium, Jinsha River Road, jiangpu Road, An Ting

La répartition géographique des cercles violet et violet sur la carte montre qu 'il n' y a pas beaucoup de nouveaux Cercles d 'affaires qui pourraient être laissés à l' initiative du vent chaud et que la plupart d 'entre eux sont moins puissants (le rayon du cercle est plus petit) et sont essentiellement situés à l' extérieur de l 'anneau intérieur.

En regard des cinq autres marques, chaque site au moins est situé à un niveau avancé dans l 'une des plus fortes agglomérations urbaines du réseau blects (plus grand rayon de cercle), et la plupart d' entre elles sont situées dans l 'anneau intérieur.

On peut en déduire que, dans la plupart des cas, le vent chaud est présent dans le monde des affaires, où l 'activité commerciale est plus mature, et où la classe est plus élevée.

Il a été à la tête du développement de la sphère d 'affaires peu nombreuses et généralement forte.

Après près de 10 ans d 'expansion sous le vent chaud, la force de démarrage est moins grande que les grandes marques internationales, mais la Force sous le fil actuel a déjà montré l' effet de couvrir les grandes sphères d 'affaires de Shanghai.

En tant que la seule des 10 premières marques nationales, le vent chaud n 'est pas vraiment seul, parce que dans quelques années, il y aura peut - être d' autres marques nationales qui se battront à ses c?tés.

Parmi les marques de mode avec le potentiel de contre - attaque, il y a 60% de produits nationaux.

Bien qu 'il y ait du vent chaud dans la première marque de la liste, la marque de mode de Shanghai dans son ensemble est encore le Groupe international de géants.

DT a décidé d 'aller chercher les petits frères qui pourraient faire un peu de mouvement, c' est - à - dire les 50 marques de la base de données, la force combinée pour le moment, mais potentiellement contre - attaquer.

Voilà le problème.

Comment trouver dans ces marques les groupes qui ont un réel potentiel?

Objective extension space: The difference between the Linear indices (the Regional Resident demand for brand) and the Under Line indices (the Status of the Development of Lower Doors).

Capacité de vulgarisation subjective: taux de croissance des magasins après 2016 (nouveaux magasins de téléchargement correspondant à la clientèle) et qualité du site sélectionné (Note blects de la station de métro correspondant au rapport).

(dt Jun Note: Compte tenu de l 'insuffisance des données initiales sur certains sites Web et de l' expansion réelle des boutiques en dessous de la ligne de marque, choisir 2016 comme point de séparation pour étudier les changements en dessous de cette ligne.

- Oui.

Pour mesurer l 'espace d' expansion objective, nous avons choisi une marque dont l 'indice en ligne est supérieur à la moyenne et qui se distingue par l' indice en dessous de la ligne, comme joueur de semences.

Selon la capacité d 'expansion subjective, les marques potentielles sont positionnées dans des zones où le taux de croissance des magasins et la qualité de l' emplacement sont deux forces supérieures à la moyenne.

Bienvenue aux marques potentielles des semences: Urban \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Je ne sais pas si tout le monde a découvert que 60% d 'entre eux sont des marques nationales.

En voyant ces cinq marques, pour être honnête, dt ne sait pas exactement qui est le plus surpris par leur présence, c 'est samma ou les oiseaux de la paix? Ils peuvent déjà constituer une "triple surprise" avec le vent chaud.

Dans l 'esprit de DT, les noms de samma et de l' oiseau de la paix ont toujours existé dans les grands magasins de souvenirs d 'enfance, et les marques ur, forever21, c & a ne semblent pas avoir la même dimension.

Aujourd 'hui, devenir une marque potentielle, qu' ont - ils vécu au cours de ces années?

Quatre mots, marque.

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Au cours des trois dernières années, l 'oiseau de la paix de 22 ans d' existence a lancé une série d 'amélioration de la marque, s' est enfoncé dans le champ de bataille de la Fashion marque, a créé en un seul souffle six sous - marques: peacebird, peacebird, LED' in de la Ville, mini \ \ 132010 Peace, Material girl, Amazing Peace.

Peacebird a également invité un nouveau supermodel, portant de nouveaux vêtements de jeunes designers.

(illustration: He Chung et d 'autres modèles pour les femmes de Taiping Birds)

Cette année, dans le double 11 coupe - mains, peacebird et la ville de musique sont entrés dans les sixième et huitième marques de femmes et peacebird dans la quatrième marque de hommes.

Parallèlement à la mise à niveau à grande échelle, après 2016, l 'oiseau de la paix a connu une croissance de 46% dans les magasins de Shanghai et de nouveaux contacts ont commencé à s' étendre vers le Centre.

Auparavant, son meilleur résultat était la station de Zhongshan Park (12 blects).

Changer un oiseau de la paix avec un visage de mode rapide pour récolter 6,3 milliards de yuan en 2016.

Samma, la même marque de Zhejiang, a déjà récolté 8,1 milliards de yuan en 2014, avant la pition, et l 'histoire de samma après?

à partir de 2014, samma a développé 14 sous - marques, y compris des vêtements, des sacs, des chaussures, des chapeaux, des sous - vêtements et dans d 'autres domaines.

D 'abord en ligne, en 2017, deux - onze, samma a passé quatre minutes à atteindre 100 millions de yuan de ventes.

Sur la liste des nouvelles forces de la mode, samma se classe au 8e rang sur les 50 marques de base de la mode, et même au - dessus de l 'ensemble des joueurs de tête only et vero 131010 through moda.

En dessous de la ligne, le nombre absolu de magasins situés en dessous de la ligne samma est modeste, mais après 2016, le nombre de magasins de l 'anneau du métro a augmenté de 53%, soit un peu plus que celui des oiseaux de la paix, et leur choix d' emplacements a été plus élevé.

En 2017, dans les nouveaux magasins sur le site Web de l 'évaluation populaire, le meilleur segment se trouve sur la route de Nanjing (3ème place du système blects), Zhongshan Park et ili Road.

D 'ici à 2016, le meilleur secteur que samma puisse atteindre est celui de la route longue vie (15e site du système blects).

La troisième marque potentielle est ur, cette marque de mode rapide qui a été remarquée ces dernières années, sans nom chinois, les magasins et les styles de vêtements sont très semblables à des marques étrangères de mode rapide, il est difficile de voir les marques nationales.

Depuis qu 'il est entré dans le public, il a un visage fashion.

L 'ur a enregistré le taux de croissance le plus élevé (73%).

Au cours des dernières années, l 'ur, qui est en expansion rapide, a même commencé à développer ses cartes à l' étranger et à s' installer dans le centre commercial de leyfus à Singapour (Raffles \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

A Shanghai, bien qu 'il n' ait pas encore pénétré dans l 'arrière - pays central de Puxi, ses magasins sont déjà visibles dans le cercle radiatif des stations de métro telles que Lujiazui et Zhongshan Park.

Il s' agit d 'une guerre prolongée, qui ne peut pas se reproduire si l' on veut s' acheminer vers une vraie marchandise nationale.

DT vous allez continuer à mettre à jour le nouveau tableau de la marque de mode en attendant.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.