Est - Ce Que La Pformation Du Luxe De Luxe De Luxe à Shanghai Peut Réussir?

Hong Kong, il y a trois mois

La nouvelle de la mort de Deng Yong - ho, fondateur de Deng Yong - Hong.

La marque Shanghai Tang est une fois de plus dans la vue des consommateurs.

Il était considéré comme le premier de la Chine continentale.

La plage de Shanghai, depuis qu 'elle a été retirée en juillet dernier par le deuxième groupe mondial de produits de luxe de l' ensemble des sommets, n 'a pas connu de réchauffement, voire une tendance à la baisse.

Récemment, son nouveau patron, Alessandro Bastagli, n 'a plus pu s' asseoir.

Selon le réseau mondial de chaussures d 'habillement, l' ancien Directeur de la création de Ferragamo, Massimiliano giornetti, a été engagé à Shanghai comme Directeur général de la conception, tandis que la production principale a été pférée en Italie, ce qui a permis d 'améliorer le positionnement des prix de la marque dans son ensemble et de l' étendre aux pays d 'Europe par l' intermédiaire de boutiques d 'excellence.

En outre, dans le grand show du printemps 2018, Shanghai Beach a collaboré avec des mannequins Chen Yu et He Chung.

Cette série d 'initiatives vise à remettre la plage de Shanghai sur la marque de luxe de haut de gamme.

Cette marque a été créée en 1994, au début de sa création, a été le principal "vieux style de Shanghai" personnalisé à la main de haut niveau, à l 'époque, le style était très apprécié par les Européens et les Américains, de sorte qu' un certain nombre de renommée sur le marché international.

Par la suite, en 1998, le fondateur Deng Yonghong a vendu la plus grande partie des actions de la marque au Groupe mondial des produits de luxe, le Groupe des PIC, jusqu 'en 2008, date à laquelle le Groupe a acquis la totalité de la plage de Shanghai.

Cependant, en tant que groupe international de luxe, Li Feng, après avoir pris le relais de Shanghai Beach, a développé la marque d 'une seule ligne féminine à un grand nombre d' hommes et de produits dérivés de luxe de ligne, tout en respectant la beauté de l 'Occident, l' intégration d 'un grand nombre d' éléments occidentaux dans la conception pure chinoise, a pformé le style de conception de la coopération sino - occidentale.

En juillet dernier, le Groupe a vendu la plage de Shanghai à Alessandro Bastagli, un marchand italien de textiles, en raison de la baisse de ses performances.

Bien que son chiffre d 'affaires n' ait pas été rendu public au cours des six derniers mois, Bastagli déclare que la marque, connue sous le nom de drapeau et de style chinois, n 'est pas rentable à l' heure actuelle.

En conséquence, Bastagli a commencé à penser à la pformation de la marque.

Il a déclaré que 15% seulement des consommateurs de la plage de Shanghai avaient aujourd 'hui moins de 45 ans et qu' en tant que luxe de luxe de haut niveau, ils devaient avoir entre 25 et 45 ans pour la plupart, et qu 'il était urgent de réduire l' age de la clientèle.

Alessandro Bastagli

En ce qui concerne le nouveau Directeur de la conception, Bastagli a d 'abord pensé à Alexander Wang, concepteur chinois, mais il pense qu' une orientation italienne pourrait être plus efficace compte tenu des caractéristiques fixes de l 'usine de production et de la marque qui ont été pférées.

En tant qu 'ancien Directeur général de la conception de Salvatore Ferragamo, giornetti avait travaillé à Ferragamo pendant 16 ans jusqu' en mars 2016 et, après sa cessation de service, avait continué d 'être centré sur Florence, ce qui correspondait exactement aux attentes de Bastagli.

"Nous comptons ouvrir deux boutiques, probablement à Milan et Paris", a déclaré Bastagli, nous recherchons également des entreprises de gros en Europe, et nous viserons ultérieurement les marchés des états - Unis, du Japon et de la Corée du Sud.

En outre, nous avons des contacts avec le centre commercial de Duba?.

Malheureusement, les relations entre la Chine et la Corée du Sud sont maintenant instables, et le marché coréen risque de sombrer dans la récession, mais il faut espérer qu 'il sera rétabli dans un proche avenir. ?

à l 'heure actuelle, 90% des magasins de Shanghai sont situés en Chine et dans les environs, et il y a une succursale à Bangkok, à Singapour et à l' h?tel Wenhua oriental à Miami.

Environ 80% de ses ventes proviennent de huit magasins de Hong Kong.

Cette ambigu?té a été un facteur important dans le développement de la mondialisation des marques.

En ce qui concerne cette pition, Bastagli a souligné à maintes reprises qu 'il était plus important d' améliorer la qualité que de mettre l 'accent sur l' amélioration du volume des opérations.

Au cours des dernières années, de nombreux étrangers sont venus à Shanghai pour acheter de petits bijoux, tels que des bracelets, ou des vêtements féminins de qualité.

Dans le même temps, il a pleinement démontré son ambition de développement de la marque, "seulement cinq ans, la plage de Shanghai peut devenir une marque de luxe de haute qualité à des prix abordables.

à l 'avenir, nous ne serons pas de même qualité que les marques Chanel, Dior et d' autres, et, bien que cela ne puisse pas être comparé, au moins nous allons produire dans la même usine ou plus. ?

Bastagli a dit.

Depuis la naissance de la Chine continentale, à la suite du Groupe suisse de pic, la pformation de la fusion sino - occidentale, qui finira par se repositionner entre les mains d 'un italien, cette marque de luxe, basée sur les caractéristiques chinoises, a été considérée à un moment comme ayant perdu son apparence originale de Shanghai plage, à la seule amélioration de la qualité, ne peut pas être "redynamisée".

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.