L 'Administration Italienne Du Commerce A Conclu Un Accord De Coopération Avec La Plate - Forme De Commerce Yoox En Vue Du Développement D' Activités En Ligne.

Depuis que farfetch a investi dans l 'est de Kyung - Dong, il n' y a eu qu 'un seul contrepoids.

Géant de commerce

La position dominante de net - a - porter n 'est plus évidente et la réaction de yoox net - a - porter semble quelque peu lente face aux pressions concurrentielles.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, l 'Autorité italienne du commerce (ICE) a annoncé récemment qu' elle se joindrait aux produits de luxe italiens.

La plate - forme yoox a conclu un an de coopération, espère que la plate - forme yoox aidera à développer 100 petites et moyennes marques italiennes en ligne, plus de 100 sont déjà entrées sur le marché des états - Unis ou de la Chine pour les accessoires de mode et les marques d 'art.

Le plan de coopération entre yoox et le Gouvernement italien comprendra une nouvelle plate - forme d 'électricité, Italian Hidden GEMS (GEMS cachés en Italie), spécialement con?ue pour ces nouvelles marques, qui sera en ligne vers le milieu de l' année 2018 et relèvera du Groupe yoox net - a - port.

Le Directeur général du Département du commerce, Michele scannavini, a indiqué que l 'idée de coopération reposait sur deux considérations: d' une part, l 'objectif du Bureau était d' aider les PME à se mondialiser et, d 'autre part, d' attirer des investissements étrangers dans ce processus.

Pour les petites et moyennes marques de moindre visibilité, l 'appui par les canaux est essentiel et elles ont besoin d' avoir accès à des détaillants importants pour accro?tre leurs ressources et leur visibilité.

? Ce n 'est pas seulement le produit et la marque qui peuvent le faire, mais aussi, dans bien des cas, la voie à suivre. ?

Scannavini.

Les investissements publics dans la plate - forme s' élèveront à 3 millions d 'euros par an et, à partir de la date de publication, les fonds seront répartis entre les marchés des états - Unis et de la Chine pendant quatre trimestres, en moyenne, pour les communications et les activités en ligne, ce qui entra?nera une augmentation considérable des flux.

L 'industrie de la mode a toujours été un gène italien et un pilier de l' industrie italienne, et ce n 'est qu' après le choc économique européen que la plupart des marques italiennes de mode se sont effondrées.

Par rapport à la Chine, les pays européens accusent un retard considérable dans la numérisation du commerce et de l 'électricité.

On sait que les entreprises italiennes qui acceptent les commandes en ligne ne représentent que 10% du total et que les pertes ne sont que 21% et 27% respectivement en France et en Allemagne, contrairement à ce qui se passe en Chine.

Scannavini est également consciente du fait que, depuis le renforcement des opérations en ligne de l 'autorité du commerce au cours de l' année écoulée, elle - même a sous - estimé la complexité du monde en ligne.

C 'est là une autre raison de cette coopération: ? au - delà des canaux, les flux et l' exposition nécessitent des investissements considérables.

Nous ne voulons pas seulement entrer sur le marché chinois, mais surtout accro?tre l 'exposition, afin que les produits soient vraiment "vendus".

C 'est pourquoi scannavini estime qu' un partenaire expérimenté sur le marché local peut jouer un r?le de convergence: ? Nous ne prenons pas le risque de construire notre propre plate - forme, mais plut?t de rapprocher les marques et les bonnes plates - formes de coopération ?.

Scannavini a dit.

Yoox a maintenant des activités dans plus de 100 pays, dont les marchés des états - Unis et de la Chine représentent la majorité des entreprises, et des succursales ont été créées dans deux pays en 2003 et 2010.

Depuis le milieu de l 'année 2015, 90% de la promotion de la marque de l' Autorité italienne du commerce s' est installée dans des magasins d 'entités aux états - Unis, avec plus de 3 000 entreprises et 800 nouveaux partenaires, ce qui représente une augmentation totale de 250 millions d' euros des recettes, et scannavini souhaite naturellement faire de même en ligne: ? c 'est pourquoi nous avons besoin d' un partenaire à couverture mondiale et d 'une solide structure organisationnelle sur les marchés des états - Unis et de la Chine ?.

Comme on peut le voir, yoox souhaite prendre une part plus importante sur les marchés des états - Unis et de la Chine, où la conscience des entreprises d 'électricité s' est répandue, et trouver d' autres pistes avec ses petites marques alors qu 'elles se surpassent pour s' emparer des ressources de la marque de luxe.

Off - Season yoox et Alessandra Rossi, Présidente de l 'outnet, ont également expliqué la complexité de la pformation des opérations en ligne de la marque en ventes réelles.

"Il ne suffit pas de se connecter, si le consommateur ne conna?t pas votre marque et vos produits, c 'est comme s' il avait mis le magasin dans une impasse.

Les activités de marketing et les médias sociaux sont donc des moyens de communication nécessaires pour comprendre le consommateur. ?

Rossi a indiqué que le projet était également conforme à la stratégie d 'incubation de la marque de yoox, qui a mis en place une équipe spéciale chargée de la conception de la marque et de l' édition de la série afin de créer une nouvelle marque spécifique.

On sait que cette partie de la marque ne sera visible qu 'aux Etats - Unis et en Chine et qu' après la saison, on pourra accéder à l 'ensemble du site Web de l' Atlas.

Sur le site Web ? Italian Hidden GEMS ?, qui sera bient?t disponible, 100 marques seront réparties en six catégories: mode de 40%, chaussures de 25%, emballages de 23%, bijoux non bijoux de 6% et accessoires ménagers de 6%.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.