Pourquoi Le Succès De Gucci Est - Il Si Difficile à Reproduire?

Il n 'est plus nécessaire de répéter ce qui s' est passé au cours des deux dernières années, lorsque nous avons analysé les raisons du succès de Gucci à plusieurs niveaux du commerce et de la culture, et que nous avons essayé d' expliquer pourquoi les consommateurs n 'ont pas été à la hauteur de cette nouvelle Italie.

La fatigue esthétique.

En effet, outre les investissements positifs dans les stratégies de commercialisation et la numérisation, la dynamique de la renaissance du Gucci réside toujours dans le système esthétique construit par Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Et Gucci ne s' en est pas contenté.

L 'industrie est en train de s' évanouir, et plus encore d' étouffer le pouls de l 'époque.

Aujourd 'hui, nous partageons un article sur l' analyse du Gucci du point de vue artistique et culturel, peut - être pour expliquer pourquoi son succès est si difficile à reproduire.

Il y a près de trois ans, lorsque Alessandro Michele, actuel Directeur de la création de Gucci, Alessandro Michele, était ? en danger ? et, à partir de son départ de Frida 13 jetjet 10 giannini, en approche de l 'achèvement de la série de guccci 13 \ 102015hiver et automne, il y a près de trois ans, peu de personnes étaient prêteà voir ce "desdesdesigneinconnu" et le drapde Wing sous la bannièrede Windows, sous la bannière de la maladie de l' Italie.L 'avenir de la marque de luxe.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, sous la direction d 'Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\

En particulier, il y a deux jours, gucci vient de publier un film publicitaire de la série "pas de photographe" 2018, printemps et été, une fois de plus sur le réseau social, une nouvelle vague d 'applaudissements chauds pour cette marque de mode à caractère littéraire.

En conséquence, le volume de ses ventes a augmenté à un rythme alarmant.

Selon un rapport du 22 décembre, les ventes de Gucci ont augmenté de 49,4% au troisième trimestre de cette année pour atteindre 1 milliard 550 millions d 'euros.

Les ventes ont augmenté de 43,4% au premier semestre pour atteindre 2 milliards 832 millions d 'euros.

Les deux ventes sont supérieures à Hermes.

Directeur créatif Alessandro Michele

Au cours de ces trois années, les nouvelles concernant la forte augmentation des ventes de Gucci sont devenues courantes.

Mais à une époque où les marques de luxe se sont coupées la tête pour générer des revenus, la trajectoire de développement de Gucci est comme s' il était monté dans un train à sustentation magnétique qui, dans la phrase ? Hermès in XX ? - Hermès lui - même a arraché le ? cheval ?, ce qui est en fait une ? différence ? dans la marque.

Bien que le chiffre d 'affaires ne représente pas la totalité, cela signifie au moins que les gens aiment Gucci et sont prêts à payer pour des produits qui ne nécessitent pas de réduction.

Beaucoup pensent que l 'effet Gucci, qui a été complètement pformé par Alessandro \ \ 13 \ \ 10 \ \ Michele, n' a été qu 'un épisode de l' ingéniosité du marketing.

En fait, gucci a réussi à redéfinir son image de marque et ses affaires de marketing au cours de ces dernières années.

C 'est pourquoi j' ai eu l 'impression que ce Designer d' origine inconnue et le Gucci qu 'il dirige ne font que jouer un moyen plus sophistiqué et plus sophistiqué que les marques.

Mais aujourd 'hui, le temps et les signes montrent que nous avons tous tort.

Quelle que soit l 'époque, une marque de mode peut obtenir un tel amour sur le marché pour une seule raison: elle saisit le pouls de l' époque.

C'est un bon sens, mais en fait, il n'est pas inhabituel.

Le Graphe est Gucci 2018 et publicit

Afin de remonter à la source des nuages et balayer, ai - Je lu no 7 "System" magazine en 2016 au début de l'année et Alessandro Michele Gucci Marco Bizzarri PDG de la profondeur de l'interview.

Bien s?r, j'ai trouvé le premier cherche "preuves".

Dans la première partie, 20 janvier 2016, "System" au Siège Gucci Milan interviewé Alessandro Michele.

"Je pense qu'à partir de la fin du XXe siècle, depuis les années 90, l'ensemble de l'industrie de la mode est de plus en plus produit orienté, la créativité est presque mort.

Le premier sens à ce point, c'est que les consommateurs, ont clairement conscience de tout ce qui n'est rien d'autre qu'une technique de marketing.

J'ai toujours dit que c'est l'industrie de la mode un heureux d'esclaves, mais même moi, à ce moment - là que marre, parce que la mode n'est pas crédible.

Comment un homme qui détestait vendre la mode avec des moyens de marketing nus peut - il se contenter d 'une "stratégie" pour modifier et achever la reconfiguration de Gucci?

{page} u break}

Pour briser le mythe de Gucci, il a saisi le pouls de l 'époque.

Suivez - moi de près, il doit y avoir une autre phrase, qui saisit le coeur du consommateur.

[...]

Tout ce que nous faisons est le reflet des changements qui se produisent dans la société, et la réaction des consommateurs est bonne.

Il est parfois étrange que le monde de la mode n 'ait pas toujours le courage de faire preuve de changements en dehors de la mode. ?

Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans la mémoire, le premier "Boom" de Gucci était le "sac du vin" de Dionysus, parce que nous avons entendu l 'histoire d' un Dieu de l 'alcool hors de notre culture, qui venait de Grèce antique et s' étendait à Rome, et de Dionysus Dionysos Dionysos, un Bacchus romain.

Ce paquet a été mentionné non seulement parce qu 'il s' agissait d' un article unique très emblématique du nouveau Gucci, mais surtout parce que sa connotation métaphorique, telle qu 'elle ressortait de son nom, représentait la philosophie et la base du système esthétique créé par Alessandro \ \ 1310 \ \ Michele.

Si vous avez entendu des clichés de la légende de la déesse de l 'alcool, cela donne au moins l' impression que l 'esprit de liberté et l' optimisme que représente la déesse de l 'alcool sont très éloignés de la raison immortelle de la civilisation grecque antique et de l' image du "classicisme"!

à cet égard, Nietzsche a même consacré un livre à la naissance de la tragédie.

Il voit dans le vin un symbole de la force artistique, opposé à la lumière et à la raison représentées par le Dieu japonais Apollo.

Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Et ce sac est la meilleure preuve de ses pensées et de ses ambitions.

En outre, l 'alcoolisme nous révèle le secret central de la réussite de gucci: Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Bien s?r, chaque marque comprend la valeur ajoutée culturelle, sinon il n 'y aurait pas de tels noms sur le marché.

De la coopération avec les artistes, les stars et même les médailles de marée, aucun ne cherche à accro?tre la valeur ajoutée culturelle.

Alors, la question est, pourquoi, à long terme, le plus populaire ou Gucci?

La raison est simple, pour Alessandro Michele, ajouter cette valeur ajoutée culturelle, et n'est pas un jeu jetable de la stratégie de commercialisation, ou "tels que tuer la poule aux ?ufs d'or comme débit de lavage", mais seulement pour une fois son propre système et esthétique.

Les gens de l'industrie de la mode est souvent critiquée Gucci et d'autres marques, Dolce & Gabbana, tels que Valentino, CHANEL DIOR et, fixé sur chaque saison de conception.

Mais malheureusement, ces marques sont également bien se vendre.

Bien s?r, la puissance de la valeur ajoutée de la marque est, d'une part, mais nous avons besoin de noter que, depuis longtemps, de manière collective pourquoi ensemble devenir "immuable" et de marketing?

Si parcourir encore l'histoire de la mode, vous trouverez probablement, de la mode, mais le temps depuis plus de 100 ans, la réforme et le développement de son temps est profondément liées.

"Moderne" a contribué à la naissance d'un véritable sens de la mode.

Mais la modernité est une arme à double tranchant, combien il est libéré, il est fermé.

Pourquoi dis - tu ?a?

Il y a beaucoup de gens me souviens, Alessandro Michele après prise de fonctions, gucci a tenue à Shanghai une conférence intitulée "A / ?uf" (no longer / not yet) en vue de l'exposition, exposition soulève une question: "qu'est - ce que contemporaine?"

Pour mieux expliquer la compréhension de cette question, Alessandro Michele venu à Shanghai, dans une interview de médias à l'époque, Alessandro Michele a parlé de son "compréhension moderne de" et "moderne", ?a dit:

"Je pense que ce n'est pas parce que je suis la nostalgie, mais je pense que, si vous voulez faire un homme moderne, il doit rester un peu de distance sur certaines choses et de temps.

"Moderne" n'est pas un mot que j'aime, parce que c'est un mot inventé les artistes et créateurs précédemment.

"Moderne" signifie que l'on raconte une histoire à complètement différentes, il et "moderne" sens un peu différent.

"Moderne" signifie que les choses ont évolué depuis, il n'est pas fixé.

Tu ne peux pas aller à la définition de "moderne" au début et à la fin de quelle époque.

C'est comme un fleuve, il ne peut pas s'arrêter.

Peut - être que très peu de gens volontaire pour l'enquête Alessandro Michele bouche moderne et contemporaine, ainsi que la compréhension de sa conception que l'effet.

Mais, à mon avis, cette préoccupation, qui semble irréaliste, est précisément le point d 'entrée et la source des inondations.

Qu 'est - ce que c' est?

Attention: la modernité est un concept occidental, bien s?r, beaucoup de concepts sont créés du point de vue occidental.

Mais je pense que les Orientaux sont plus proches de cette idée que les occidentaux.

? dans le récit classique des manuels d 'histoire occidentaux, le Mouvement d' inspiration est décrit comme une étape importante du processus de modernisation du monde occidental ?.

Le Mouvement des lumières a mis l 'accent sur la ? raison ?, qui englobe à la fois les traditions grecques antiques, les progrès scientifiques de l' époque et la pensée confucianiste ? hérétique ? de l 'Extrême - Orient.

Mais le mouvement de l 'initiation n' a pas seulement affecté l 'avènement de la modernité, il a également eu une autre conséquence profonde: la révolution romantique.

Comme le mouvement de l 'initiation l' a ressenti pour les gens de la même époque, l 'impact de la modernité sur nous est quasiment identique.

Cependant, cette pensée était à l 'époque un choc puissant, mais pour nous, dans un environnement post - moderne, elle était aussi latente que l' air.

Ainsi, dans ce même peut être appelé de crise de foi dans les années 90, nous voulons d'urgence sur le romantisme, essentiellement, comme au cours de la période de révolution et soif de romantisme, si il y a quelque chose de différent, et c'est probablement plus caché là.

Le Graphe est gucci en 2017 publicit

De même ce qui est intéressant, c'est de se concentrer sur le romantisme contient trop de décoration baroque "et" Rococo Style ", dans le monde de la mode il y a un" retour "suspecté.

Comme plusieurs marques comme dans le préambule implique, dans leur "immuable" trimestrielle de la série, "de la part de l'utilisation de techniques de décoration" est dans la conception considérable.

Mais nous n'avons pas donc blamer quelqu'un concepteur.

C'est précisément parce que nous vivons dans un est généralement connu sous le nom de "l'ère moderne", sauf s'il y a un génie de l'homme capable de briser les cha?nes de appara?t, sinon, pour créer un nouveau style ou de la forme de ce genre de "moderne" penser de base est moins susceptible d'être mise en ?uvre.

"C'est à la mode aujourd'hui reflète ce qui se passe, ces dernières années, le développement de l'industrie de la mode est médiocre.

Mais maintenant, il y a quelque chose essaie de changer, et peut - être plus jamais comme avant.

Il est difficile de dire ce qui est vraiment innovant.

Alessandro \ \ trendo \ \ 10 Michele résume également en termes généraux.

Dans le livre intitulé "révolution romantique - Mouvement humaniste pour l 'édification d' un monde moderne", écrit par l 'historien britannique Timothy c.W.

L 'auteur mentionne également la "prophétie" de Rousseau.

Dans son premier article le plus important, sur l 'impact moral de la science et de l' art, le pionnier de l 'ère de l' illumination à l 'oeil vif a jugé le présent et l' avenir avec audace: ? les attentes des hommes sont fausses, le processus d 'épanouissement de la civilisation conduit non pas à la libération, mais à l' esclavage; la civilisation utilise des fleurs pour dissimuler les cha?nes qui nous accablent, et les progrès de l 'art et de la science, notre esprit s' est dégradé ?.

"Rousseau a prédit que l 'homme finirait par s' éloigner complètement du monde moderne, au point qu' il prierait Dieu de les ramener à l 'état d' ignorance, d 'innocence, de stérilité, et de ne leur laisser que des choses joyeuses et précieuses".

{page} u break}

D 'après le texte, les gens sensibles semblent sentir une ressemblance avec l' atmosphère d 'aujourd' hui.

Ce sentiment de crise générale, inconnu et déjà connu, a même refroidi le dos.

Jeter tout le fond, ces mots n'est - ce pas vrai portrait de la société d'aujourd'hui? La modernisation de nous élargir le champ de vision, mais la fermeture de notre ame, de sorte que le coeur dans l'air perdu la foi en devient de plus en plus stérile et fragile, peut en matière de domaines et superficielle de divertissement pour obtenir un peu soulagé, n'est - ce pas une chose horrible?

Bien s?r, l'art peut également donner du réconfort, c'est que les choses romantiques.

Avant, on avait dit, Alessandro Michele est un "homme avec un système esthétique".

Ce système esthétique, à mon avis, de mieux décrire est "turbo - ge", en anglais pour armoire of Curiosities ou wunderkammer, traduit par "rare" de la maison.

Turbo - ge à la renaissance de la Révolution fran?aise entre POP, entendu C'est le prédécesseur de musée.

Les occidentaux de placer toutes sortes de divers objets provenant de différentes régions et au niveau d'un autre temps, créer un monde avec des couleurs et exotique magique grotesque.

Et la série de conception dans Alessandro Michele, on a également vu les diverses combinaisons de différents spatio - temporelle.

Motif secret des animaux avec une métaphore, rock and Roll vêtements représentant, de style oriental d'éléments, de la rue et, surtout, de l'artisanat du patrimoine de l'Italie.

Ces apparemment partie hors de propos, mais dans l'esprit des concepteurs organique combinés pour former un système inclusif et esthétique profond compliqué.

La périphérie de ce système et de l'esthétique, va bien au - delà de la catégorie Branding intervention humaine, de plus en plus comme de la révolution est un phénomène culturel, c'est - à - dire esthétique de marque de notre comportement de consommateur peut être construit artificiellement par ce rayonnement.

C'est pourquoi Gucci dans une saison de "série de mise à la terre dans une saison de creuser plus profond", et la raison est difficile à imiter.

Dans laquelle, de fa?on répétée de l'animal avec l'apparition de divers contenus, tels que le serpent corail, les abeilles, les Tigres et d'autres éléments dans l'invisible tisse un Gucci totem, et un cercle de lien invisible de tribus, réussi à entre la marque et l'acheteur a établi une série de systèmes de mot de code parmi les consommateurs et ce le mot de passe également dans un accord tacite.

Bien s?r, ce n'est pas le même Gucci, de fa?on aussi applicable à tous les types de "marée carte".

La marée carte avec l'aide de la rue de la culture pop contemporaine de gagner le c?ur ou effets, dont l'objectif est l'espoir que le coeur appartient à un autre.

Si le fétichisme est la religion moderne, c'est une consolation de variation logo totem.

Mais la question de la marque est caractérisé en ce qu'il peut faire le coeur appartient, mais ne peut toujours pas chaud.

Au contraire, ce point, dans le cadre de la coordination de l'art romantique de la force ne peut le faire.

Enfin, concernant les Alessandro Michele lui - même.

Dans la "System" interview, PDG de Marco Bizzarri cette évaluation le partenaire: "J'ai choisi la raison et il est super Alessandro normale, l'humilité et le respect d'autrui.

Il est nécessaire de l'industrie de la mode de la bouffée d'air, je crois que nous devons à l'intérieur de la société un exemple, par exemple montré à tous que nous essayons de faire: le respect mutuel, sans interférer avec les autres, pas question.

Dans le même temps, "il est très libre, il n'a pas de restrictions de son esprit, il a toujours son attitude ouverte....

Il n'a pas de capacité est enfermée dans un cercle, de sorte qu'il peut avec des yeux pour voir le monde.

Grace à ces rapports, nous avons appris, Alessandro Michele non seulement pour leur conception et esthétique de la mode, sensible et de compréhension, mais il est aussi un abordable et mon coeur est plein de passion.

Si, sa conception peut être charismatique et réchauffer le coeur.

Il déteste ce genre de posture du monde de la mode, et - l'élite de sentiment de supériorité et ne parler une langue.

En d'autres termes, la mode, la mode n'est pas fait Alessandro Michele, de la mode, mais de l'esthétique, de la mode.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.