Pourquoi Est - Ce Que La Mode Du Millénaire Devient Un Luxe?

Il ne fait aucun doute que la génération actuelle du Millénaire est

Dans l 'industrie de la mode.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, la définition donnée sur le site Web de la génération du Millénaire est celle des personnes nées entre 1985 et 1995, qui sont pleines de personnalité, qui ne suivent pas la tendance et qui connaissent très bien leurs besoins.

Ils préfèrent la liberté, la connaissance et l 'amour des médias sociaux à ceux des parents ou des grands - parents.

D 'après la Deutsche Bank à pambianco.

Selon un rapport publié lors du Sommet de luxe, Fashion & Luxury, 13 à 10 Summit, les recettes totales de l 'industrie mondiale du luxe devraient atteindre 250 milliards d' euros en 2017.

Parmi eux, la génération du Millénaire est le groupe dominant de consommateurs de produits de luxe, soit 27% du total, et cette proportion devrait atteindre 33% d 'ici à 2020.

Selon pambianco, 25% des consommateurs actuels de produits de luxe de la génération du Millénaire atteindront 40% au cours des cinq à sept prochaines années.

En Chine, il y en a environ 200 millions.

La génération du Millénaire a un certain pouvoir d 'achat, n' a pas encore beaucoup de responsabilités familiales, met l 'accent sur la qualité sans trop se soucier des prix.

Une étude de marché réalisée par les médias sur la génération du Millénaire a révélé que plus de 25% des produits de luxe avaient été achetés.

Le luxe intérieur

Pour les consommateurs, il y a quatre grandes catégories.

La première est celle des consommateurs qui rêvent de posséder des produits de luxe, dont la plupart souhaitent posséder un produit de luxe, mais dont la consommation n 'est pas celle des grands produits de luxe, mais celle de petits produits de marque de luxe tels que les parfums de beauté et les chaussures.

La deuxième catégorie est celle des consommateurs qui économisent pour acheter des produits de luxe, dont certains ne sont pas des consommateurs fidèles, qui achètent moins souvent un produit de luxe qu 'il faut économiser.

La troisième catégorie est celle des amateurs de mode, qui souhaitent donner une image de mode, de suivre la tendance, un peu plus souvent.

En règle générale, les consommateurs qui rêvent d 'acheter des produits de luxe sont toujours plus jeunes, moins consommés mais plus nombreux, et il est très facile de passer de la croissance de l' age à la deuxième catégorie et à la troisième catégorie de consommateurs.

Le nombre total de consommateurs à chaque niveau a diminué.

La dernière catégorie est celle des consommateurs riches, qui sont les consommateurs les plus attachés et les plus fidèles des marques de produits de luxe, mais qui sont aujourd 'hui plus rationnels.

Comme on peut le voir, la génération du Millénaire est le Groupe de consommateurs incontournable des marques de luxe, ce qui fait que l 'avenir de la consommation de produits de luxe n' appartient pas à la dernière catégorie de personnes et que les marques de luxe ont besoin d 'une plus grande motivation de la base de la Pyramide de la demande.

Selon une enquête sur les microcommunications publiée par le Groupe i2i, les quatre premières marques de la génération du Millénaire chinoises préférées à l 'étranger sont Dior, Prada, Gucci et coach.

Selon Alexander \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Ces jeunes acheteurs chinois, qui représentent 50% du nombre total d 'acheteurs chinois, constituent également le groupe qui contribue le plus à l' augmentation du marché du tourisme en Chine.

La concurrence entre les deux marques de luxe pour la génération du Millénaire se reflète dans les données de performance.

Grace à la rajeunissement, gucci a atteint son apogée en tirant Hermès de son revenu pendant deux trimestres consécutifs, perturbant sans cesse le marché des marques de luxe qui tend à se solidifier.

Au cours des trois premiers trimestres de cette année, environ 55% des ventes de Gucci provenaient de consommateurs de moins de 35 ans.

Selon un nouveau rapport publié par le Cabinet de Conseil international de gestion bain, ce pourcentage est bien supérieur à la moyenne des marques de luxe, la génération du Millénaire et son successeur, la ? génération Z ?, représentant environ 32% de la consommation totale de produits de luxe cette année.

à l 'exception du Gucci du Groupe kaiyun, Dior est devenu la marque de luxe la plus dynamique, dont le dénominateur commun est d' essayer de conquérir la génération de consommateurs du Millénaire.

Le groupe LVMH souligne dans ses états financiers que le secteur de la mode Dior, qu 'il a acquis cette année pour un montant de 6,5 milliards de dollars, a largement contribué à l' augmentation des ventes.

Selon les données disponibles, Dior a enregistré une croissance organique de 12% au cours des trois premiers trimestres et le Groupe prévoit que les ventes de mode de Dior devraient atteindre 3 milliards d 'euros d' ici à 2020.

L 'importance de la numérisation s' avère de plus en plus évidente en tant que manifestation de la rajeunissement des marques.

Comme les marques de luxe ont peur de ne plus être jeunes, aucune marque de luxe ne souhaite être marginalisée dans la concurrence future.

Cependant, face à la tendance générale à l 'usurpation des marchés plus jeunes par les grands luxes, le Groupe Hermes a indiqué précédemment que la marque n' était pas délibérément adaptée aux préférences des jeunes, et le Groupe actuel n 'a pas de stratégie de marketing spécialement con?ue pour les jeunes consommateurs et continue de se développer à son rythme habituel.

Il est évident que Hermès ne veut pas miser sur l 'influence des jeunes générations et des stars du Millénaire.

Comment relier la génération du Millénaire, l 'anxiété continue de se répandre.

Pour toucher davantage de jeunes, les marques de luxe choisissent les jeunes stars comme porte - parole ou Ambassadrice de marque, et les marques de luxe de 100 ans d 'histoire choisissent soudainement comme porte - parole des médias sociaux plus "géodésiques", ce contraste est encore plus inquiétant pour les marques de luxe.

Michael Kors annonce que Young Power est le premier porte - parole mondial de la marque.

En l 'espace de deux ans, les grandes marques de luxe commencent à annoncer de manière intensive les porte - parole de chaque ligne de produits, Michael 13.Jet 10 kors proclame la puissance de Yang comme premier porte - parole du monde, burberry proclame Wu Yifan comme premier porte - parole de l' image afro - britannique, y compris Tod 'ailleurs la poésie de Liu, le printemps et l' été de longchamp, gullinaza de Fendi, Tang de Bally...

Derrière la nomination des porte - parole des stars et des ambassadeurs de l 'image, c' est en fait la marque de luxe qui lutte contre les jeunes consommateurs.

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Mais le porte - parole des stars n 'est pas une panacée.

Le Groupe Estee Lauder a fermé il y a longtemps la ligne de produits pour les jeunes, représentée par Kendall Jenner.

D 'après certains milieux d' affaires, les consommateurs pensent que tu es juste cool, et la coopération entre l 'Estée et Kendall Jenner a échoué.

Pire encore, les décideurs se rendent de plus en plus compte des préférences des jeunes.

Les consommateurs de la génération du Millénaire sont motivés par la passion de la personnalité plut?t que par la gloire, ils sont confiants, sceptiques de l 'autorité, peu scrupuleux, pas de bon augure pour les marques traditionnelles de luxe et de mode, ne savent pas ce que les jeunes aiment aujourd' hui, c 'est le pire.

Selon les analystes, la création d 'une marque de luxe demande du temps, des ressources et de la patience, mais les actionnaires de la marque de luxe n' ont pas de patience, ils s' inquiètent davantage de l 'amélioration des performances et de la hausse des bénéfices.

Benn prévoit que les générations du Millénaire et de Z représenteront 45% du marché mondial des produits de luxe personnels d 'ici à 2025, mais cela représente plus qu' une opportunité pour les marques de luxe, et un défi encore plus grand, car la fa?on dont la génération du Millénaire réfléchit et fait ses achats a considérablement évolué Par rapport aux générations précédentes.

Selon Claudia \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Cependant, une vie s?re et prospère n 'est plus l' idéal de la génération du Millénaire, en particulier dans les pays développés, où elle est née à une époque de développement économique et technologique rapide, où la vie que les générations précédentes voulaient n 'était qu' un quotidien ordinaire pour eux, où la réalisation d 'objectifs spirituels était plus importante que les objectifs matériels, et c' est l 'une des raisons pour lesquelles les marques de luxe actuelles ont commencé à numériser.

A l 'ère de la numérisation, le temps, l' espace et la faisabilité sont des concepts d 'intégration, de plus en plus diversifiés, souples et originaux de gestion du marketing, ce qui est une condition préalable à l' émergence de nouveaux détaillants et de marketing par tous les canaux.

Il y a longtemps que l 'analyse indiquait que la génération des consommateurs du Millénaire recherchait un sentiment de fra?cheur, pas une vie homogène.

En d 'autres termes, c' est la lassitude, le go?t difficile à comprendre.

Le consultant de la marque de luxe londonienne Jasmine \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Deuxièmement, s' il est important de numériser les circuits de distribution, ce n 'est pas la seule option pour les consommateurs de la génération du Millénaire, et l' expérience dans les magasins d 'entités est importante pour eux.

Troisièmement, la plupart des gens de la génération du Millénaire, bien qu 'ayant un revenu élevé, ne sont pas riches, et l' idée d 'une joie opportune fait de la plupart des gens des clair de lune.

L 'ancien analyste Jasmine 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

Mais ces derniers mois, une marque américaine de bijoux de luxe, Tiffany & Co.

La Blue Box 13 a été inaugurée officiellement le 10 novembre par Tiffany & Co.

Avec le marketing cinématographique, ce café devient rapidement le site rouge du réseau de New York, souvent dans deux semaines.

Lorsque de plus en plus de jeunes ne s' intéressent plus au mariage, comment attirer une génération de consommateurs dans le cadre du Millénaire est un défi difficile pour les marques de bijoux, y compris Tiffany.

Pour répondre à la génération du Millénaire, Tiffany est maintenant une priorité qui affaiblit la culture de mariage de la marque.

En ce qui concerne les scènes de consommation, avec l 'obsolescence de l' idée d 'une marque centrée sur la bague de fian?ailles et la culture du mariage, la génération du Millénaire a plus de respect pour les femmes qui se récompensent et s' aiment, et la possibilité d' acheter des bijoux de luxe ne se limitera pas au mariage, mais peut - être à n 'importe quelle cause et à n' importe quelle occasion.

Dans un courrier électronique, le Directeur général de globaldata retail, fournisseur américain de données sur la vente au détail, Neil 13 \ \ 10 Saunders, a déclaré que Tiffany essayait de trouver de nouvelles choses et attirait l 'attention des consommateurs.

Ainsi, la génération du Millénaire est également en train de reconfigurer la mode de l 'industrie du commerce de détail.

Sur la base d 'une étude de plus de 660 millions de produits en ligne dans le monde, edited prévoit que l' année prochaine, le commerce de détail de la mode sera la guerre des prix.

L 'analyste edited Katie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Selon le rapport mondial sur la fortune 2017 publié par l 'Institut Ruixin, les perspectives de la génération du Millénaire en matière de richesse ont été encore plus difficiles au cours des dernières générations.

Il est surprenant que les données reflètent les ? désavantages du Millénaire ? qui, dans de nombreux pays, empêchent les jeunes travailleurs et les épargnants d 'accumuler de la richesse, notamment en imposant des conditions plus strictes en matière d' hypothèque, en augmentant les prix du logement, en accentuant les inégalités de revenus et en réduisant la mobilité des revenus.

Dans la perspective globale de la génération du Millénaire mondial, ce groupe devra non seulement faire face à de plus grands défis pour la création future de richesses, mais aussi continuer à faire face à une répartition plus inégale des richesses par rapport aux générations précédentes.

Toutefois, en réponse aux préoccupations exprimées dans le rapport au sujet des défis futurs de la génération du Millénaire, les professionnels du luxe pensent que les pressions sociales telles que la hausse des prix des logements peuvent au contraire accro?tre la volonté des jeunes consommateurs de carpe diem et d 'acheter des produits de luxe, et que les jeunes riches manifestent un intérêt accru pour les produits de luxe.

C 'est une bonne nouvelle pour l' industrie du luxe.

Dans un environnement de luxe instable, la génération du Millénaire devient un moteur de changement structurel dans le commerce de détail de la mode.

La question n 'est plus de savoir si les marques de luxe sont compatibles avec la génération du Millénaire, mais comment établir des liens affectifs avec la génération du Millénaire, et pas seulement avec les étoiles.

Les analystes ont fait observer que le nouveau style de conception du Gucci était bien ciblé et visait la génération du Millénaire.

Les frontières qui existaient autrefois s' estompent progressivement sur la génération actuelle, qui ne se soucient pas des définitions et des règles dites.

Combien de temps cela peut - il durer?

Le risque persiste.

Pour les sceptiques, cette marque, autrefois considérée comme le symbole de l 'éternité du luxe, est devenue une marque de mode variable.

L 'industrie de la mode est toujours pleine de variables, les traditions et les règles vont être renversées à tout moment.

Aujourd 'hui, gucci suit de près la fréquence des jeunes clients de la marque qui reviennent.

Lors d 'une conférence téléphonique antérieure à l' intention des investisseurs, Jean - Marc 13sui Duplaix, trésorier en chef du Groupe kaiyun, a indiqué que le taux de rétention de la marque pour la génération du Millénaire avait augmenté et était maintenant proche de celui des autres groupes d 'age consommateurs.

Il est clair que, lorsque l 'anneau de la mode s' affaiblit, Kai Yun doit continuer à renforcer la fidélité de la génération du Millénaire, tandis que la connectivité reste tributaire des produits, car les Tigres de la route subsistent et les jeunes consommateurs qui s' intéressent aux valeurs évoluent de plus en plus.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.