L 'Intention De Linéarisation D' Un Produit De Luxe

Hermes a également annoncé cette année l 'ouverture d' une boutique à temps limité dans le Microcredit public...

Il a dit qu 'il ne serait jamais impliqué dans le commerce de l' électricité, l 'importance absolue accordée à l' expérience des magasins de luxe a récemment commencé à se mettre en ligne.

Changement de mode de consommation

Pourquoi le luxe de fierté descend jusqu'à la ligne de mots, mais pas longtemps.

Le fanatisme les consommateurs chinois de luxe de poursuivre le marché de luxe en Chine au cours des dernières années, le développement rapide, mais, dans le passé, une longue période de temps, et les consommateurs ne peut profiter à l'étranger que le prix de marché du luxe plus élevée, tels que des consommateurs résultant de la Chimiokine après à acheter à l'étranger de luxe.

Mais ces dernières années, les marques de luxe à froid à l'échelle mondiale, sous la ligne de magasins ont enregistré une croissance négative, des données d'affichage dans l'année 2016 Q1 cette courte période de trois mois le nombre de fermer le magasin de luxe huit dominante dans le monde environ 40 500 entreprises dans le monde publié cette année, la marque de luxe dans la liste a Dior, numéro de 234.

En revanche, l'augmentation de la puissance d'achat du consommateur, la consommation de produits de luxe a augmenté, les données montrent que, l'année dernière, plus rapide est le marché asiatique et du marché européen, dont la contribution de la Chine le montant de 32% de la consommation de produits de luxe.

à cette fin, les grandes marques de luxe mettent de plus en plus l 'accent sur le marché chinois, en faisant de la Chine l' axe principal de la mondialisation.

Bien que les marques de luxe pour le développement des marchés de luxe en Chine aient réduit successivement les prix de luxe sur les marchés intérieurs, les prix sur les marchés d 'outre - mer ont été augmentés afin de maintenir les prix mondiaux, ce qui a permis aux consommateurs qui avaient fait leurs achats à l' étranger de retourner à la consommation intérieure.

Cependant, pour de nombreuses raisons, le chemin de la Chine pour les produits de luxe est très difficile.

D 'un c?té, la tendance à l' augmentation de la consommation de nombreuses marques de petits designers ont également ouvert des possibilités d 'émergence.

Ils s' intéressent davantage à l 'appariement plus confortable que les marques célèbres, mais le vieillissement de l' image de marque de nombreux produits de luxe célèbres a fait na?tre chez les consommateurs chinois une "fatigue esthétique" des produits de luxe.

Par rapport aux produits de luxe, les produits de petite taille sont plus appréciés par les jeunes consommateurs.

D 'autre part, la plus grande différence entre la Chine et de nombreux pays développés est que les entreprises d' électricité sont très développées.

La consommation de produits de luxe n 'est pas seulement concentrée dans les villes de première ou de deuxième ligne, mais aussi dans les villes de troisième et quatrième lignes où les consommateurs ont fait preuve d' une très forte capacité de consommation.

Les villes de première et de deuxième ligne achètent des produits de luxe de diverses manières, mais pour les villes de troisième et quatrième lignes, la meilleure fa?on de consommer des produits de luxe par l 'intermédiaire du commerce électronique est sans aucun doute.

Afin de plaire aux jeunes consommateurs chinois et d 'accueillir le marché, même s' il est convaincu que la marque de luxe n' a pas besoin d 'être commercialisée, il a fallu commencer à remplacer les principaux designers et à essayer soigneusement de commercialiser l' électricité, soit sur les grandes plates - formes électriques de tianmao, de Jingdong, soit sur leurs réseaux officiels respectifs en ligne.

Comment attirer un plus grand nombre de consommateurs par le biais de plates - formes en ligne est devenu la préoccupation première des marques de luxe.

L 'intention de linéarisation d' un produit de luxe

Tian Mao, Jingdong et d 'autres grandes plates - formes électriques verticales telles que les produits de luxe et d' autres plates - formes verticales sont installées dans de nombreuses marques de luxe, mais il semble que davantage de marques de luxe pour les plates - formes sociales ont une seule horloge.

Les données montrent qu 'à l' heure actuelle, 92% des 107 marques de luxe qui entrent sur le marché chinois ont ouvert des microcomptes, soit 87% de plus qu 'il y a deux ans.

Le choix d 'une plate - forme sociale pour le luxe commence à se faire en ligne, en rapport avec les caractéristiques de la marque de luxe elle - même.

Tout d 'abord, les habitudes des jeunes consommateurs en matière d' achat et de loisirs par l 'intermédiaire des réseaux sociaux, une enquête sur Internet a également révélé que 20,5% des personnes interrogées avaient tendance à s' informer par l' intermédiaire des médias sociaux des nouveaux articles de luxe et des tendances, et que Les marques de produits de luxe pouvaient trouver dans les plates - formes sociales des groupes d 'utilisateurs compatibles avec les marques.

En plus des produits de luxe, qui sont à la fois des produits de petite taille, l 'accent est mis sur le service et la distribution de précision, les exigences de précision même au - delà du débit, la correspondance entre les utilisateurs est élevée, et les caractéristiques sociales des personnes physiques des plates - formes telles que Les microcommunications sont très pertinentes pour la distribution de précision.

Deuxièmement, la référence à la plate - forme sociale n 'échappe pas au Kol.

Les données montrent que 68% des marques de luxe publient moins de 5 000 messages et que la commercialisation des produits de luxe est tributaire de la publicité et du Kol.

Produits de luxe pour plus de mise à la terre, au cours de ces dernières années ont activé les étoiles comme porte - parole, peu de temps avant l'annonce Angelababy Zhao Dior et pour son nouveau porte - parole est plus suscité la controverse, mélangés.

L'effet de Kol et Star ventes de produits similaires, le même paragraphe xxx Star ventes sur Taobao est souvent la Section de projection, et sur son mode de Kol avec l'esthétique et la personnalité de la vie, dans les médias naturel rassemblé beaucoup de fans, fans pour leur recommande de marchandises sont souvent très élevé d'acceptation, peut - être même qu'est ce qui l'achète.

Produits de luxe et la coopération par l'intermédiaire de Kol Kol, article de susciter le désir d'achat des consommateurs de drainage, rapidement à micro - magasin ou numéro du public.

Essaie de la consommation, les fans, c'est - à - dire voir c'est - à - dire acheter "complexe d'un taux très élevé, selon l'enquête de 70% dans les ventilateurs Kol dans un délai de trois mois à un comportement d'achat complexe.

Une fois de plus, la consommation de produits de luxe mais aussi des sentiments a des décennies, voire des siècles de l'histoire de

L 'accent est mis sur la diffusion de la connotation de marque, ce que les opérateurs ne peuvent pas offrir.

De nombreuses marques de produits de luxe craignent également que l 'ouverture d' une boutique dans un ensemble intégré d 'entreprises, telles que Skynet, Jingdong, ne les prive de leur autonomie d' exploitation et, comme d 'autres produits de base, plonge dans un tourbillon d' éclatement et de rabais, craignant que les plates - formes ne soient pas en mesure de communiquer directement avec les consommateurs et que les services ne soient pas aussi bons qu 'en ligne, ce qui nuit à la fidélité des consommateurs à la valeur de la marque.

L 'avantage d' une plate - forme sociale réside dans le fait que les marques de luxe peuvent développer l 'identité des utilisateurs et la fidélité de la marque en planifiant les activités, le contenu et le contenu de la marque.

Enfin, les deux principaux instruments de paiement mobiles pour les tiers, micromessagerie et paypal, sont presque indispensables, et les données montrent que 200 millions d 'utilisateurs ont associé des cartes bancaires à des comptes de micromessagerie et que 31% d' entre eux ont déjà fait des achats par le biais de micromessagerie, chiffre qui ne cesse de cro?tre.

La rapidité avec laquelle les paiements sont effectués par des tiers a été progressivement acceptée par les consommateurs chinois et habituée à consommer beaucoup en ligne et en ligne par le biais de paiements mobiles.

Les marques de luxe peuvent interagir par l 'intermédiaire de plates - formes sociales telles que les micro - lettres, avec l' entité d 'exploitation, de sorte que les utilisateurs peuvent tester sous la ligne, puis acheter des micro - magasins, et ainsi de suite.

Le commerce de détail social est encore en phase de démarrage et la ligne de luxe est difficile.

Bien que la plate - forme sociale et les fonctions sociales et électriques, le commerce de détail social n 'est pas encore assez court, il n' existe pas de modèle de maturité, le luxe dépend de la plate - forme sociale de marketing a en fait beaucoup de défauts.

Inconvénient 1, les produits de luxe veulent trouver un Kol compatible avec la marque sur une plate - forme sociale, il n 'est pas facile d' apporter des utilisateurs précis.

Micro - Lettre du public, par exemple, en grand nombre, selon les données les plus récentes a été de plus de 10 millions, KOL a également un certain nombre de plus petits.

Mais le co?t élevé de l'eau Kol, il y a une humidité de données Kol 69% et le co?t de la commercialisation et l'effet n'est pas proportionnelle de luxe, avec l'aide de la commercialisation de l'effet Kol ne peut être garantie.

Les deux, la fragmentation de l'époque, les consommateurs sur un objet coulé pour préoccupation de longue est très courte, plus de médias sur la jeune génération d'acquérir des informations de très nombreuses, la fidélité de la marque n'est pas élevé.

Kol si utile pour améliorer les ventes, mais les fans de Kol fans n'est pas de marque, le mode de vie est la poursuite de Kol, suivez acheter acheter juste, la fidélité du consommateur sur la marque de suivre, par acheter dans le processus de pformation à long terme des consommateurs marque va diminuant progressivement.

Par exemple, micro - blog un Kol, qui est lui - même un fan de une marque, généralement le micro - blog de sécher à la marque avec des vêtements, principalement, de sa avec l'idée que les autres consommateurs de la marque, à savoir la même améliorée, et, à cet égard, les consommateurs suivez toujours acheter le Kol recommandé de produit unique.

Mais si c'est avec une grande quantité de ventilateurs

La coopération, dont l'effet sera de courte durée, la coopération est terminé, la plupart des fans et suivrai à la consommation Kol maison suivante.

Les marques de luxe par trois, la plate - forme de commercialisation et de Kol sociale, ont montré de luxe en essayant de localisation, à l'attitude des consommateurs domestiques.

Les marques de luxe pour faciliter la fréquence de consommation consommateurs domestiques, produits de luxe sont la consommation de produits de luxe, et présente un taux de certains dommages, à l'exception du paragraphe définie, rarement à valeur de collection ou d'appréciation de l'espace.

à cette fin, il y avait procédé de discrimination sur les consommateurs de produits de luxe ridicule de Bo: produits de base ne peut porter une fois que des produits de luxe, de bonne qualité, c'est faux.

En outre, le marché de la consommation a été à l'achat sur le marché de la poursuite de l'inclinaison, KPI, trop de satisfaire les consommateurs de produits de luxe, égal à à lui - même à partir de l'autel de tra?ner.

Si la dégradation d'élargissement, quand les groupes de consommateurs, les produits de luxe est inévitablement changé, pas de minorité, délicate, haut de gamme, les produits de luxe plus populaire et la marée carte est finalement.

"Juste une fonction dont la fonction principale, et pas de plate - forme sociale, le développement de l'espace de génération de puissance sur la plate - forme sociale relativement faible.

Malgré l'utilisation de la plate - forme de marques de luxe de réseautage social de tentative de vente en ligne de nombreuses marques de luxe, mais tout est dans le sac à petite échelle de l'eau, notamment de la Saint - Valentin de coopération principal "Givenchy et mode paquet seulement M. Bo" limite de 80, la récente tentative de vente Hermès micro - lettre est seulement le magasin ouvert...

Par conséquent, les marques de luxe à micro - Lettre de plate - forme sociale, mais par la plate - forme sociale pour mener des activités de promotion de la culture de la marque, fidèle aux consommateurs, à l'avenir, les marques de luxe est probablement plus d'apprentissage, d'obtenir des rendements en ligne considérable pour ma?triser L'esprit d'électricité de fonctionnement.

Affichage de données sur la ligne de marque de tentative de ventes au troisième trimestre de cette année, une reprise de la croissance, qui Hermes a signalé sur demi - année fiscale bénéfice net de 11%.

Les marques de luxe de la tentative de ligne après avoir chaud grace à la différence de prix sur le marché mondial des produits innovants, de réduire, de compensation de commercialisation, etc., mais appartenant à la contribution de la ligne de combien, nous ne savons pas, alors la perspective de développement de luxe de vente au détail en ligne peut dire n'est pas claire.

Mais Jingdong cherche activement à des projets d'investissement et de luxe apparentés, tels que le co?t de la construction de l'entrep?t pour produits de luxe, et peut établir le luxe de sous - station, également dans la note d'électricité domestique sur la coopération avec les marques de luxe est également très important.

Des changements de la demande du marché intérieur, de promouvoir des produits de luxe à accélérer en ligne, à l'avenir, avec Jingdong, le niveau d'importance de la plate - forme de lynx et micro - Lettre de marque de luxe améliorée, de plus en plus fréquent en ligne sera de luxe, les marques de luxe sont également la réforme de détail sera de nouveau une grande armée.

Beaucoup plus d'informations sur le réseau de vêtements et chaussures!