Contre - Attaque Collectivement Les Sports De Marque?

"Pas assez délicate."

C'est ces derniers jours sur la recherche de chaleur de classement "porter

Rendez - vous dans le refus de l'événement, de chaussures de sport "étiquette xtep femmes sur les hommes de porter.

Une impression de déjà - vu la scène similaire.

A été "téléphone maison du téléphone" génération de nom, le climat - Chapeau - "succès déjà Shanzhai", ou même à l'étranger.

En particulier,

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, 361...

National familier, mais une fois dans "les sports de marque de mépris de la cha?ne", en fait, déjà profiter de la recrudescence de l'aptitude de l'escalade de la consommation domestique, Dongfeng farouchement, de force, de divertissement sur le chemin de leurs contre - attaque.

Des chinois "de la courbe de salut national" créer des milliards de Anta

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde il y a neuf ans au scepticisme de belle Group a acquis les affaires fila de pertes de la Chine.

La Chine a mis en place une série de "la Terre" de la réforme de la filière, afin de gagner la marque nationale de marketing et de la valeur de marché de la tête.

En 2017, anbao a franchi la barre des 10 milliards de yuans, la valeur du marché était à un moment proche de 100 milliards de dollars de Hong Kong, a été le troisième rang mondial des marques sportives.

En fait, bien avant l 'acquisition de la filiale, Antoine avait déjà vendu Adidas, Treadstone et Kappa pour des raisons de rentabilité.

Pour la seule année 2007, le déficit net s' est élevé à 5,5 millions de dollars.

Après avoir pris le Fila, installer sa marque pour revenir à la mode de haut de gamme, piller le marché des consommateurs de haut de gamme dans une ville de deuxième ligne...

La stratégie de piétinement s' est révélée efficace.

Fila commence à entra?ner Anta la rentabilité.

En 2016, les bénéfices nets Anta 16,9% de croissance annuelle.

Parmi eux, le succès de la marge brute de vêtements catégorie Fila a entra?né l'augmentation de 3,2% à 51%, et tirer de la société dans son ensemble de poils de la hausse des taux d'intérêt de 1,6 point de pourcentage, à 48,4%.

Après le go?t sucré d'acquisition Fila, la disposition de la planification du développement Anta devient de plus en plus clair: en insistant sur l'autonomie de la marque de prix que les acquisitions à l'étranger, le plus haut de gamme de marque.

Selon les informations disponibles, le montant de la vente au détail au troisième trimestre de 2017 de produits de marque Anta augmente d'année en année non atteint 40% à 50%, dépassant de loin la croissance au deuxième trimestre de marque Anta 2017 de 20% à 30%.

La recherche de sport Nelson responsable 王彤昀 sur Xinhua sport, dans les pays "zone route" dans le contexte de l'initiative, à accélérer la Chine marque vers le marché international, afin de créer la mondialisation des processus de la cha?ne de l'industrie du sport, la marque de mouvements intérieurs à l'ouverture des marchés, de la Mise en ?uvre de marques internationales, est une stratégie efficace.

à la spécialisation à profit "en particulier" des recettes de branchement de guerre

Sur la fin de la Chine vient de 2018 Marathon d'exposition, des chaussures de sport en particulier sensiblement au - dessus de fois dans la cabine de l'oeil.

Nous pensons que, une marque de produits de sport doivent travailler dans un domaine spécifique de faire en premier.

étiquette unique en particulier est à tout le monde "que de courir, je pense en particulier".

En particulier du Président et PDG de 丁水波 dans une interview de sport Xinhua, c'est de le souligner.

Comme la marque de parrainage de mouvement Marathon plus, uniquement en 2017, en particulier sur le parrainage de 29 marathon course.

La course et le football, c'est deux directions de développement professionnel xtep déterminé.

En conséquence, l'investissement dans les sports de marque pour xtep représenté dans le développement de produits.

Afficher le journal Anta 2017, des fonds de recherche et de développement représentent une proportion de revenus de l'année dernière, 2,3% à 2,9%, en particulier de 2,3% à 2,8% suivie, et 361 est légèrement, à 2,9%.

Photo: Xinhua

Derrière une constante d'entrée de recherche et de développement de produits de marque sont les sports constamment à la spécialisation de la pition de la détermination.

"On a trouvé que les consommateurs sont de plus en plus professionnel, ils sont à la recherche de certains professionnels de produits professionnels, de la science et de la technologie, des professionnels de la technologie, de l'équipement professionnel, au service de la course, du Mouvement de la demande au titre des différents scénarios de ski, etc.".

Lee Ling, Vice - Présidente du Groupe Anchor, a fait un exposé lors d 'une interview avec les médias.

La pition est également due au fait que les produits fonctionnels sont plus résistants aux cycles que les chaussures de loisirs et sont relativement peu influencés par l 'extérieur (météo, macro).

Dans le même temps, le matériel de sport intelligent est également une marque nationale de sport vers la professionnalisation d 'un autre point de force.

Li Ning a intégré l 'élément intelligent dans la plate - forme de la science et de la technologie, le millet commun a lancé un certain nombre de chaussures de course intelligentes.

361degree Sport Association a lancé des chaussures intelligentes avec une haute précision de positionnement et de surveillance de l 'état de santé de l' enfant.

C 'est aussi une plus grande rentabilité des produits sportifs professionnels, pour les marques avec un niveau élevé de maori.

Selon le Middle - News de 2017, le taux d 'intérêt brut a atteint 50,6% et a réussi à dépasser Adidas, le géant des marques sportives étrangères.

Li Ning, le taux d 'intérêt brut de l' étape spéciale est également supérieur à 43%.

Source: Xinhua Web

Dans le cadre d 'une stratégie de spécialisation, la marque nationale de sport a également augmenté la part de marché.

Le rapport sur la consommation d 'Internet dans le sport 2017 publié par les sports de Beijing - Est montre que Li Ning, Turbo et tranquillité des ventes ont réussi à atteindre les cinq premières marques sportives de la consommation nationale d' Internet, à c?té d 'Adidas et de Nike.

Projet de classification, en particulier, les plus populaires de garniture Anta, pour des chaussures de sport marque cinq premiers; le plus populaire de la cinquième avant de marque de vêtements de sport, il y a le chiffre de garniture et Anta.

Photo: investissement Jingdong sport a Star marque de reconstruction et la ligne d'activité

Quand la valeur de marché et de recettes a établi une base solide, pour vraiment changer le stéréotype de l'impression, les marques dans la variété, de la concurrence, star de la publicité sur l'entrée, sont plus gros.

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Xtep a augmenté de propagande et de parrainage de courir et de football.

Au cours du premier semestre de 2017 seulement, les dépenses de publicité et de vulgarisation ont représenté 12,2% des recettes, soit une augmentation de près de 3 points de pourcentage pour atteindre 280 millions de yuan.

La même année, Zhao Liying et Lin ont également signé la mise à jour de l 'image du sport.

361degree Focus sur les grandes compétitions sportives dans le domaine du marketing, a également signé un groupe de vedettes sportives et récréatives.

Sun Yang est l 'acteur sportif le plus influent sous le drapeau, de même que Jim frydette, de l' équipe nationale de natation, Liu Xiang, et Wei Chen, chanteur célèbre.

Source: Xinhua Web

Il n 'est pas difficile de voir que le "sport professionnel" et la "mode de divertissement" sont les deux principaux mots de marketing de marque du sport national.

D 'une part, la demande de spécialisation des consommateurs augmente progressivement dans tous les domaines de la subdivision sportive et, d' autre part, l 'attraction des jeunes consommateurs, la création d' une image de marque dynamique du soleil et l 'effet de flux des stars de divertissement sont évidents.

Selon Wang Yun, les jeunes sont aujourd 'hui la force du marché chinois de consommation sportive.

? le Groupe d 'adolescents a connu une forte croissance de l' argent disponible; et, du fait de la nouvelle conception de la vie, de la consommation et de l 'ouverture des adolescents, il a une forte capacité de consommation et est l' un des marchés que tout commer?ant désire et doit ma?triser aujourd 'hui. ?

Ce nouveau mode de vie mérite également d 'être compris et observé par les marques sportives.

Mais peut - être que le discours de la star est "beau".

Le rapport de la société de perception des consommateurs, bomoda, rappelle que de nombreux Kol (leaders d 'opinion clefs) peuvent déclencher des troubles sociaux mais n' incitent pas les consommateurs à acheter des produits.

En réponse, Wang Yun estime que le marketing de marque est l 'expression des faits et des valeurs de base du produit, ainsi que des caractéristiques, des valeurs, des attributs, etc.

Il s' agit d 'une association de produits dans l' esprit des consommateurs et détermine en fin de compte si les consommateurs ordinaires seront fidèles à leurs clients.

Il a déclaré que les marques sportives devraient toujours améliorer leurs caractéristiques professionnelles, répondre aux besoins des consommateurs en matière de sport, améliorer les performances sportives des consommateurs et améliorer le fonctionnement et la technologie des produits au niveau sportif.

Dans la pratique de la publicité, il faut renforcer la promotion de la performance des produits, indépendamment de la différenciation des marques sportives et de loisirs.

En passant en revue la route périphérique des téléphones nationaux: le millet s' appuie sur une configurationélevée et à bas prix tout en utilisant des stratégies telles que la vente Internet, la commercialisation des virus et d 'autres stratégies pour s' éleverapidement à la marque nationale la plus chaude de de l' année; vivo, oppo avec l 'apparenestestestesthétique des téléphonportaportables, la qualité de la photographi, la fonction principale d' écoute musicale de la musique est bien re?ue par les jeunes et continue d 'être bien connue grace à l' inviter le nom de l 'idole Rouge et de la célèbrehot shopping, les utilisateurs et l' usage de l 'expérience; En Chine est encore plus grande qualité de l' utilisation de la qualité des téléphon, l 'excellence, d' utilisation de l High Sex Ratio out of the country.

Un grand marché chinois, un espace de croissance très imaginatif, aucune entreprise ne peut répondre aux besoins de tous les consommateurs.

Pour déterminer leurs points forts et leurs points de force respectifs, les marques nationales de sport qui luttent dans ce combat peuvent aussi, comme les téléphones portables nationaux, réaliser de la normale à l 'excellence contre - attaque.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.