Chanel Chanel France Luxury

D 'après le réseau mondial de chaussures et de chapeaux,

"Série périphérique" a récemment été chaud.

France Luxury

Récemment annoncé le lancement pfrontière d 'une série de modes de vie de luxe, y compris des accessoires sportifs.

Face à l 'augmentation de la consommation, de nombreuses marques de luxe ont commencé à expérimenter l' eau "le mode de vie" série de produits,

Des tables mobiles, des boules de fil argentées de Tiffany, des poteries de Loewe...

Selon les experts, la consommation est de plus en plus marquée et les consommateurs ont de plus en plus besoin d 'un mode de vie de qualité.

Une paction unique de produits ne crée pas la dynamique de la consommation et peut déclencher plus facilement la dynamique de la consommation lorsque la marque crée un espace de vie.

Mais il y a aussi le risque que les valeurs de base de la marque soient reléguées au bas de l 'échelle, ce qui pourrait entra?ner une crise de ? popularisation de la marque ? pour les marques de luxe.

Cross - foot Life

Chanel, après avoir lancé une série de couleurs de sport, a publié avec enthousiasme les accessoires de sport, la marque s' emploie à atteindre les objectifs de la santé des consommateurs pour le nouvel an.

Les accessoires de sport mis en place par Chanel comprenaient des raquettes de tennis d 'un montant de 1 773 dollars, des planches de surf d' un montant de 2 189 dollars, des tapis de yoga d 'un montant de 7 203 dollars et des coussins de siège d' un montant de 9 649 dollars.

Cette opération indique également que la marque va entrer officiellement dans la série de mode de vie de luxe.

Le domaine de la vie pfrontalière des marques de luxe a toujours été chaud.

Prada 185 dollars en boucles, 2 145 dollars en sacs de magasin, DIOR HOMME 13 couteaux 10 200 euros en minibus BMX, 1 500 dollars en épingles, 9 000 dollars en boules de poils, 4 500 dollars en triangle...

Après l 'ouverture d' un café rouge en ligne Tiffany Blue Box \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Y compris la maison et les accessoires de deux grandes séries, les produits de la maison comprennent la vaisselle, les accessoires de bureau, les décorations, et d 'autres sous - catégories, principalement pour les petits articles de la vie de la maison, il ya des gobelets, des bols, des couteaux, des fourchettes, des plats, et ainsi de suite.

Le Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, Zhou Ting, a indiqué que la demande de produits de qualité fondée sur la notoriété de la marque avait augmenté, mais que la qualité de la vie ne répondait pas vraiment aux besoins des consommateurs, même certains groupes de produits de luxe utilisaient la notoriété de La marque pour créer des ventes.

Par exemple, Tiffany \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Cependant, une stratégie de marketing imprudente peut provoquer l 'inverse chez les consommateurs, alors qu' ils commencent à consommer rationnellement et à prendre conscience de la relation entre les marques et les produits, de sorte que l 'espace des primes de marque se rétrécit considérablement et que les consommateurs ne sont plus disposés à payer pour la notoriété de la marque.

Un peu de plaisir?

Le marché des produits de luxe s' est réchauffé, mais la configuration n 'est pas encore déterminée.

En 2016, les ventes du Groupe se sont élevées à 5 milliards 570 millions de dollars, soit une baisse de 9% par rapport à 2016; les bénéfices d 'exploitation se sont élevés à 1 milliard 280 millions d' euros, soit une diminution de 20%; et les bénéfices nets à 874 millions de dollars, soit Une diminution de 35%.

Le chiffre d 'affaires du Groupe s' est élevé à 6 milliards 640 millions de dollars en 2015, soit une baisse de 17%; les bénéfices d' exploitation ont chuté de 23 à 1,6 milliard de dollars; et les bénéfices nets se sont élevés à 1 milliard 340 millions de dollars, soit une baisse de 7%.

Pour la deuxième année consécutive, les ventes et les bénéfices nets ont chuté de 22,5%.

Chanel s' est efforcé d 'attirer l' attention des consommateurs depuis la création de l 'espace de travail réservé aux femmes dans le cadre de l' armée.

Tiffany, une marque vieillissante, n 'a pas été épargnée dans cette longue guerre de l' industrie.

Toutefois, l 'orientation de la réforme des produits de Tiffany est très claire.

Au cours des trois derniers trimestres, le volume des ventes du Groupe a augmenté de 2,8 à 976 millions de dollars, tandis que les bénéfices ont augmenté de 5,3 à 100 millions de dollars, soit une baisse de 1% des ventes en magasin.

Sur ce total, les ventes dans la région de l 'Asie et du Pacifique ont été stimulées par la forte demande de la Chine, qui a augmenté de 15 à 283 millions de dollars par rapport à l' année précédente.

Selon le directeur artistique de Tiffany, Reed \ \ 13 \ \ 10 \ \ Krakoff, la marque a lancé une série de produits ménagers qui intègre les meilleures qualités, les meilleurs procédés et la meilleure conception, et qui a une certaine fonctionnalité, les consommateurs doivent les utiliser tous les jours et qui sont étroitement liés à la vie.

Toutefois, il est clair que les prix élevés ont été à l 'origine d' une controverse sur le marché.

Beaucoup d 'internautes disent que la pauvreté a probablement limité mon imagination et que je devrais acheter un iPhone ou une bo?te de Tiffany.

Crise de popularisation

Zhou Ting a déclaré à la presse que l 'augmentation de la consommation avait entra?né une augmentation progressive de la demande des consommateurs pour la qualité de leur mode de vie, mais qu' il n 'y avait pas beaucoup de produits de la vie dont la notoriété et la confiance étaient les marques de luxe et de culture de marque.

Par conséquent, lorsque les marques de luxe lancent une série de modes de vie, elles sont facilement acceptées par les consommateurs, ce qui est une raison importante.

Dans le même temps, la stratégie de diversification des produits de marque de luxe peut attirer davantage de consommateurs dans le système de la marque elle - même, c 'est une raison profonde.

à l 'heure actuelle, malgré la reprise du marché du luxe, de nombreuses marques continuent d' être confrontées à la perte d 'anciens clients et à l' afflux de nouveaux clients lents, voire inexistants, et la base de données clients est en proie à une grave crise.

Au seuil du changement de clientèle, les marques ont besoin de nouveaux points de croissance pour attirer les consommateurs dans le système de marque, en particulier dans la génération du Millénaire, qui est le groupe cible de la marque.

C 'est pourquoi les marques ont commencé à faire des restaurants, des cafés et des styles de vie.

Zhou Ting a souligné que l 'abaissement des prix unitaires permettait d' élargir les groupes de consommateurs et donc d 'entrer dans le système de consommation de marque, devenant ainsi un consommateur potentiel, mais aussi un risque stratégique.

La diversité des produits de la marque, même sur la base de produits à faible prix, peut tirer des valeurs de base de la marque.

Dans le même temps, la baisse du niveau des consommateurs peut aussi entra?ner une crise de ? popularisation de la marque ? pour les marques de luxe.

Il semble que la satisfaction de l 'esprit de consommation, mais à long terme, le positionnement global de la marque est en baisse.

Il convient de noter que la consommation est de plus en plus marquée et que la demande de modes de vie augmente progressivement.

Le commerce d 'un produit unique ne crée pas la dynamique de la consommation, mais il est plus facile de déclencher la dynamique de la consommation lorsque la marque crée un espace de vie.

Il est également plus facile d 'éduquer et d' orienter les consommateurs lorsqu 'ils font des scènes de mode de vie pour les consommateurs.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.