Bijoux, Bijoux, Bijoux, Bijoux

Le 15 janvier, sous le drapeau du Groupe kaiyun, la marque de bijoux Boucheron.

Shanghai a ouvert la première boutique de produits en Chine continentale - Shanghai Henglong Square Boutique, couvrira la marque classique quatre série et d 'autres types de bijoux.

Dans le même temps, le magasin de Beijing a également ouvert le 22 janvier.

Celle - ci a été créée en 1858 par Frederic \ \ 13 \ \ 10 \ \ Boucheron.

Aujourd 'hui, après 160 ans, finalement plus de cent ans ont choisi d' entrer sur le marché chinois.

En raison de la similarité de positionnement et de la clientèle, Po Shilong a toujours été comparé à la marque principale du Groupe Li Feng Cartier, mais Cartier cultive et expansionne la Chine.

Le Président de la région chinoise de poxillon, Kaczorowski, a déclaré que l 'objectif de poxillon n' était pas de rivaliser avec Cartier, mais de pmettre son image unique aux consommateurs.

En 1858, le designer Boucheron, agé de 28 ans, a ouvert sa propre boutique de marque dans le palais royal le plus moderne de Paris.

Le magasin de l 'arrière s' est installé sur la place Vend?me, à c?té de la comtesse Castiglione, la Deuxième dame de France.

Dès sa création, il est devenu une marque de bijoux de noblesse royale et de renommée de tous les chemins.

En 2000, Kai - Yun Group a acheté po - Shilong.

La boutique de bijoux de Shanghai est une étape essentielle du développement de la marque en Asie de la carte de détail.

Il y a quelques mois, la marque italienne de bijoux de haut niveau buccellati a été achetée par le Groupe chinois Gangtai et est entrée sur le marché chinois.

Zhao ruijun, Président et Directeur général du Groupe Gangtai, a déclaré à la presse que le marché de la bijouterie chinoise était en train de passer de la consommation de matériaux à la consommation de marques.

Cela permet également aux entreprises d 'investir dans des bijoux d' information.

Avant cela, le marché de la bijouterie a connu le même parcours de développement que les montagnes, l 'environnement général du marché a été le plus directement reflété dans les marques de bijoux de groupe.

D 'après les rapports financiers, les ventes du Groupe ont diminué de 4% tout au long de l' année financière qui s' est achevée en mars dernier et les bénéfices nets des sociétés ont diminué plus que prévu.

Toutefois, selon le réseau mondial des chaussures et des chapeaux de vêtements, le Groupe des PIC a connu une nette reprise au début de l 'année fiscale 17 / 18.

Le secteur de la bijouterie et de la bijouterie a connu la plus forte augmentation, avec 16%.

Afin de permettre à l 'entreprise de bijoux de redémarrer la croissance, grace à l' esprit de compromis entre les entreprises.

à la fin du mois de juin de cette année, le Groupe des Events a vendu à des entrepreneurs italiens, Alessandro Bastagli et Cassia Investment \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

à l 'heure actuelle, le Groupe Kai Yun semble avoir la même intention.

Bien que les trois marques de bijoux, Pomellato et dodo ne représentent que moins de 20% de la performance globale du Groupe Kai Yun, d 'après le dernier rapport financier, poemellato et Pomellato ont fait preuve d' une forte performance au cours de l 'année écoulée, libérant le Groupe Yun de l' augmentation de 13% des ventes de bijoux et justifiant l 'expansion et le développement de cette marque.

En septembre 2015, Hél ène 13 à 10 poulit - Duquesne, qui a travaillé pendant de nombreuses années dans le groupe LVMH et le Groupe des Everest, a été recrutée comme nouveau Directeur général du Groupe kaiyun.

Poulit - Duquesne avait précédemment déclaré dans une interview de presse que le marché de la bijouterie était loin d 'avoir atteint sa maturité et que le marché de l' horlogerie était déjà divisé par des marques, mais que seulement 15% du marché mondial de la bijouterie de haut niveau était contr?lé par la marque et que la marque avait Encore une grande marge de croissance.

Mais elle a également reconnu que le Boucheron n 'avait pas beaucoup évolué au cours des dernières années, mais que cette marque n' avait pas été détruite, que toutes ses belles choses étaient encore là et que ma mission était de réveiller cette marque historique.

Et dans le cadre de la revitalisation de la marque, le marché chinois est devenu un champ de bataille important, mais il ne fait pas de doute que les défis à relever dans ce changement et ce développement seront encore nombreux.

Comme poulit - Duquesne l 'a dit, l' industrie chinoise de la bijouterie en est encore à ses débuts, et la situation des marques à capitaux étrangers, des marques de Hong Kong et des marques locales n 'a pas changé en peu de temps.

Les marques à capitaux étrangers, qui se trouvent aux plus hauts niveaux du marché, comme catier, Tiffany et Bvlgari, sont entrées sur le marché chinois au début de l 'année, ce qui a permis aux consommateurs chinois d' avoir une image plus stable et une meilleure perception.

à l 'heure actuelle, sous le drapeau du Groupe Li Feng, la forte marque catier et Van kjabble ont 278 et 124 magasins, respectivement, dans la région chinoise a mis en place leur propre réseau de vente au détail.

La région de l 'Asie et du Pacifique est également le marché le plus développé du Groupe, avec une croissance à deux chiffres au cours des cinq premiers mois de l' année dernière pour la seule Chine continentale et la région de Hong Kong.

C 'est ainsi que la compétition face à l' adversaire est assez intense.

On sait qu 'il y a quelques années, l' agent a ouvert des magasins pour po Shilong à la plage 18, et ainsi de suite, mais pour renforcer la gestion, le Groupe a depuis longtemps retiré tous ses pouvoirs.

à titre de comparaison, le marché autrefois limité à l 'Europe, au Japon et au Moyen - Orient, même dans ces régions, il y avait peu de magasins ouverts, 40 en Europe et au Japon et 20 en coentreprise au Moyen - Orient.

Lors de cette cérémonie d 'ouverture de la première boutique de Shanghai, nous avons eu un dialogue direct avec la Directrice générale de la poésie dragon, Hél ène \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Q: Quelle est la stratégie actuelle de développement global de po Shilong et quelle est la stratégie du marché chinois?

Hél ène \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le premier à Shanghai Henglong et le second à Beijing, c 'est aussi le début de notre stratégie géographique.

Bien qu 'il n' ait pas été possible de faire beaucoup de déclarations à ce stade, le plan vient d 'être adopté par l' Assemblée générale des actionnaires, ce qui permet de publier certaines informations.

Tout d 'abord, sur le plan géostratégique, nous définirons des régions prioritaires de développement dans le monde entier, comme Shanghai, en Chine.

{page} u break}

Est - ce que les prix des produits seront élargis pour satisfaire les différents groupes de consommateurs?

Hél ène \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Toutefois, ces ajustements ne peuvent pas être interprétés par le biais d 'une réduction des prix, car les taux de change quotidiens changent et sont donc confrontés à un problème de monnaie internationale.

Il s' agit bien d 'une marque de bijoux de haut niveau, mais nous sommes entrés sur le marché chinois et n' avons pas envisagé de modifier l 'offre de la marque, car je pense que certains de nos produits, ainsi que sa distribution et ses variétés, sont déjà bien adaptés aux besoins de nos clients chinois, tels que la série quatre, qui est notre principale Star, les bagues de fian?ailles, ou d' autres bijoux de haute qualité, les poèmes de bijoux peuvent atteindre une large couverture et répondre aux attentes de nos clients chinois.

Pourquoi a - t - on choisi cette heure pour développer le marché chinois?

Il y a des raisons différentes.

Tout d 'abord, cette année, c' est mon mandat de deux ans, il y a deux ans, le développement stratégique de l 'entreprise a commencé à porter ses fruits, la pition et l' expansion en 2018 ont été planifiées il y a deux ans.

En outre, cette année est la célébration du 160e anniversaire de notre marque, toute l 'année, la société va faire de la publicité autour du 160e anniversaire, donc nous pensons qu' il serait très approprié de combiner cette année avec l 'ouverture d' un nouveau magasin en Chine.

Mon expérience m 'a appris que le marché de la bijouterie chinoise est très mature, qu' il existe déjà un groupe important de personnes qui ont une connaissance plus approfondie de la bijouterie.

Dans le même temps, le marché chinois a commencé à investir dans le secteur de la bijouterie, ce qui est un signe important de la maturité du marché.

Q: Quelles sont les caractéristiques du consommateur chinois de bijoux, est - ce qu 'elles influent sur l' adaptation de la marque au produit?

Hél ène \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Par exemple, le fait de porter des bijoux pour les fêtes de vacances et de mariage est devenu une pratique courante où davantage de femmes choisissent de porter des bijoux, voire des bijoux de luxe.

Pour ce qui est des produits existants, il ne s' agit pas seulement de bijoux de haut niveau, mais aussi de styles adaptés au quotidien.

Par exemple, il y a beaucoup de choix pour une simple série de bagues, si bien que le poésie n 'a pas besoin de faire quelques mouvements pour le marché chinois sur le produit, la société pense que la bourgeoisie chinoise est bien placée pour trouver un bijou qui lui convient parmi les produits existants.

Q: les marques traditionnelles de bijoux ont en fait une partie stable de la clientèle, vous pensez qu 'elles sont vraiment nécessaires pour rajeunir et innover numériquement?

Oui, je pense que tout doit maintenant être numérisé.

Sur la liste des clients de bijoux de luxe, il y a en fait une grande partie des clients de la génération du Millénaire, nés vers les années 90, qui commencent à entrer progressivement dans l 'age du mariage ou du mariage.

Nous savions auparavant qu 'il y avait une idée de la marque Po Shilong, qui pourrait être considérée comme une marque choisie par des clients relativement agés, ce qui n' est pas le cas.

Il y a deux ans, lorsque j 'ai pris le relais de cette marque, le niveau de numérisation de cette marque était de 0%.

D 'après mes observations sur l' industrie de la bijouterie au cours des 10 dernières années, il s' avère que l 'age moyen de la consommation dans l' industrie de la bijouterie en général, et dans l 'industrie de la bijouterie en particulier, a considérablement rajeuni.

La numérisation de po Shilong est d 'abord reflétée dans les apports des médias, avec beaucoup de ressources multimédias numériques.

En outre, il existe des réseaux sociaux.

Par exemple, en Europe, les médias sociaux sont principalement Instagram ou Facebook, en Asie, les micromessageries, les microblogs et les abonnés sont nombreux.

Au moment où je viens d 'entrer dans le poésillon, la société a fait de la publicité principalement sous forme d' imprimés, puis à ma proposition, a ajouté beaucoup de contenu numérique ou vidéo, car par la vidéo, nous pouvons raconter des histoires, pas des images, ses informations sont statiques, nos fans peuvent partager par vidéo, sur le réseau social, et entrer dans l 'histoire du poète.

Bien s?r, notre marque elle - même n 'est pas l' espoir subjectif de rajeunir nos clients, mais la tendance a changé, nos clients sont déjà jeunes, et nous avons besoin de fournir un mode de communication adapté à leurs clients, les jeunes gens modernes aiment partager leur vie immédiate, donc la marque et les clients doivent établir un lien affectif plus solide, mais beaucoup de marques ont maintenant oublié cet objectif initial.

Ce lien est renforcé de deux fa?ons.

Le premier passe par le réseau social et le second par les relations humaines.

Les relations interpersonnelles mettent l 'accent sur l' être humain, par exemple quand je viens en Chine, j 'invite aussi des VIP chinois à les rencontrer et à d?ner afin de préserver les liens affectifs.

Le Boucheron célèbre son 160e anniversaire en organisant une exposition de marque à Paris sous le nom de vendorama.

Depuis l 'ouverture de l' exposition, l 'effet a dépassé nos attentes initiales, les marques ne racontent pas l' histoire sous un angle traditionnel, et les histoires de marque, au contraire, presque du revers de l 'histoire.

Par exemple, nous avons mis en place cinq ateliers différents dans lesquels chacun peut non seulement visiter, mais aussi participer, et où il y aura des acteurs qui raconteront notre histoire et dialogueront.

La numérisation est un outil que nous utilisons pour nous concentrer sur les sentiments des consommateurs, cette exposition est un bon exemple.

Ensuite, nous allons faire venir cette exposition en Chine.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.