Est - Ce Que Le Grand Flux De La Marque Fashion Peut Encore Retenir Le Coeur Des Consommateurs Chinois?

Deux jours de feu glacé

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, la ville de Chaoyang est aujourd 'hui une destination pour les jeunes.

Marque H & M

Il y a deux étages de revêtement, les vitrines des deux magasins sont marquées par une grande salle de vente, et des étiquettes de promotion sont suspendues partout, mais, du point de vue du trafic, il y a deux jours de feu glacé.

Il y a beaucoup de monde à l 'intérieur du magasin Zara. Les étiquettes de rabais sont partout.

Seulement 59 dollars, un pantalon à 99 dollars, est vraiment très attrayant pour les clients.

De nombreux clients sont en train d 'essayer des vêtements, et la salle d' essayage commence à faire la queue.

Dans les 15 minutes qui ont suivi l 'observation des journalistes, il y avait environ 120 clientes et 15 acheteurs dans une zone de confection féminine située au rez - de - chaussée de l' h?tel Zara, soit une moyenne de plus de deux pièces.

Un ami du journaliste, voyant une veste pare - brise de 359 dollars, qui n 'a finalement été que de 99 dollars après plusieurs rabais, n' a pas pu résister à la tentation d 'un cercle d' amis: ? le magasin de l 'entité est une surprise ?.

Puis, il en a balayé cinq ou six.

Le magasin h & M, situé de l 'autre c?té de la ville de Grand Hyatt, semble être très froid.

Deux jeunes filles se baladent et se disent: "le prix est si bas, mais il n 'y a rien à voir."

La situation est demeurée quasiment la même après que les journalistes se sont rendus au magasin h & M de Blue Bay.

En revanche, il n 'y a qu' une seule marque de Zara s?urs séparées \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

En fait, si l 'expérience du shopping à elle seule permet de penser que H & M est plus efficace, la zone des nouveaux produits est clairement distinguée de la zone des remises, qui ne représente qu' une partie de la zone, ou est principalement basée sur de nouveaux produits.

Les zones Zara, Stradivarius sont fondamentalement confondues avec les zones de rabais et sont liées à un grand nombre de personnes, les produits ont été déroutés.

Mais pour ce qui est des produits, le Zara, qui a toujours été fière de suivre les tendances de la mode, a quitté les rues h & M, que ce soit en termes d 'abondance et de mode.

Aujourd 'hui, l' intensité des remises rapproche les deux prix et, naturellement, h & M est abandonné par un nombre croissant de fashion fans.

En 2017, h & M a fermé son magasin de Xidan dayue City, ce qui a provoqué une vague de violence, après tout, c 'est le premier magasin qu' il a ouvert en Chine et qui a ouvert un grand spectacle de croissance rapide en Chine.

L 'année dernière encore, le magasin h & M, qui se trouvait au premier étage du rêve de dragon de Zhongshan Park à Shanghai, s' est également retiré.

Les états financiers de H & M pourraient donner une idée plus précise de sa situation embarrassante face à la baisse des ventes.

Le 15 décembre 2017, le Groupe H & M vient de publier le chiffre d 'affaires trimestriel le plus bas jamais enregistré.

Au cours de l 'exercice, les ventes du Consortium ont diminué de 4% à \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En conséquence, la valeur des actions du Groupe H & M a chuté de 15% le même jour, la plus forte depuis huit ans.

Et le même jour, h & M, qui était auparavant un constructeur d 'électricité, a annoncé qu' il était basé sur une tierce plate - forme, le chat céleste.

Ensemble dans la boue

En fait, pas seulement h & M, ces deux dernières années, la vie des marques de mode rapide n 'a pas été meilleure.

Le développement n 'est pas aussi bon que prévu et les journalistes le ressentent dans leurs recherches.

Dans les magasins Gap, au rez - de - chaussée de la ville de Chaoyang et à l 'extérieur de port bleu, les journalistes ont senti que la popularité n' était pas très forte, que des consommateurs se baladaient, mais qu 'il y avait peu d' achats.

Un petit nombre de pactions ont également été concentrées sur le GAP, qui s' est développé plus rapidement ces dernières années.

Dans le magasin New \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\

L 'année dernière, Forever \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Non seulement les marques de mode rapide de première ligne, comme spao en Corée du Sud et Mango en Espagne, mais aussi la mode rapide de deuxième ligne, comme l 'Espagne, n' est pas optimiste.

La spao possédait une centaine de magasins en Chine, contre 31 en septembre 2017, et le nombre de magasins de Mango a baissé en ligne à partir de 2013, passant de 200 à environ 50.

Le marketing de marque

"Treize sui 10 marques nationales de mode ont commencé à augmenter, n 'ont plus l' habitude d 'imiter ces fashion, et les prix sont plus raisonnables, alors que la marge de choix du style est de plus en plus grande, en particulier après 9000, l' admiration des marques étrangères n 'est pas aussi forte que celle des générations précédentes, ce qui laisse planer un risque sur la croissance actuelle et future de la mode étrangère.

Et ces marques de mode rapide sont à peu près identiques, sont en concurrence homogène.

C 'est aussi une nécessité de l' évolution de l 'époque, après 10 ans de bombardements aveugles de marques étrangères, les consommateurs intérieurs ont grandi et m?ri, avec pour conséquence de critiquer.

Ils s' attendent à voir des produits différents à chaque fois qu 'ils entrent dans le magasin, et non pas à des rabais à long terme.

Les stratégies de réduction ont eu un effet stimulant, mais le consommateur en a assez longtemps.

Les marques étrangères de fashion rapide, alors que les marques nationales de fashion rapide sont bien?

Le produit reste le noyau.

En évoquant les marques nationales de mode rapide, ce n 'est pas ur, ces deux dernières années, les journalistes dans cette étude de la Fashion rapide des marques ont également suivi de près la performance de ur.

Dans le magasin situé dans le port bleu, les caractéristiques de la mode rapide sont évidentes, la taille et la simplicité du magasin, il ya suffisamment d 'espace pour faire des achats.

Parmi eux, les produits de rabais représentent une grande superficie, une partie de rabais ont également fait une échelle de classification centralisée, afin de faciliter aux clients de trouver plus rapidement des produits adaptés à leurs propres produits.

Parmi ceux - ci, il convient de noter que le magasin ur est plus riche en produits que Zara, mais qu 'il est plus con?u pour les Asiatiques et plus proche des détails de la beauté nationale.

Madame Wang, qui est en train de faire le magasin, dit que, parce qu 'elle est plus petite, elle aimait beaucoup la conception de Zara, mais ne tient pas debout, est maintenant un fan fidèle de ur.

"La rapidité et la qualité sont bonnes, ils viennent souvent acheter."

Elle a dit...

Le trafic est aussi la meilleure preuve.

Dans les 15 minutes de l 'étude journalistique, il y a eu 80 clientes dans la zone des magasins de vêtements féminins et 5 acheteurs.

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En fait, au cours des dernières années, la marque locale de vêtements de mode rapide s' est fortement investie dans l 'amélioration de l' image de marque, l 'expérience de magasin, et ses produits de conception, de fixation des prix, de marketing et de stratégie de "comprendre" les besoins des chinois, a considérablement inversé la tendance à la baisse dans l' industrie de la mode.

A \ \ 124k, par exemple, construit des "lieux d 'expérience du mode de vie" pour créer une ambiance artistique légère à travers la lumière, la musique, les couleurs et d' autres éléments pour satisfaire les besoins des consommateurs en matière de "réapprovisionnement"; l 'Ouest a ouvert des zones de loisirs pour améliorer le confort et le plaisir, afin de donner aux consommateurs suffisamment de temps pour approfondir l' expérience et la compréhension des marques et des produits.

Centre de données

En 2015, l 'expansion rapide de la mode locale "en retard" dans la mode internationale rapide;

En 2016, les deux parties se sont opposées.

En 2017, les marques locales réussissent à "contre - attaquer", 11 grandes marques de mode rapide dans l 'intérieur de la Chine à la co - implantation de 547 magasins, le nombre de nouveaux magasins représente 61% du total, laissant derrière elles la mode internationale rapide.

Parmi eux, mjstyle, a.124k, à l 'Ouest près de deux ans d' expansion à plus de 50, la tendance générale.

Ainsi, l 'International Fashion Growth Shop ralentit, le "cercle lumineux" s' évanouit progressivement, la mode locale se développe rapidement et la part de marché de la "distribution" est forte.

2017 - 2018 forte expansion rapide des cinq premières marques de mode, à l 'exception de la première banque de vêtements, tous sont des produits nationaux de la mode rapide.

En outre, la marque me & City, qui était autrefois la vedette de la Fashion fashion sous le drapeau de Metz Bond, s' est pformée.

Dans le port bleu, bien qu 'il soit encore divisé entre les hommes et les femmes, le blanc, gris, bleu, et d' autres couleurs neutres de haut niveau, l 'atmosphère simple de découpe et de conception, n' est pas du tout l 'image d' un voyage rapide de la mode, comme une marque de haute et moyenne qualité.

Il s' agit d 'une marque de designer sous le drapeau des états - Unis.

On a appris par la suite que les états - Unis avaient commencé le repositionnement et la pformation de me & City à la fin de 2016 et qu 'en octobre de l' année dernière, ils avaient ouvert un magasin de vedettes à Shanghai, avec des costumes pour hommes et femmes répondant aux besoins des différentes scènes de la vie moderne, ainsi que des espaces personnalisés pour des costumes confortables et des zones riches d 'expérience du mode de vie domestique.

Zhou, Président du Groupe des états - Unis et fondateur de me & City, a déclaré lors de l 'ouverture de son magasin phare de Shanghai:

Je pense que les consommateurs chinois d 'aujourd' hui comprennent mieux la mode, aiment la mode et la mode qu 'hier.

Dans le même temps, la Chine a conservé l 'idée traditionnelle, à la fois l' expérience de l 'attitude de la vie, plus la qualité et le rapport co?t - efficacité, trois produits de bonne marque pour être vraiment reconnu et aimé par les consommateurs.

C 'est aussi un ajustement de marque pour l' amélioration de la consommation aux états - Unis, la guerre des prix ne fonctionne plus, la beauté est plus importante.

Il est également possible d 'indiquer que le produit est particulièrement important à ce stade de la marque et de la Banque de vêtements.

Les journalistes ont vu à l 'entrée de la ville de Chaoyang le grand Yue Shop que le débit de l' habillement est encore très élevé et que la queue de la paye est toujours bonne.

En fait, la boutique ne devrait pas être comptée comme une marque de mode rapide, sa marque est toujours basée sur les sections de base, suivi de la tendance, la plupart des styles de coopération avec les grands designers ces dernières années.

Cependant, il est indéniable que le choix de produits de plus en plus riche, les sections de base, telles que l 'ajout de la couleur de chaque chapitre, ainsi que des codes plus détaillés et de plus en plus de contenu scientifique et technologique.

En juillet 2017, la Banque de vêtements a également lancé un système d 'achat intelligent dans une centaine de magasins dans tout le pays, à l' intérieur d 'un rayon de 5 mètres de l' Initiative de salutations, pour rappeler aux consommateurs une touche directe à l 'espace de vente au détail virtuel: un écran de convergence d' informations préférentielles, de recommandations de nouveaux produits, d 'appariement à la mode et d' échanges intéressants pour les clients d 'expérience d' achat intelligent.

Au cours de la fête du printemps, par l 'intermédiaire de plus de 500 magasins dans tout le pays, la boutique de vêtements a ouvert 365 jours "les commandes en ligne, les magasins dans le pays dans les 24 heures" 020 magasins de services indépendants.

Pour les marques de mode rapide, pour accéder au marché et obtenir la préférence des nouveaux consommateurs, il faut revoir les besoins esthétiques de ces consommateurs sans sacrifier la qualité en échange de ce que l 'on appelle la "rapidité".

? Il faudrait améliorer la qualité des services dans les magasins de première et deuxième ligne, en particulier en améliorant l 'éducation des opérateurs en matière de culture vestimentaire et de culture des consommateurs.

Cela permet de renforcer l 'expérience positive des consommateurs et d' accro?tre la valeur ajoutée des services et les effets de marque. "

C 'est ce que dit Lucifer.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.