Comment Vont Les Quatre Principales Marques Sportives Du Pays?

Au cours de l 'année écoulée, Li Ning, qui s' est stabilisé à la tête d' une marque nationale, a connu une nette amélioration, tandis que l 'écart entre le 361o et le trottoir s' est creusé.

Grace à l 'augmentation de la consommation sportive, la demande sur le marché chinois des articles de sport a augmenté et, ces dernières années, les marques sportives nationales et étrangères ont également connu une forte croissance sur le marché chinois.

Dans le cas des entreprises locales, les quatre principales marques sportives telles que la tranquillité, Li Ning, Turbo et 361 ° occupent la moitié du marché chinois du sport.Le 22 mars, avec la publication du Journal de Li Ning, les quatre marques locales ont publié leurs bilans financiers pour 2017.

Si l 'on compare les données relatives à la valeur totale du marché, aux recettes, aux bénéfices nets, aux taux bruts et aux dépenses, on constate une nette amélioration dans le cas de Li Ning, qui s' est stabilisé à la tête d' une marque nationale, et un écart croissant entre les deux premières et Les 361 °.

Les quatre principales marques sportives du pays sont cotées en bourse, la valeur totale du marché est aujourd 'hui supérieure à 100 milliards de dollars de Hong Kong, soit trois fois plus que la valeur totale du marché de Li Ning, Turbo et 361o.

　　Recettes d 'exploitation

La sécurité, Li Ning, 361o et les mesures spéciales ont produit 16 692 millions de yuan, 8 874 millions de yuan, 5 558 millions de yuan et 5 513 millions de yuan, respectivement.Influencé par la transformation stratégique et le changement des circuits de distribution, l 'étape spéciale est la seule marque à enregistrer une baisse de recettes.

　　Taux brut

Le taux d 'intérêt brut a augmenté de 1% à 49,4% par rapport au taux de 50,6% enregistré à la mi - 2017, mais ce chiffre est nettement plus favorable dans le secteur mondial, principalement en raison de l' augmentation de la part des recettes d 'habillement dans les taux d' intérêt bruts.

En outre, les taux d 'intérêt bruts de Li Ning et de l' étape spéciale ont été respectivement de 47,1% et 43,9%.361 °C est la seule marque en déclin, avec un taux brut de 41,8%.

　　Bénéfice net

Le bénéfice net sur les marchés a atteint 3 milliards 90 millions de yuan et 361 ° 457 millions de yuan, avec des taux de croissance variables.

Le chiffre de Li Ning est de 515 millions de yuan, soit une baisse de 19,9% par rapport à 2011, mais le bénéfice net a augmenté de 56% si l 'on ne tient pas compte des 313 millions de yuan provenant de la vente de 10% d' actions de Hong Shuangxi en 2016.

Le bénéfice net de l 'opération spéciale a chuté de 22,7 à 408 millions de yuan, principalement en raison d' une perte de 121 millions de dollars résultant d 'un rachat ponctuel de stocks au cours de l' année écoulée, soit un gain net de 529 millions de dollars, hors perte de rachat, soit une augmentation de 0,2% par rapport à la même période de l 'année précédente.

　　Maori

Les bénéfices bruts de Treadway, Li Ning, Turbo et 361 ° sont respectivement de 8 milliards 241 millions, 4 milliards 176 millions, 2 milliards 245 millions et 2 milliards 156 millions.Il est également influencé par les facteurs de co?t de la transition stratégique, la seule marque à déclin maori.

　　Jours de rotation des stocks

Le nombre moyen de jours de rotation des stocks est passé de 61 jours en 2016 à 75 jours, selon anzuo, en raison de l 'intention délibérée du Groupe de retarder la livraison des produits au magasin afin de satisfaire les ventes du Nouvel An lunaire en février 2018.Le nombre de jours de rotation des stocks a également augmenté de fa?on spectaculaire à des étapes spéciales et à 361 ° et a diminué de deux jours en raison de l 'amélioration de la structure des stocks.

　　Publicité

Dans le cadre d 'une stratégie de sports professionnels axée sur la course, 40 compétitions ont été parrainées en 2017, la marque locale qui parraine le plus de compétitions de marathon, les frais de publicité étant les plus élevés.Ce chiffre a diminué et la société a indiqué que les recettes avaient considérablement augmenté.

　　Contribution à la recherche - développement

à mesure que les principaux groupes de consommateurs de sport et de produits de plus en plus exigeants, les grandes marques sportives mettent de plus en plus l 'accent sur l' innovation dans la recherche et le développement de produits.à partir de 2009, le rapport co?t - efficacité des activités de recherche - développement est en hausse pour la neuvième année consécutive, la première du secteur national.Li Ning investit dans la recherche et le développement, bien qu 'il ait augmenté, mais sa part se situe à la fin des quatre grandes marques.

　　Marketing ratio

Dans le cadre d 'une stratégie de sport professionnelle axée sur les chaussures de course, les ventes de chaussures spéciales représentent plus de 60%.

La part des vêtements a augmenté de fa?on spectaculaire, les ventes de vêtements ont augmenté de 32,4 à 9 milliards 120 millions de yuan.La principale raison en est que le Groupe de ventes de vêtements à base de Fila a accru sa contribution à la performance.

　　Valeur de marché totale

Au 22 mars 2018, la valeur totale du marché s' élevait à environ 104,9 milliards de dollars de Hong Kong, après les géants internationaux Nike et Adidas, qui se classaient au troisième rang de l 'industrie de la marque du Mouvement mondial.Dans le même temps, la valeur de marché est six fois supérieure à celle de Li Ning, 11 fois supérieure à celle de la trottinette et 20 fois supérieure à celle de 361 °.

Il convient de noter que Li Ning a été admiré par le marché des capitaux après la semaine de la mode de New York.Le 16 mars, le prix des actions de Li Ning a atteint un maximum de 849 dollars de Hong Kong en 52 semaines, la valeur totale du marché de 18,3 milliards de dollars de Hong Kong ayant atteint un nouveau record de 5 ans et augmenté de près de 6 milliards en 40 jours.