Le Géant De La Mode Rapide, H & M, S' Est Officiellement Allié à L 'électricité Locale.

10 ans après son entrée en Chine, il vient de Suède.

Le géant h & M est officiellement et autochtone.

Le chat.

"H & M est en Chine depuis 10 ans, et nous sommes conscients de l 'évolution de la mode dans le commerce de détail.

En Chine, beaucoup préfèrent utiliser des plates - formes électroniques et des téléphones mobiles pour faire des achats.

Cela ne veut pas dire que les investissements antérieurs n 'ont pas été suffisants, mais qu' ils sont dus à l 'évolution de l' environnement. ?

Récemment, lorsque h & M a annoncé son arrivée à tianmao, le Directeur général de la région de H & M, Magnus Olsson, a déclaré lors d 'une interview que le développement des entreprises chinoises était très rapide.

En raison de l 'évolution de l' environnement, nous favoriserons une meilleure intégration des plates - formes en ligne et des magasins d 'entités. ?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, le 21 mars, sous le drapeau Hennes & Mauritz (h & m)

La marque et la maison h & m Home (h & m Home) sont officiellement implantées dans le chat céleste (tmall) et, d 'après les données fournies aux journalistes par H & M, le premier jour de l' ouverture de la boutique porte - drapeau est ouvert avec plus de 10 000 articles en ligne, plus d 'un million de fans et plus de 3 millions de visiteurs.

"Chaque entreprise cherche de nouveaux p?les de croissance, même devant l 'énorme marché chinois, ces géants internationaux de la mode rapide commencent à manquer de croissance.

La répartition des villes de deuxième et troisième lignes en ligne est pratiquement achevée et il n 'y a pas beaucoup de points de croissance.

Le partenaire principal de Roland Berg, Ren qiangqiang, a déclaré à la presse: ? bien que H & M ait été son propre fournisseur d 'électricité, il y a encore un problème de conductivité et le chat en ligne est ce qu' il faut faire à un certain stade ?.

Digital fashion

Selon le rapport financier de 2017 publié par H & M, les ventes totales du Groupe H & M en 2017 se sont élevées à 23 milliards 771 millions de couronnes suédoises, soit une augmentation de 3% en monnaie locale.

Jusqu 'en 2017, h & M avait ouvert huit nouveaux marchés en ligne H & M et cinq nouveaux marchés d' entités h & M.

Au cours de l 'année financière, le Groupe H & M a ouvert 4 739 magasins dans 69 marchés mondiaux, dont 43 en ligne.

Le marché chinois a contribué à hauteur de 11 milliards 130 millions de couronnes suédoises en 2017, soit une augmentation de 3% en monnaie locale, l 'un des cinq principaux marchés mondiaux de H & M.

Pour l 'année fiscale 2017, h & M a ouvert 62 nouveaux magasins dans 52 villes de l' intérieur de la Chine, dont 22 sont les premiers magasins h & M dans de nouvelles villes.

Le Directeur général du Groupe H & M, Karl - Johan Persson, a indiqué que le développement rapide de la numérisation s' étendait de plus en plus dans l 'industrie de l' habillement, et h & M a également indiqué que sa pition numérique offrait de nouvelles possibilités de croissance.

Nous avons vu un énorme potentiel de croissance pour l 'avenir, et les chats de paradis en seront un élément important. ?

En 2017, les ventes en ligne H & M représentaient 12,5% des ventes totales et les ventes en ligne représentaient 22% des bénéfices d 'exploitation.

? pour le moment, nous ne coopérerons plus avec d 'autres plates - formes d' opérateurs, l 'objectif actuel étant d' intégrer l 'interconnexion sans coupure des canaux en ligne et en dessous. ?

Selon Magnus Olsson, ? Nous demeurons confiants dans la gestion des magasins de l 'entité, tout en partageant les plates - formes en ligne et en réduisant la pression sur les stocks grace à l' évolution technologique des magasins de l 'entité ?.

H & M est considéré comme plus soumis à la pression de la pition que l 'ancien vestiaire rival, Zara et d' autres marques.

Après 10 ans en Chine, les géants de la mode rapide ont fait leurs adieux à l 'époque de la forte croissance et le ralentissement général de l' industrie du vêtement ne semble pas avoir changé, mais h & M ne semble pas ralentir.

à la fin d 'octobre 2017, h & M est en ligne en Chine avec son projet de fidélité numérique à la clientèle H & M Club, "h & M club peut nous aider à mieux comprendre les habitudes de consommation des clients et à offrir des rabais ciblés, tout en augmentant l' intérêt des clients pour les marques".

Cathrine bergstrom, responsable du projet, a fait un exposé lors d 'une interview avec la presse, et le projet H & M Club a été lancé dans 13 pays pendant deux ou trois ans, avant que H & M club ne devienne membre que dans les pays européens: ? h & M Club est relativement mature et a été le premier marché d' Asie à lancer h & M Club, et nous sommes maintenant prêts à l 'étendre au marché chinois ?.

Pour ce qui est des stratégies futures sur le marché chinois, Magnus Olsson a indiqué qu 'à long terme, il s' agissait ? d' abord de continuer à développer les magasins de l 'entité, nous continuerons à développer de nouveaux magasins de l' entité dans de nouvelles villes potentielles; deuxièmement de mettre en place une plate - forme de commerce électronique sans coupure en ligne; et troisièmement de renouveler le concept de marque en espérant que H & M aura une bonne réputation auprès des consommateurs et leur fournira la mode et la qualité de manière durable et à des prix préférentiels ?.

La mode conservatrice

Selon le rapport de Mackenzie sur le consommateur chinois "double clic", qui a été publié récemment, la consommation chinoise représentait plus de 60% du PIB en 2016, passant d 'une société de production fondée sur l' investissement à une société de consommation.

Aujourd 'hui, avec l' émergence de plates - formes de distribution et l 'enrichissement croissant des services de marchandises, les détaillants peuvent redéfinir le portefeuille de produits, construire la logique et les cha?nes de production, de distribution et de services, et comprendre la psychologie et le comportement des consommateurs sont les clefs de la victoire.

Le réchauffement de la mode dans le monde en 2017 et les projections de McKenzie indiquent que le volume des ventes dans ce secteur augmentera de près de trois fois entre 2016 et 2018, passant de 1,5% à 3,5% à 4,5%.

Les ventes mondiales de vêtements et de chaussures continuent d 'augmenter.

La croissance la plus rapide est prévue pour les vêtements de sport, qui devraient atteindre 7,5 à 8,5%; en 2014 - 2016, les ventes de vêtements de sport de luxe Under Armour en Chine ont doublé pour la deuxième année consécutive.

L 'ensemble du canal est devenu l' étiquette des entreprises de vêtements, à l 'heure actuelle, l' achat en ligne de vêtements de masse est très mature, la ligne représente 30 à 35% des ventes.

Nike a lancé le système nike + membre et les aptitudes fonctionnelles telles que Nike Run pour accro?tre la cohésion des utilisateurs.

High - end Sports and duvet Clothing Brand monclear, the first step in China to Promote microshop.

Les autres, tels que yoox, le détaillant en ligne, farfetch, la plate - forme de luxe d 'actifs légers, Stitch Fix, la société de création d' entreprises high - tech, le modèle commercial numérique de la sylviculture brute, ont créé de meilleurs rendements d 'investissement par rapport aux marques traditionnelles et aux opérateurs Grace à des modes de consommation novateurs, à des modèles d' inventaire et à des algorithmes de haute technologie.

Au - delà du développement actif des circuits électriques et de la commercialisation numérique, la plupart des détaillants, y compris les géants comme h & M, les vestiaires et Zara, continuent de souffrir de la forte pression de la pition dans les magasins en bas de la ligne.

Selon Ren Guoqiang, "dans le cadre de la ligne, certains niveaux de marché ne supportent pas les conditions d 'ouverture Fashion rapide, la plupart de l' intérieur du monde des magasins.

Toutefois, les géants internationaux de la mode rapide ont du mal à franchir le pas de l 'ouverture dans le pays, et les entreprises pnationales de confection sont restées gênées sur le marché chinois au cours des deux dernières années: une population de base apparemment énorme et une consommation de plus en plus forte, mais la croissance des points de croissance et des marchés n' est pas à portée de main avec le modèle commercial actuel. ?

D 'autre part, la menace semble provenir de l' émergence d 'entreprises locales, les journalistes compilent les résultats financiers de plusieurs sociétés cotées en bourse à Shanghai et à Hong Kong, et les entreprises locales de confection en 2017 ont dans l' ensemble obtenu de bons résultats.

B) l 'installation a bénéficié de la croissance des filiales et des services d' habillement pour enfants sous pavillon, en particulier de l 'augmentation spectaculaire de la valeur du marché, qui a atteint 40 milliards de dollars, devenant ainsi le leader mondial après Nike et Adidas;

"Les entreprises de vêtements sont parvenues à un certain stade de l 'inactivité des magasins, la difficulté de trouver des points de croissance est un problème mondial, les marques veulent Changqing ont besoin d' efforts plus diversifiés, tels que le développement des deuxième et troisième marques et l 'innovation continue."

Selon Ren Guoqiang, les marques de vêtements qui ont obtenu de bons résultats au cours de ces dernières années ont été le développement de nouvelles marques qui ont favorisé la croissance, "le vêtement reste une nécessité pour tous, même si les go?ts des consommateurs changent constamment, si les anciennes marques peuvent s' adapter au processus, en particulier Si les marques étrangères peuvent innover dans le modèle commercial sur le marché chinois, et les grandes entreprises de vêtements doivent avoir un sentiment de crise durable".

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.