Quelle Est La Logique Commerciale Du Miracle De La Création Du K11 à Shanghai?

Derrière ce carnaval, Zheng Zhiqiang, fondateur de k11, a préconisé au fil des ans la stratégie de "vente au détail au musée".

Sous le double effet de l 'augmentation des loyers et de la baisse des flux de consommateurs, la plupart d' entre eux

Les magasins de détail sont en proie à une grave détérioration de leurs performances.

Comment exploiter le potentiel commercial de l 'entité, ouvrir de nouveaux points, saisir le c?ur des jeunes consommateurs et créer le premier modèle mondial de vente au détail de K11

Le Centre des arts a de nouveau suscité un vif intérêt dans l 'industrie.

En janvier 2018, le K11 Shopping Centre de Shanghai a créé une campagne de Pink love sur le thème ? rose pour sauver le monde ?, qui a suscité de grandes vagues de discussion et a réussi à attirer un grand nombre de personnes au cours du Millénaire.

D 'après les données disponibles, le nombre d' expositions et de conversations dans les médias s' est élevé à près de 200 millions, ce qui a non seulement entra?né une augmentation de 10% du nombre de visiteurs, mais aussi une forte augmentation de 30% des ventes et une forte augmentation de 30 000 membres.

Le chiffre d 'affaires de nombreux commer?ants a été encore plus élevé au cours de la nouvelle année, avec des augmentations de 66%, 30% et 36% respectivement pour les trois marques, par exemple Max Mara, burberry et Sandro.

Dans le même temps, les magasins de détail et de restauration ont augmenté de plus de 50% leurs ventes de plus de 50% de leur propre art.

Les ventes de K11 Art Store by kuriosity ont augmenté de 90%.

En fait, cette tempête Rose Pink Love est aussi la première au monde à se concentrer sur les couleurs pour unir les artistes chinois contemporains et tous les espaces commerciaux.

Selon les dernières données disponibles, le centre commercial k11 de Shanghai enregistre un flux mensuel moyen de 1 million de visiteurs.

La distinction entre les différentes activités commerciales en ligne n 'est qu' un événement éphémère, et l 'événement Pink Love a remporté de grands succès, qu' il s' agisse de programmes créatifs, de conception spatiale ou de création d 'un climat artistique et humain.

Le fondateur de k11, Zheng Zhigang.

Et derrière cela, Zheng Zhigang, fondateur de k11, a défendu pendant de nombreuses années la notion de "Musée de détail".

Zheng Zhigang estime que k11 est une marque très tournée vers l 'avenir, est une plate - forme pour une époque plus jeune et plus créative.

L 'art, l' humanisme et la nature sont les trois éléments les plus importants du K11 Shopping Arts Centre, et sa véritable "Cohésion" est l 'endroit le plus précieux de l' écologie.

Dans le cadre de cet événement, le centre commercial k11 de Shanghai poursuit l 'art et l' artisanat, en coopération avec l 'ancien jeune artiste chinois Chen Tian Bao Music fabricant Asian dope boys, pour créer un espace exclusif de temps limité d' interaction sensorielle rose club Intimacy, qui permet d 'améliorer la couleur rose et de donner aux entreprises une vitalité dynamique.

Les images visuelles fanatiques de la scène en font un autre réseau de sanctuaires rouges.

Cette salle de bains ultra - rose à Shanghai est aussi mystérieuse qu 'un mystère rose.

De l 'image, de la voix, de l' odeur, de la lumière, pformé en signaux et pénétrant rapidement dans les sens humains, l 'expérience privée d' un espace de toilettes dans un centre commercial ordinaire est pformée en une autre expérience plus intime, un espace plus physique, qui permet de rapprocher le corps et de partager l 'expérience sensorielle commune.

Au cours de la campagne, que ce soit pour les vêtements, le domicile ou la restauration, le k11 de Shanghai a sélectionné un grand nombre de produits "en poudre", s' est infiltré dans le Groupe artistique avec le concept de marque esthétique, a apporté au public une expérience commerciale entièrement nouvelle et a réussi à faire exploser la force Rose de Pink love.

"L 'art est l' ADN de k11, mais le commerce est aussi l 'essence", a expliqué le responsable du Centre d' art commercial k11 de Shanghai lors d 'une interview donnée à un journaliste du Journal du matin oriental.

Certains estiment que dans le centre commercial k11 de Shanghai, les marques de luxe peuvent être mieux présentées aux clients, en particulier aux jeunes, par le biais de k11.

Chanel va ouvrir le premier magasin Chanel Street au centre commercial k11 de Shanghai.

En effet, le commerce et l 'art sont souvent considérés comme des éléments opposés, et l' analyse montre que les entreprises, en raison de leur rentabilité intrinsèque, tendent à sacrifier la quête de haute qualité de l 'art, et qu' une fois qu 'elles ne peuvent pas mieux s' intégrer ou se pformer En galeries d' art, posent de nombreux problèmes, tels que l 'incertitude de positionnement.

Le succès du Centre d 'art commercial k11 de Shanghai s' inscrit dans une tendance croissante à la hausse de la consommation.

Selon un rapport publié conjointement par Boston Consulting et aribaba, les consommateurs chinois passeront de l 'achat de produits à l' expérience et la part de la consommation de services dans l 'augmentation de la consommation privée passera à 51% en 2022.

Le rapport note en outre que la consommation empirique est devenue une tendance qui a donné naissance à une clientèle différenciée ? fondée sur la suprématie de la vie ?.

Les données disponibles montrent que plus de 30 projets commerciaux de remise en état des stocks en 2017, y compris des modèles de pformation des stocks, de réaménagement des noms et de mise à niveau, sont plus nombreux qu 'en 2016.

La pformation du secteur du commerce de détail a pris de l 'ampleur, mais la question de savoir si la pition répond réellement à la demande est un risque qui doit être pris en compte dans les investissements des détaillants.

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Cependant, le succès du K11 Shopping Arts Center n 'est pas un hasard, il a été créé à ce jour et continue de briser le mythe du commerce de détail.

Zheng Zhigang a découvert en 2008, à la suite d 'une étude sur le nouveau monde VIP, que la convergence élevée était le plus grand obstacle au développement du commerce de détail.

D 'après les données publiées par le K11 Shopping Arts Centre, les intrants ont été récupérés dès la première année d' existence, le chiffre d 'affaires a triplé au cours de la deuxième année et l' afflux mensuel de visiteurs est resté stable à plus d 'un million de personnes.

Selon une analyse, le K11 Shopping Centre, qui se caractérise par des thèmes et des approches pfrontalières, s' est affranchi des inconvénients de la convergence des centres commerciaux traditionnels en créant des espaces créatifs, en créant des points de contact commerciaux et en exploitant les communautés.

Tout d 'abord, d' après la configuration, le centre commercial k11 de Shanghai représente 35% de l 'espace disponible pour la restauration et 65% des autres.

Le niveau B3 est entièrement construit en tant que salle d 'exposition ouverte au public, ce qui, de l' avis de l 'industrie ou dans le cadre d' initiatives visant à gaspiller des ressources, leur procure le maximum de recettes potentielles.

L 'exposition sur le thème Monet, organisée par k11, a attiré plus de 260 000 visiteurs, soit 6 000 passagers par jour, et son chiffre d' affaires a augmenté de 20% au cours de l 'exposition spéciale.

Bien que les autres étages suivent la configuration habituelle du commerce de détail à la restauration, à la différence des centres commerciaux traditionnels, il y a à chaque étage des appareils artistiques différents qui sont installés de manière incorrecte entre les différents magasins ou qui intègrent pleinement les éléments artistiques dans le style de présentation.

Plus important encore, en s' inspirant de l 'idée d' un flash Shop Shopping Shopping Shopping Centre à chaque intervalle, le centre commercial k11 de Shanghai a rénové les équipements et les activités du Centre d 'art, puis a continué d' accro?tre l 'exposition et de créer un sentiment nouveau pour les consommateurs, de La préchauffage des médias jusqu' à la fin des reportages.

Cette année, le centre commercial k11 de Shanghai a créé un nouvel espace de création de gastronomie et d 'art sans frontières, qui rassemble des citadins de différents horizons et de toute la vie.

Afin d 'atteindre l' objectif consistant à retenir les consommateurs, k11 a établi des liens étroits entre les loisirs et le shopping, par exemple en organisant des expériences de yoga à temps limité dans la région des galeries d 'art, en organisant des cours de cuisson en association avec des usines de dessert et en organisant régulièrement des spectacles musicaux, et en renfor?ant l' interaction entre les commer?ants et les consommateurs.

Les activités récréatives sont réparties entre les différents étages du quartier commercial, ce qui permet de prolonger au maximum le séjour des consommateurs.

K11 défend l 'idée qu' il y a un risque de consommation tant qu 'il n' y a pas de solution.

La troisième étape de k11 consiste à établir des contacts en ligne pour attirer les consommateurs du centre commercial k11.

à la différence des membres qui étaient auparavant tributaires de la consommation cumulée, l 'ouverture de la page d' accueil officielle de k11 a permis d 'obtenir une présentation distincte de la plaque intitulée ? communauté ?, semblable à celle d' un forum en ligne, où les consommateurs peuvent publier des articles portant des étiquettes différentes, telles que l 'art, la gastronomie, la mode, etc., et où une partie des activités à participation limitée est également enregistrée par la communauté.

Compte tenu de l 'influence croissante de Kol sur la consommation, k11 a créé une plaque distincte "créateur d' étoiles" en invitant des créateurs de différentes professions comme les chefs de mode, les cuisiniers, les écrivains, etc.

La classe moyenne n 'est pas seulement un critère numérique absolu, mais plut?t une expérience psychologique et sociale intégrée, ce qui est en fait le plus nécessaire et la plus grande chance d' améliorer le marché local.

Il est intéressant de noter que k11 est un exemple classique non seulement de l 'amélioration de l' environnement des installations, mais aussi de l 'ambition de Zheng Zhigang de construire un écosystème de vente au détail depuis de nombreuses années.

Selon le quotidien américain Women 's Daily, Zheng Zhigang a créé en 2017 un fonds d' investissement C Ventures qui couvre des domaines tels que les arts, les médias et la mode.

Il a indiqué que c Ventures reliait l 'écosphère de la mode, des médias et des plates - formes créatives dans le monde entier et pénétrait pleinement tous les aspects de la vie des jeunes générations de consommateurs.

En décembre dernier, le k11 Investment et le fonds spéculatif C. Ventures, sous le nom de Zheng Zhigang, sont devenus actionnaires de moda operandi, un opérateur de mode américain, qui a encore renforcé la matrice de la plate - forme de vie numérique de la génération du Millénaire qu 'il a investie ces dernières années.

En ce qui concerne les motivations de moda operandi, Zheng Zhi Gang a déclaré lors d 'une interview qu' avec l 'influence croissante de la science et de la technologie et la demande variable de la génération du Millénaire, de nouveaux modèles commerciaux novateurs de vente au détail apparaissaient.

Il est intéressant de noter que le k11 shopparts Centre de Shanghai a également introduit davantage d 'éléments scientifiques et technologiques de pointe dans la carte pfrontière de l' innovation.Attention.

Dans la liste des meilleures innovations mondiales de 2018 publiée par la société fastcompany, traditionnellement considérée comme la marque annuelle de valeur commerciale et d 'investissement, K11 Shopping Arts Center, avec aribaba, tengxin et d' autres, a remporté le top 10 en Chine, devenant ainsi la seule entreprise non Internet à avoir développé un concept entièrement nouveau de vente au détail.

En 2023, le projet k11 s' étendra à neuf villes chinoises, dont Beijing, Shenzhen, Shenyang, Wuhan, Ningbo, Tianjin, Shanghai, Guangzhou et Hong Kong, et jouera un r?le de chef de file dans le commerce de détail.

D 'après les analystes, dans un environnement difficile pour le commerce de détail, l' inversion de k11 a montré que le consommateur n 'avait pas disparu, qu' il fallait simplement être plus jeune et que c 'était l' essence même de l 'entreprise qui était de répondre à l' évolution de la demande des consommateurs pour répondre au développement du commerce de détail.

Comme le k11, ce n 'est qu' en connaissant bien les consommateurs que l 'on parviendra à sortir d' un environnement de concurrence commerciale intense.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.