C 'Est Quoi, La Logique Commerciale Derrière Le K11 De Shanghai?

Derrière ce carnaval, Zheng Zhigang, fondateur du k11, a défendu pendant des années la stratégie du Musée de détail.

Sous le double effet de l 'augmentation des loyers et de la baisse des flux de consommateurs, la plupart des magasins de détail de mode sont plongés dans une situation de baisse des performances.

Comment exploiter le potentiel commercial de l 'entité, ouvrir de nouveaux points, saisir le c?ur des jeunes consommateurs, créer le premier modèle mondial de vente au détail dans le Musée K11 Shopping Center, a de nouveau suscité un vif intérêt dans l' industrie.

Shanghai K11 Shopping Art Center

Pink bus pour le centre commercial k11 de Shanghai

Shanghai K11 Shopping Art Center

En janvier 2018, le K11 Shopping Centre de Shanghai a créé une campagne de Pink 13 couteaux 10 love sur le thème "sauver le monde en rose", qui a provoqué une vague de discussion et a réussi à attirer une grande génération de personnes au cours du Millénaire.

D 'après les données disponibles, le nombre d' expositions et de conversations dans les médias s' est élevé à près de 200 millions, ce qui a non seulement entra?né une augmentation de 10% du nombre de visiteurs, mais aussi une forte augmentation de 30% des ventes et une forte augmentation de 30 000 membres.

Le chiffre d 'affaires de nombreux commer?ants a été encore plus élevé au cours de la nouvelle année, avec des augmentations de 66%, 30% et 36% respectivement dans les trois magasins de marque Max \ \ 13 \ \ 10 Mara, burberry et Sandro.

Dans le même temps, les ventes dans les magasins de détail et de restauration ont augmenté de plus de 50%, tandis que les ventes de leurs propres marques d 'art k11 \ \ 13 \ \ Art Store by kuriosity ont augmenté de 90%.

En effet, la tempête Pink Love 13 \ \ 10spring a été la première fois dans le monde entier à unir les artistes chinois contemporains sur le thème des couleurs, et à construire un espace complet.

Selon les dernières données disponibles, le centre commercial k11 de Shanghai enregistre un flux mensuel moyen de 1 million de visiteurs.

La distinction entre les différentes activités commerciales en ligne n 'est qu' un événement éphémère, et l 'événement Pink Love a remporté de grands succès, qu' il s' agisse de programmes créatifs, de conception spatiale ou de création d 'un climat artistique et humain.

Geng Zhigang, fondateur de K11

Et derrière cela, Zheng Zhigang, fondateur de k11, a défendu pendant de nombreuses années la notion de "Musée de détail".

Zheng Zhigang estime que k11 est une marque très tournée vers l 'avenir, est une plate - forme pour une époque plus jeune et plus créative.

Art, Humanities, nature, is the most important things of K11 Shopping Arts Centre, and its real \ \ \ Trends \ \ Trends \ \ Trends \ \ \ 10 \ \ \\ \

Dans le cadre de cet événement, le centre commercial k11 de Shanghai a poursuivi l 'art et l' artisanat, en collaboration avec l 'ancien jeune artiste chinois Chen Tianbao marque musicale Asian dope 13 - - - 13 - - - 10 - - - boys, pour créer un espace exclusif et temporel d' interaction sensorielle rose, Club Intimacy, l 'art de mettre à niveau la couleur rose et donner à l' entité la vitalité de ses activités commerciales.

Les images visuelles fanatiques de la scène en font un autre réseau de sanctuaires rouges.

Cette salle de bains ultra - rose à Shanghai est aussi mystérieuse qu 'un mystère rose.

De l 'image, de la voix, de l' odeur, de la lumière, pformé en signaux et pénétrant rapidement dans les sens humains, l 'expérience privée d' un espace de toilettes dans un centre commercial ordinaire est pformée en une autre expérience plus intime, un espace plus physique, qui permet de rapprocher le corps et de partager l 'expérience sensorielle commune.

Au cours de la campagne, que ce soit pour les vêtements, le domicile ou la restauration, le k11 de Shanghai a sélectionné un grand nombre de produits "en poudre", introduisant le concept de marque esthétique dans le Groupe artistique, apportant une expérience commerciale de l 'art nouveau au public, a réussi à faire exploser la force Rose de Pink 13sui love.

"L 'art est l' ADN de k11, mais le commerce est aussi l 'essence", a expliqué le responsable du Centre d' art commercial k11 de Shanghai lors d 'une interview donnée à un journaliste du Journal du matin oriental.

Certains estiment que dans le centre commercial k11 de Shanghai, les marques de luxe peuvent être mieux présentées aux clients, en particulier aux jeunes, par le biais de k11.

Chanel inaugurera le premier musée Chanel Street au centre commercial k11 de Shanghai.

En effet, le commerce et l 'art sont souvent considérés comme des éléments opposés, et l' analyse montre que les entreprises, en raison de leur rentabilité intrinsèque, tendent à sacrifier la quête de haute qualité de l 'art, et qu' une fois qu 'elles ne peuvent pas mieux s' intégrer ou se pformer En galeries d' art, posent de nombreux problèmes, tels que l 'incertitude de positionnement.

Le succès du Centre d 'art commercial k11 de Shanghai s' inscrit dans une tendance croissante à la hausse de la consommation.

Selon un rapport publié conjointement par Boston Consulting et aribaba, les consommateurs chinois passeront de l 'achat de produits à l' expérience et la part de la consommation de services dans l 'augmentation de la consommation privée passera à 51% en 2022.

Le rapport note en outre que la consommation empirique est devenue une tendance qui a donné naissance à une clientèle différenciée ? fondée sur la suprématie de la vie ?.

Les données disponibles montrent que plus de 30 projets commerciaux de remise en état des stocks en 2017, y compris des modèles de pformation des stocks, de réaménagement des noms et de mise à niveau, sont plus nombreux qu 'en 2016.

La pformation du secteur du commerce de détail a pris de l 'ampleur, mais la question de savoir si la pition répond réellement à la demande est un risque qui doit être pris en compte dans les investissements des détaillants.

Cependant, le succès du K11 Shopping Arts Center n 'est pas un hasard, il a été créé à ce jour et continue de briser le mythe du commerce de détail.

Zheng Zhigang a découvert en 2008, à la suite d 'une étude sur le nouveau monde VIP, que la convergence élevée était le plus grand obstacle au développement du commerce de détail.

D 'après les données publiées par le K11 Shopping Arts Centre, les intrants ont été récupérés dès la première année d' existence, le chiffre d 'affaires a triplé au cours de la deuxième année et l' afflux mensuel de visiteurs est resté stable à plus d 'un million de personnes.

Selon une analyse, le K11 Shopping Centre, qui se caractérise par des thèmes et des approches pfrontalières, s' est affranchi des inconvénients de la convergence des centres commerciaux traditionnels en créant des espaces créatifs, en créant des points de contact commerciaux et en exploitant les communautés.

Tout d 'abord, d' après la configuration, le centre commercial k11 de Shanghai représente 35% de l 'espace disponible pour la restauration et 65% des autres.

Le niveau B3 est entièrement construit en tant que salle d 'exposition ouverte au public, ce qui, de l' avis de l 'industrie ou dans le cadre d' initiatives visant à gaspiller des ressources, leur procure le maximum de recettes potentielles.

L 'exposition sur le thème Monet, organisée par k11, a attiré plus de 260 000 visiteurs, soit 6 000 passagers par jour, et son chiffre d' affaires a augmenté de 20% au cours de l 'exposition spéciale.

Deux expositions sur "Cosmos" et "araye" pour k11.

Bien que les autres étages suivent la configuration habituelle du commerce de détail à la restauration, à la différence des centres commerciaux traditionnels, il y a à chaque étage des appareils artistiques différents qui sont installés de manière incorrecte entre les différents magasins ou qui intègrent pleinement les éléments artistiques dans le style de présentation.

Plus important encore, en s' inspirant de l 'idée d' un flash Shop Shopping Shopping Shopping Centre à chaque intervalle, le centre commercial k11 de Shanghai a rénové les équipements et les activités du Centre d 'art, puis a continué d' accro?tre l 'exposition et de créer un sentiment nouveau pour les consommateurs, de La préchauffage des médias jusqu' à la fin des reportages.

Cette année, le centre commercial k11 de Shanghai a créé un nouvel espace de création de gastronomie esthétique sans frontières (Terminal \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

Afin d 'atteindre l' objectif consistant à retenir les consommateurs, k11 a établi des liens étroits entre les loisirs et le shopping, par exemple en organisant des expériences de yoga à temps limité dans la région des galeries d 'art, en organisant des cours de cuisson en association avec des usines de dessert et en organisant régulièrement des spectacles musicaux, et en renfor?ant l' interaction entre les commer?ants et les consommateurs.

Les activités récréatives sont réparties entre les différents étages du quartier commercial, ce qui permet de prolonger au maximum le séjour des consommateurs.

K11 défend l 'idée qu' il y a un risque de consommation tant qu 'il n' y a pas de solution.

La troisième étape de k11 consiste à établir des contacts en ligne pour attirer les consommateurs du centre commercial k11.

à la différence des membres qui étaient auparavant tributaires de la consommation cumulée, l 'ouverture de la page d' accueil officielle de k11 a permis d 'obtenir une présentation distincte de la plaque intitulée ? communauté ?, semblable à celle d' un forum en ligne, où les consommateurs peuvent publier des articles portant des étiquettes différentes, telles que l 'art, la gastronomie, la mode, etc., et où une partie des activités à participation limitée est également enregistrée par la communauté.

Compte tenu de l 'influence croissante du Kol sur la consommation, k11 a créé une plaque distincte "starman" pour inviter

Blog, cuisinier, écrivain, et d 'autres professions de l' esprit d 'Initiative en ville, les consommateurs choisissent de s' intéresser en temps voulu à l' information actualisée sur différents aspects de la mode, de la gastronomie, de la gymnastique, etc.

La classe moyenne n 'est pas seulement un critère numérique absolu, mais plut?t une expérience psychologique et sociale intégrée, ce qui est en fait le plus nécessaire et la plus grande chance d' améliorer le marché local.

Il est intéressant de noter que k11 est un exemple classique non seulement de l 'amélioration de l' environnement des installations, mais aussi de l 'ambition de Zheng Zhigang de construire un écosystème de vente au détail depuis de nombreuses années.

Selon les Etats - Unis

En 2017, Zheng Zhigang a créé un fonds d 'investissement C Ventures, qui couvre des domaines tels que l' art, les médias et la mode.

Il a indiqué que c \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

En décembre dernier, k11 Investment et c Ventures, sous le nom de Zheng Chi Chi Chi, sont entrés en actions dans l 'opérateur de mode américain Moda \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\

En ce qui concerne les motivations de moda operandi, Zheng Zhi Gang a déclaré lors d 'une interview qu' avec l 'influence croissante de la science et de la technologie et la demande variable de la génération du Millénaire, de nouveaux modèles commerciaux novateurs de vente au détail apparaissaient.

Il est intéressant de noter que le k11 shopparts Center de Shanghai a également introduit davantage d 'éléments scientifiques et technologiques de pointe dans la carte pfrontière de l' innovation, et que l 'image virtuelle de Zheng Zhigang apporte une nouvelle expérience de l' intelligence dans le contexte de l 'évolution indépendante de k11, dans le cadre de la première exposition de l' artiste américain Betty Woodman en Asie "coscosmos" et de la première exposition de l 'artistechinois Zhaoyang "araiye", qui sera présentée au Musée des beaux - arts de Shanghai Chi.Les flux attireront davantage de jeunes consommateurs.

Dans la liste des meilleures innovations mondiales de 2018 publiée par la société fastcompany, traditionnellement considérée comme la marque annuelle de valeur commerciale et d 'investissement, le K11 Shopping Arts Center, avec aribaba, tengxin et d' autres, est devenu la seule entreprise non Internet à avoir développé le concept de vente au détail en 2018.

En 2023, le projet k11 s' étendra à neuf villes chinoises, dont Beijing, Shenzhen, Shenyang, Wuhan, Ningbo, Tianjin, Shanghai, Guangzhou et Hong Kong, et jouera un r?le de chef de file dans le commerce de détail.

D 'après les analystes, dans un environnement difficile pour le commerce de détail, l' adversité de k11 a prouvé à l 'industrie que les consommateurs n' avaient pas disparu, mais qu 'ils devaient être plus jeunes pour répondre à l' évolution de la demande des consommateurs.

L 'essence.

Comme le k11, ce n 'est qu' en connaissant bien les consommateurs que l 'on parviendra à sortir d' un environnement de concurrence commerciale intense.