Pourquoi La Culture De La Rue Détient - Elle Le "Droit à La Vie Et à La Mort" De La Marque De Vêtements?

Les marques de luxe utilisent les forces culturelles et les modèles commerciaux de la rue pour garantir la position de l 'industrie, comme en témoigne le fait que Virgil abloh a pris le relais de Louis Vuitton.

Culture de rue

Les vêtements de rue sont devenus la principale marque de luxe en Europe.

Après tout, ce n 'est pas un an ou deux que les consommateurs du Millénaire mélangent les vêtements de Supreme et de Dries van 131 à 10 Noten.

Cette semaine, le fondateur de la marque off - White, Virgil abloh, est officiellement entré en fonction en tant que Directeur de la création d 'une marque de luxe dans le monde entier.

Van note 2013 Spring Summer Show

L 'essentiel de ces forces est la nouvelle génération de consommateurs.

Les générations y et Z sont depuis longtemps les principaux moteurs de la croissance du marché des produits de luxe et ont contribué à hauteur de 85% à la croissance de la consommation de ces produits au cours de l 'année écoulée.

D 'ici à 2025, ils devraient représenter 45% du total.

Mais cela sous - estime l 'influence de la nouvelle génération de consommateurs.

La fa?on de penser de la génération du Millénaire est en train de prendre racine sur le marché des produits de luxe et de changer les habitudes d 'achat de toutes les générations de consommateurs.

Mais il y a encore beaucoup de marques de luxe traditionnelles qui restent fidèles à leur modèle d 'entreprise original et qui sont séparées des valeurs et des habitudes de consommation de la génération du Millénaire et ne sont pas considérées comme "cool".

En effet, pour de nombreuses générations du Millénaire, le jeu traditionnel des marques de luxe - la publicité imprimée sur du papier en cuivre lisse, le drapeau de marque décoratif, les défilés de mode trimestriels - n 'est qu' un moyen de marketing ennuyeux et déformé, une idéologie de classe sociale et un style de luxe vieux.

Ils sont attirés par des marques plus avancées telles que Supreme, Gosha, treize, rubchinskiy, etc.

Ces marques s' efforcent de créer une bonne "réputation de rue", l 'adoption de modèles commerciaux novateurs, la vente de produits à la mode mais à des prix abordables, tout en contr?lant strictement la fréquence de la distribution des produits.

Le développement explosif de l 'habillement de rue est le reflet d' un changement radical dans le domaine culturel: l 'émergence du rap musical et la domination de la culture de la rue.

Chaque génération a des préférences culturelles uniques et, pour la génération du Millénaire, la culture hip - hop est plus susceptible de résonner que Hollywood.

Il n 'est donc plus naturel de se tourner vers les marques qu' ils croient avoir des liens culturels plus cool et plus authentiques.

En outre, la génération du Millénaire était ? les premières nations à l 'ère numérique ?, et les cartes de rue correspondaient mieux à leur culture d' Internet à plusieurs niveaux.

Tout d 'abord, les panneaux de marée utilisent plus d' éléments visuels plats qui facilitent la lecture de tous les types d 'écran, puis sont remplis de langue toxique et d' éléments de cratère visibles partout dans le monde du réseau.

On peut se référer à l 'utilisation d' aboh pour les points d 'interrogation.

La marée montante a également introduit le concept de "Top New" (drop): "au - dessus du rythme traditionnel des marques de mode, le contr?le de la distribution de nouveaux produits de fa?on régulière, afin de garantir l 'enthousiasme des consommateurs avec un sentiment continu de fra?cheur.

Après tout, leurs attentes et leur tendance à la "nouveauté" ne sont pas les mêmes que celles d 'Instagram.

Le monde réel est de plus en plus ? virtualisé ?, et la génération du Millénaire aspire à posséder ce qui est réel et ce qui les motive vraiment à vivre en dessous de la ligne, à se sentir attribuable et à témoigner de leur foi.

La musique a joué ce r?le, mais avec Spotify en fait un autre service nuageux, les téléphones portables peuvent apprécier la musique du monde entier - les vêtements de rue commencent à remplacer la musique dans la vie des jeunes.

En 2016, lorsque rubchinskiy a lancé sa première série parfumée, il a déclaré à bof que ? des marques telles que 13 \ \ 10 Supreme et Gosha ont remplacé le Groupe ?.

En fait, les marques de vêtements de rue ressemblent beaucoup à l 'ancien Groupe populaires de Spotify: tous ont un grand nombre de Fans fidèles, qui ont conclu qu' ils ont moins de liens avec la tradition, qu 'ils sont liés les uns aux autres et qu' ils sont le catalyseur d 'une expérience commune.

Faire la queue avec des amis pour acheter le dernier de Supreme, c 'est comme faire la queue pour acheter le nouveau disque du groupe préféré.

En rompant le modèle traditionnel des produits de luxe et en embrassant les éléments typiques de la marque de la rue, Balenciaga et d 'autres marques ont réussi à attirer une génération de consommateurs du Millénaire.

Il y a également eu un grand succès avec le Gucci, l 'esthétique de luxe, fondée à l' époque de Tom Ford, qui met en relief la position de la richesse, et qui se pforme aujourd 'hui en Alessandro \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

BALENCIAGA appartient au même groupe que Gucci, le principal concurrent de kaiyun (kering), Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\

Louis vuitton, ancien Directeur de la création, Kim \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\

A présent, le Groupe de Louis m?ntson espère que Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Mais quand le plus grand groupe de luxe du monde s' embrasse également dans la rue, le danger s' accompagne: cela pourrait se pformer en un autre modèle de l 'univers du luxe.

Par conséquent, les observateurs doutent également de la durabilité de la marque de luxe de la rue.

Même s' il y a toujours un risque de dilution de la marque, nous devons également reconna?tre que les vêtements de rue ne sont pas une mode instantanée.

Simple, le costume de rue est le style de la nouvelle génération de jeunes.

En outre, des initiatives telles que l 'entrée de Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\

Enfin, bien que le sac à main classique de Louis Vuitton continue d 'être une source importante de recettes de marque, parmi tous les produits de Nicolas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\