街頭の流行の文化は何によって服裝のブランドの“生死の大権”を掌握しますか？

贅沢なブランドは街頭の潮流の文化の力と商業のモードを利用して業界の地位を保証して、Virgel AblohはLouis Vuitton男裝を引き継いで最も力強い証明です。

ストリートカルチャー

ストリートウェアはもうヨーロッパの高級ブランドの主要業務になりました。

何しろ、ミレニアム世代の消費者がSupremeとDries Van Notenの服を混ぜているのは、もう一年か二年のことではない。

今週の高級街ブランドOff-Whiteの創始者Virgel Ablohは正式にLouis_Vuitton男裝を擔當しています。この世界の高級ブランド男裝創意総監督を務めています。ストリートファッションは高級ファッションに対してますます重要になると強調しました。

陽剛と柔美が共存しているDries Van Noten 2013春夏ショー

その中心的な力は次世代の消費者です。

Y世代とZ世代は早くからぜいたく品市場の成長を推進する主要なエンジンとなり、昨年は85%のぜいたく品消費の伸びに貢獻した。

2025年までに、彼らは高級品の消費量で総45%を占めると予想されています。

しかし、これはまだ次世代の消費者の影響力を過小評価しています。

ミレニアム世代の考え方はラグジュアリー市場に根付いています。変化したのはすべての世代の消費者の購買習慣です。

しかし、多くの伝統的な高級ブランドが依然としてもとのビジネスモデルに固執しています。ミレニアム世代の価値観と消費習慣とは一線を畫しています。

実際には、多くのミレニアム世代から見れば、伝統的な高級ブランドの遊び方――滑らかな銅版の広告、華やかなブランドの旗艦、季節ごとに開催されるファッション発表會は、退屈で歪なマーケティング手段であり、縛り付けられているところはやはり古風な社會的等級観と贅沢なスタイルである。

彼らをひきつけるのは、むしろSupreme、Goshare Rubchiskyなどのより前衛的なストリートウェアブランドです。

これらのブランドは良い「街頭信用」を作るために努力しており、革新的なビジネスモデルを採用し、流行しているが、価格が手ごろな製品を販売し、同時に製品の発表頻度を厳しくコントロールしています。

街頭のアパレルの爆発的な発展、屈折したのは文化の領域の巨大な変化です：音楽を歌って臺頭すると言って、街頭の文化は主流になります。

世代ごとに獨特の文化的偏愛があります。ミレニアム世代にとって、ヒップホップ文化はハリウッドよりも共鳴します。

もっとクールで、よりリアルな文化的なつながりがあると考えているブランドに目を向けるのは當然です。

また、ミレニアム世代はもともと「デジタル時代の先住民」であり、街のファッションブランドは複數の階層において彼らの成長したインターネット文化に合致しています。

まず、潮牌は各種類のスクリーンで読むのに便利な平面視要素を使って、その次にネットの世界で隨所に見られる毒舌とツッコミ要素を満たしています。

Ablohの疑問符の使い方を參考にしてもいいです。

ストリートウォッチはまた、「上新」という概念を持ってきました。伝統的なファッションブランドのリズムをはるかに超えて、新商品を発表することを制御して、絶えず新鮮さを持って、消費者の興奮感を保証します。

今のところ、彼らの「新しいこと」への期待とトレンドの更新は、Instagramのメッセージフローと変わらない。

現実世界は日に日に“仮想化”しています。ミレニアム世代が持っているのは真実であり、彼らを動かして線の下で體験し、帰屬感が発生し、自身の信仰を裏付ける真実なものを持っています。

音楽はこの役を演じたことがありますが、Spotifyが音楽をクラウドサービスに変えていくにつれて、攜帯に觸れると世界中の音楽が楽しめます。

2016年には、Rubchiskyが最初のアロマシリーズを発売した際に、BoFに対して「_SupremeとGoshaのようなブランドがバンドに取って代わった」と述べました。

実際、ストリートウェアブランドは前のSpotify時代のファンとよく似ています。多くのファンを持ち、伝統とのつながりが少ないとファンが認めています。

友達と並んでSupremeの最新モデルを買います。昔の列に並んで一番好きなバンドのニューアルバムを買うようです。

贅沢品の伝統モデルを打ち破ることによって、ストリートファッションブランドの典型的な要素を抱擁し、Balenciagaなどのブランドはミレニアム世代の消費者を引き付けることに成功しました。

同様に大きく成功したのはGucciで、Tom Ford時代の豪華で高調な、富の地位を明らかにする審美を創始して、今のAlessandro_Michleになって身分に対して流動性と社會群の関心を認めて、ブランドの理念は根本的な変化が発生しました。

BalenciagaはGucciと同じ開雲集団に屬しています。開雲の主な競爭相手であり、Louis_Vuittonの親會社路威泥軒集団（LVMH）も自然に人を落とさないです。

Louis Vuitton元メンズ創意ディレクターのKim Jonesは街頭文化に詳しいので、Supremeと提攜して発表した連名シリーズが大人気です。だから、道威軒もストリートブランドの背にある巨大市場をよく知っています。

今、路威泥軒集団はLouis Vuitton男裝がAblohの指導の下で街頭の服飾の領域でさらに進むことができることを望んでいます。

しかし、世界最大の高級品グループがストリートブランドを抱擁すると、危険も伴います。これは高級品業界を通行する別のパターンになるかもしれません。

そのため、観察者は街頭の潮流のブランドの入主の贅沢なブランドが長くなるかどうかに対してもとても疑問です。

ブランド希釈のリスクは常に伴うが、街角のファッションは瞬く間に流行するものではないということを認識すべきである。

とても簡単で、街頭の服裝は新しい世代の若い人の服裝の風格です。

また、Ablohの入主であるLouis_Vuitton男裝、JonesのレポーターであるDior Hommeなどの行動はいずれも出口が見えて、泥酔軒は男裝戦略に対する反省があり、街頭での服裝の上昇は女裝業務に影響を與えるかもしれません。

最後に、Louis Vuittonのクラシカルなハンドバッグにもかかわらず、ブランドの売上高に貢獻し、婦人服創意監督のNicolas_Ghesquieèreの全製品の中で、世界の各旗艦店の一番目立つ位置に置かれているのは、相変わらずArchlightシリーズのシューズであり、これもトップファッションリーダーがInstagramで最も多くシェアしている製品の一つです。