Après La Hausse Des Cours, Li Ning N 'A Fait Que Vendre Un Taux D' Intérêt Net De 1 / 6 à 5%.

Les dépenses de vente des magasins situés en dessous de la ligne d 'offensive principale de la société Li Ning ont représenté 36,9% des recettes de la même période, contre 1,9% pour la recherche et le développement, ce qui est nettement inférieur à 2,9% et 2,8% pour les ventes spéciales.

Dans certains cas, la hausse et la baisse des cours des actions des sociétés cotées n 'ont rien à voir avec les bons et les mauvais résultats.

Au cours des deux premiers mois de la mise au point du bulletin de résultats de la société Li Ning (02331.Hk) en 2017, le cours de ses actions a atteint un maximum de 8,73 dollars de Hong Kong en 52 semaines, et la valeur du marché a augmenté de 7 milliards de dollars de Hong Kong en moins de 40 jours.

Par la suite, même si la société a divulgué des données annuelles faisant état d 'une baisse de 20% de ses bénéfices nets, elle n' a pas réussi à freiner l 'enthousiasme des marchés de capitaux.

D 'après les analystes, la flambée de la Bourse de Li Ning s' est produite au début de l' année dans le cadre d 'un défilé intitulé "Godo" de la semaine de la mode de New York.

La conception du vent antique, l 'emblème de la Chine Li Ning, la marque sur la scène internationale est pleinement exposée, mais aussi de nombreux appels à la production nationale.

Le flux est de l 'argent, la loi sur le réseau social a permis à Li Ning de go?ter cette fois.

Mais une fois sur le terrain de New York, les consommateurs de Nike et d 'Adidas sur le marché chinois peuvent être impressionnés par le "saut"? La réponse est non.

Selon une enquête sur les marques publiée en 2017 par RTG \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\

Bien entendu, cette conclusion n 'est pas surprenante.

Selon le Bulletin annuel de performance de Li Ning, publié récemment, la société a réalisé 8 milliards 890 millions de yuan de recettes d 'exploitation tout au long de l' année, ce qui a entra?né une baisse de ses recettes, qui sont tombées à 10,66% pour la troisième année consécutive, et un bénéfice net de 515 millions de yuan pour la même période, soit 19,91% de moins que l 'année précédente.

L 'augmentation des recettes ou le réchauffement des marchés n' ont pas manqué d 'avoir des effets, mais une baisse nette des bénéfices peut refléter des résultats réels.

C 'est la troisième année que Li Ning est sorti de sa perte profonde.

En 2010, Li Ning a récolté près de 10 milliards de dollars et a dépassé Adidas pour devenir le deuxième marché chinois, après Nike.

Selon la Feuille de route pour les 10 prochaines années, publiée à l 'époque par la société, il était prévu de dépasser Nike pour devenir le premier du pays en 2018.

Pendant toutes ces années, Li Ning a été le public des Fans fidèles de Nike et Adidas.

Après l 'expansion trop optimiste de l' après - Jeux olympiques, Li Ning, confronté à la crise des stocks, a subi une perte importante de 1 milliard 979 millions de yuan en 2012 et, pour la première fois cette année - là, a dépassé Li Ning.

Bien que Li Ning ait ensuite accueilli un investisseur stratégique, TPG, avec l 'appui de la direction, il n' a pas réussi à compenser ses pertes, et son fondateur, Li Ning, n 'a pu qu' annoncer à nouveau son retour et a élaboré une série de nouvelles stratégies.

D 'après son dernier Bulletin de performance pour 2017, Li Ning est déterminé à créer un modèle commercial de vente au détail axé sur le consommateur.

Par le biais des produits, des canaux et de la capacité d 'exploitation du commerce de détail comme les trois piliers pour créer une gamme complète de la valeur de l' expérience de Li Ning.

Contrairement à ceux qui ont l 'habitude de gros mode, comme le long canal de distribution dans le Département de Jinjiang, Li Ning doit fa?onner sa propre compétitivité de marque.

Aujourd 'hui, dans l' augmentation de la consommation et de la classe moyenne, le public que Li Ning veut atteindre n 'a jamais changé.

Mais le problème, c 'est que Li Ning, qui veut s' emparer du public des marques étrangères, a besoin de temps avant de mettre en place des produits suffisamment novateurs pour attirer les consommateurs; et les collègues de Jinjiang, qui cultivent profondément les trois et quatre lignes, n' ont pas ralenti leurs pas, tout En augmentant fortement leurs dépenses de recherche - développement et de marketing.

Li Ning, la première marque sportive du pays, a beaucoup de difficultés.

à la date de l 'émission, aucune réponse n' avait été re?ue.

Frais de distribution

Dans les marques de sport en Chine, les deux principaux courants de Pékin.

Parmi eux, la faction de Jinjiang, représentée par la tranquillité, la tron?onneuse, 361degrés et ainsi de suite, depuis le début de l 'atelier de chaussures, le développement progressif et la croissance, tandis que l' autre partie se réfère uniquement à Li Ning.

Après la retraite de "Prince de gymnastique", Li Ning a créé sa propre marque de sport.

Les caractéristiques personnelles claires, de sorte que Li Ning et d 'autres entreprises de chaussures Jinjiang zone efficace.

En comparaison, Li Ning met davantage l 'accent sur la sensibilisation à la marque, ce qui lui permet également d' investir davantage dans la construction d 'un magasin direct en mode d' exploitation.

Selon le rapport de Li Ning, en 2017, le nombre total de ses magasins était de 6 262, dont 1 541, soit 24%.

Un grand nombre de magasins directs signifient un taux d 'intérêt brut plus élevé.

En 2017, le taux d 'intérêt brut de Li Ning a atteint 47,1%, après la tranquillité, bien au - dessus des trophées chinois et 361degrés.

Mais cela signifie aussi qu 'il faut faire face à une charge plus lourde, notamment en ce qui concerne les dépenses de personnel, les loyers, les commissions, les dépenses logistiques, etc.

Selon son bulletin de résultats de 2017, Li Ning a dépensé 3 milliards 273 millions de yuan pour la distribution en 2017, soit 36,9% des recettes, dont 3 milliards 252 millions ont été dépensés pour la seule marque Li Ning.

Le rapport indique que les dépenses de distribution comprennent principalement les loyers, les commissions, les dépenses logistiques, les dépenses de personnel, l 'amortissement des immobilisations au point de vente et les dépenses de publicité et de promotion du marché.

Bien que Li Ning ait également enregistré des recettes au cours des dernières années pour des marques qui couvrent différents groupes de consommateurs, notamment aigle (aigle), lotto (Road), kason (kesheng), danskin et Spring, il a absorbé une part importante des dépenses de financement et dépensé moins de 1% pour d 'autres marques.

La presse du Times of Investment note que, selon son bulletin de performance de 2017, la marque Li Ning a versé 8 milliards 819 millions de yuan de recettes au Groupe, dont 30,7% de recettes provenant de ventes directes, soit 2 milliards 646 millions de yuan.

Après déduction des 981 millions de yuan dépensés pour la publicité et la promotion, les dépenses de distribution de la marque Li Ning se sont élevées à 2 milliards 271 millions de yuan.

Ainsi, les recettes, déduction faite des frais de distribution connexes, ont été calculées sur la base d 'un rapport entre 1 541 magasins, le bénéfice brut annuel moyen par magasin direct de Li Ning étant d' environ 240 000 dollars.

Encore une conversion visuelle, le magasin de 20.000 Yuan Maoris par mois.

Bien que d 'autres co?ts soient inclus dans les dépenses de distribution et que les bénéfices bruts de chaque magasin soient probablement plus élevés, selon le détail des dépenses indiqué dans le rapport, les dépenses totales de Li Ning au titre de la location de terrains, des dépenses de personnel et de la logistique des pports s' élèvent à 2 milliards 50 millions de dollars en 2017.

Cela explique également que le taux d 'intérêt net sur les ventes de Li Ning n' a été que de 5%, bien que les bénéfices bruts restent élevés.

Ce taux d 'intérêt net sur les ventes est non seulement inférieur au niveau de 18,92% le plus élevé, mais aussi au niveau international de 8,71%.

Sous - investissement

Li Ning a déclaré lors de la comptabilité que beaucoup de marques ne sont pas la stratégie actuelle du Groupe Li Ning, et que l 'avenir continuera de construire autour de la principale marque Li Ning.

Mais en fait, Li Ning, avec une forte couleur de marque, n 'a pas été très efficace dans le fonctionnement de l' intégration de la marque.

Dès 2008, Li Ning a obtenu le droit d 'exploitation de la marque italienne lotto en Chine, mais à ce jour, il représente moins de 1% des recettes du Groupe.

Si l 'on compare les marques Phileas qui ont été retirées de Bailey et qui ont été pformées en profits et en tremplins de croissance de la récolte, Li Ning, qui détient les ressources, n' a pas réussi à se positionner sur le marché des sports de haut niveau.

Si l 'on veut compter sur la marque de Li Ning, il faut encore du temps.

Li Ning est à l 'étranger.

Elle est aussi calme.

Très bien.

Les praticiens ont indiqué que, pour que Li Ning obtienne les consommateurs de Nike et d 'Adidas qu' il a toujours visés, il fallait des années d 'exploitation de la marque et des investissements importants dans la recherche - développement, et encore plus des produits novateurs comme les chaussures de coussin d' air Nike.

Pour ce faire, il ne suffit pas de marcher pendant la semaine de la mode.

Dans le rapport sur l 'exécution du budget de 2017, Li Ning a également indiqué qu' il continuerait d 'explorer le sport et les produits tout en mettant l' accent sur les propriétés sportives professionnelles de la marque elle - même.

Divertissement et de loisirs pour améliorer la compétitivité de la marque.

Voyons si Li Ning investit dans la recherche - développement.

En 2017, Li Ning a dépensé 170 millions de yuan pour la recherche et le développement de produits, soit 1,9% des recettes, contre 479 millions de yuan pour la même période, soit 2,9% des recettes.

Le co?t de la R - D au niveau international s' élève à 140 millions de dollars, mais représente 2,8% des recettes.