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Les marchés internationaux sont de nouveaux points de croissance pour l 'avenir d' andrema, en particulier pour la Chine.

Andrema, la deuxième plus grande marque sportive des états - Unis en valeur du marché, a connu ces dernières années des performances de Waterloo.D 'après le rapport trimestriel de 2018 publié avant le jour andrema, les recettes des entreprises ont augmenté de 5,9 à 1 milliard 190 millions de dollars au cours de la période considérée, tandis que le déficit net est passé à 30,2 millions de dollars par rapport à la même période de l' année précédente, soit 2,3 millions de dollars.

Selon les industriels, le marché international est un nouveau point de croissance pour le futur andrema, en particulier pour le marché chinois.Mais il y a aussi une analyse qui suggère qu 'en raison de l' entrée tardive d 'andrema sur le marché chinois et du fait qu' elle a raté sa période de développement optimale, il faudra à l 'avenir accélérer la configuration des magasins en dessous de la ligne pour développer les services d' électricité afin qu 'elle puisse rester stable en Chine.

　Les résultats ont baissé.

Il est entendu que l 'augmentation de la perte nette d' andrema est due au co?t de la restructuration de l 'entreprise, qui s' est élevé à 37,5 millions de dollars.Du point de vue du marché, les ventes d 'andrema en Amérique du Nord ont chuté de 0,4 à 868 millions de dollars.Toutefois, la hausse de 27% des ventes sur les marchés internationaux est due principalement à l 'augmentation des recettes dans la région Asie - Pacifique, qui représentent actuellement 24% des ventes totales d' andrema.

Ce n 'est pas la première fois qu' andrema a subi une perte en un trimestre.Selon les précédents rapports financiers, les recettes d 'andrema ont chuté à un chiffre en un trimestre en 2017 et ont enregistré pour la première fois une perte nette.Les résultats d 'andrema au cours de l' année écoulée ont également été décevants.D 'après les données disponibles, les recettes totales d' andrema en 2017 se sont élevées à 4 milliards 977 millions de dollars, soit une augmentation de 3,13% par rapport à 2017, un déficit de 48 260 000 dollars et un bénéfice net de 75,6%.L 'année 2017 pourrait être considérée comme une période plus instable pour andrema que la période 2013 - 2016.

Le ralentissement spectaculaire de la performance d 'andrema s' explique principalement par la contraction des marchés nord - américains, qui sont au c?ur du développement d' andrema et qui, à un moment donné, ont dépassé Adidas pour devenir la deuxième marque sportive des états - Unis, mais n 'ont pas réussi à saisir les préférences des consommateurs pour moderniser leurs produits.Dans son rapport annuel sur l 'exécution du budget de 2017, andrema a déclaré que ? l' évolution de la demande des consommateurs pour différents types et marques de produits sportifs risque de rendre inacceptables nos nouveaux produits, dont le succès futur dépend en partie de la certitude qu 'ils seront acceptés ?.

En Chine.

L 'échec du marché nord - américain ou l' attention d 'andrema sur le marché chinois.En 2015, le fondateur et Directeur général d 'andrema Kevin Planck a proposé que la Chine devienne le marché privilégié de l' armée au cours des cinq à 10 prochaines années et qu 'elle s' efforce de faire de la Chine le deuxième marché autonome d' andrema.Toutefois, d 'après la plaque "sous la ligne UA" d' andrema, au 2 mai 2018, il n 'y avait que 223 boutiques sous la ligne du marché chinois.En revanche, Adidas a affiché sur son site officiel plus de 10.000 magasins en Chine, la marque nationale a également plus de 10.000 magasins en ligne.

En fait, andrema est déjà en retard sur le marché chinois.Nike et Adidas sont des concurrents depuis longtemps, mais les deux premiers se trouvent en Chine.MarchéLes performances sont excellentes.Parmi eux, nike, le plus grand concurrent, est entré sur le marché chinois depuis 1980, et Adidas, en 1997.En outre, Adidas a enregistré une croissance record des ventes de 29% dans le district chinois en 2017, qui est devenu le marché mondial le plus rapide du Groupe et qui a établi son siège à Shanghai en 2018.

En outre, la marque du Mouvement national s' est développée rapidement au cours des deux dernières années, avec une valeur de marché de plus de 120 milliards de dollars de Hong Kong, soit environ 96 milliards 620 millions de yuan, bien au - delà de la valeur de marché d 'andrema, qui est devenue la troisième marque sportive mondiale.Cela signifie aussi qu 'il n' est pas facile pour andrema de se battre en Chine avec le double facteur de l 'apparition des marques internationales et nationales.

China Design

Andrema est sur le marché chinois, il faut faire plus."Face à la baisse des performances d 'une année sur l' autre, les entreprises doivent aussi constamment s' adapter."Expert de l 'industrie du vêtementVêtementSelon la Division, pas seulement andrema, les marques sportives ont enregistré une baisse au cours des deux dernières années, comme Nike a enregistré une baisse de 5,6 à 3 milliards 571 millions de dollars des états - Unis au cours du troisième trimestre de 2018.En revanche, Nike et Adidas ont déjà développé le marché chinois pour compenser une partie de leur déficit.Ma Gang pense qu 'andrema a raté sa meilleure période de développement sur le marché chinois, mais qu' il est maintenant temps de le sauver.

Pour les marques sportives, le marché chinois dispose d 'un grand potentiel, andrema met davantage l' accent sur les groupes professionnels dans le domaine du sport, mais la part de marché des marques est relativement faible, par rapport aux entreprises sportives anciennes qui ont plus de 20 ans de développement, la réputation est faible et il faut ajuster le nombre de magasins et la perception du marketing.

Mark a dit que le futur andrema pourrait faire pousser la Chine.MarchéPour commencer par sa propre conception, il faut ajuster le confort, voire la taille, à l 'exception de la forme.ChaussureLa largeur du dos du corps, la hauteur du dos de l 'arc et l' élasticité, et ainsi de suite, afin d 'approfondir l' étiquette professionnelle et de faire conna?tre cette marque à un plus grand nombre de consommateurs non professionnels.