Zhuoka Group Strategic Route Clear Transition And Upgrading Effect As The Black Horse Of Shanghai Clothing Industry

Le Groupe zhuoka, qui possède trois marques: zukka pro, m - graph et de 13x10 gencens, est le représentant de la mode marine.

Au premier trimestre de cette année, le volume des ventes du Groupe a augmenté de 22% pour gagner l 'industrie.

Longtemps écrasé par la Fashion rapide des marques nationales de vêtements, dans le monde de la mode industrie de blanchissage de marque et de la prise de conscience des consommateurs nationaux, de nouvelles possibilités s' ouvrent.

Au début de l 'habillement intérieur principalement axé sur le commerce de gros et de détail, après la croissance brutale, la formation de Han, Canton, Jing, Hai, Hang, Wen, min, su, Tong neuf factions.

Yue Yue, Hang, Wen Pai principalement.

Les marques les plus représentatives sont les masterfield de Canton, le Groupe de films, les vêtements de Hang Pai Jiangnan et EP elegant, Wen Pai metersbonwick et samma.

La culture de la mer, s' appuyant sur le port le plus ouvert de Shanghai, est devenue un pionnier de la modernisation de la Chine et a été couronnée par l 'acceptation de la mode occidentale.

Dans le domaine de l 'habillement, cependant, il n' y a pas beaucoup de marques de vêtements de type manuel qui sont réellement inculquées à Shanghai.

Le Groupe zhuoka, qui possède les trois marques zukka pro, m - graph et de gencens, est le représentant de la mode marine.

Le Groupe exploite trois grandes marques, zukka \ \ 13 \ \ 10 pro, m - graph et de \ \ \ 10 gencens.

Au premier trimestre de cette année, le volume des ventes du Groupe a augmenté de 22% pour gagner l 'industrie.

Le fondateur de ce groupe, ZHANG Zheng, d 'origine strictement publique, les parents sont tous employés dans l' unité institutionnelle, et sa femme He Yanqing était auparavant un fonctionnaire de l 'état dont les revenus étaient stables.

Mais, depuis l 'enfance comme la mode, He Yan - Qing n' a pas pu abandonner son attachement à la conception de vêtements, ainsi qu 'à l' art de la peinture, deux personnes ont démissionné de ce que l 'on considérait comme un "travail de fer", ont prêté des milliers de yuan à des amis de la famille et ont commencé une longue entreprise.

Au cours des 10 premières années qui ont suivi la création du Groupe zhuoka, à l 'époque de la montée en puissance de la mentalité chinoise de la mode des consommateurs, ZHANG Zheng et Zhang Zheng ont cherché avec les consommateurs à déterminer progressivement la position du Groupe sur le marché et ont lancé leur propre marque de vêtements zukka en 2006.

D 'après le Groupe d' age de zukka, la clientèle est une nouvelle femme moderne, agée de 25 à 45 ans, éprise de vie, de go?t, de rapidité et de mode léger.

En fait, Shanghai, qui est traditionnellement connu pour sa mode, a un style local de tenue relativement modeste.

Les jeunes col blancs agés de 20 à 30 ans, bien qu 'ils soient plus attentifs à la tendance, ont un bon esprit d' entreprise qui leur permet d 'acheter dans leur armoire, en plus d' ajouter une petite partie de vêtements spéciaux, un grand nombre d 'accessoires de mode adaptés au travail, mais qui ne tombent pas dans la tendance.

Alors que les femmes de 30 à 45 ans ont un jugement plus aigu sur le prix du sexe.

Sex Valence Ratio and Practical Design is real to Shanghai

Description de la scène.

Dans le même temps, en tant que ville qui a été la première à accepter l 'influence de la mode japonaise et coréenne, les consommateurs de Shanghai ont également été les premiers à être exposés à l' influence du style japonais discret mais intéressante.

En 2007, zukka a réussi à entrer sur le marché de détail japonais.

Avec une conception originale unique, zukka a rapidement remporté une bonne réputation de marché et de bons résultats.

Par la suite, en 2009, la marque a été complètement mise à jour et rebaptisée zukka \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Dans le même temps, zhuoka a lancé une marque masculine m - graph, le groupe cible de 28 à 35 ans, la qualité de la vie et la poursuite de la mode des hommes, la marque est actuellement Directeur général de la conception de xu zhe.

En 2016, à l 'occasion du dixième anniversaire de zukka, le Groupe zhuoka, qui possède déjà une marque de vêtements masculins et féminins, a commencé à se diviser davantage sur le marché des vêtements féminins, en mettant l' accent sur la capacité de consommation des femmes de haut niveau, puis a lancé une marque de femmes De 13.10.Gencens, avec une clientèle de 25 à 45 ans et une femme urbaine indépendante et confiante.

à l 'heure actuelle, les trois principales marques sous le drapeau de zhuoka dans le pays, 220 magasins, la principale Division à Beijing SKP, Nanjing deji, port de Shanghai shiheng long, kuguang grand magasin, et d' autres de haut de gamme, en ligne avec le chat céleste, les produits de beauté et le charme.

Selon les données disponibles, la taille du marché chinois de l 'habillement pour adultes a augmenté de 6,8% par an en moyenne sur une période de cinq ans allant de 2016 à 2020, la taille du marché atteindra 1 400 milliards de yuan d' ici à 2020 et l 'industrie de l' habillement cachera d 'énormes débouchés commerciaux à l' avenir.

Face à ce grand gateau, presque tous les pays

Les marques s' efforcent d 'améliorer la pition, dont certains ont des résultats évidents, d' autres sont encore dans une période de pition difficile après le paiement.

De l 'habillement féminin à l' habillement masculin, puis à l 'habillement féminin de haut de gamme, zhuoka marque Matrix Expansion Path co?ncide parfaitement avec le rythme de développement du marché intérieur.

Mais c 'est toujours le premier pas.

, les préférences des consommateurs et l 'évolution de la demande, comment maintenir le leader de chaque marque est l' anxiété.

à l 'heure actuelle, la ligne stratégique du Groupe zhuoka est très claire: trois marques sous le drapeau dominent trois marchés de différentes dimensions, qui sont les marchés les plus concurrentiels actuels.

En plus de l 'expansion continue de la matrice de marque sous le drapeau afin de couvrir un plus grand nombre de marchés, une entreprise de vêtements veut que le noyau de la jeunesse est toujours le produit.

Avec la tendance à la croissance de la nouvelle production chinoise, l 'esthétique des vêtements des consommateurs sera de plus en plus subdivisée, l' intérêt des consommateurs et l 'évolution de la demande induisent une évolution du marché vers plus de "design chinois".

Cependant, le Groupe droka ne s' est pas perdu aveuglément pour suivre la tendance actuelle.

Dans le même temps, au fil des ans, la semaine de la mode de Shanghai est apparue comme un groupe de zhuoka qui a pmis son personnalisation à l 'extérieur.

Attitude Extended Platform

Au cours de la semaine de la mode de Shanghai cette année, le Groupe zhuoka a publié une série d 'hiver d' automne 2018 sur le thème ? Discovery the undiscovered ?, avec trois grandes marques sous le drapeau zukka \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\ \\\\\\\\\\\\\\

Grace à cette publication, le Groupe zhuoka souhaite faire passer un message, à savoir que la mode est mille personnes et que le style doit être découvert et non défini.

Ce grand spectacle est divisé en trois thèmes, la marque de base zukka pro utilise des couleurs abondantes et des éléments jeunes tels que slogan t - shirtpour présenter aux consommateurs une journée intitulée Lady 131.10z; m - graph s' inspire du Mouvement neigeux et met en relief la personnalité et la vitalité grace à une combinaison claire de couleurs et de texttexttexttextures; de gencens \\ \\\\\ \\ \\\\\\\ \\\\ \\\\\ \\\\\laplus grande architecte du XXe siècle, Eileen Gray.

Pour ce qui est de la manière dont le Groupe maintient son avantage dans le domaine de l 'habillement compétitif, ZHANG Zheng a répondu que les trois principales marques sont des marques d' architecte ayant un langage et un style uniques, qui ne suivent pas aveuglément la mode dominante, mais dont l 'objectif principal est de se lancer Dans le commerce, car pour les marques commerciales, aucun Design commercial n' est valable.

"Je suis sensible aux chiffres, je n 'aime pas les stocks.

Il faut bien conna?tre les avantages et les inconvénients d 'un marché et trouver un équilibre entre l' obtention et le paiement.

Depuis le début de l 'année dernière, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays, les marques qui disposent d 'un vaste réseau de magasins d' entités se heurtent à des difficultés de vente au détail et ferment constamment les magasins redondants, ce qui entra?ne non seulement des co?ts non renouvelables élevés, mais aussi la faillite de nombreuses marques.

En 2017, les principaux centres urbains du pays ont compté 28% des marques de vêtements, Daphné, Bailey, Jeanne et d 'autres grandes marques ont atteint des milliers de magasins.

Cela prouve sans cesse que le commerce intérieur de détail de vêtements est déjà très saturé et que la concurrence s' accro?t.

En revanche, la prudence dans l 'ouverture des magasins a permis à zhuoka de gagner une position favorable dans cette tempête, ce qui explique en grande partie l' augmentation constante des performances du Groupe au fil des ans.

à l 'heure actuelle, les trois marques zukka pro, m - graph et de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

ZHANG Zheng a indiqué que cette initiative a contribué à accro?tre la motivation et la souplesse des équipes de marques afin d 'optimiser l' efficacité.

Il y a longtemps que les milieux d 'affaires s' interrogeaient sur le fait qu' en tant que groupe de trois marques et fondé depuis 23 ans, 220 magasins paraissaient trop peu importants, mais il y avait en fait des considérations propres au Groupe zhuoka.

En réponse, ZHANG Zheng a déclaré que l 'emplacement de chaque nouveau magasin sous le drapeau du Groupe devait faire l' objet d 'une analyse commerciale minutieuse, comprendre le niveau de la clientèle environnante et effectuer une analyse de la consommation et des préférences sur le terrain.

D 'après les statistiques publiées, l' indice de consommation de la Chine a atteint un niveau record au début de l 'année, tandis que les dépenses libérales ont augmenté sous l' effet de la confiance des consommateurs, ce qui est en partie d? à l 'augmentation de la consommation.

Selon les résultats de plus de 4 000 questionnaires envoyés à l 'étranger par le vent, les trois quarts des villes de divertissement, de santé physique et de maquillage seront les principales catégories de biens de consommation qui augmenteront avec l' augmentation des revenus des consommateurs.

Avec 9095, qui deviendra la principale consommatrice, de nouveaux concepts de vente au détail, tels que la construction de canaux, l 'exploitation numérique, la gestion intelligente et l' intégration en ligne, deviendront la tendance dominante de la pformation de l 'industrie de l' habillement.

Shanghai est le point de départ d 'un certain nombre de nouvelles marques de vente au détail de l' eau d 'essai, afin de fournir plus de possibilités à la consommation de haut de gamme.

Un certain nombre de marques visent à le faire, à la recherche de la force.

Il est clair que le Groupe droka n 'a pas manqué ce signal du marché.

ZHANG Zheng a indiqué que cette année marquerait un tournant pour le Groupe de zhuoka.

Avec le nouveau concept de vente au détail, le Groupe approfondira les circuits de vente en ligne existants, en plus des plates - formes d 'entreprises telles que Skynet, le salon des produits, le charme, etc., en créant des moyens d' achat plus faciles, tels que la coopération avec les médias sociaux tels que Les micro - messages ou les vidéos courtes.

Pour ce qui est de la stratégie de disposition en ligne et en dessous de la ligne, ZHANG Zheng estime que le public en ligne de la marque sous le drapeau du Groupe et sous la ligne sont séparés, que la consommation des citadins des trois ou quatre lignes se rapproche progressivement des citadins de la deuxième ligne, que les canaux en ligne permettent d 'élargir la couverture de la marque et de fournir des données pour l' expansion en dessous de la ligne.

Les opportunités et les risques sont liés à l 'instabilité de l' économie nationale et les risques pour le marché futur des vêtements ne doivent pas être négligés.

Par conséquent, tout en développant davantage les canaux en ligne, le Groupe continuera cette année à développer prudemment le marché en dessous de la ligne et prévoit de porter le nombre de magasins à 350 au cours des trois prochaines années, avec un revenu annuel cible de 1,2 milliard de yuan.

Avec l 'avènement de l' ère de la "deuxième génération de richesses pour tous", la consommation de haute et moyenne qualité, le Groupe zhuoka, qui exploite la notion de marque personnalisée avec une pensée commerciale, a pris la tête d 'une nouvelle série de postes de carte.

Cependant, comme la qualité de la ville de Shanghai dans la perspective de l 'internationalisation, le Groupe zhuoka sous le drapeau de la marque incubatrice de Shanghai vise non seulement le marché intérieur des vêtements, mais aussi l' avenir de la concurrence positive avec les marques étrangères.

La logique commerciale est toujours tournée vers l 'avenir.

Mais en tant que 23 ans de patience dans le broyage de la marque Groupe de vêtements, zhuoka Groupe est parfaitement conscient que la conception est le seul moyen de fa?onner la marque.

"Une marque qui ne sait même pas qui elle est, ne parle pas de cette partie du commerce."