Garniture De Marque De Localisation Inconnue, La Stratégie De Diversification Avec Peu De Succès Et Le Fossé Sera Anta Tirée?

Le revêtement des recettes atteint l'année dernière 88.74 milliards d'euros, et 94.79 milliards en 2010, le Sommet n'est qu'une étape.

Toutefois, la marque de positionnement est inconnu, la stratégie de diversification n'a que peu d'effet, et l'écart ou Anta élargir davantage.

Le retour de Li Ning a permis à la société nommée au nom de ses fondateurs de sortir de la boue perdue pendant trois années consécutives et de revenir sur la voie normale du développement.

Selon Li Ning, les recettes du Groupe ont augmenté de 11% tout au long de l 'année, atteignant 8 milliards 874 millions de yuan renminbi, et d' autres indicateurs se sont également réjouis.

Sept ans plus tard, l 'échelle de la récolte s' est approchée de 4 milliards 979 millions de yuan à l' heure où LI Ning a atteint son pic en 2010, loin de son rêve de récolte de 10 milliards.

En outre, au début de l 'année, le drapeau de la Chine Li Ning a fait une apparition spectaculaire de la semaine de la mode de New York, avec des produits de conception et d' affection nationale a remporté une belle victoire.

Les cours des actions de la société Li Ning ont également été à la hausse sous une variété d 'avantages, la valeur du marché a augmenté de 6 milliards de dollars de Hong Kong en un mois.

Li Ning semble avoir retrouvé "les sept années volées" pour revivre l 'ancien leader de marque du sport national.

Toutefois, derrière les résultats brillants de Li Ning, c 'est l' ensemble du marché national de l 'équipement sportif qui a connu une croissance exponentielle.

Un fait cruel se pose devant Li Ning: il a fallu sept ans à Li Ning pour revenir à son niveau de 2010, alors que la "bite" d 'autrefois s' est installée sans poussière.

L 'écart entre les revenus de la société Anchor en 2017, qui s' élevaient à 16 milliards 690 millions de yuan, soit près du double de ceux de Li Ning, et les recettes de plus de 10 milliards de Yuan Qu' elle a accumulées pendant trois années consécutives, ne cesse de se creuser.

En outre, la valeur de marché actuelle de plus de 110 milliards de dollars de Hong Kong, qui se situe dans les quatre grandes marques sportives mondiales, est inférieure à 20 milliards de dollars de Hong Kong.

En outre, l 'écart entre les deux est en train de se creuser, qu' il s' agisse de données financières telles que la rapidité des récoltes, les taux d 'intérêt bruts, les taux d' intérêt nets ou l 'efficacité opérationnelle, comme le nombre de jours de roulement des stocks.

Semaine de la mode à New York au titre des t - shirts incroyable commercialisation il y a faute de garniture de l'énigme de la capacité de conception

Au début de cette année, le ciel, le message est une garniture de débarquement de New York la semaine de la mode, la mode des éléments de liaison en forme de profil de mouvement du vent qui a provoqué une recrudescence des médias sociaux de la discussion.

Excellent Design voyante que beaucoup de gens hurle, "Chine" peut également créer une conception de sens et si

éléments de style.

Mais il y a de la garniture de l'illumination produit également une pile d'éléments soup?onnés de POP et à imiter les autres cartes de la marée, mais dans l'ensemble, l'illumination de la série de produits a montré beaucoup plus élevé que le niveau de conception antérieures, en particulier le rétro bien montré la garniture de patrimoine historique.

Mais ce n'est pas la preuve de la capacité de la conception globale de la garniture des progrès remarquables, en particulier en tant que chef de CBA et commercialisation, le produit de revêtement a été interrogé et sur la conception de beaucoup de fans.

Cette année, pour la première fois de l'histoire de Liaoning équipe a gagné le championnat CBA, revêtement pour sa conception le champion des t - shirts.

C'est la doublure présentant une bonne occasion de leurs sponsors et le niveau de la conception, mais quand un t - shirt de champions de conception de vêtements de simple brut sans la beauté de débuts a provoqué une sur.

Il y a des fans de même à de vives critiques: "C'est la conception de la garniture, les concepteurs à foirer marque! Je Liao facilement un champion, comme la laine ce chapeau si laids?" même célèbre commentateur de basket - ball 朱彥碩 ne pouvait pas s'empêcher de sur: "si le champion de t" premier "modifié" seul ", je vais plus veut porter dehors."

Si le Liaoning champion

Après tout, chacun a une beauté différente, mais wcba ne peut pas forcément expliquer les erreurs d 'orthographe sur le t - shirt de basket - ball féminin de Beijing.

Les images diffusées sur Internet montrent que le basket de la Reine de Beijing a remporté le t - shirt noir en poudre, deux gros mots "reine" sont très hégémoniques, avec les mots anglais "2018" et "champion".

Ce qui est embarrassant, c 'est que le titre anglais du champion est "champions", alors que le t - shirt est "chamopions", avec l' ajout d 'une lettre "o", c' est une erreur très basse.

Cela montre également qu 'une campagne de commercialisation réussie ne peut pas sauver une société qui est profondément instable.

Dans une certaine mesure, la capacité de conception de l 'énigme révèle la confusion de Li Ning au niveau de la gestion, l' impression générale de la disparité des niveaux de conception, des erreurs de bas niveau qui ont rendu instantanément inopérantes les inscriptions que Simon a remportées avec peine.

Pro ou mode, Li Ning va changer?

A part les mystères de la capacité de conception, il est difficile de comprendre la position de la marque de Li Ning.

Sans parler des capacités de conception, il ressort clairement d 'une série d' actions récentes que Li Ning joue de grandes cartes de mode, la semaine de la mode à New York est un signal clair.

Pour les marques sportives, le positionnement des marques est une condition préalable à la planification stratégique du développement.

Le manque de clarté du positionnement risque d 'entra?ner une confusion dans la pensée d' entreprise, et un positionnement précis peut aider l 'entreprise à réaliser une contre - attaque.

Parmi ces mesures, l 'étape spéciale de Jinjiang (Fujian) a commencé en 2001 à entrer dans l' industrie des articles de sport.

à l 'époque, en raison de l' adoption d 'un modèle de marketing différencié, par l' intermédiaire des stars de divertissement, tels que qiyingfeng Xie, la promotion de produits, des pas spéciaux de nombreuses marques nationales de sport, est devenu une marque nationale bien connue de fournitures sportives.

A partir de 2015, face à l 'évolution du marché intérieur du sport et de l' éducation physique, Turbo adapte sa stratégie de marque en annon?ant que l 'évolution de la marque du sport de mode sera complétée par un sport de course.

La marque.

Comme on le sait, Li Ning est une marque qui intègre le sport dans le gène, dont les fondateurs sont les célèbres Champions olympiques de gymnastique chinoise, et les sports professionnels sont également synonymes de marque.

Mais à partir de l 'année dernière, Li Ning a d' abord vendu des chaussures personnalisées avec la marque Gosh \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

à cet égard, Adidas est le précurseur de la route maintenant, Neo, "y3" le sport et les loisirs des sous - classes de marque de recettes a de plus de 3%, Adidas et américain célèbre rappeur Kanye West (chinois surnommé "Kanye" marque de chaussures de sport) Yeezy marée lancé est plus connu sous le nom de valorisation de plus de 10 milliards de dollars.

Pour le revêtement d'une marque, à augmenter la mode étiquette peut - être tente bien, c'est aussi conforme à la notion de revêtement je propose embrasser les jeunes consommateurs.

Toutefois, l'équilibre peut saisir le professionnalisme et le sens de la mode de la marque est grande épreuve, mais, dans le passé, mais aussi à partir de style, Puma, finalement rejetées en difficultés.

En ce qui concerne le sport de marque, de trouver la marque de positionnement est la planification de stratégies de développement, condition préalable à une orientation claire est susceptible de provoquer des idées confuses.

Le revêtement est un professionnel de propriété dans le gène de la marque, son fondateur, est une légende du sport de l'histoire de la Chine, le Prince de la célèbre marque, ce qui lui confère des avantages uniques.

Si le revêtement vraiment l'intention de pformation doit être prudent, doit faire l'équilibre professionnel et de la mode.

Objectivement, Li Ning a eu à la fois un sens dynamique et un jeu d 'échecs basé sur l' environnement actuel du marché.

à l 'heure actuelle, plusieurs grandes marques sportives nationales se disputent les ressources de marketing sportif.

La coopération avec le Comité olympique chinois a été reconduite jusqu 'en 2024, et l' on peut s' attendre à ce que les Jeux olympiques d 'hiver de Beijing se déroulent dans un climat sans limite.

Après la pition, l 'accent a été mis sur l' agriculture profonde et sur le parrainage d 'une dizaine de grandes compétitions nationales de marathon.

Lee Ning, quant à lui, a commencé par la Ligue professionnelle avec une distribution de basket - ball, est devenu le sponsor de la CBA (la moyenne et la moyenne ont été longtemps monopolisées par Nike) et travaille avec des stars de NBA comme Wade.

La concurrence des marques pour les ressources de marketing sportif est si intense, principalement parce que les ressources de qualité sont limitées et que l 'influence de l' IP sportif de haut niveau est indispensable pour démontrer le professionnalisme et la force de marque du produit.

Par conséquent, une fois que le revêtement ne peut pas traiter bon sens de la mode et de professionnels de l'équilibre, est susceptible de provoquer une perte de la consommation des clients existants, et de la marque de base.

La stratégie de diversification insuffisante et inefficace de garniture, Anta disparité ou plus grande

Si parcourir des données financières de doublure et Anta, on peut, en fait, les deux ont tiré un grand espace, une raison importante est que les résultats de différentes au sujet de la promotion de la stratégie de diversification.

En fait, l'habillage au sujet de la promotion de la diversification des activités position t?t.

Garniture de 2003 avec l'Agence de la RAS de Macao, Kappa, sur le continent, l'acquisition de parts de 57,5% en 2008, le Groupe a, en outre, une garniture de revêtement de garniture de marque de vêtements pour enfants enfants, lotto, kason (Kason), Aigle (aigle) et ainsi de suite, mais ces opérations sur la contribution du Groupe de peu, et même une tra?née.

La marque de la garniture principale représentent plus de 99% environ des recettes de l'entreprise, d'autres marques de recettes de l'année dernière uniquement de 55 millions de dollars, par rapport à 2016 8985 millions de réduire de près de 40%, et c'est sans doute pour le développement de l'entreprise a causé beaucoup de potentiel, et également de réduire les plafonds.

Donc je le revêtement après le retour d'une série de réformes radicales.

Il y a quelques années, pour inverser la tendance, une garniture à la concentration de l'activité principale de garniture de marque, la stratégie de diversification dans la stagnation, voire la régression.

Sur la base de l'activité principale après le peignage, développement de l'énergie de propulsion de la marque, une garniture de 16 ans a officiellement commencé à revêtement de garniture de planification initiale de marque de vêtements pour enfants d'apprendre le développement futur de la stratégie, Département de la construction des entreprises indépendantes, le lancement de la garniture de nouveau jeune, également lancé le mouvement de loisirs Hugh ressort standard, et l'acquisition de DANSKIN marque de sport les états - Unis et la formation des femmes aux états - Unis de danse.

Mais le rythme lent de la demi - temps de revêtement manifeste.

Pour les vêtements, par exemple, le revêtement de prendre plus t?t la licence de marque de mode de coopération sera la marque de l'octroi des tiers de fonctionnement.

Il y a beaucoup de problèmes à ce modèle, une garniture

Service de la stagnation.

Actuellement, les vêtements de sport des marques de produits de recettes de moins de 7, 8 milliards d'euros, plus de 10 milliards d'euros ou 20 milliards de yuan, le revenu de garniture d'apprendre un an avant de 2, 3 milliards d'euros.

Non seulement cela ne marque Anta et les enfants, dans la foulée, même 361, en particulier de garniture inférieure, qu'a d? reprendre toute autorisation de fonctionner de manière autonome.

En raison de la raté l'opportunité de la meilleure stratégie, une garniture à accomplir que la difficulté de rattrapage, cette nouvelle classe de marque DANSKIN nécessite une période de culture de très longue, à court terme, il est difficile de voir les résultats.

En revanche, le "de focalisation unique, plusieurs marques, sous le pavillon Anta 4.0 Stratégie à l'échelle du canal" de la marque Anta Fila Anta, enfants, et Fila apprendre, DESCENTE, kolon, Kingkow et d'autres marques.

De la population à haut de gamme, de la fonction aux loisirs et de l 'équipement sportif, a été mis en place pour couvrir l' ensemble de la configuration de la marque.

Selon les données du premier trimestre de 2018 publiées par anzuo, le volume des ventes au détail des autres marques du Groupe anzou (à l 'exclusion des marques ajoutées après le 1er janvier 2017) a augmenté de 80 à 85% par rapport à la même période de 2017.

C 'est dans le cadre d' une stratégie de "Multi - marques" si réussie que l 'on parviendra à atteindre l' objectif de la vente de milliards d 'eau en 2025.

Elle a également déclaré à plusieurs reprises publiquement qu 'elle continuait de rechercher diverses possibilités d' acquisition.

Li Ning, ancien grand frère de l 'ancienne marque chinoise de sport, a encore une très profonde implication, nous espérons qu' il pourra marcher plus vite tout en restant stable, et surtout, Li Ning ne peut plus se tromper.