Philosophie D 'Exploitation

Ces deux dernières années, dans les médias chinois, il semble que les mauvaises nouvelles ne soient pas imprimées: les performances diminuent, les prix baissent, les villes de deuxième et troisième lignes tombent...

D 'une part, avec l' émergence de la marque d 'épicerie et de l' électricien "non - imprimé" et d 'autres "non - imprimés", il est inévitable que la part de marché; d' autre part, à travers le phénomène, il s' agit également de l 'adaptation de La stratégie d' exploitation des produits non imprimés en Chine: la réduction des prix à proximité du public, l 'extension de la gamme de produits et la localisation du système d' intégration des membres.

Le 18 janvier de cette année, la Chine Muji a de nouveau réduit ses prix: C 'est la huitième fois en quatre ans que la Chine Muji abaisse ses prix.

Le même jour, le premier h?tel du monde Muji, Muji Hotel, a officiellement ouvert ses portes à Shenzhen; ce jour - là, Muji \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

La baisse des prix (nouvelle tarification) affecte - t - elle les marques de produits non imprimés?

Le Japon - Muji et il y a quelque chose de différent?

Marque - le à Muji apprendre quoi?

Par l'intermédiaire de Muji recherche approfondie du Japon de visites d'inspection, dans l'espoir de vous apporter quelques idées.

1, moins cher et plus populaire.

De nombreux japonais de vêtements de papeterie et fournitures de bureau, du vélo à la table, de vêtements, de lampes et d'autres fournitures de la maison est -, d'acheter des produits.

Juste avant le 2018 peut partir en vacances, pantalons de vendre de 3000 yens, à moins de 200 yuan renminbi; une paire de chaussettes à 275 yen, BDs 16 $...

Par exemple, dans un magasin de d?me de la liberté (Japon) de paquets de bagages, la tige de traction de l'achat d'un nombre maximal de 87L voyage, deux de loisirs

Un parapluie, trois paires de chaussettes, deux sous - vêtements, un total de 2000 yuan.

Par exemple, le prix de la région japonaise est de 24 900 yen, soit environ 1 449 yuan renminbi, le prix de l 'affilié est de 1 340 Yuan, si vous êtes touriste, après déduction de l' imp?t est de 1 242 Yuan, alors que le prix de la valise en Chine est de 1 698 yuan.

Et cette valise est d 'origine chinoise!

N 'oubliez pas que le niveau des revenus et de la consommation au Japon est environ deux à trois fois supérieur à celui de Beijing.

L 'idée ma?tresse de Muji est d' offrir la même qualité que les grands magasins, mais seulement 70% des prix sont vendus, ce qui signifie que les produits non imprimés se positionnent clairement dès leur naissance.

Les prix étaient déjà très bas, Muji a continué ces dernières années à baisser à la plus grande échelle dans l 'histoire du Japon.

Alors, le Japon est la marque nationale - à tout le monde de la consommation.

Mais en Chine Muji fait? Et il n'y en a pas.

On peut dire que la Chine sans l'intention initiale de bons produits depuis de nombreuses années à toujours s'écarte de la marque, pour l'excellence de nom et Netease rigoureuse a laissé beaucoup de produits

De l'espace.

Netease rigoureuse et un youpin dans la stratégie Muji, l'exécution plus efficace, appelé Muji.

Muji pas vaincre concurrents, mais par toi - même.

2, la marque de l'état de l'industrie des modes de vie des scènes multiples.

Dans des opérations de formats multiples de fonctionnement au Japon, n'est pas quelque chose de nouveau.

Même dans des entreprises japonaises, sont très fréquents.

Par exemple, regarde - le un magasin phare euros euros: BOOKS - cho, - farm, - House, Cafe&Meal -, - to go, trouvé Muji, IEDD...

Tout.

Malheureusement, dans notre pays, nous sommes actuellement ne peut voir le type de marchandise limitée et de fonctionnement, 90% des magasins de type très regrettable.

3. L'extrême simple, de promouvoir la protection de l'environnement des valeurs, de guider l'évolution de la consommation.

Muji est toujours une marque très propres valeurs: "Je ne produit que je peux voir, besoin de produits".

- pour les produits de l'individualisme produits connus, le produit est seulement vrai produit lui - même, ne fais rien de fantaisiste, et faire plus simple.

Par exemple, Muji l'emballage d'un produit est très simple, que les consommateurs de voir, de toucher, sentir le produit, peut être identifié, c'est Muji.

- espérons accomplir pour le produit lui - même à parler pour le produit lui - même à la concurrence et autres, c'est de Muji la philosophie de gestion.

Depuis le début de 2003, Muji menées à grande échelle dans le monde entier "découverte Muji" (trouvé Muji) Campaign:

Dans le monde de la recherche n'est pas dépassée, produits pour la vie des gens, la combinaison de la culture de la vie humaine, de, des habitudes de changement, un peu améliorée, avec une nouvelle attitude montre devant tout le monde.

Personnellement, je pense que c'est l'histoire de la bataille de marque - le plus de succès.

Si on peut l'analogie, j'espère prendre ?a et pomme de 1984 et Think different série, B2B "domaine Intel inside" série comparables.

En 2003, trouvé initialement sous la forme d'une marque de déploiement - campagne, jusqu'en 2011, et Naoto Fukasawa Designer - la coopération à long terme, directement à MUJI1983 ouvert en magasin de pformer Qingshan a trouvé - concept de magasin!

Produits de marque à la maison à la main sans ce magasin de vente provenant de la collecte de partout dans le monde, de l'Asie et de l'Europe, comme l'émail de la France, de la Chine, de l'Inde, de supports métalliques et en Tha?lande, de petits objets, et ainsi de suite.

La conception des produits semble simple, contient la philosophie de vie Muji, fabriqué à partir de tout le monde, mais aussi de plus près à la vie de tout le monde.

Voyez, au Japon, c'est un comble - produit simple et a un go?t de l'attitude de la température, de promouvoir la protection de l'environnement des valeurs, de la conduite de la marque de l'évolution de la consommation.

Au cours de la période de ralentissement de la croissance économique au Japon dans les années 1970 (analogue de la Chine d'aujourd'hui), génère son propre de nombreux magasins de marque, jusqu'à aujourd'hui, la seule qui reste seulement Muji cette maison.

Muji capable de faire aujourd'hui, la principale raison réside dans le concept de la marque de positionnement et sa philosophie.

En Chine, nous ressentons en fait la marque Muji est: la marque japonaise de luxe, de bons produits, les valeurs environnementales et la philosophie de vie ne sont pas assez développées.

Bien s?r, nous avons vu l 'équipe chinoise Muji rattraper son retard, par exemple en évoquant le 18 janvier dernier l' accès officiel aux micromessages sans support imprimé et l 'introduction d' un petit programme de micromessages Muji non imprimé.

L 'étude de la page d' accueil de micromessagerie non imprimée révèle qu 'à l' heure actuelle, la page d 'accueil est divisée en quatre colonnes.

La page d 'accueil présente le kilométrage et l' intégration, les activités les plus récentes et les liens avec l 'article public "stratégie d' achat".

Ce n 'est pas dire que Muji veut "embrasser l' Internet" en Chine, c 'est en fait le lien et l' atterrissage sur micromessagerie entre les membres japonais et le système d 'intégration.

Beaucoup de gens ne savent peut - être pas encore qu 'il n' y a pas d 'imprimés dans un grand magasin

Avant le commerce de détail, l 'Industrie s' appelait le magasin, vendait des produits d' autres marques, revendait après l 'achat, très peu rentable.

Non - imprimé a réalisé très t?t que dans le magasin à vendre ses propres marques, de faire sa propre conception et de traitement.

Une société de détaillants participant à la conception et à la fabrication en amont

L 'industrie mondiale du commerce de détail parle de "nouveaux détaillants", tant que vous observez attentivement, beaucoup de bonnes entreprises sont des entreprises de vente au détail de Spa, telles que les magasins d' excellence, 711, nitori, h & M, Zara, Ikea, et même le réseau national de sélections et de créations.

Non seulement Muji, nitori est rentable, la création d 'excellence, le réseau de sélection est également le nombre de routes Spa,

Il n 'y a rien de nouveau sous le soleil. C' est une blague. On fait ?a en trois étapes:

Attention à la conception des produits;

Contr?le strict des fournisseurs;

3, d 'économiser le milieu, d' éliminer la "marque de prime";

Cette partie n 'est pas examinée en détail ici.

Qu 'est - ce qu' une marque peut apprendre de bon?

Le prix n 'est pas le plus élevé.

La future promotion de la consommation et l 'innovation de marque sur deux voies:

Soit vous empruntez des itinéraires populaires pour fournir des produits "bon marché" et les vendre au plus grand nombre possible de personnes; soit vous empruntez des itinéraires d 'élite pour vendre à un petit nombre de personnes, petites et belles marques, alors votre volume de vente est limité;

Sinon, il y aura une normalisation extrême ou une différenciation extrême.

Pas d 'état intermédiaire.

Donc, pour répondre à la question de l'ouverture, une baisse de prix marque Muji? Non.

Parce que "de la stratégie de marque et des produits de marque est" bon prix -.

2. La valeur de conception: conception est la marque du contenu de présentation plus intuitive.

Impression de bons produits à partir des produits dès le premier jour de la conception, en premier lieu, de tenir compte de la pratique et esthétique.

- trouvé des activités plus tard, sans parler de toutes les parties du monde, et excellente, une coopération de talent créatif, concepteurs, le produit de la planification du Japon amplifié à tout le monde.

Muji et beaucoup de concepteurs de coopération dans le monde, à l'aide d'un appelé "le concepteur" n'est pas con?u.

C'est l'élaboration de normes de conception, mais ne sont pas spécifiques pour la conception de chaque article.

Muji travaille avec de nombreux ma?tres de conception, comme le designer plat.

Sur le type de coopération avec Yuji Yamamoto, et ainsi de suite.

En résumé, les produits non imprimés est une marque qui attache une grande importance à la conception, vaut la peine de chaque entreprise qui souhaite construire une forte marque d 'apprentissage.

Création de marques fortes: l 'élimination des primes de marque ne signifie pas l' élimination des marques.

Il n 'y a pas de bon article sans marque, mais l' analyse qui précède vous permet de voir que les produits non imprimés éliminent les primes inutiles de la marque au lieu d 'éliminer les marques.

En fait, les produits non imprimés attachent une grande importance à la marque.

Non - imprimé

Et, en fait, de la stratégie de marque est la plus forte, tout le monde ne doit pas être induits en erreur.

"Mauvaise nouvelle a des ailes."

Nitori approprié d'enrichissement en Chine, on voit souvent sur le support, de sorte que les articles similaires:

"Nitori approprié d'enrichissement au Japon une Ikea, abus de pleurer Muji comment?".

La situation n'est peut - être pas si mal, pas de performance en Chine l'année dernière bonne impression, le taux de croissance est de 25%.

Les baisses de prix et les opérations multiindustrielles entra?neront également une nouvelle reprise de Muji en Chine.

En fait, les produits non imprimés restent le plus important du Japon, lifestyle Store, à l 'exception de ceux qui sont vendus dans la catégorie des ménages, toujours au deuxième rang.

Après nitori, c 'est mieux que IKEA.

Mais les particuliers ne pensent pas que nitori soit une lifestyle store.

D 'une part, les données sont en avance et en retard, mais c' est en fait la différence dans le choix de la stratégie d 'entreprise.

L 'attention et la réflexion sur les produits non imprimés se poursuivent et l' on espère que les produits non imprimés apporteront un nouveau miracle de croissance.