Anta Sous Pavillon Fila à Shanghai Ouvert Deux Magasin Phare De Cette Année Des Milliers De Magasin Quasi - Ouvert

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La semaine dernière, Mouvement marque Anta sous pavillon Fila au magasin phare à deux Shanghai Nanjing Road et Huaihai simultanément ouvert, et a publié la vente de produits plus d'une nouvelle saison.

Il est entendu que les deux boutiques rassembleront toute une gamme de produits du Fila, y compris des vêtements pour enfants.

En fait, cette marque italienne de sport est devenue un moteur de croissance stable - les ventes et les bénéfices nets ont continué à augmenter à deux chiffres pendant plusieurs trimestres, et la part de la filiale a continué d 'augmenter.

Selon le rapport de mi - 2017, la part des recettes de Fila a atteint 20% du Groupe.

Grace aux bons résultats des ventes, le nombre de magasins de la Filia a également continué de cro?tre rapidement.

D 'après le rapport annuel d' Anchor, à la fin de décembre 2017, il y avait 1 086 magasins de Fila (y compris les magasins indépendants de Fila \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

En décembre 2017, il y avait 9 467 magasins de marques principales (y compris des magasins indépendants pour enfants anzou).

Anta pour Fila attentes également dans l'objectif de croissance de le voir - 2020 en 2025, Fila que le taux de croissance de plus de 30% de plus que le taux de croissance à deux chiffres de la cible de l'ensemble du Groupe.

De toutes ces peut conclure que c'est un cas de succès de la reprise.

Mais le début de l 'histoire n' a pas été facile.

En ao?t 2015, anzuo sports a acquis, avec 332 millions de yuan renminbi, les droits d 'usage et de franchise de la marque FIA en Chine sous le drapeau international de Bailey, qui est également une société cotée à Hong Kong, dans l' intention d 'occuper le marché de haut niveau du sport.

Cette paction n 'a pas été bien vue à l' époque, parce que la marque Fila est encore très nouvelle en Chine et est encore en perte, et le dysfonctionnement de Bailey l 'a marginalisée dans la même catégorie.

La marque sportive rouge était Kappa.

La situation s' est inversée grace à la clarté de la position de la FIA - la mode sportive de haut niveau - qui vise les entreprises et les jeunes consommateurs des villes de première et de deuxième ligne.

La stratégie de magasin s' étend ainsi.

à partir de 2011, mettre en place la marque principale dans l 'entrée à grande échelle des stocks, la rationalisation des magasins, le renforcement du contr?le des canaux de l' ajustement profond, pendant cinq ans.

Mais au cours de cette période, la FIA a ouvert des magasins de grande envergure, environ 80 nouveaux magasins par an, à base d 'entreprises directes, à proximité des marques Adidas, Nike et autres, ce qui a rapidement aidé la FIA à mettre en place une reconnaissance de marque.

Et de mettre en place la marque principale de la zone de séparation, est également l 'intention de mettre en place.

Selon la première financière hebdomadaire rapportés précédemment, Anta creusé 姚偉雄 PDG LACOSTE haut de gamme de la marque de loisirs en France en Chine comme Fila , Président de la région de la Chine, a mis en place une nouvelle équipe chargée de produits, de canaux et de fonctionnement.

Sur la localisation de la marque internationale, LACOSTE a d'expérience adéquate, et il a également une "mêlée de crocodile de marque".

Avec l 'expérience de la FIA, Anchor a accéléré la stratégie multi - marques.

En 2016, la marque japonaise descente a été introduite sous forme de coentreprise puis la marque coréenne de plein air kolon \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

; après 2015 Fila apprendre lancé après l'acquisition de Hong - Kong Kingkow disposition marque haut de gamme

Marché; Anta, NBA de marque, SPRANDI pour le marché de masse.

Il y a des commentaires que pour Anta, pour réaliser des recettes couvre de dizaines de milliards de dollars à 100 milliards d'euros, et dans l'espoir de créer un développement, devrait améliorer la marque de la rentabilité et des recettes.

Bien que Anta en 2013 au - delà de la garniture a appelé les mouvements de marque le premier fauteuil, mais Nike, Adidas, et par comparaison de classe mondiale marque de sport, ils sont d'un ordre de grandeur.