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Comment les marques se pforment - elles pour se moderniser? Comment construire leurs propres canaux?

L 'avantage de la voie a déjà atteint Daphné, dans le modèle de l' adhésion Daphne à l 'expansion rapide, la part du marché a atteint près de 7000 magasins.

Cependant, en trois ans, Daphné a fermé près de 3 000 magasins.

Comment Daphne va - t - elle changer les canaux?

Comme Daphné, il y avait Bailey, Delhi, etc.

à cette fin, le 27 avril, le Groupe consultatif de haut niveau de la CNUCED a organisé un salon en ligne sur les questions relatives au changement de canal des marques traditionnelles de chaussures.

Quels sont les problèmes communs aux marques traditionnelles de chaussures?

Entre 2003 et 2011, l 'industrie de l' habillement en Chine dans son ensemble est représentée par la marque de l 'habillement, par la publicité à haute altitude, le modèle de l' Union au sol a permis une expansion rapide de la voie, sept loups, marque, Lelang, puissant, installé, 361degrés (y compris le frère de Guangzhou) ont atteint plus de 2000 +, et plus de 800 +.

Et à ce stade, la marque de chaussures Berry, Daphné a également connu une forte expansion par l 'intermédiaire des filiales et des filiales de coentreprise, on peut dire que ces huit années ont été des marques de gros de l' industrie chinoise de l 'habillement, à condition d' oser faire de la publicité, oser casser l 'image du canal, commander la promotion, peu de marques de vêtements ne peuvent pas se développer.

- tarte Les Parapluies de Cherbourg, trois couleurs du modèle de développement est également.

Cette phase, sauf pour des canaux de belle, principalement le mode de canal de la plupart des vêtements de marque ou de la rue de pavage de magasins.

C'est depuis de nombreuses années, les membres de la Mission des Nations Unies pour le Conseiller auprès des hommes d'affaires, d'observation Sun Senior Yulong sur la trajectoire de développement de vêtements de marque en Chine, il a résumé: la saturation et homogène de canal atteint un sommet en 2011, et le canal a commencé à rétrécir de canal, l'inventaire de l'industrie obstructive, la taille de l'ensemble de canaux de marques n'est plus un avantage.

Si l'échelle des canaux rencontre le plafond est le résultat inévitable de l'évolution de la marque sur les consommateurs, alors que des ar?mes devient de plus en plus difficile de devenir à perte sont encore plus faibles.

Rapport 19 grands partis ont souligné que notre société a contradiction majeure entre en contradiction avec la productivité sociale de la demande croissante de la population en matière de culture, de pformation pour une vie meilleure pour les besoins de la population croissante et de déséquilibre entre le développement n'est pas suffisante.

Au stade de la consommation globale de promotion, de la consommation et de la demande des consommateurs s'intensifie rapidement, ce qui laisse de nombreuses marques par surprise, n'ont pas rapidement la rétroaction appropriée, y compris des produits, la conception, le canal de service, et ainsi de suite.

Directeur général du Département de l'innovation millions de Star entreprises du monde nouveau magasin, en même temps, les consommateurs "variables" créé les multiples canaux de vente, mais comme une marque, pour choisir quel canal pas selon le point chaud de la société, mais selon les caractéristiques de sa propre marque de choisir.

Il a également dit que la modification itérative et la marque de canal sont toujours là, mais il y a quelqu'un de mieux en mieux, quelqu'un est en déclin, pas de marque de parties ne veut pas de changement, le choix de la consommation des idées et des canaux mais trop de changements.

Dans son avis, les consommateurs chinois n'est pas très mature, facilement par une société de pfert à chaud et de pfert, de nombreux réseaux de marque de naissance de rouge est la meilleure preuve.

Mais comme des marques et des canaux de service aux consommateurs, mais doit être con?u de telle sorte que modifiable, ce sera inévitablement la situation d'une fuite en avant dans un canal.

Mais quelle est la voie qui convient vraiment à soi - même, et c 'est une question qui mérite d' être examinée plus avant.

En fait, la diversité des canaux a également donné à la marque une force contre - productive, de nombreux marqueurs se sont aper?us de "l 'anxiété du choix des canaux"; les consommateurs peuvent choisir librement les produits de base, ce qui exacerbe l' anxiété de la marque.

La marque canal Shopping Center est - ce un choix absolu?

La question des canaux est complexe car les flux chinois sont basés sur la demande de consommation stratifiée et sur la distribution à plusieurs niveaux, ce qui entra?ne des changements de canaux qui sont à la fois itératifs et superflus.

Zhou Yong, Directeur du Groupe consultatif de haut niveau sur le commerce et le développement et professeur à l 'école de commerce de Shanghai, a estimé qu' il s' agissait d 'un changement qui allait d' une filière à une filière à plusieurs filières, à l 'ensemble des filières, à l' ensemble des filières et à l 'ensemble des filières.

Le premier opérateur est en fait un site de canaux, puis est devenu un marché spécifique avec une clientèle ciblée.

Aujourd 'hui, les deux lignes (c' est - à - dire en dessous de la ligne) sont en phase d 'intégration, les canaux en ligne ne sont plus divisés en groupes de population et le choix des canaux de consommation se fait en fonction du contenu et des produits.

En 2017, samma a mis en place le passage à l 'échelle supérieure et a développé l' orientation stratégique du centre commercial.

En mars de cette année, samma a organisé une conférence de presse pour annoncer qu 'en 2018, en consolidant les avantages de l' ancienne rue, on s' emploierait à développer les centres commerciaux, les canaux d 'Atlas et les canaux en ligne, en ajoutant chaque année un nouvel objectif d' ouverture de nouveaux magasins d 'au moins 120 000 mètres carrés, dont 150 nouveaux commerces par an au centre commercial.

Selon le responsable du centre commercial samma Feng Zheng, dans le cadre de ce cycle d 'amélioration de la consommation, les marques traditionnelles de chaussures sont également confrontées à une double demande de mise à niveau des produits et des canaux.

En particulier dans le cadre de la nouvelle vague de vente au détail, comment en ligne à ligne de fusion parfaite est un autre problème de marque sont confrontés.

En tant que canal, 屠芳, Directeur général de la ville de Hangzhou xixi impression, en ligne sur la maturation de marque, la même importance à ligne à deux canaux, mais différente de la ligne de division: faire l'inventaire, la quantité la plus faible de faire l'expérience de la ligne,;, comme de nouveaux produits.

Dans la conception et la fourniture de produits, de deux lignes de distinction, d'éviter les conflits.

C'est un point qui a été acceptée 馬豐振 sen.

Il y a certaines marchandises exclusivement en ligne, le prix est à leur avantage, mais semir a disposé en ligne une partie du prix du produit en fait le même, de le faire sous la ligne de vente en ligne de la livraison des marchandises.

Toutefois, le soleil Yulong Il y a différents points de vue, il pense que, grace à la conception de produits en ligne pour distinguer des vêtements de marque est un paradoxe, de marque de vêtements traditionnels utilisés comme les égouts "en ligne", des clients et des lignes de culture est différente entre les deux groupes.

De cette manière, les fournisseurs et le magasin ne semble pas vraiment de mélange mais croisée.

Zhou Yong dit que deux lignes de canaux, l'important n'est pas de voir le Groupe de consommateurs, mais de voir si la scène avec différentes courses de satisfaire le consommateur.

Dans son avis, la mise en ?uvre de deux lignes de catégorie d'opérations de conception actuels de beaucoup de vêtements de marques de chaussures par différenciation, c'est tendance ou palliatif ou est le paradoxe, reste à temps d'inspection.

Mais une chose est claire, c'est - à - dire marque selon des styles de vie et les habitudes d'achat pour la conception et la sélection de canaux.

3, la marque doit être la manière de construire leurs propres canaux de force?

La marque de la situation dans le canal, le canal de nous regarder dans les yeux.

En tant que Nanjing monde nouveau magasin magasin, de la main, à l'opérateur de Shanghai Paris au printemps Huaihai Road millions de Star, comme à la fête, quand ils ont choisi la marque, principalement pour voir si de positionnement avec point de correspondance, y compris de tonalité, de style, de l'age, le prix de la courroie, et des procédés de commercialisation, et ainsi de suite.

Qu 'il s' agisse d' un grand magasin ou d 'un centre commercial, les nouvelles marques ont plus facilement accès aux sources d' intérêt.

Wan Jun a expliqué que le taux d 'achat des consommateurs par rapport aux marques ? anciennes ? (sans changement d' identité) était en baisse et que les ventes de ces marques avaient également tendance à baisser, au contraire, les marques émergentes avaient de meilleurs résultats sur le marché.

Pour les magasins, un certain nombre de nouvelles marques contribuent à améliorer la circulation des passagers.

Les dividendes du flux en ligne diminuent, les canaux en dessous de la ligne sont à l 'aff?t des fenêtres, mais le niveau de popularité des canaux en dessous de la ligne est polarisé.

"Sans parler du co?t élevé du loyer, votre marque ne convient pas à ce genre de situation, beaucoup de marques n 'y pensent pas beaucoup.

Par conséquent, le choix du canal sous - ligne doit également être déterminé par le positionnement de la marque elle - même.

En tant que partie B, il est préférable de choisir la Division.

Les entreprises commerciales de fait caractéristique, ou en dessous de la ligne de marque de positionnement compatible avec le même canal.

Par exemple, k11 littérature jeunesse réunis pour la petite marque une forte odeur; le format et la marque de la consommation de masse de la famille, peuvent accorder plus d'attention à la communauté commerciale, en particulier 1 / de la communauté commerciale 2 lignes de la Ville, le nouveau point de croissance ".

Et en tant que canal lui - même, mais également pour faire de la fusion en ligne.

Paris au printemps à Shanghai Huaihai Road, par exemple, la position de la prochaine dans la pformation de la planification, tiendra compte spécialement agencé au - dessous de la ligne de magasins de l'achat en ligne de canal, lorsque les consommateurs en ligne de courses, de manger, de musculation après veut acheter dans le centre commercial, Il n'y a pas de produits frais, à des magasins virtuels de balayage de code au supermarché acheter XXX de produits frais, et par courrier à temps à la maison.

C'est l'extension illimitée millions de Star que limité de fond de Canal.

Conclusion

La marque de canal, la diversification est la tendance de base, uniquement à la demande des consommateurs et le mode de vie, de fournir des solutions de consommation, les villes de marque à la consommation à un nouveau cycle de mise à jour de la marée est imprenable.