L 'Industrie De La Mode Est En Train De Se Laver Les Cartes Et De Se Détendre, Et La Tendance Est à La Hausse.

à la différence des autres tendances de la cha?ne T, les chaussures de sport semblent avoir une ? mission plus grande ? pour les marques de luxe, c 'est - à - dire qu' elles permettent aux jeunes d 'avoir un indice de consommation et de tendance plus élevé.

Avec le vent et les bouleversements du marché, comment mieux relier la génération du Millénaire à l 'un des plus grands défis pour les marques de luxe.

Maintenant, les chaussures de sport commencent à jouer ce r?le.

Gucci "chaussures de papa" Chunky \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\BALENCIAGA triple \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Le Directeur de la créativité Nicholas Ghesquiere a profité de la série de printemps 2019 pour lancer des chaussures de sport qui s' étendent à partir de chaussures de sport et ont attiré l 'attention de nombreux jeunes consommateurs.　　

Gucci "chaussures de papa", le marché intérieur envoie souvent des messages de rupture.

à la différence des autres tendances de la cha?ne T, les chaussures de sport semblent avoir une ? mission plus grande ? pour les marques de luxe, c 'est - à - dire qu' elles permettent aux jeunes d 'avoir un indice de consommation et de tendance plus élevé.

En 2014, le cercle de la mode a commencé à mettre en place une vague de loisirs athlétiques dans laquelle les gens portaient des vêtements de sport en dehors des lieux de gymnastique, alors que les données du Wall Street Journal indiquaient que le marché de l 'athleisure était de 35 milliards de dollars et devrait augmenter de 40% d' ici à 2020.

Dans le même temps, le déguisement et la tendance des rues se sont répandus dans l 'ensemble de la société ces dernières années.Selon le British Independent Report, firstdirect, après avoir enquêté sur 2 000 employés, a constaté qu 'à l' heure actuelle, un dixième seulement des employés déclaraient qu 'ils allaient porter un costume sur leur lieu de travail.Soixante - dix pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles seraient plus à l' aise en civil et 43% ont estimé que l 'habillement n' était plus nécessaire au travail, mais qu 'au contraire, le port de l' habit dans le Bureau serait considéré comme incompatible avec la foule.

Cela signifie aussi que les chaussures de sport sont un élément important du modèle global du consommateur et que les marques de luxe commencent à s' intéresser au commerce à mesure que celui - ci évolue.　　

L 'architecte Phoebe philo a mis le feu à Adidas Stan Smith.

Il est intéressant de noter que, dans un premier temps, le Centre de la popularité est constitué de chaussures de sport de marque.Poussé par l 'ancien directeur créatif de Céline Phoebe \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\

Les chaussures de noix de coco Yeezy, produites par le rappeur kanyewest en collaboration avec Adidas, ont poussé cette tendance à un niveau nouveau, non seulement parce qu 'elles utilisent la faim pour commercialiser des instruments de marketing pour améliorer l' exposition, mais aussi et surtout parce qu 'elles ont placé les chaussures de sport sur l' étiquette "mode", créant ainsi une catégorie de marque entre sport et mode comme Yeezy.

La popularité des chaussures de sport a eu un impact énorme sur les chaussures de luxe.Selon les données du Daily Mail, les ventes de chaussures de sport aux états - Unis ont augmenté de 37% en 2017, pour atteindre environ 2,3 milliards de dollars, tandis que les ventes de talons hauts ont chuté de 12%.Pour sa part, la société d 'études de marché edited a noté que les stocks de talons hauts avaient augmenté de 28% aux états - Unis l' année dernière et qu 'il y avait une forte stagnation.

La marque de chaussures qui a attaqué le marché des états - Unis a clairement ressenti le changement de direction du marché.En outre, Jimmy Choo, racheté par Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\

L 'industrie a récemment parlé d' un terme passionné fomo (fear of \ \ '\' \ \ \ \ \ \ '\ \ \ \ \\ \\\\\\Les marques qui ne lancent pas de chaussures de sport sont impatientes d 'entrer sur le marché, craignant d' être rejetées par les jeunes et marginalisées.　　

Grace à la montée de la culture de la rue dans le monde de la mode, Balenciaga a été le bénéficiaire direct de la stratégie de financement.

En Chine, triple s, la chaussure est la première de la marque de luxe en termes de prix et de ventes.

L 'industrie de la mode se trouve dans une phase d' ajustement accéléré sous l 'influence de la culture de la tendance, de la génération du Millénaire, des médias sociaux et autres.

Comme d 'autres produits de la marque de luxe, les chaussures de sport de luxe sont principalement basées sur la valeur ajoutée des produits de la marque de bénéfices.En revanche, par rapport aux articles en cuir traditionnels tels que les sacs à main, les chaussures de sport et les matières premières sont moins chers à fabriquer.Comme les chaussures de sport de marque de luxe ne mettent pas l 'accent sur la fonctionnalité, les co?ts de recherche - développement sont également réduits.Le faible co?t et les primes de marque permettent aux chaussures de sport de disposer d 'un espace Maori plus élevé, ce qui permet aux chaussures de luxe de devenir des "vaches en espèces".

Le problème le plus important est que la génération du Millénaire est un groupe de consommateurs qui se disputent le plus pour des marques de luxe et qui sont disposés à payer des primes pour des marques de luxe, qui tiennent moins compte de la valeur et de l 'investissement dans l' achat de produits de luxe qu 'à payer Pour des sensations fra?ches.

Les prix élevés ne sont pas non plus un obstacle majeur à l 'achat de la génération du Millénaire.Les t - shirts logo de Gucci et Givenchy, les casquettes de base - ball de Balenciaga, les sacs à main PVC transparents de Céline...Ces produits de matériaux ordinaires ont été vendus à des prix élevés dans des emballages de valeur de marque, même si les prix sont relativement bas, ont capturé un grand nombre de consommateurs de la génération du Millénaire.La question n 'est pas le prix, mais plut?t la question de savoir si le produit est attrayant et s' il est utilisé dans les médias sociaux comme une vedette puissante.

En effet, les marques de luxe commencent à se concentrer sur des domaines qui étaient auparavant en contradiction avec leur nature, car de jeunes groupes de consommateurs de par le monde commencent à prendre de plus en plus d 'importance dans ce secteur et aucune région ne peut mieux refléter cette tendance que la Chine.

"Il y a cinq ans, le consommateur chinois de produits de luxe avait 10 ans de moins que les autres pays, et ce groupe a maintenant près de 20 ans de moins que les autres pays".Berne avait déjà enquêté sur 1 170 consommateurs, dont 17% avaient déclaré avoir acheté leur premier luxe entre 15 et 19 ans et 48,1% entre 20 et 35 ans.En moyenne, la génération du Millénaire achète davantage, avec 8 Achats de luxe en 2017, contre 5 pour les autres groupes d 'age.

Les principales marques du marché resteront les principales marques de Nice, Adidas, Puma, nwbalance et Asics, mais la mode deviendra de plus en plus importante.Les données montrent qu 'en 2016, la part des chaussures non sportives sur le marché est plus élevée que celle des chaussures de sport, alors que la région Asie - Pacifique a été le marché le plus vendu l' année dernière.

"Le prix est d 'environ 8 000 yuan.Chaussure de sportPlus frais que les sacs à main invariables, les analystes de l 'industrie, en particulier les jeunes consommateurs, se soucient seulement de savoir si les marques sont suffisamment attrayantes dans l' immédiat.

Le bond rouge des chaussures de sport de marque de luxe non seulement stimule la performance, mais aussi accro?t l 'exposition de la marque.Lors de la conférence téléphonique qui a suivi la publication du rapport financier 2017, le Directeur général du Groupe Kai Yun \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \ 10 a indiqué que la prochaine marque qui franchira le seuil d 'un milliard d' euros sera Balenciaga, avec une croissance la plus rapide au cours du quatrième trimestre de l 'année dernière, avec une augmentation de 60% et même au - delà de la principale marque du second semestre de l' année.Tremplin 10 Fran?ois - Henri Pinault a révélé que Balenciaga vendait principalement des sacs à main et des chaussures, et d 'autres accessoires.

Toutefois, dans le cas des chaussures de sport, la fabrication est plus compliquée que la mise en logo.

à l 'exception des chaussures de sport de marque louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\Les chaussures de toile de sport de Saint - Laurent sont écrites en lettres Saint - Laurent.Chaussure à toileTrop proche, il n 'y a pas de sens particulier ni d' histoire du produit.

La marque a également invité l 'Ambassadeur Zhang Yixing à faire un court - métrage de skate.Bien que cette chaussure ait une connotation plus riche que celle de Saint Laurent, elle n 'est pas devenue comme elle le souhaitait.

Pour toutes ces raisons, quand on parle de skate, les jeunes ne pensent pas à Valentino, mais à Supreme et Vans.Bien que les chaussures de Vans soient beaucoup moins chères que Valentino, elles sont considérées comme plus "cool".Cela prouve une fois de plus qu 'il n' y a pas de lien direct entre les prix élevés et l 'attrait des produits pour la génération du Millénaire.Qui est le plus luxueux, c 'est peut - être qui est le plus cool.

Marque de luxeChaussure de sportLes concurrents ne sont pas forcément des produits de luxe.ModeDes chaussures de sport professionnelles, ce qui a sans aucun doute ajouté de nouveaux défis à l 'entreprise.Cette évolution de la relation de production est due au fait que les marques de luxe sont impliquées dans le domaine des chaussures de sport professionnelles qui n 'était pas familière dans le passé, ou qu' elles investissent davantage dans la recherche - développement et le budget des ressources humaines, alors que le secteur des chaussures de sport met davantage l 'accent, comme les marques de luxe, sur la conception et la commercialisation créative.Ainsi, 8.000 yuan de chaussures de sport de luxe concurrent, peut - être des centaines de yuan vans, peut - être aussi dans la marque nationale de retour.

La concurrence de plus en plus fashion entre Nike et Adidas s' est envolée vers la fièvre blanche.Il y avait auparavant Adidas conquérant le monde de la mode par l 'intermédiaire de stansmith et superstar et coopérant de part et d' autre de la frontière avec Chanel, et Nike restructurait la stratégie des athlètes dans un sentiment de crise en lan?ant ultraboost, vapormax et air 13 \ \ 10max en direction des jeunes consommateurs, tandis que Nike et les fondateurs de l 'off - White Virgil \\\\\\ \ 1310 abroh gagnaient également une partie de la marque.Underrarmour, quant à lui, est devenu une victime du changement de mode de la marque sportive, plongée dans un piège de performance.

Dans ce cas, les chaussures de sport de luxe ont besoin de mieux se positionner sur le marché, dans la création de la culture de marque et le meulage des produits.Pour ce qui est de la conception du produit lui - même, qu 'il s' agisse de lignes géométriques exagérées de chaussures louisvuitton ou de la forme des "chaussures de papa", les chaussures de luxe sont généralement très bien connues, ce qui est renforcé par la diversité et l' audace des couleurs ou des logo apparents.Les chaussures de sport de luxe ne mettent pas l 'accent sur la fonctionnalité par rapport aux chaussures de sport professionnelles, ce qui rend l' aspect plus important.

Aujourd 'hui, gucci vise le premier tr?ne de l' industrie louisvuitton, Chanel et Hermes oscillant entre tradition et innovation, Prada est impatiente de se relever et les marques Balenciaga, Givenchy et autres ciblent un milliard de clubs.Le problème commun à ces marques est de savoir comment gérer avec précision la tendance et de trouver des solutions avec les jeunes consommateurs.

Après la publication de la série louis vuitton en coopération avec Supreme, il a été annoncé que LVMH avait l 'intention d' offrir 5 \ \ 13 \ \ 10 milliards d 'euros pour l' achat de Supreme.

Les chaussures de sport seront peut - être une nouvelle chance.