Où Se Dirige L 'Industrie Traditionnelle De L' Habillement Masculin?

Pourquoi l 'industrie de l' habillement des hommes se réchauffe - t - elle lentement, alors que l 'industrie de l' habillement des hommes va - t - elle se développer à l 'avenir?

Le réchauffement de l 'industrie traditionnelle masculine est relativement lent par rapport au marché des vêtements féminins.Certaines d 'entre elles tentent d' améliorer leur performance par le biais d 'opérations transfrontières.Pourquoi l 'industrie de l' habillement des hommes se réchauffe - t - elle lentement, alors que l 'industrie de l' habillement des hommes va - t - elle se développer à l 'avenir?

Le réchauffement est lent.

D 'après les rapports financiers du premier trimestre de 2018 publiés par les entreprises, les entreprises de confection féminine ont généralement connu une forte croissance, avec une augmentation des revenus de la marque vignas, qui a atteint 142,4%.En revanche, seuls cinq entreprises traditionnelles de confection masculine ont enregistré une croissance à deux chiffres en termes de revenus et de bénéfices nets.

En particulier, les oiseaux de joie qui enregistrent la plus forte croissance ont réalisé 737 millions de yuan de recettes d 'exploitation au premier trimestre de 2018, soit une augmentation de 32,94% par rapport à l' année précédente, et réalisé un bénéfice net de 35 millions de yuan, soit une augmentation de 150,21%.Au cours de la même période, les revenus des actions ont augmenté de 20,88 à 693 millions de yuan, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 51,3 à 47 millions de yuan.Les ventes ont augmenté de 12,16 à 5 milliards 586 millions de yuan au cours de la période considérée, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 11,97 à 1 milliard 131 millions de yuan.Les revenus des sept loups ont augmenté de 13,90% et les bénéfices nets de 18,44%.

En plus de ces entreprises, il existe un certain nombre d 'entreprises du secteur traditionnel de l' habillement masculin qui ne cessent de se détériorer.à la fin du mois de mars 2018, yagor avait réalisé 1 milliard 680 millions de yuan de recettes, soit une baisse de 50,46% par rapport à l 'année précédente et un bénéfice net de \ \ 13 \ \ 10 milliards 297 millions de yuan, soit une baisse de 91,95%.Les recettes d 'exploitation ont diminué de 15,72% au cours de la période considérée.

Pour les raisons de la lenteur du réchauffement de l 'industrie de l' habillement des hommes, la société internationale de gestion de la marque (Beijing) Co.Yang Dajun a fait observer que les hommes achetaient moins souvent des produits de base et que les consommateurs de sexe masculin étaient aujourd 'hui majoritaires après 800 et 9000, alors que les acheteurs traditionnels de vêtements masculins étaient majoritaires après 60 et 70 ans, et que leur pouvoir d' achat diminuait.Auparavant, les groupes de consommateurs de sexe masculin mettaient davantage l 'accent sur les marques, négligeaient la conception et, avec l' évolution des mentalités de consommation, les consommateurs de plus en plus nombreux recherchaient de plus en plus le sens de la mode, ce qui réduisait la demande de vêtements masculins traditionnels.

Ming Guangya, spécialiste de la gestion du commerce de détail des vêtements, a exprimé le même point de vue à la presse chinoise du Journal d 'affaires.Bien que de nombreuses entreprises de confection masculine aient lancé de nouvelles marques pour répondre à la demande des jeunes hommes, les marques principales n 'ont pas encore fait l' objet d 'ajustements importants.

En outre, Ming Guangya fait observer que les circuits de distribution sont également des facteurs qui influent sur le rythme de réchauffement traditionnel des hommes.Les entreprises traditionnelles de confection masculine utilisent davantage le modèle d 'entreprise des adhérents, impliquent des relations multiples et ne sont pas suffisamment plates pour permettre aux gestionnaires d' être plus facilement influencés dans la prise de décisions.

En effet, l 'insuffisance de l' innovation du produit lui - même et l 'absence de positionnement central de la marque elle - même font qu' il est difficile pour l 'ensemble de la marque d' obtenir une percée à court terme et qu 'il reste beaucoup d' incertitudes et de risques pour les marques masculines qui essaient de se diversifier.

Opérations transfrontières

Dans l 'industrie de l' habillement, les hommes traditionnels n 'ont pas le temps libre, l' activité de l 'industrie afin de maintenir la stabilité de la performance, progressivement hors de l' industrie de l 'habillement.

La marque Sugi a été mise en vente entre le 12 juin et le 15 juin 2018, ce qui signifie également que la dernière partie de la Division des opérations de Sugi en bourse est sur le point d 'être achevée.Après la mise en bourse des actions de Taxodium, a lancé la transformation industrielle et a commencé à entrer dans l 'industrie des matériaux de batterie au lithium.Dans le même temps, la société de promouvoir de nouvelles énergies automobiles, la gestion de l 'énergie des services.En outre, ces dernières années, les actions de Taxus ont également étendu leurs activités dans le domaine financier.à l 'heure actuelle, Sugi a trois grandes entreprises sous le Drapeau: l' habillement, l 'électricité lithium et de nouvelles sources d' énergie et d 'investissement financier.Ses activités d 'habillement sont devenues marginales et, d' après les états financiers de 2017, elles ne représentent que 8,1% des recettes totales.

Bien que les actions de Sugi aient donné de bons résultats au - delà des frontières, cela ne signifie pas pour autant que d 'autres marques d' hommes peuvent en faire autant.L 'acquisition récente d' une société de tourisme, sinur, a permis d 'éviter la désintégration des marchés financiers en vendant des actifs.En 2014, le sinur a enregistré une perte de 164 millions de dollars, soit une baisse de 165,26% par rapport à 2014.En 2015, la vente du magasin de Beijing a permis de réaliser plus de 100 millions de yuan de bénéfices pour l 'ensemble de ses activités; en 2016, la vente d' actifs tels que le logement a permis d 'obtenir environ 45 millions de yuan de bénéfices.En février de cette année, sinur a changé le champ d 'activité de l' entreprise, a ajouté de nouvelles entreprises telles que le tourisme culturel, les arts et les spectacles, et a mis en place un certain nombre de Wanda, songcheng art et d 'autres cadres supérieurs.Les professionnels pensent que l 'abandon de l' activité principale de sinur est une source d 'inspiration pour eux, après tout, sinour a été très connu dans l' industrie chinoise de l 'habillement.

Bien que Li Rucheng, fondateur de yagor, ait déclaré à plusieurs reprises qu 'il souhaitait retourner dans son entreprise, il est impossible d' abandonner les plaques immobilières et les plaques d 'investissement.Bien que yagor soit coté en bourse par le biais de l 'habillement, depuis 2015, les bénéfices nets des plaques d' investissement et des plaques immobilières de yagor sont supérieurs à ceux des plaques d 'habillement.

En ce qui concerne le développement de l 'entreprise, Ming Guangya estime que si la symétrie extérieure de l' entreprise est une transition stratégique, cela n 'a pas pour effet d' améliorer les performances des plaques de vêtements, c 'est l' expression d 'un manque d' esprit d 'entreprise et ne contribue pas à la formation de la marque.Le célèbre économiste Song qinghui a également déclaré à la presse que les entreprises de confection masculine opéraient à travers les frontières pour trouver de nouveaux points de croissance des bénéfices, mais qu 'il restait à voir S' il était possible d' améliorer durablement les performances.

Le retour est une direction.

D 'après les rapports financiers du premier trimestre de 2018, il n' est pas difficile de constater que l 'industrie traditionnelle de l' habillement masculin s' est développée de fa?on satisfaisante dans trois entreprises: hailan House, Red Bean stock, Campbell, aucune de ces trois entreprises ne se consacre exclusivement à l 'exploitation et au développement de l' habillement.

Au cours des dernières années, hailan House a fait preuve d 'une forte dynamique, a progressivement occupé le r?le de chef de file dans l' industrie de l 'habillement.En tant que l 'une des plus grandes entreprises de vêtements en Chine, la maison de hailan dans "l' achat en ligne, la fermeture des magasins de plus en plus intense, la maison de Lan a insisté sur l 'ouverture à grande échelle, l' industrie est devenue un" flux.En ao?t 2017, hailan House a re?u des milliards de yuan sous le nom de "Zara Chine" marque rapide ur, inaugurant la première station de la carte de la mode.En octobre de la même année, le Sea Lane House a encore tué 660 millions de yuan d 'enfants sur le marché du vêtement.Et le 20 janvier 2018, hailan House sous le drapeau de haute qualité "commerce léger" marque féminine ovv, la marque masculine AEX a officiellement ouvert le premier magasin d 'entités, plus de marques stratégie pour aller plus loin.Et puis avec tengxin "Alliance", l 'entreprise utilise des ressources tengxin, l' intégration de la profondeur de la cha?ne de l 'industrie du vêtement, l' adaptation de l 'avenir du vêtement chinois et même de l' industrie de la mode.

Pour ce qui est des actions de haricots rouges, depuis leur entrée en bourse en 2001, plus d 'une décennie a été profondément implantée dans l' industrie du vêtement.Au cours des dernières années, Red Soybean a développé la transition numérique en créant activement le ? soja rouge intelligent ?, notamment en collaborant avec le géant de la consultation internationale eisenger à la construction du soja rouge intelligent, en lan?ant un plan de développement de l 'information, en promouvant la construction de lignes de production souples, la logistique intelligente, la création de magasins intelligents axés sur l' expérience des consommateurs, etc., en utilisant les nouvelles technologies comme ligne principale pour accélérer la transition.En avril 2018, en coopération avec Beijing - Est, la disposition "sans frontières de vente au détail, de construire un avenir intelligent, et ainsi de suite, ont obtenu de bons résultats.Pour l 'instantCostumeForte dynamique, le développement a été relativement bon ces dernières années, les magasins ont continué de cro?tre, les magasins ont franchi des milliers.

Les oiseaux de joie sont plus concentrés que les autres.VêtementLes affaires ne sont pas toujours faciles.La société s' est ralentie à partir de 2012, 2013 - 2016 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Toutefois, les recettes se sont améliorées depuis le premier trimestre de 2017 et l 'augmentation des recettes entre le deuxième trimestre de 2017 et le premier trimestre de 2018 s' est maintenue aux alentours de \ \ 13 \ \ 10,30%.Selon l 'étude de Guangda Securities, les oiseaux de joie ont tendance à s' améliorer à l' extrémité de la vente, les marques primaires revenant à l 'ouverture positive et nette, hazzys \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\Bien que les co?ts et les calculs de l 'entreprise continuent de faire l' objet de pressions, ils sont en cours d 'amélioration.

Par rapport à l 'exploitation transfrontalière, minguangya pour le développement traditionnel des hommes d' affaires a tendance à se concentrer sur l 'industrie de l' habillement.Il a fait observer qu 'une entreprise devait passer par une longue période d' accumulation pour se développer durablement.L 'exploitation intensive d' un secteur nécessite l 'intégration des ressources financières, des canaux, etc., et lorsqu' une entreprise a un faible développement fondé sur les ressources disponibles, il n 'est pas approprié de passer à d' autres activités pour un développement durable.

En fait, l 'orientation des entreprises dépend aussi dans une certaine mesure de la philosophie d' entreprise des gestionnaires.Selon Yang Dajun, certains chefs d 'entreprise sont disposés à poursuivre leur développement dans les secteurs les plus dynamiques, tandis que d' autres préfèrent s' investir dans des secteurs plus lucratifs, en tenant compte des réactions des marchés de capitaux et de la rétribution des investisseurs.Dans la pratique, les entreprises traditionnelles de confection masculine opèrent à l 'étranger en fonction de leurs intérêts.Au début de l 'année, l' habillement est un secteur très lucratif, l 'industrie est aujourd' hui difficile à faire, les entreprises se tournent vers l 'immobilier, les finances, de nouvelles sources d' énergie, et ainsi de suite, peut atténuer les pressions commerciales.

Selon le célèbre économiste Song qinghui, l 'accumulation lente d' énergie peut déclencher une demande de consommation de la part des hommes.à l 'heure actuelle, les hommes d' affaires de l 'entreprise de vêtements ont été dépendants du modèle de l' usine, le développement progressif des magasins, les magasins, les opérateurs électriques à trois ailes.Dans l 'avenir, l' entreprise de vêtements montrera une tendance à l 'intégration de l' industrie, plus les grands, plus les forts.En revanche, la recherche de fusions - acquisitions, les frontières, le développement, l 'investissement, l' immobilier et d 'autres activités sont devenus la principale source de liquidités pour certaines de ces entreprises de vêtements.

Les hommes traditionnels en général sont encore dans une période de transition et d 'exploration, l' avenir.IndustrieIl faut encore du temps pour vérifier l 'orientation du développement, mais quel que soit l' itinéraire de développement, il y a des avantages et des inconvénients qui doivent être pris en compte avec prudence par les entreprises traditionnelles de confection masculine dans le développement.