World Cup Marketing Trend Rational Local Sports Brands

La Coupe du monde de Russie de 2018 a marqué le début de la guerre.

En tant que compétition mondiale comparable aux Jeux olympiques, la Coupe du monde est considérée par de nombreuses marques comme une autre grande scène de marketing mondialisé.

Selon l 'usage, la plupart des marques sportives chinoises s' associent à leur propre stratégie de promotion pour réaliser un certain potentiel de marketing autour de ce thème, mais cela ne semble pas être le cas cette année.

"Cette fois, la marque locale devrait dire que la communauté a perdu le son."

Le 21 juin, un haut responsable d 'une entreprise bien connue d' articles de sport a déclaré:

Un commentateur indépendant de l 'industrie de la chaussure, m. Magang, a déclaré que, ces dernières années, on avait constaté une tendance à la difficulté croissante de ? rattraper les points chauds ? lors des grandes compétitions et à l' investissement très important qui, naturellement, ne permettait pas d 'accro?tre le potentiel de prêt Lorsque la participation des entreprises sous forme de coopération officielle n' était pas très réaliste.

Rationalité de régression

Groupe a, à la veille de la Coupe du monde de football brésilienne de 2014

Peu de temps après, les oiseaux ont manifesté leur intérêt pour le marketing de la Coupe du monde de football en ajoutant une série d 'éléments de la coupe dans certains grands magasins de villes prioritaires et en se pformant en boutique de thème de la Coupe du monde, dans l' espoir de stimuler la consommation.

361o a été créé au Brésil et un centre d 'entreposage a été ouvert à New Hambourg, dans le Rio Grande do Sul.

D 'après des études, en 2014, la plupart des marques sportives, telles que les trottoirs, les trempes, 361o, le pic, etc., ont vu leurs dépenses de promotion augmenter plus rapidement qu' en 2013 et 2015.

En 2014, puis en 2010, les sociétés de marque de chaussures de sport ont lancé un certain nombre d 'activités de marketing sur le thème de la Coupe du monde.

Mais cela n 'a pas été le cas cette année.

The World Cup Marketing Keywords for Local Sports Brands, Network Information is very limited.

Chaque marque sur son micro - message officiel, la Coupe du monde de football est également moins dynamique.

"Il y a eu une tendance ces dernières années, comme les Jeux olympiques, il est devenu de plus en plus difficile de rattraper ce point chaud, de s' investir soi - même, les entreprises ordinaires ne peuvent pas se permettre."

Mark.

Selon certains organismes professionnels, les principaux facteurs qui influent sur la récolte des chaussures de sport sont le stade de développement de l 'industrie des chaussures de sport et les plans d' entreprise individuels, et l 'impact de la Coupe du monde sur les indicateurs de récolte n' est pas évident.

Cependant, selon ma Gang, il existe toujours une relation entre les intrants et la récolte du marketing, mais les liens entre les deux sont cycliques et longs.

Dysfonctionnement

L 'an dernier, un rapport thématique sur l' industrie du sport en Chine publié par l 'Economist indique que le marché chinois de l' éducation physique a atteint près de 1 500 milliards de yuan en 2016, dont près de 70% consomment des produits et du matériel sportifs.

Le rapport indique également que le secteur de l 'habillement, de la chaussure, de la santé, des loisirs et de l' éducation augmentera de 26 à 42% au cours des cinq prochaines années.

Sur cette base, qu 'il s' agisse de marques de sport locales, telles que la randonnée, le trottoir, ou de marques internationales telles que Adidas, nike, tout est en train de s' efforcer de s' emparer de la part de marché de la Chine.

En mars dernier, Adidas a annoncé son plan de marché pour l 'Asie et le Pacifique, indiquant que Shanghai serait le siège du marché pour l' Asie et le Pacifique.

Ces marques internationales en Chine

De plus en plus beau.

Selon le rapport financier trimestriel publié en mai par Adidas, ses ventes dans la région de la Chine ont augmenté de 26%.

Et la région de la Chine de Nike a atteint plus de 10 trimestres de croissance à deux chiffres pour l 'entreprise a augmenté ses revenus.

De l 'avis de nombreux participants, bien que les résultats aient été inversés et que les marques de sport locales soient entrées dans une nouvelle phase de leur deuxième décollage, les avantages de la concurrence avec les grandes marques internationales ne semblent pas évidents.

Un.

D 'aucuns affirment que, du seul point de vue du marketing, l' investissement de géants tels que Nike et Adidas est relativement important, et que la plupart des marques locales de sport dont les performances ont été modestes au cours des dernières années ont eu du mal à obtenir ce financement.

Dans le même temps, les marques locales manquent relativement à l 'évaluation prospective des ressources sportives.

? la part de marché de ses propres produits sportifs est si importante qu 'aujourd' hui, la meilleure ressource est monopolisée par trois ou quatre grandes sociétés, et il est difficile d 'avoir une grande marge de développement dans ces grands domaines, avec une ventilation plus faible.

Trouver de nouveaux points de croissance. ?

Mark.