Les Marques De Luxe Se Sont Emparées De Micro - Messages, Mais Quelque Chose D 'Embarrassant Est Arrivé.

Selon scmp, le magazine chinois fortune a récemment publié un rapport sur la plate - forme de suivi des informations sur les produits de luxe.

Ce rapport, qui porte sur plus de 800 consommateurs occupant des postes de direction en Chine, montre que les plates - formes de micromessagerie qui se sont pformées ces dernières années en marques de luxe n 'attirent pas vraiment cette catégorie de la population, c' est - à - dire que la plupart des chinois à revenu intermédiaire ou élevé ne choisissent pas d 'utiliser des micromessageries pour suivre l' information des marques de luxe.

En revanche, les magazines de mode sont à l 'avant - garde du suivi de la fréquence d' utilisation des informations sur les produits de luxe, voire au - delà des sites Web de microblog et de commerce électronique.

D 'après des données précises, 56% des personnes interrogées parmi les groupes à revenu élevé utilisent souvent des magazines comme moyen de recevoir des informations sur les marques de luxe, 47,1% utilisent des médias en ligne de grande envergure, 44,6% choisissent d' accéder directement au site Web de la marque et 35,3% d 'autres sont davantage renseignés sur les produits de luxe auprès de leur famille et de leurs amis.

En revanche, seulement de 21,8% des consommateurs à revenu élevé de l'utilisation de micro - lettre, micro - blog est moins, ne représentent que de 6,1%.

Cette séparation du tourisme et d'achat et de stratification au cours de ces dernières années a une certaine relation.

Environ 62% des personnes interrogées ont indiqué que la grande majorité de leurs achats de produits de luxe au cours de l 'année écoulée avaient eu lieu en Chine, soit une augmentation de 7% par rapport à 2016.

Dans le même temps, seuls 38% des consommateurs qui ont voyagé à l 'étranger au cours de cette période ont acheté des articles de luxe en même temps que le tourisme, soit une baisse d' environ 6% par rapport à l 'année précédente.

Auparavant, les consommateurs chinois de produits de luxe achetaient principalement des produits de luxe comme Milan, Paris, New York et Londres.

En partie pour des raisons de produits de luxe en Chine et à l'étranger

Il existe des différences énormes entre les prix de détail énorme, mais la prospérité du marché intérieur des faux.

Mais ces deux facteurs pour les répondants, de préférence à l'étranger pour acheter il y a encore une certaine influence, mais avec le temps, cette influence considérablement affaibli.

Tout d'abord, l'impact est montée sur le marché de produits de luxe en Chine, de nombreuses marques de luxe et les détaillants ont adopté une gamme complète de modèles de vente, de créer un complet à partir de la ligne à ligne de vente au détail et de fournir l'infrastructure, spécialement pour les

La nouvelle conception de la série.

Dans le cadre de l'enquête de fortune, près de 62% des personnes interrogées n'ont exprimé l'espoir que le prix de vente au détail de produits de luxe en Chine continentale peuvent être d'autres régions les plus compétitifs, tout en étant capable de fournir un meilleur service après - vente et des canaux de vente en ligne complet et peut établir de contact avec les consommateurs sentiment personnel de vente.

Cependant, pour les marques de luxe, le micro - message reste leur extension à la Chine.

Bataille de la terre dans le processus.

En 2016 Tanabata, Dior a par micro - Lettre de publicité pour la promotion de la Saint - Valentin définissant des sacs à main, de la publicité à l'époque a atteint le degré d'exposition à la moyenne de l'utilisateur de 43 millions de fois, le temps de séjour de plus de 10 secondes, la liaison étant également partager dix mille fois.

La confiance dans le succès de cette tentative de donner plus de marques de micro - lettre.

Jusqu'en 2017, le nombre total de publicité de marque de luxe dans le cercle d'amis de micro - Lettre de lancement a eu plus de 500 fois et Cartier, Céline Vacheron Constantin, et d'autres marques, a ouvert ses propres fonctionnaires micro - lettre publique et petit programme.

En outre, la micro - lettre au début de cette année a également en ligne appelé "officiel de boutiques, LV, gucci, tels que des marques de luxe Cartier dans cette fonction commercial officiel établi dans la micro - lettre.

Toutefois, l'air chaud de micro - lettre peut être la marque de luxe de la plate - forme de coopération à long terme, c'est difficile à dire.

D 'une part, les plates - formes d' aribaba et de Beijing - Est ont mis en place ces dernières années des centres de produits de luxe qui permettent de réaliser des ventes directes de marques, la plupart des micro - messages sont diffusés de manière ponctuelle ou ponctuelle.

D 'autre part, il est évident que le public des microcommunications est plus jeune et que les prix des produits de consommation ne sont pas toujours abordables pour ce groupe de jeunes consommateurs, et qu' il n 'est manifestement pas réaliste pour certaines marques de luxe qui viennent d' entrer dans le système de micromessagerie de se contenter entièrement de jetons.

On ne peut donc que dire que la combinaison de micro - messages et de produits de luxe est encore à l 'essai et que la coopération à long terme dépend aussi des réactions des consommateurs et de l' importance que les marques de luxe accordent à cette plate - forme.